报告行业投资评级 - 未提及行业投资评级相关内容 报告的核心观点 - 短期重要节点活动催化叠加新品持续发力，公司国内海外业务高景气度延续，长期来看，IP 变现渠道进一步拓宽有望贡献业绩增量，长期看好公司 IP 的运营能力和变现潜力 [5] 各部分总结 海外市场高速增长 - 2025 年上半年公司收入增速预期不低于 200%，经调整溢利增速预期不低于 350%，主要因海外收入占比提升优化收入结构，且海外门店加密带来规模效应 [2] - 截至 2025 年 6 月 27 日公司全球有 530 家门店，截至 6 月底中国港澳台及海外超 180 家线下门店（含快闪店），较 2024 年底净增近 50 家，加密欧美零售网络等有望推动海外业绩增长 [2] 组织架构调整 - 2025 年 4 月 14 日泡泡玛特启动五年来最大规模组织架构调整，聚焦区域战略与中台协同，设四大区域总部，由联席 COO 分别负责运营管理 [3] - 架构改革释放海外增长动能，短期海外溢利有望优化，长期区域化架构为 IP 本土化运营提供保障，叠加中台降本增效，全球化利润率提升可期 [3] IP 矩阵与产品能力 - 头部 IP The monsters 火热出圈成全球 IP，2025 年 4 月发售的 labubu 第三代产品掀抢购潮，带动 app 登美国 APP STORE 购物榜第一，带动品牌力和门店客流提升 [4] - 公司 IP 矩阵丰富，有较强跨文化传播力，潜力 IP 包括 CRYBABY、SKULLPANDA 等，且 IP 产品泛化能力提升，新品有积极变化，验证公司创新与运营能力 [4] - 下半年尤其是 Q4 为海外旺季，热门 IP 及产品上新和节日催化，有望驱动海外高速增长 [4] 投资建议 - 短期活动与新品催化，公司国内外业务高景气延续，长期 IP 变现渠道拓宽有望贡献业绩增量，看好公司 IP 运营与变现潜力 [5]

报告公司投资评级 - 泡泡玛特(9992.HK)投资评级为买入，维持该评级 [5] 报告的核心观点 - 公司发布25年上半年正面盈利预告，25H1预计集团收入较去年同期增长不低于200%，期内溢利（不包括未完成统计的金融工具的公允价值变动损益）较去年同期增长不低于350% [5] - 预计公司25 - 27年营业收入增速为105%、49%、38%（均上调），归母净利润增速为114%、58%、46%（均上调），EPS分别为4.99、7.87、11.47元/股，当下股价对应PE分别为46x、29x、20x [11] 根据相关目录分别进行总结 公司基本情况 - 最新收盘价252.60港元，总股本/流通股本13.43亿股，总市值/流通市值3392.27亿港元，周内最高/最低价275.00/279.50港元，资产负债率26.8047%，市盈率104.7267，第一大股东为GWF Holding Limited [4] 投资要点 - 24H1集团收入45.58亿元，期间溢利9.64亿元，金融工具的公允价值变动损益为 - 0.33亿元；25H1集团收入不低于137.64亿元，期间溢利（不考虑金融工具变动损益）不低于44.89亿元，25H1净利率约为33% [6] - 收入端销售环比提速，25Q1集团整体收入增长165 - 170%，25Q2增速在200%+；收入大幅增长得益于IP及产品放量、海外收入占比提升 [6] - 净利率进一步提升至33%，原因包括产品结构优化和规模效应显现、海外产品提价、公司优化产品成本和加强费用管控 [6] 618放货情况 - 6月17 - 18日LABUBU全平台大放货，淘宝、抖音、小程序官方渠道放货超百万，首次开启线上预售；放货后LABUBU二手市场下跌，能缓和供需矛盾，打击黄牛抬价行为，使市场回归理性 [7] 综合平台建设 - 泡泡玛特围绕五个领域构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台，24年推出饰品、积木产品，25年推出杂志产品，近期推出娃衣产品，全产业综合平台布局逐步推进 [9] 公司展望 - 出海方面，2025年继续提升海外业务占比，签约核心地标城市门店并提升开店质量，关注美国和欧洲市场，拓展销售渠道；推动国内新业务拓展到海外，重视直播业务，2025年预计直播在海外电商中占比超20%；计划在东南亚及欧洲地区设立区域地仓，预计节省50%成本，提高补货效率 [10] - 创新方面，坚持以IP为核心的集团化战略，持续推出新品类，对SKU数量相对克制，2025年SKU绝对值预计不多于2024年 [10] - 未来，25年计划海外开店100家，海外营收预计占比超50%，北美市场有望达20年中国市场销售额；设立区域地仓将降低营业成本，净利率有望持续上行 [10] 盈利预测和财务指标 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业收入（百万元）|13,037.75|26,785.77|39,965.64|55,180.77| |增长率(%)|106.92|105.45|49.20|38.07| |EBITDA（百万元）|5,065.28|9,419.46|14,797.74|21,448.33| |归属母公司净利润（百万元）|3,125.47|6,703.25|10,567.91|15,405.95| |增长率(%)|188.77|114.47|57.65|45.78| |EPS(元/股)|2.36|4.99|7.87|11.47| |市盈率（P/E）|34.71|46.24|29.33|20.12| |市净率（P/B）|10.30|19.00|12.01|7.72| |EV/EBITDA|20.51|31.93|19.84|13.14|[14]

泡泡玛特618表现 - 泡泡玛特LABUBU第三代搪胶毛绒产品补货预售期间天猫旗舰店销量突破100万件 发货排期已延至9月下旬 [1] - 泡泡玛特淘宝直播间热度一度登上直播总榜第一 超过主打低价量大的直播间 [5] 消费市场新趋势 - 消费需求从单纯追求"性价比"向注重"情价比"迁移 [5] - 潮玩出海表现亮眼 AliExpress海外618首场直播中超20万人涌入 潮玩商品被秒空 [5] 行业背景与发展 - 泡泡玛特成功反映制造业升级 文化自信提升及市场开放成果 从Made in China到Born in China转型 [7] - 中国供应链实力强大 中国创造向全球价值链高端迈进 [7] - 消费者为潮玩快乐付费体现消费升级 [7] 行业挑战 - LABUBU火热出圈催生"黄牛"乱象 扰乱市场秩序 可能透支IP情感认同及伤害品牌价值 [7]

03 每日焦点 01 大盘 昨夜美股三大股指持续震荡。截至收盘，道指平收 0%，纳指跌 0.5%，标普跌 0.27%。恐慌指数VIX涨 1.83%至17.26。美元指数昨日跌 0.41%，报98.65。美国十年国债收益率跌1.051%，收报4.424%，相较 两年期国债收益率差46.8个基点。现货黄金昨日涨 0.98%，报3354.93美元/盎司。布伦特原油收涨5.02% 至69.91。 美国5月CPI数据全线低于预期，核心CPI仅增长0.1%。随后特朗普再次呼吁美联储降息100个基点。美 国上诉法院裁定特朗普关税在上诉期间继续生效。欧盟希望贸易谈判延长至特朗普设定的7月最后期限 之后。特朗普对达成伊核协议信心减弱。伊朗防长：如果核谈判失败并与美国发生冲突，伊朗将打击该 地区的美军基地。洛杉矶市中心实施宵禁至当地时间周三早上六点。美国总检察长：特朗普将在加州动 用"霍布斯法"。 02 行业&个股 行业板块方面，除能源、公用事业、医疗和工业分别收涨1.45%、0.06%、0.05%和0.05%外，标普其他6 大板块悉数收跌：原料、房地产、日常消费、半导体、通讯和科技分别收跌0.99%、0.54%、0.34%、 ...

