公司业务与运营亮点 - 公司成功整合旗下出版发行、演艺影视、传媒活动、文化服务四大板块资源，统一策划、统一品牌、统一行动，举办“和你在北京”2026贺岁文化季 [2] - 自2月4日至2月23日，文化季共开展110场剧场演出，130场公共文化空间快闪及演出，600多场阅读分享、文化市集促销和线上推广等活动，惠及近200万人次 [2] - 公司旗下九大文艺院团在京津冀地区26个核心剧场集中上演31台剧目、102场演出，涵盖13种艺术门类 [3] - 公司旗下近百位艺术家及演职人员深度参与总台春晚及16个省市地区春晚 [4] - 公司旗下中华世纪坛马年新春文化庙会立足“文化+科技”定位，打造集高端艺术展览、沉浸式智育体验、高品质非遗市集于一体的“小众精品”模式 [7] 演艺与内容产出 - 公司旗下九大文艺院团高水准参与新春市集，并为700名一线劳动者举办专场慰问演出 [3] - 舞剧《五星出东方》持续热演，其衍生的“锦小绣”手办盲盒成为现象级文化IP [3] - 荣获中国舞蹈最高奖“荷花奖”的舞剧《破冰》在国家大剧院台湖剧场上演，正式开启全国巡演 [3] - 40支“文艺轻骑兵”穿梭于城市角落，累计开展快闪演出94场，触达观众约32万人次 [5] - 文艺小分队走进轨道交通22号线工地、CBD核心区和阿里文娱数字产业园等建筑工地，为坚守岗位的建设者献上专场演出 [5] - 元宵节期间，中国评剧院、北京曲艺团等院团将在多个剧场带来经典剧目与曲艺专场 [8] 文化消费与零售表现 - 公司所属企业深度参与各大庙会市集，累计销售文创产品8.4万余件，“马上有喜柿”“马上有福气”等新春大礼包成为热销爆款 [5] - 北京图书大厦等门店“春节不打烊”，累计举办非遗体验、阅读分享等活动527场，实现“阅读+演艺+文创”跨界融合，接待客流15.07万人次 [7] - 活动同步开展各类直播近百场，观看量近80万人次，点赞量近200万 [7] - 阔别13载的中国书店隆福寺店于春节期间试营业，成为隆福寺文化街区崭新文化地标 [5] 创新技术与场景融合 - 文化季创新推出“文化推荐官”计划，邀请学者演员线上推介文化精品 [6] - 创新运用“超现场”技术，将儿童剧《长安在哪里》等优质演出通过4K高清直播，同步传输至“第二现场” [6] - 耀莱影城举办“Mirra新春抓马挑战赛”，将沉浸影游空间与潮玩互动深度融合 [7] - 影城引入科技庙会小K机器人驻场，并有人形机器人“上岗”成为打卡热点 [7] - 中华世纪坛庙会引入AIGC拍照打卡、意大利马赛克数字化艺术展等科技元素，联动非遗传承人推出非遗鱼灯等热销文创 [7] 影城业务与票房成绩 - 耀莱影城春节假期共接待观众6.29万人次，票房收入357.52万元，观影人次及票房位居全国榜首 [7] - 大年初四成龙亲临影城现场，邀请留守儿童家庭等观影体验，开展公益行动 [7]

