文旅市场整体表现 - 2026年北京春节9天超长假期累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元 [1] - 全市60个重点商圈假期客流量达5109.4万人次，同比增长5.8%，实现消费金额154.3亿元，同比增长2.2% [6] - 重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业累计实现销售额84.5亿元，其中实体商业销售额同比增长12.4% [6] - 全市公园9天共接待游客1258.50万人次，日均接待139.28万人次，同比增长18.79%，其中市属公园接待421.63万人次 [7] 传统年俗与文化活动 - 全市举办40余个各具特色的庙会灯会游园会活动，数量与规模均创新高，打造“日逛庙会、夜赏灯彩”全时段沉浸式体验 [4] - 地坛庙会、龙潭庙会、厂甸庙会等传统经典庙会人气爆棚，融合民俗表演、科技潮玩、特色市集 [4] - 北京市文旅局联合11个省区市开展“马年春节进京过年”系列活动，为传统年俗带来差异化体验 [4] - 26款“北京礼物”新春礼单和4款定制新春大礼包销售火爆，“北京礼物”累计销售额超千万元 [4] - 全市公园围绕“园趣中国年”主题，开展庙会、游园会、科普研学、演出演艺、冰雪活动等200余项生态文化活动 [7] - 市属公园新春游园活动将持续至元宵佳节，多家公园将推出做花灯、赏灯猜谜、舞龙巡游等活动 [8] 商圈消费与商业活动 - 全市开展460余项“乐购新春·京彩四季”主题活动 [6] - 隆福寺商圈新春市集汇集多元业态，商圈客流同比增长4.2倍 [6] - 湾里“文旅商+沉浸式体验”模式带动环球影城商圈客流量同比增长2.2倍 [6] - 三里屯太古里潮流舞狮文化主题展览带动商圈假期客流量增长20.7% [6] - 首钢园多元化节庆活动带动新首钢园商圈假期消费金额同比增长23.6% [6] - 海淀区新春科技庙会设置科技互动展区，拉动中关村商圈客流量增长86.3% [6] 科技与创新体验 - 各大庙会以京味年俗融合科技体验为亮点，打造沉浸式新春盛宴 [4] - 一系列硬核科技体验为商圈更新消费场景增色添彩 [6] - 海淀区新春科技庙会设置智慧年货集市、机器人“最火店员”等科技互动展区，推动科技体验与消费场景深度融合 [6] - 北京国家会议中心二期大都庙会设置占地150平方米的冬奥文化主题展区，融合中国春节传统文化，串联北京“双奥”与米兰冬奥 [5] 特色消费与热点 - 隆福寺新春市集成为春节假期“顶流”，汇集义利面包、稻香村糕点、六必居酱菜、兔儿爷文创等京味美食与非遺文创 [3][4] - 兴起了老字号消费热、非遗体验热 [4] - 入境游客“购”类消费金额同比增长73.2%，贡献消费新增量 [7] 公园与景区表现 - 天坛公园、颐和园和圆明园遗址公园最受游客青睐，长假9天分别接待游客127.39万、111.13万和97.55万人次 [7] - 市属公园中，游客接待量排名前三位的是天坛公园、颐和园和景山公园 [7]

2026年北京春节假期旅游市场表现 - 2026年春节假期（2月15日至23日），北京累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元人民币 [1] 热门景区与游客分布 - 假期游客接待量排名前十的景区（地区）依次是：王府井、奥林匹克公园、天安门地区、西单、亮马河国际风情水岸、前门大街、天坛公园、什刹海风景区、颐和园、南锣鼓巷 [1] 节庆活动与消费热点 - 春节期间北京举办40余个庙会、灯会、游园会活动，数量与规模均创新高 [3] - 隆福寺新春市集成为假期“顶流”，义利面包、稻香村糕点等老字号产品深受消费者喜爱 [3] - 地坛庙会、龙潭庙会、厂甸庙会等传统庙会人气旺盛，提供民俗表演与特色市集 [3] - 海淀新春科技庙会集结多款机器人，提供“AI过大年”科技体验 [3] - “莫斯科送冬节”活动在北京朝阳公园举办，同期在莫斯科开展“欢乐春节”活动，实现友城文化互动 [3][5] 文化演出市场情况 - 春节假期北京全市共举办营业性演出2190场，吸引观众约41万人次，实现票房收入约6401.5万元人民币 [5] - 国家大剧院、北京交响乐团、北京京剧院等机构举办新春主题音乐会与演唱会 [5] - 俄罗斯列宁格勒州国立交响乐团新春音乐会、话剧《正红旗下》、舞剧《只此青绿》等国内外演出接连上演 [5]