泡泡玛特市场表现 - 港股泡泡玛特6月10日股价报258.8港元/股，单日涨幅3.19%，年内累计上涨188.5% [1][6] - 创始人王宁身价达215亿美元，跻身全球富豪榜第99名并成为河南新首富 [3] - LABUBU第三代搪胶毛绒产品引发全球抢购，隐藏款溢价至几千元，被戏称为"塑料茅台" [6][8] 产品与IP运营 - LABUBU成为年轻人新晋奢侈品，海外门店出现凌晨排队现象 [6] - 公司垂直整合IP生态体系，覆盖原创孵化、艺术家培养、全渠道零售及国际授权 [6] - 产品多元化成功，业务从盲盒扩展至毛绒玩具、MEGA收藏系列、饰品及数字娱乐 [6] - IP全产业链运营能力强化网络效应，吸引优质创作者并提升IP成功率 [7] 行业与市场影响 - 泡泡玛特与蜜雪冰城、老铺黄金并称港股新消费"三朵金花" [8] - 新消费公司适应经济环境变化，聚焦新兴需求、创新模式及全球化拓展 [8] - 消费行业创新速度快，产品与渠道创新构成公司核心壁垒 [8] 基金持仓动态 - 2025年一季度180只基金重仓泡泡玛特，持股总量6078.62万股，总市值87.79亿元 [9] - 景顺长城品质长青混合持仓最高（322.26万股，市值4.65亿元） [9] - 基金重仓数量持续增长：2022年末8只、2023年末12只、2024年末100只 [9] 未来展望与挑战 - 招证国际预测2025年净利润70亿元，较市场预期高15%，主因海外扩张超预期 [10] - 需关注行业竞争、供应链脆弱性及IP持续性风险 [10] - 大单品热度退却后能否推出新现象级IP是关键变量 [10] - 新消费领域估值短期偏高，但中长期仍处成长早中期，存在扩圈、出海机会 [11]

公司发展 - 泡泡玛特创始人王宁身家203亿美元，成为河南新首富，超越牧原股份创始人秦英林的163亿美元 [4] - 王宁财富增长主要源于潮玩IP Labubu的全球爆火及公司股价飙升，Labubu所属IP系列THE MONSTERS 2024年营收达30.4亿元，同比暴增726.6%，占公司总营收23.3% [5] - Labubu 3.0系列"前方高能"全球发售引发多国抢购，美国、英国等地门店几分钟售罄，英国伦敦甚至因顾客争抢爆发斗殴事件 [5] - 泡泡玛特2024年初至今股价涨幅超11倍，2025年内上涨174%，王宁持有公司48.73%股权，持股市值约1643亿港元（1500亿人民币） [5] - 公司通过"IP出海+情感消费"模式实现全球化发展，完成从中国品牌到全球化发展的跨越 [7] 产品质量问题 - Labubu 3.0系列"前方高能"预售产品发货延迟至6月15日，二手平台溢价高达26倍，隐藏款叫价超2600元 [8] - 消费者投诉产品存在歪头、掉漆、开线、秃毛等品控问题，黑猫投诉平台共有219条相关投诉 [8] - 部分产品质量缺陷明显，Labubu 3.0系列被曝"歪头率超5度""掉色"等问题，部分消费者认为质量不如非官方渠道产品 [10] - 泡泡玛特未披露量化质检指标，消费者需自证瑕疵（如提供开箱视频），客服将结构性缺陷归为"艺术玩具特性" [12] - 售后流程繁琐，换货周期长达1-2个月，且多次换货后仍获瑕疵品 [12] - 黑猫投诉平台显示泡泡玛特近30天收到343条投诉，仅46条解决完成，解决完成率13.4% [13] 供应链管理 - Labubu 3.0系列因不同工厂生产出现"长短手""腿部空心"等差异，与年报中供应链"稳定性"承诺冲突 [15] - 黄牛泛滥导致普通消费者难以通过官方渠道原价购入热门款，门店常处于"补货中"但黄牛优先获取货源 [15] - 店员解释"无法区分普通顾客与黄牛"，暴露供应链信息协同缺陷 [15] - 黄牛利用外挂软件抢购囤货，并与泡泡玛特店员存在刷盒行为，公司未能有效识别和拦截 [17] - 供应链管理问题反映公司从"快速扩张"转向"质量优先"过程中的深层矛盾 [17] ESG管理 - 泡泡玛特制定《产品质量检测检验规范》《手办产品质量标准手册》等制度管理生产流程 [10] - 注重产品结构安全性，通过严格评估和测试确保研发符合高标准 [10] - 提升生产自动化水平，减少人为因素影响，并对关键环节进行严格质量把控 [10] - 针对手办类产品制定瑕疵外观评判标准，优化常见瑕疵工艺环节 [10]