文旅市场整体表现 - 2026年北京春节9天超长假期累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元 [1] - 全市60个重点商圈假期客流量达5109.4万人次，同比增长5.8%，实现消费金额154.3亿元，同比增长2.2% [6] - 重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业累计实现销售额84.5亿元，其中实体商业销售额同比增长12.4% [6] - 全市公园9天共接待游客1258.50万人次，日均接待139.28万人次，同比增长18.79%，其中市属公园接待421.63万人次 [7] 传统年俗与文化活动 - 全市举办40余个各具特色的庙会灯会游园会活动，数量与规模均创新高，打造“日逛庙会、夜赏灯彩”全时段沉浸式体验 [4] - 地坛庙会、龙潭庙会、厂甸庙会等传统经典庙会人气爆棚，融合民俗表演、科技潮玩、特色市集 [4] - 北京市文旅局联合11个省区市开展“马年春节进京过年”系列活动，为传统年俗带来差异化体验 [4] - 26款“北京礼物”新春礼单和4款定制新春大礼包销售火爆，“北京礼物”累计销售额超千万元 [4] - 全市公园围绕“园趣中国年”主题，开展庙会、游园会、科普研学、演出演艺、冰雪活动等200余项生态文化活动 [7] - 市属公园新春游园活动将持续至元宵佳节，多家公园将推出做花灯、赏灯猜谜、舞龙巡游等活动 [8] 商圈消费与商业活动 - 全市开展460余项“乐购新春·京彩四季”主题活动 [6] - 隆福寺商圈新春市集汇集多元业态，商圈客流同比增长4.2倍 [6] - 湾里“文旅商+沉浸式体验”模式带动环球影城商圈客流量同比增长2.2倍 [6] - 三里屯太古里潮流舞狮文化主题展览带动商圈假期客流量增长20.7% [6] - 首钢园多元化节庆活动带动新首钢园商圈假期消费金额同比增长23.6% [6] - 海淀区新春科技庙会设置科技互动展区，拉动中关村商圈客流量增长86.3% [6] 科技与创新体验 - 各大庙会以京味年俗融合科技体验为亮点，打造沉浸式新春盛宴 [4] - 一系列硬核科技体验为商圈更新消费场景增色添彩 [6] - 海淀区新春科技庙会设置智慧年货集市、机器人“最火店员”等科技互动展区，推动科技体验与消费场景深度融合 [6] - 北京国家会议中心二期大都庙会设置占地150平方米的冬奥文化主题展区，融合中国春节传统文化，串联北京“双奥”与米兰冬奥 [5] 特色消费与热点 - 隆福寺新春市集成为春节假期“顶流”，汇集义利面包、稻香村糕点、六必居酱菜、兔儿爷文创等京味美食与非遺文创 [3][4] - 兴起了老字号消费热、非遗体验热 [4] - 入境游客“购”类消费金额同比增长73.2%，贡献消费新增量 [7] 公园与景区表现 - 天坛公园、颐和园和圆明园遗址公园最受游客青睐，长假9天分别接待游客127.39万、111.13万和97.55万人次 [7] - 市属公园中，游客接待量排名前三位的是天坛公园、颐和园和景山公园 [7]

2026年北京春节文旅市场总体表现 - 春节9天超长假期累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元 [2] - 全市60个重点商圈假期客流量5109.4万人次，同比增长5.8%；实现消费金额154.3亿元，同比增长2.2% [11] - 市商务局监测的重点业态企业累计实现销售额84.5亿元，其中实体商业同比增长12.4% [10] 传统年俗活动创新与融合 - 全市举办40余个庙会灯会游园会活动，数量、规模均创历史新高，打造“日逛庙会、夜赏灯彩”全时段沉浸式体验 [2] - 传统庙会如地坛、龙潭、厂甸人气爆棚，融合民俗表演、科技潮玩、特色市集 [2] - 隆福寺新春市集成为“顶流”，汇集义利、稻香村、六必居等老字号及非遗文创 [2] - 与米兰冬奥联动，在“京韵满新春·冬奥耀京城”文化庙会中，大都庙会设150平方米冬奥主题展区，该系列庙会累计接待游客41万人次，文创展售额超7万元 [5] 科技赋能消费场景与商圈表现 - 海淀区新春科技庙会设置智慧年货集市、机器人互动展区，拉动中关村商圈客流量同比增长86.3% [8] - 经开区开展全市首个自动驾驶乘车购物联动优惠活动，“萝卜快跑”带动亦庄核心商圈消费金额同比增长23.9% [8] - 隆福寺商圈新春市集客流同比增长4.2倍；湾里“文旅商+沉浸式体验”模式带动环球影城商圈客流量同比增长2.2倍；三里屯太古里客流量增长20.7%；新首钢园商圈消费金额同比增长23.6% [5] 文博与公园游览热度高涨 - 2月15日至23日，北京地区博物馆累计接待观众约328.415万人次，较去年同期增长20.61% [12] - 春节9天长假，全市公园累计接待游客1258.50万人次，日均接待量139.28万人次，同比增长18.79% [13] - 市属公园推出九大主题百余项活动，陶然亭、紫竹院、玉渊潭三家公园冰雪嘉年华持续火爆 [13] 入境旅游市场显著增长 - 由于春节假期叠加英、加免签政策落地红利，北京入境旅游市场持续升温 [11] - 据第三方大数据测算，本市入境游客“购”类消费金额同比增长73.2% [11] - “澳洲万人游北京首发团”活动启动，首批60名澳洲游客深度体验胡同游 [11] 乡村旅游与郊区消费创新 - “漫游京郊”智慧平台通过短视频、直播为京郊目的地带来超2800万人次曝光，直接带动成交订单3.1万个、交易额突破千万元 [15] - 昌平辛庄新春市集“创客街”汇聚近百家摊位，涵盖农产品、非遗手作、文创咖啡等多元品类 [15] - 辛庄“云朵朵厨房”面包店在春节市集期间营业额比平常多出五成 [16] 跨区域联动与特色活动 - 北京市文旅局联合11个省区市开展“马年春节进京过年”系列活动，各地年货好物、特色演出亮相多个商圈庙会 [4] - “北京礼物”新春礼单和定制礼包销售火爆，累计销售额超千万 [4] - 通州运河西岸首度成为年味打卡地，“马上有福”京津冀文化市集实现“水岸联动”全新体验 [4] 市场监管与安全保障 - 全市市场监管部门累计检查经营主体1.6万余户次，对30余处庙会、超1000个食品摊位创新建立双向协同监管 [19] - 对近千家承办年夜饭的重点餐饮单位逐一检查，对大型农批市场畜禽产品开展错峰夜查 [19] - 全市设立400多个价格监测点，对40余种重要民生商品进行每日价格监测 [20]