公司运营与市场反响 - 海南科技馆在春节假期推出超过150场主题活动，包括马年科学解谜墙、手工剪纸、年画拓印和科技表演秀等，成功吸引大量客流[2] - 馆内互动体验项目备受青睐，明星展品包括来自月球的土壤、1:1还原的梦天实验舱模型、自然灾害模拟屋和电磁大舞台等，观众流连忘返并争相拍照[4] - 科技馆成为市民和游客的热门打卡地，现场人潮涌动、座无虚席，观众对科学表演秀反应热烈，纷纷举起手机拍摄并报以掌声和欢呼声[2] 产品与服务亮点 - 春节期间推出“人气担当”产品——身披舞狮服饰的机器狗进行表演，其灵活的步伐和拜年动作吸引了里三层外三层的观众，尤其受到孩子们的喜爱[3] - 精心编排的科学表演秀将趣味实验与节日氛围巧妙融合，工作人员通过讲解原理和动手演示的方式吸引家庭观众[2] - 馆内各展厅提供丰富的互动体验项目，旨在让观众近距离感受科技的魅力与震撼[4] 客户画像与需求 - 主要客群为亲子家庭，包括本地市民和外地游客，覆盖从充满好奇的孩童到兴致盎然的家长等不同年龄层[6] - 客户需求明确：家长寻求在节假日为孩子提供开阔眼界、收获知识且充满乐趣的体验，而不仅仅是休息放松[6] - 科技馆成功满足了家庭娱乐与教育双重需求，有孩子游玩超过3小时仍意犹未尽，并主动要求再次预约参观[1][2] 品牌与区域影响 - 海南科技馆提升了本地居民的幸福感，有市民表示“家门口就有这么棒的科技馆”非常方便和幸福[2] - 科技馆成为海南旅游的意外惊喜和新增亮点，改变了部分外地游客对海南仅有自然风光的认知，使其对海南的科技发展有了新认识[6] - 出色的体验形成了良好的口碑和回头客意愿，无论是本地家庭还是外地游客均表示未来会再次参观[2][6]

公司活动与运营 - 上海科技馆BF层的科奇空间举办了名为“奇骥奔腾·科奇贺岁”的新春市集活动 [2] - 该活动自2月17日试开放以来人气爆棚 [2] - 活动期间BF层科奇空间从2月17日至2月23日每日18:00至20:00延时开放 [2] 活动内容与体验 - 活动提供沉浸式“打卡”体验，内容包括非遗手作、科技特展、双影院视听盛宴 [2] - 活动旨在让市民在喜庆节日气氛中邂逅科技，感受前沿科技的魅力 [2]

春节假期文旅活动概况 - 多地举办丰富多彩的特色活动，人们在欢声笑语中感受传统年俗，乐享美好生活 [1] - 相关活动最长将持续至3月底，为市民游客打造“一站式”京西年味体验 [5] 北京模式口历史文化街区活动 - 街区推出新春嘉年华活动，融合传统民俗和新潮玩法 [1] - 街道两侧摊位有糖人、年糕等特色美食和玩偶，吸引游客驻足 [3] - 模式口公园上演原创民俗贺岁剧，融合磨石、驼铃、电灯元素与中幡、舞狮、鼓舞等经典技艺，邀请市民游客沉浸式体验 [3] - 现场推出集章打卡、福乐互动环节，游客收集马年吉祥寓意印章，演职人员扮演匠人、商旅等角色与游客互动 [3] 西安科技馆活动 - 2026年春节假期，不少家长带孩子来到科技馆，在探索与互动中度过春节 [5] - 馆内有机器人娴熟演奏架子鼓，人工智能科技体验展区有与机器人下围棋、科学小实验等活动 [7] - 2026年春节期间，300多场科普活动轮番登场，成为亲子游热门目的地 [7] - 正月初一和初二，累计接待游客超过3万人次，比2025年同期增长大约5% [8] 山西壶口瀑布景区情况 - 大年初一以来，景区客流骤增，日客流量超过1万人次 [8] - 瀑布水量保持在每秒800立方米左右，形成绵延数百米的壮美瀑布，水雾形成绚丽彩虹 [8] - 春节期间增加非遗表演、黄河大合唱等活动，为应对客流高峰，景区增加工作人员，加强秩序维护和安全保障 [10] 山东特色文化活动 - 曲阜鲁源村用数字光影技术，创新推出《浮光琉璃台》大型火秀演出，包含火刀武术、打铁花、火流星等表演 [10] - 临沂河东区大型实景演出《国士·捍山河》吸引了4000多名来自全国各地的游客共同观看 [12] - 临沂打造了百余场演出，节日期间连续上演 [12] 江西传统民俗活动 - 进贤县前坊镇西湖李家村村民舞起历史悠久的板凳龙闹新春，祈求风调雨顺、五谷丰登 [12] - 舞板凳龙是世代相传的传统民俗，每年正月全村自发参与 [12] - 晚上7时，由300多位村民抬着的600多米的板凳龙开始走村串户巡游，随后进行盘龙表演，灯光与夜色交相辉映 [14] 四川新春活动 - 广安华蓥山广场有气势磅礴的舞龙舞狮表演，32台装饰一新的滑竿由96名表演者抬扶前行，演绎独特民俗风情 [18] - 遂宁凤凰栖景区有东北冰雪元素与马年文化主题打造的打卡点，一步一景 [18] - 公园内的村糖会集市有东北“年味坊”展位汇聚20类东北美食特产，以及川渝特色美食展位，成为“南北过大年”新春游园会 [18] 宁夏冰雪旅游 - 春节期间，冰雪游受市民游客青睐 [21] - 固原市泾源县六盘山脚下的大型雪场迎来春节访客，可进行专业滑雪及滑雪圈等娱乐活动 [23] - 雪场为丰富春节游玩体验，对硬件设施进行了升级 [23]

