市场表现与核心数据 - 2026年春节期间 云南省共接待游客5293.14万人次 实现旅游花费708.98亿元 [1] - 2026年春节期间 云南省在线旅游OTA人次同比增长33.4% OTA金额同比增长30.7% 两项指标均位列全国第2位 [1] - 马年春节期间 云南文旅预订增速达28% 昆明、丽江、红河、大理、西双版纳位列热门目的地前5 [1] - 2025年 云南省全年接待游客7.82亿人次 实现旅游总花费1.27万亿元 [2] - 2025年 云南旅居人数达551.24万人 同比增长41.4% 旅居总花费697.05亿元 同比增长54.2% 人均每日消费约150元 [5] 行业趋势与模式转变 - 行业正从“旅行”向“旅居”转型升级 “旅居”意味着长期停留与深度体验 是一种有烟火气的新生活方式 [2] - “旅居”模式连接城市与乡村、观光与生活 全国旅居市场潜在需求达6亿人次 整体市场规模预计近3万亿元 [2] - “旅居云南”打破传统旅游边界 从短期打卡转向长期停留的生活扎根 成为文旅高质量发展的新引擎 [1] 公司/地区战略与规划 - 云南围绕“走出一条持续健康的文旅发展之路” 精心打造“旅居云南”品牌 [2] - 云南坚持规划先行 编制旅居发展专项规划 确立“两轴三带六区”空间格局 [3] - 云南出台旅居发展正负面清单 严守生态保护红线与永久基本农田等底线 确保可持续发展 [3] - 云南通过制定旅居统计、人才专项计划及服务指引 全方位规范住宿、餐饮、交通、医疗等服务标准 [3] 产品创新与业态发展 - 行业打破传统旅居单一模式 将非遗、文创、书咖等多元文化业态融入旅居场景 [3] - 云南培育引进2300多个茶咖小馆、文创空间、直播小院等旅创工坊 [3] - 宝藏小城游、世界花园游、文化遗产游等主题深度游受到喜爱 [1] - 云南推出100个旅居典型案例 并优选26个开展高质量发展试点 [4] 经济效益与社会影响 - 旅居产业成为拉动消费、带动就业的新增长极 带动交通、餐饮、住宿等同频增长 [5] - 2025年 云南省从事旅居业务的自然村数量较2024年增长15倍 直接盘活农村闲置房屋2.78万余间 [5] - 旅居产业带动6.69万人就地就近就业 并推动乡村振兴 例如西双版纳基诺山乡发展雨林徒步与乡村旅居带动户均年增收超5万元 [4][5] - 旅居促进各民族交往交流交融与优秀文化传承 吸引旅居者变身创业者 为地区发展注入新活力 [5] - 旅居产业带动房地产等相关行业发展 实现产业融合的良性循环 [5]

云南省旅居产业发展核心数据与成就 - 2025年全省旅居人数达551.24万，同比增长41.4% [1] - 旅居者平均停留时长83天，较上年增加3天 [1] - 旅居总花费达697.05亿元，同比增长54.2% [1] - 从事旅居业务的自然村达824个，较2024年增长15倍 [2] 政策规划与制度保障 - 编制旅居发展中长期规划，确立“两轴六区三带”空间格局和各州（市）发展定位 [1] - 制定旅居统计、旅居人才专项计划等制度 [1] - 制定旅居发展正负面清单，明确“十个不得”，严禁突破生态保护红线等管控措施 [1] 产品服务标准化与业态创新 - 制定旅居目的地服务指引，明确住宿、餐饮、交通等具体标准和运营管理要求 [1] - 推进非遗、文创、书咖等多元文化业态植入旅居场景 [1] - 培育引进茶咖小馆、文创空间、直播小院等旅创工坊2300多个 [1] 项目试点与社会经济效益 - 围绕带动农民增收、促进就业等9个方向，实施26个旅居高质量发展试点项目 [1] - 推出100个“旅居云南”典型案例 [1] - 直接盘活农村闲置房屋2.74万余间，直接带动6.35万人就地就近就业 [2] - 带动2.94万农户实现户均月增收2735元 [2] 行业影响与外部评价 - 旅居发展有力促进文旅转型、消费提振、产业发展和居民增收 [2] - 云南旅居经验做法被中央财办列为典型案例，并由文化和旅游部印发全国系统学习 [2] - 美国《旅行与旅游世界》杂志评价其“为全球旅游趋势的新纪元奠定基础” [2]