泡泡玛特LABUBU品控问题 - 泡泡玛特旗下LABUBU第三代搪胶毛绒产品因"一娃难求"热销，但消费者反映存在歪头、掉漆、开线、秃毛等品控问题 [1] - 公司回应称所有发货产品均为全新且经过质检，但承认制作过程中可能出现染色不均、轻微划痕或气泡等"正常现象" [1] - 品控问题严重影响用户体验，客服回应难以服众，可能降低消费者购买意愿与品牌忠诚度 [1] - 长期品控问题或侵蚀利润、损害品牌形象，冲击公司在潮玩市场的龙头地位 [1] 刘畊宏债务担保纠纷 - 刘畊宏被传"欠700万台币不还"，实为朋友借款的担保人，其已代偿债务且相关案件已于2024年1月结案 [2] - 事件可能影响刘畊宏的商业合作与代言业务，合作方对其信誉存疑 [2] - 工作室需提供更多证据以修复商业信誉，平息市场质疑 [2] 华谊兄弟被执行2.8亿元 - 华谊兄弟(天津)投资有限公司及实控人王忠军、王忠磊新增被执行人信息，执行标的2.8亿元，涉及金融借款合同纠纷 [3] - 此次被执行事件加剧公司债务危机，需尽快化解债务问题以重塑市场形象 [3]

字节跳动AI开发工具调整 - 字节跳动将于6月30日起分批次禁用Cursor等第三方AI开发软件，改用自研编程助手Trae作为替代方案 [3] - Trae国内版于3月推出，定位为"国内首个AI原生集成开发环境工具" [3] - Trae海外版本周推出付费方案，Pro版首月收费3美元/月 [3] 比亚迪经销商事件 - 比亚迪回应山东经销商济南乾城资金链断裂事件，称该经销商盲目扩张并加杠杆运营导致问题 [3] - 去年底以来该经销商部分4S店已被当地其他经销商收购 [3] - 比亚迪表示正在对该经销商进行纾困支持，协助处理客户及员工问题 [3] 希音IPO进展 - 希音在伦敦IPO受阻后转向筹备香港上市，计划年内提交招股书并完成上市 [5] - 2月希音将伦敦IPO目标估值下调至约500亿美元，较2023年660亿美元估值缩水近25% [5] - 无论最终选择哪个市场上市，希音IPO估值都将受到国际关税政策变化冲击 [5] 科技公司动态 - 苹果酝酿史上最大规模软件品牌重塑，下一代操作系统将采用基于年份的命名方式（如iOS 26） [8] - 大疆研发扫地机器人已超过四年，首款扫拖一体机器人预计6月发布 [10] - 荣耀CEO李健在发布会上意外官宣进军机器人业务，展示的机器人跑步速度达4m/s打破行业记录 [10] 新能源汽车 - 小鹏MONA M03 Max正式上市，502km续航版12.98万元起，600km续航版13.98万元起 [8] - 一汽奔腾悦意07全球上市，定位SUV市场，提供150km/210km两种续航，指导价9.98万-12.99万元 [18] - 2025款五菱星光上市，提供纯电/插混两种动力形式，插混版7.68万-9.48万元，纯电版9.98万-11.58万元 [20] 人形机器人标准 - 全球首个《人形机器人智能化分级》L1-L5标准出炉，构建"四维五级"评价框架 [22] - 四大能力维度包括感知认知(P)、决策学习(D)、执行表现(E)、协作交互(C) [22] - 标准由北京人形机器人创新中心牵头，联合多家企业及科研院所共同制定 [22] 融资与收购 - 地平线机器人旗下地瓜机器人完成1亿美元A轮融资，将在6月发售RDK S100机器人开发套件 [17] - 丰田向美国空中的士公司Joby Aviation投资2.5亿美元，去年已承诺共投资5亿美元 [17] - 摩托罗拉解决方案公司宣布以44亿美元收购无线电制造商Silvus Technologies [17] 市场数据 - 5月1-25日全国乘用车市场零售135.8万辆，同比增长16%，新能源零售72.6万辆，同比增长31% [26] - 新能源市场零售渗透率达53.5%，今年以来累计零售405万辆，同比增长35% [26] - 2025端午档预售票房破1000万，《碟中谍8》以507.23万元暂列第一 [22][25]