公司业务重启与市场反应 - 龟山电视塔在2026年春节期间时隔18年首次重新对外开放，采取限量预约方式[2] - 参观预约通道开通后，4200个名额瞬间被抢光，显示出极高的市场关注度和需求[2] - 重新开放的部分空间包括塔前广场、一楼展厅和77层观景平台[2] 产品与服务升级规划 - 公司以“云端觅知音，极目楚天舒”为主题对龟山电视塔进行焕新升级，目标是打造为集文旅休闲、科技体验、文化消费、生态观光于一体的“万里长江数字观礼第一塔”[4] - 改造内容包括广场综合改造、外立面翻新、商业升级，并计划打造网红楼梯[4] - 公司将打造七大主题沉浸式体验空间，深度融入长江、荆楚、知音文化，并运用裸眼3D、全息投影等前沿科技手段[4] - 具体楼层规划包括：首层展厅全面更新，10米平台改造为“日咖夜酒”休闲区，4楼（66层）将成为高空旋转餐厅，5楼（77层）设置为“赛博室内观景区”，6楼（88层）规划为“长江云端会客厅”，7楼（99层）未来将打造为“空中漫步平台”[4] - 最令人期待的99层“空中漫步平台”将提供延伸出塔身的独特视角，实现360度无死角俯瞰，天气晴好时能远眺7座长江大桥[4][5] - 承载着许多武汉人回忆的旋转餐厅改造已过半，届时旋转一周约需45分钟[4] - 龟山电视塔计划于5月1日试营业，10月1日正式开放[5] 当前运营与客户体验 - 春节期间唯一开放的高空观景区域是77层室内观景平台，被视为必打卡的核心点位[3] - 乘坐电梯从地面升至77层观景平台约需2分钟[3] - 在观景平台，公司提供了智能机器人与机器狗与游客趣味互动及讲解服务，游客还能戴上VR眼镜体验“飞跃武汉”[3] - 塔前广场正在举办融合文艺展演、MR混合现实体验、AI机器人互动的科技庙会嘉年华，传统年味与现代科技交织[3] 品牌定位与战略愿景 - 龟山电视塔是我国自行设计、自主施工的第一座钢筋混凝土广播电视发射塔，被誉为“亚洲桅杆”[2][4] - 公司不仅想找回父辈的记忆，更希望这里能成为年轻人也热衷打卡的文化与科技新地标[5] - 公司旨在将这座地标打造为“万里长江数字观礼第一塔”[4]