核心观点 - 云南省2025年旅居产业在专业化、标准化、规模化、市场化、品牌化方向推动下实现高速增长，旅居人数达551.24万人，同比增长41.4%，旅居总花费697.05亿元，同比增长54.2%，展现出巨大的经济、社会、文化综合效益，并成为获得国内外认可的行业标杆 [1][2] 行业发展与市场表现 - 2025年全省旅居人数达到551.24万人，同比增长41.4% [1] - 2025年旅居总花费达697.05亿元，同比增长54.2% [1] - 平均旅居时长为83天 [1] - 行业正在成为大IP、大市场、大产业 [2] 政策与规划支持 - 编制了旅居发展中长期规划，确立了“两轴六区三带”空间格局和各州（市）发展定位 [1] - 制定了旅居统计、旅居人才专项计划等制度 [1] - 制定旅居发展正负面清单，明确“十个不得”，严禁突破永久基本农田、生态保护红线、城镇开发边界等管控 [1] - 制定旅居目的地服务指引，明确住宿、餐饮、交通、文娱、医疗等具体标准和运营管理要求 [1] 产业生态与项目建设 - 推进非遗、文创、书咖等多元文化业态植入旅居场景 [1] - 培育引进茶咖小馆、文创空间、直播小院等旅创工坊2300多个 [1] - 围绕9个方向实施了26个高质量发展试点项目 [1] - 推出了100个典型案例 [1] 社会经济影响 - 有力促进了文旅转型、消费提振、产业发展、居民增收、创业兴业和各民族交往交流交融 [2] - 全省从事旅居业务的自然村达824个，较2024年增长15倍 [2] - 直接盘活农村闲置房屋2.74万余间 [2] - 直接带动6.35万人就地就近就业 [2] - 带动2.94万农户户均月增收2735元 [2] 行业认可与标杆地位 - 云南旅居经验做法被中央财办列为典型案例 [2] - 文化和旅游部将其印发供全国系统学习 [2] - 美国《旅行与旅游世界》杂志评价其“为全球旅游趋势的新纪元奠定基础” [2]

云南省“十五五”规划产业升级与消费促进战略 - 核心观点：云南省计划通过巩固提升特色优势产业和推动释放消费潜能两大主线，驱动经济高质量发展，重点聚焦高原特色农业、文旅融合、绿色能源、现代物流及新型消费等领域 [1][2][3] 特色优势产业巩固提升 - 聚焦“1+10+3+N”高原特色农业体系，大力发展农产品精深加工，做强品牌 [2] - 打造世界一流鲜切花产业，推动咖啡产业加工现代化和品牌国际化 [2] - 做强中药材全产业链，目标打造为“第二个烟草产业” [2] - 巩固提升天然橡胶产业，推动茧丝绸等纺织产业加快发展 [2] - 建设绿色能源强省，推进绿电认证和场景应用，大力发展“绿电+先进制造业” [2] - 巩固烟草“第一车间”优势，加强新品研发与市场拓展，推动卷烟优结构、增效益 [2] - 完善“通道+枢纽+网络”现代物流体系，提升供应链智慧化水平，降低全社会物流成本 [2] 文旅深度融合与品牌建设 - 推动文旅深度融合，持续擦亮旅游金字招牌，深入挖掘文旅资源 [2] - 引育培优文旅企业，系统推进旅游产品、模式、业态创新和服务创优 [2] - 打造“旅居云南”大IP、大生态、大产业，提升“有一种叫云南的生活”吸引力 [2] - 建设诚信旅游“云南服务”品牌 [2] 消费潜能释放与结构优化 - 实施消费能力提升行动，优化消费结构，推进商贸强省建设 [3] - 释放家电、出行、住房等传统消费潜力 [3] - 扩大文化旅游消费，统筹升级“旅居云南”、“彩云”系列消费，加力推进“云南之夜”，创新开发“云南礼物” [3] - 释放体育消费潜力，打造高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园三大品牌 [3] - 培育情绪经济和新型消费等消费新增长点 [3] 新业态新模式培育 - 支持线上线下商品消费融合发展，培育“互联网+社会服务”新模式 [3] - 支持“智慧+零售”、社交电商、即时零售、直播经济、无接触式消费体验等新业态新模式新场景 [3]