入境旅游市场趋势 - 春节期间北京口岸出入境人员数量预计达53.1万人次 [1] - 春节期间入境游订单量较去年同期翻倍 [3] - 外国游客春节机票预订量同比增长超四倍 [3] 旅游消费行为变化 - 外国游客旅游模式从“过境游”转向“深度游” [1] - 游客活动包括体验太极、参观鼓楼、购买文创产品、探访胡同、品尝传统小吃 [1] - 游客积极参与包饺子、写福字、画糖画、景泰蓝制作等非遗文化体验 [1][2] 旅游目的地拓展 - 除北京、上海、深圳等传统热门目的地外，湛江、盐城、运城、柳州等小众目的地开始吸引外国游客 [3] 行业支持与营销举措 - 北京市文旅局向外国游客发放包含庙会门票、戏票、一日游产品等的“新春大礼包” [2] - 免签政策与入境便利化举措不断优化，预计将持续推动2026年国际游客来华旅游热潮 [3]

文旅市场总体表现 - 2026年春节9天超长假期累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元[1] - 全市60个重点商圈假期客流量5109.4万人次，同比增长5.8%，实现消费金额154.3亿元，同比增长2.2%[6] - 重点监测的百货、超市等业态企业累计实现销售额84.5亿元，其中实体商业同比增长12.4%[6] 传统年俗活动创新与表现 - 全市举办40余个各具特色的庙会灯会游园会活动，数量、规模均创新高，打造全时段、沉浸式新春盛宴[2] - 传统经典庙会如地坛、龙潭、厂甸庙会人气爆棚，是市民游客过年的“必打卡地”[2] - 隆福寺新春市集成为春节假期“顶流”，老字号、非遗文创深受喜爱[2] - “京韵满新春・冬奥耀京城”文化庙会正月初一至初六累计接待游客41万人次，文创展售额超7万元[5] 科技赋能与消费场景融合 - 海淀新春科技庙会设置智慧年货集市、机器人互动展区，拉动中关村商圈客流量增长86.3%[6] - 经开区开展全市首个自动驾驶乘车购物联动优惠活动，带动亦庄核心商圈消费金额同比增长23.9%[6] - 商圈通过科技体验焕新消费场景，如隆福寺商圈客流同比增长4.2倍，湾里带动环球影城商圈客流量同比增长2.2倍[5] 文商旅体融合与新业态 - 文商旅体展融合成为春节模式新特点，如运河西岸“水岸联动”体验、湾里“文旅商+沉浸式体验”模式[3][5] - 北京市文旅局联合11个省区市开展“马年春节进京过年”系列活动，“北京礼物”新春礼单累计销售额超千万[3] - 乡村旅游市场火热，“漫游京郊”智慧平台带来超2800万人次曝光，直接带动成交订单3.1万个、交易额突破千万元[12] 文博与公园游览热度 - 2月15日至23日，北京地区博物馆累计接待观众约328.415万人次，较去年同期增长20.61%[8] - 9天长假全市公园共接待游客1258.50万人次，日均接待量139.28万人次，同比增长18.79%[10] - 市属公园推出九大主题、百余项特色活动，陶然亭、紫竹院、玉渊潭三家公园冰雪嘉年华持续火爆[10] 入境旅游与国际化活动 - 由于春节假期叠加英、加免签政策落地红利，北京入境旅游市场持续升温[8] - 入境游客“购”类消费金额同比增长73.2%[8] - 举办“澳洲万人游北京首发团”欢迎仪式，并赴美国纽约、希腊雅典等8个海外城市举办“瑞马呈祥”欢乐春节文化交流活动，吸引47.8万名当地民众参与[8] 市场监管与安全保障 - 全市市场监管部门累计检查经营主体1.6万余户次，对30余处庙会、超1000个食品摊位创新建立双向协同监管[19] - 全市设立400多个价格监测点，对40余种重要民生商品进行每日价格监测[19] - 北京警方“一点一策”动态调整疏导措施和警力部署，全力护航新春佳节[16][19]