公司运营与市场反响 - 历经近三年更新改造后，上海科技馆于马年新春正式进入试开放模式[1] - 试开放首日（2月17日，大年初一）上午8时30分开馆前，馆外已排起长队，显示出极高的公众热情[2][3] - 春节期间（初一至初六）每日开放总量控制在2万多张票，热度极高，虽未达“秒杀”程度，但通过小程序可见春节期间参观票已售罄[9][10] - 为满足春节假期需求，公司推出延时开放服务，2月17日至22日开放时间延长至18:00，其中BF层部分区域进一步延时至20:00[10] - 公司自2月11日起开放网络售票通道，观众可提前七天购票，并实施票务限购措施以确保更多观众获得参观机会[10] 产品与服务更新 - 改造后的场馆焕然一新，既保留了经典展项，也新增了诸多沉浸式互动体验[7] - 当前开放了10个常设展区中的9个，剩余1个展区将在后续逐步开放[9] - 重磅推出“奇骥奔腾——马年科技文化特展”并于B1层开放，吸引了大量观众[7] - “明日行者”展区的“无限城”区域人气爆棚，展示了机械外骨骼、宠物机器人等前沿科技成果[7] - 试运行期间，“明日之城、风洞体验场”票价实行半价优惠，为15元/人[10] - 公共空间免费开放，但影院、临展需要单独购票[10] 客户体验与需求 - 游客参观动机多样，包括重温旧时光、感受新变化、弥补遗憾以及结合节日氛围学习科技知识[2][5] - 家庭游客是重要客群，有家长特意带孩子第一时间体验改造后的场馆，并关注特展信息[5] - 游客对新增的互动科技展项（如能对话、握手的机器人）表现出浓厚兴趣和积极反馈[7] - 公司通过前期压力测试和广泛征求观众意见来不断完善服务方案，旨在为观众营造安全、舒适、便捷的参观环境[9] - 公司当前控制观众数量以确保进馆观众能获得良好体验，未来所有展区开放后将逐步增加入馆人数[9]

活动概览 - 2026年王府井金街过大年活动正式拉开帷幕 活动打造沉浸式、可互动、光影交织的新春体验 旨在提供一站式吃购游娱全场景 [1] - 活动是北京市重点春节品牌活动 已成功举办17届 本届活动将持续至3月18日 [20][22] - 活动由王府井地区管理委员会、北京东城文旅发展集团有限公司联合主办 北京王府井置业投资有限公司等联合承办 [22] 场景与氛围营造 - 在王府井大街南北入口及百货大楼广场设置大型艺术装置 如“金福盈门”五道拱门、“金拱迎春”、“金袋纳福”发光礼物盒 营造浓厚新春氛围并成为打卡地标 [1] - 街区打造“王府八骏”艺术雕塑群 由中国工艺美术大师朱炳仁创作 八匹铜雕骏马姿态各异 与“万马奔腾”主题呼应 增添文化底蕴 [3] - 夜间 整条金街化身流动银河 数百棵行道树身披璀璨光影 串串彩灯如星河流转 并有三株主题景观树 其中一株动态闪烁“2026向上看”标语 另外两株为挂满福牌的祈福树 [5] 分区活动与商业业态 - 活动创新打造南街“潮流首发”、北街“体验集趣”、全街“光影沉浸”三维特色玩法 满足不同年龄段需求 [8] - 南街集结年轻人青睐的品牌与IP 李宁“龙店”快闪店携龙年限定系列亮相 王府井食品商店内有巧克玩家沉浸式艺术特展 名创优品与迪士尼《疯狂动物城》联名店人气爆棚 Helenemotion‘s潮玩集合店汇聚全球热门IP与限定盲盒 [10] - 北街串联未来科技、国潮文化与地道风味 懂车帝与零跑汽车设置科技体验区 国航文创与中国国家队特许零售店销售航空主题周边与赛事装备 泰有财将非遗“财文化”融入生活好物 “北京礼物”专区汇集城市记忆与匠心手作 [12] - 餐饮方面 老川办餐厅带来米其林指南认证川味 喜识糖葫芦以创意馅料刷新传统认知 [15] 互动体验与营销推广 - 活动推出“马上有好戏·金街十二时辰”全街打卡互动活动 北街设“金街过大年服务中心”免费领取打卡地图 集章或完成任务可参与抽奖 领取限量文创礼品、品牌好物、消费券等 [18] - 活动特别推出“王府井发布”系列直播 通过线上访谈、探店种草等形式联动全街商家与品牌 构建“线上种草——线下体验”消费闭环 [22] 战略定位与意义 - 王府井与故宫、隆福寺共同构筑首都“文化金三角” 是向世界展示中华文化魅力的重要窗口 也是引领国内消费潮流的时尚地标 [20] - “金街过大年”活动已成为一场融合传统与现代、贯通线上与线下的沉浸式新春嘉年华 [20]