文章核心观点 - 云南省正通过系统规划、试点推广和产业融合，将“旅居云南”从旅游品牌升级为一个覆盖全域、多业态联动的大产业，旨在提升游客在地消费占比，将“过客”转化为“旅居者”，以应对全国万亿级旅居市场的竞争 [1][2][3] 政策与规划 - 预发布《“旅居云南”发展专项规划（2025—2030年）》，提出构建“两轴三带六区”的全域旅居发展空间格局 [1] - 正式公布首批26个“旅居云南”高质量发展试点名单，覆盖全省16个州市，聚焦九大发展方向，旨在形成可复制推广的模式 [1] - 2024年已发布《加快推进旅居云南建设三年行动》，明确八大旅居业态，目标到2027年培育3000个以上乡村旅居重点村 [2] - 2024年6月发布《关于促进“旅居人才”作用发挥的具体措施》，力图吸引集聚更多人才到云南居住生活、创新创业 [2] 产业发展现状与动因 - 2024年云南接待游客7亿人次，旅游总花费达1.14万亿元，旅游及相关产业增加值占地区生产总值比重超7% [3] - 传统旅游消费结构中交通花费占比约40%，但该部分及部分住宿花费留在本地不多，旅居模式旨在提升在地消费 [3] - 2024年云南旅居人数达389.8万人，消费规模突破425.6亿元，其中餐饮、住宿、娱乐等在地消费占比超60% [3] - 2025年前9个月旅居人数达393.47万人，已超2024年全年规模，同比增长51.5% [3] 市场竞争格局 - 全国旅居市场潜在需求可达6亿人次，整体规模预计接近3万亿元，吸引多地布局 [4] - 竞争者包括贵州，其方案提出发展避暑、森林、温泉等旅居业态，拓展粤港澳、成渝、长三角客群 [4] - 海南、浙江、黑龙江等地也通过措施打造特色IP，吸引老少旅居群体，市场竞争加剧 [4]

云南旅居产业发展规划 - 云南省在弥勒市举办“旅居云南”高质量发展推介会，预发布《“旅居云南”发展专项规划（2025—2030年）》，并公布首批26个高质量发展试点名单，覆盖全省16个州市，聚焦九大发展方向[1] - 规划提出构建“两轴三带六区”全域旅居发展格局，依托中老铁路、渝昆高铁等交通干线，打造差异化、特色化发展区域[1] - 自2023年起，云南持续打造旅居品牌，2024年发布《加快推进旅居云南建设三年行动》，目标到2027年培育3000个以上乡村旅居重点村，并推出措施吸引“旅居人才”[2] 云南旅居市场现状与机遇 - 2024年云南接待游客7亿人次，旅游总花费达1.14万亿元，旅游及相关产业增加值占地区生产总值比重超7%[3] - 传统旅游消费结构中，交通花费占比约40%，住宿花费约30%，餐饮花费约10%，景区花费约10%，其他花费约10%[3] - 2024年云南旅居人数达389.8万人，消费规模突破425.6亿元，其中餐饮、住宿、娱乐等在地消费占比超60%，今年前9个月旅居人数达393.47万人，超去年全年规模，同比增长51.5%[3] 全国旅居市场竞争格局 - 贵州、海南、浙江、黑龙江等地均推出措施发展旅居业态，培育本地旅居消费市场[4] - 中国旅游研究院数据显示，全国旅居市场潜在需求可达6亿人次，整体规模预计接近3万亿元[4] 微短剧行业高速增长 - 2025年1—8月，海外微短剧市场总收入达15.25亿美元（约108.38亿元人民币），同比增长194.9%，总下载量约7.3亿次，同比增长370.4%[14] - 2025年1—8月，我国主要综合视频平台上线325部横屏微短剧，同比增长24.52%，预计2025年全年上线竖屏剧数量约4万部[10] - 国内现存微短剧相关企业达10.02万家，2025年前9个月新注册1.68万家，同比增长12.57%，微短剧应用人均单日使用时长达120.5分钟，较1月增幅达25.9%[12] 制造业与科技创新支持 - 我国发布通知加快制造业中试平台建设，目标到2027年初步形成全国制造业中试服务网络，围绕原材料工业、装备制造等6个关键领域和37个行业重点方向布局[5] - 中国科学院大学福建学院（晋江）项目计划2026年建成，将打造国家级智能制造创新型人才培育高地，规划面积445亩，建筑面积23.8万平方米[8] 上市公司创新发展环境 - 报告显示，从A股上市公司创新发展综合指数看，北京上市公司平均分值最高，在上市公司数量超300家的省份中，北京、上海和浙江整体表现较好[17] - 2024年政府创新支持力度同比增长3.87%，华东和华南地区支持力度较强，北京、广东、江苏、浙江、上海位列前五[17] - 从创新发展软硬环境及营商环境视角看，华东地区表现最好，上海、北京、江苏、广东、浙江位列省份前五[18]