热点追踪 - 美国总统特朗普要求哈佛大学公开外国学生名单并提议将国际生比例上限设为15%，当前比例为31% [2] - 美国政府近期采取多项措施限制哈佛大学，包括取消其国际学生招生资质、暂停联邦资金及加强签证审查 [2] 中美经贸合作 - 中国副总理何立峰会见摩根士丹利联席总裁，强调中国开放政策将为全球经济增长提供动力，欢迎美资机构深化合作 [3] - 外交部重申中美经贸关系互利共赢，指出美国企业订单激增及航运需求旺盛反映双边市场潜力 [4] 消费品与文娱 - 泡泡玛特Labubu系列产品因品控问题遭消费者投诉，包括歪头、掉漆等缺陷，公司回应称属正常工艺现象 [5][6] - 抖音专项治理体育领域网暴，清理针对运动员陈芋汐的不友善言论 [7] 大公司动态 - 滴滴企业版成为3M中国首家出行服务商，已服务超3000家外企，过去12个月外企用车单量同比增长39%，节省成本8800万元 [8] - DeepSeek开源R1大模型新版本，测试显示性能接近OpenAI最新o3模型 [9] - 苹果计划将操作系统命名改为年份制（如"iOS 26"），以统一品牌标识 [10][11] - 英伟达Q1营收441亿美元（同比+69%），净利润187.8亿美元（同比+26%），数据中心收入391亿美元（同比+73%） [13] 汽车行业 - 德国宝马、奔驰、大众正与美国商务部谈判，拟通过增加在美投资换取关税豁免 [14] 医药健康 - 国家医保局核查全国23997家定点药店，发现9563名药师存在"挂证"违规行为 [15][16] - 复星医药与九源基因达成合作，获得司美格鲁肽等产品在中东、非洲及部分东盟国家的独家商业化权益 [17] 科技与创新 - 荣耀CEO李健宣布进军机器人赛道，展示跑步速度达4m/s的机器人产品 [12] 国际事务 - 特朗普称美伊核协议或于未来几周达成，并提议带检查人员赴伊朗 [18] - 俄外长称俄乌第二轮谈判筹备中，双方此前已就战俘交换达成共识 [19][20] - 以色列总理内塔尼亚胡宣布哈马斯加沙指挥官辛瓦尔死亡 [21][22] - 韩国总统选举启动"事前投票"，民调显示李在明以49.2%支持率领跑 [23]

报告公司投资评级 - 首次覆盖，给予“买入”投资评级 [1][9] 报告的核心观点 - 2025Q1名创优品总营收44.27亿元，同比增长18.9%，归母净利润4.16亿元，同比下降29.0%；经调净利润5.9亿元，同比下降4.9%，经调EBITDA为10.4亿元，同比增长7.5% [3] - 名创优品品牌2025年一季度收入40.9亿元，中国收入同比增长9.1%，门店数同比增长6.0%，同店销售表现改善；海外收入同比增长30.3%，门店数达3213家，同比增长23.8% [4] - TOP TOY品牌2025年Q1收入3.4亿元，同比增长59%，门店扩张是主因，目前门店总数达280家，同比净新开120家，全球旗舰店月流水超500万元 [5] - 报告期毛利率同比增长0.8pct至44.2%，一季度总费用12.38亿元，同比增长44.6%，销售费用同比增长46.7%，授权费用同比增长39.6%，物流费用同比增长31.3% [6][8] - 预测公司2025 - 2027年收入分别为202.57、241.30、287.39亿元，EPS分别为2.07、2.67、3.16元，当前股价对应PE分别为16、12、10倍 [9] 根据相关目录分别进行总结 基本数据 - 当前股价34.80港元，总市值435.5亿港元，总股本1251.3百万股，流通股本1251.3百万股，52周价格区间20 - 55港元，日均成交额321.0百万港元 [1] 投资要点 同店销售趋势向好，期待海外直营铺设 - 