核心观点 - 外资豪华品牌在华面临结构性挑战，保时捷中国销量连续四年下滑，2025年销量同比下降26%至42,938辆，核心原因是中国客户需求发生根本性改变，追求完美的车载科技体验，本土品牌凭借科技生态和无历史包袱优势更快响应，导致市场竞争加剧和价格战[1] - 保时捷中国正通过优化经销商网络、规划中国专属车型、深化本土科技合作、调整产品策略等方式积极应对，旨在重振中国市场业绩，其成功标准并非销量，而是品牌力与客户需求的满足[2][4][14][15] 市场表现与竞争环境 - **销量持续下滑**：保时捷在华销量已连续4年下降，2025年销量为42,938辆，同比下降26%[1] - **需求根本性转变**：中国客户需求发生根本改变，期望在车上获得与手机等设备无缝衔接的完美科技体验[1][9] - **本土品牌竞争优势**：中国本土品牌天生拥有科技生态系统，且无旧平台和巨额投资的历史包袱，能更快响应消费者结构性变化，并带来更强的价格竞争力[1][9] - **市场价格战激烈**：竞争加剧导致各细分市场价格迅速下滑，以卡宴所在的C级SUV市场为例，三年间厂商建议零售价下降超过三分之一，过去购买B级SUV的价格现在可购买C级SUV[1][9] - **政策意外冲击**：2025年豪车税起征点从130万元下调至90万元，导致公司30%的产品面临11%的价格上调，对业务造成巨大冲击[14] 公司战略与调整措施 - **经销商体系优化**：2026年经销商网点将从2025年的114家缩减至80家，经销商库存水平将下降30%，公司宁可降低产量也要保证客户服务[2] - **处理经销商突发事件**：涉事的东安集团已不在经销商名单中，已付清车款的客户车辆合格证将在当月内交付，公司将为已支付定金但未提车的客户提供处理方案[2][13] - **产品规划与本土化**： - 即将推出纯电版卡宴[2] - 规划了多款中国专属车型[2] - 将于本年代末推出两款全新的B级及D级SUV，提供燃油和插电混动动力[2] - 对于国产化（本土化生产）持开放态度，暂无具体规划[7] - **重新定义成功标准**：“赢回中国”战略的成功标准并非销量数字，而是品牌力是否强健、消费者需求是否得到满足，目标是让消费者对保时捷感到激动和振奋[14][15] - **战略执行心态**：保持灵活以快速应对意外市场变化，并始终保持谦卑，向市场学习[14] 技术与合作 - **智能座舱合作**：与博泰车联组建联合项目团队，共同打造车载信息娱乐系统，该系统自2026年中将搭载于911、帕拉梅拉、卡宴、Taycan等车型[2][5] - **智能驾驶合作态度**：对于高阶智能驾驶合作伙伴（包括华为等中国科技公司）持开放态度，正在进行多种方案的评估，强调合作需进行极深入的技术集成[2][5][6] - **研发周期考量**：认可“中国速度”在缩短研发周期、控制成本方面的借鉴意义，但强调不会在质量、安全和可靠性上妥协，公司策略是“先把事情做对，再把事情做快”，寻求速度与充分测试保障品牌体验之间的平衡[10][11][12] 品牌与设计 - **回应设计模仿**：认为众多自主品牌车型“撞脸”保时捷，恰恰证明了保时捷设计语言的强大和市场认同，强调“原创永远是原创”，相信市场最终会珍视拥有深厚历史传承的开创者品牌[3][6] - **对豪华市场的界定**：区分了高端电动车市场（Premium EV，30万至60万区间）和豪华纯电市场（Luxury EV，80万乃至100万以上），指出在100万以上的超豪华细分市场中，主流车型仍以内燃机和插电式混动为主导[8]

公司经营状况与市场表现 - 公司旗下华强电子世界引领了“深圳华强北”的“时尚电子产品热”，吸引了众多海内外客商和消费者[1] - 华强电子世界单店单日客流量峰值突破5万人次[1] - 华强电子世界“潮品电子区”的铺位持续处于满租状态[1] - 实体市场内经营相关产品的商户经营效益进一步提升[1] 行业趋势与市场环境 - “深圳华强北”素有“中国电子第一街”的美誉，客流量进一步提升[1] - 客流量提升的背景包括消费者对产品性价比和线下体验的重视日益增加，以及“一带一路”倡议持续深入带动国际客商采购[1] 公司战略与业务发展 - 公司基于在经营环境、商户质量、价格和产品品类丰富度等方面的优势吸引客商[1] - 华强电子世界继续深耕差异化业态运营，按规划有序推进局部改造升级，持续扩大时尚电子产品经营区域[1] - 公司打造“华强时尚数智中心”，聚焦VR眼镜、智能穿戴、AI翻译机、AI玩具、机器人、无人机、电子乐器、运动相机、潮玩数码等新兴品类[1] - 已构建起集科技体验、时尚消费、互动社交于一体的大型沉浸式购物空间[1]