入境旅游市场推广活动 - 北京市文化和旅游局联合中国驻伦敦旅游办事处等机构策划了入境旅游“送迎联动”活动 在伦敦希思罗机场送机并在北京首都机场迎接旅客并赠送“新春大礼包” [1] - 活动赠送的礼包包含北京大都新春庙会门票 梨园剧场戏票 精品入境旅游线路折页 中旅旅行赞助的北京一日游产品以及年味小礼物 大奖为全聚德烤鸭双人套餐 [1] - 该活动旨在为入境旅客创造惊喜体验并推广北京旅游 例如英国旅客凯兰·米汉计划在北京游玩一周感受年味后前往齐齐哈尔 [1] 行业政策与市场数据 - 此次活动被描述为落实中英两国领导人共识 深化双边人文交流与促进民心相通的创新实践 [2] - 2025年英国入境北京游客达11.75万人次 是北京入境旅游的重要增长点 [2] - 为便利中外人员往来 中方决定自2026年2月17日起对英国持普通护照人员实施免签政策 来华经商 旅游观光 探亲访友 交流访问 过境不超过30天可免办签证入境 [2]

核心观点 - 北京市文化和旅游局联合相关机构策划“送迎联动”活动 在伦敦送机与北京接机环节为英国游客提供“新春大礼包” 旨在深化人文交流并促进入境旅游 [1] - 自2026年2月17日起 中国对英国持普通护照人员实施30天内免签政策 预计将极大降低英国旅客来京出行门槛 为文旅交流注入动力 [6] 活动内容与效果 - 活动于2月15日在伦敦希思罗机场送机 2月16日农历除夕在北京首都机场为搭乘国航CA938航班抵京的英国游客送上“新春大礼包” [1] - “新春大礼包”包含北京大都新春庙会门票、梨园剧场戏票、精品入境旅游线路折页、中旅旅行赞助的北京一日游产品及年味小礼物 抽取大奖为全聚德烤鸭双人套餐 [5] - 收到礼包的英国游客表示惊喜 并计划在北京游玩一周感受年味后前往齐齐哈尔体验东北春节 [5] 行业背景与数据 - 2025年英国入境北京游客达11.75万人次 在欧洲客源国中位居前列 是北京入境旅游的重要增长点 [6] - 此次活动是落实中英领导人共识、深化双边人文交流与促进民心相通的创新实践 [6]

政府消费补贴与本地产业发展 - 新疆阿克苏地区连续2年发放新春大礼包，今年发放数量为43万余份 [1] - 礼包内容包含瓜子、花生、糖果、干果等本地优质特色农产品和节日物资 [1] - 发放范围在去年覆盖农村全体家庭和城镇低保对象基础上，今年新增一线户外工作人员 [1] - 该举措旨在贴合春节习俗，并带动本地产业发展，实现“惠民”与“助农”双赢 [1]