2025年一季度名创优品品牌收入40.9亿元，中国收入24.94亿元，同比增长9.1%，门店数4275家，同比增长6.0%，同店销售有望2025年恢复正增长；海外收入15.92亿元，同比增长30.3%，门店数3213家，同比增长23.8% [4] TOP TOY品牌持续发力，门店数量驱动收入增长 - TOP TOY 2025年Q1收入3.4亿元，同比增长59%，门店总数280家，同比净新开120家，全球旗舰店月流水超500万元，多款搪胶毛绒产品销售额破千万元，海外销售占比35% [5] 毛利率提升，费用增长影响利润 - 报告期毛利率44.2%，同比增长0.8pct；一季度总费用12.38亿元，同比增长44.6%，销售费用同比增长46.7%，授权费用同比增长39.6%，物流费用同比增长31.3% [6][8] 盈利预测 - 预测2025 - 2027年收入分别为202.57、241.30、287.39亿元，EPS分别为2.07、2.67、3.16元，当前股价对应PE分别为16、12、10倍 [9] 财务预测 关键财务指标 |预测指标|2024A|2025E|2026E|2027E| | --- | --- | --- | --- | --- | |主营收入（百万元）|16,994|20,257|24,130|28,739| |增长率（%）|48.12%|19.20%|19.12%|19.10%| |归母净利润（百万元）|2618|2595|3336|3958| |增长率（%）|47.97%|-0.86%|28.56%|18.64%| |摊薄每股收益（元）|2.09|2.07|2.67|3.16| |ROE（%）|25%|20%|21%|20%| [11] 资产负债表（百万元） |项目|2024|2025E|2026E|2027E| | --- | --- | --- | --- | --- | |现金及现金等价物|6328|9925|13559|18238| |应收款项|2207|2564|3074|3551| |存货净额|2750|2661|3290|4054| |流动资产合计|11656|15601|20463|26547| |固定资产|1437|2012|2593|3180| |资产总计|18120|22587|27967|34579| |短期借款及交易性金融负债|567|189|252|336| |应付款项|1590|2467|2950|3604| |负债合计|7765|9619|11639|14265| [12] 利润表（百万元） |项目|2024|2025E|2026E|2027E| | --- | --- | --- | --- | --- | |营业收入|16994|20257|24130|28739| |营业成本|9357|11931|13916|16582| |销售费用|1716|3642|4295|5093| |管理费用|635|1717|1999|2352| |财务费用|(20)|(62)|(106)|(144)| |营业利润|3345|3329|4352|5210| |归属于母公司净利润|2618|2595|3336|3958| [12] 现金流量表（百万元） |项目|2024|2025E|2026E|2027E| | --- | --- | --- | --- | --- | |经营活动现金流|1226|4794|4468|5543| |投资活动现金流|(830)|(820)|(897)|(948)| |融资活动现金流|(558)|(378)|63|84| |现金净变动|(161)|3596|3635|4679| [12] 关键财务与估值指标 |指标|2024|2025E|2026E|2027E| | --- | --- | --- | --- | --- | |每股收益|2.09|2.07|2.67|3.16| |每股净资产|8.24|10.32|12.98|16.15| |ROE|25%|20%|21%|20%| |毛利率|45%|41%|42%|42%| |P/E|15.5|15.6|12.2|10.3| [12]