行业核心数据与增长 - 2024年1至9月云南省旅居人数达393.47万人，同比增长51.5% [1] - 2024年全年云南省旅居人数为389.8万人 [1] - 截至8月底云南省从事旅居业务的自然村达633个，较2024年增长11.5倍 [1] 行业政策与规划支持 - 云南省制定《云南省旅居发展正负面清单》并编制《云南旅居目的地服务指引(试行)》 [1] - 行业推出"旅居云南"中长期发展规划，加强顶层设计和系统谋划 [1] - 将于近期印发《"旅居云南"发展专项规划(2025—2030年)》为未来五年发展提供系统性指导 [2] 行业发展模式与试点 - 行业推出2批共100个旅居典型案例在全省推广，提炼形成5种发展模式 [1] - 推出首批26个"旅居云南"高质量发展试点，有效带动乡村旅居蓬勃发展 [1] - 盘活闲置房屋10543栋，普遍建立"企业+村集体+农户"的利益联结模式 [1] 行业市场推广与金融支持 - 行业在北京、上海、广州等地开展旅居招商推介活动 [1] - 开发"旅居云南"预订和定制小程序，推动旅居产品在OTA平台上线 [1] - 协调金融机构推出"旅居贷"等金融产品，多家龙头企业积极参与"旅居云南"建设 [1]

总体市场表现 - 2025年暑期7、8两月云南省共接待游客1.98亿人次，同比增长20.8% [1] - 暑期实现旅游总花费3319.28亿元，同比增长21.4%，创历年暑期最高 [1] - 暑期旅居人数达99.83万人，同比增长67.4% [1] 入境旅游市场 - 暑期接待入境游客127.42万人次，同比增长18.7% [2] - 其中接待入境过夜游客65.18万人次，同比增长30.9% [2] - 接待入境旅游团队6874个，同比增长26.1% [2] 产业发展与模式创新 - 文旅厅与铁路、航空、邮政、金融、影视、气象等行业开展跨界合作，从“单独干”转向“共同干” [1] - 截至8月底，从事旅居业务的自然村达633个，较2024年增长11.5倍 [1] - 盘活闲置房屋10543栋，普遍建立“企业+村集体+农户”的多方共赢模式 [1]

云南旅居人才政策 - 云南省委人才工作领导小组印发《关于促进"旅居人才"作用发挥的具体措施》，提出6条举措，旨在挖掘旅居人才资源，提供优质礼遇，助力打响"有一种叫云南的生活"品牌 [1] - 支持设立"旅居人才"驿站和档案库，构建专业化对接平台，并鼓励旅居人才成立自我管理的社会组织，以拓展服务地方经济的渠道 [1] - 支持盘活闲置资产，探索设立政府引导基金，鼓励旅居人才中的专业技术技能人才参加"科技副总"、"银龄人才万人计划"等项目 [1] 云南旅游产业升级背景 - 云南省人大常委会调研组报告指出，云南旅游产品开发多以文化观光为主，对体验型产品开发力度不大，存在过度商业化和缺乏深层次体验感的问题 [2] - 云南省文化和旅游厅等七部门联合印发《加快推进旅居云南建设三年行动》，从乡村、城镇、度假、医养等8个方面培育"旅居云南"作为旅游升级版 [2] - 在旅居客消费中，餐饮占比约40%、住宿约30%、交通仅占10%、其他消费约20%，留在本地的花费相比传统观光模式大幅提升 [2] 旅居市场数据与目标 - 2024年有389.75万人到云南旅居，云南省政府工作报告目标为2025年旅居人数达600万人 [5] - 2025年上半年在云南旅居人数已达280.3万人，同比增长45.4%，达成年度目标近半 [5] - 上半年旅居游客在云南人均停留91天，同比延长11天，主要客源地包括贵州、四川、重庆、广东、浙江和黑龙江 [5] 其他省份产业动态 - 海南省发布三年行动方案，目标到2027年四大主导产业增加值占GDP比重70%左右，R&D经费投入强度达1.8%，高新技术产业增加值占GDP比重超17% [6] - 上海市出台措施支持企业加强基础研究，对符合条件的企业每年给予不超过1000万元财政补助，并对企业设立的基础研究公益基金项目按投入的50%给予共同支持 [7] - 2025年上半年深圳市南山区GDP为4980.06亿元，同比增长4.8%，其中第三产业增加值3921.88亿元，同比增长4.7% [8] 全国旅游与经济数据 - 2025年上半年国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%，出游花费3.15万亿元，同比增长15.2% [12] - 2025年上半年江苏省在A股新增上市公司12家，位列全国第一，新增公司主要集中在半导体、生物医药等战略性新兴产业 [13] - 苏州市上半年新增境内外上市企业8家，截至6月末全市共有上市企业273家，其中境内A股上市企业222家，位居全国第五 [13]