整体市场表现 - 2026年农历马年春节假期首日，天津市消费市场呈现启动早、热度高、场景新、保障稳的特点 [1] - 天津市商务局重点监测的473家商贸流通企业，假期首日实现销售额5.3亿元，同比增长32.5% [1] - 监测企业到店客流量达263.4万人次，同比增长27.7% [1] 商业载体与商圈表现 - 重点商圈客流与销售额同步攀升，餐饮、文旅、零售、家电、汽车等板块全面发力 [1] - 重点商业载体推出新春限定礼盒、满减让利、年终特惠、积分翻倍、珠宝满减等活动 [1] - 联动金融机构推出支付立减、分期免息、刷卡返现等福利，有效激发消费意愿 [1] - 重点监测的57家购物中心销售额大幅增长28% [1] 商品消费细分表现 - 马年“跃马添金”彩头叠加春节礼赠习俗带动黄金饰品热销，以马为形象的“马上有钱”、生肖马、唐彩红马等设计感金饰备受青睐 [1] - 重点监测商业载体内，中高端消费品和文娱类消费当日销售额同比分别增长28.5%和18.7% [1] - 节前启动的消费品以旧换新活动覆盖汽车、家电、数码三大品类，当日交易商品量超1.3万件 [2] - 有奖发票促消费活动覆盖全市，当日参与票量超过20万张 [2] - 滨海新区、武清、河东等区发放春节专项消费券，各项政策叠加带动智能数码、家电家居等商品消费需求明显释放 [2] 餐饮行业表现 - 餐饮市场在假期首日展现出蓬勃活力，许多家庭提前进行家庭小聚或为年夜饭做“提货”准备 [2] - 重点监测的250家餐饮企业样本当日营业额同比增长12.1% [2] - 市内各大知名品牌饭店和酒店的大桌包厢预订一空，传统年夜饭、创新融合菜、火锅等成为市民定制家宴套餐的较多选择 [2] 零售超市表现 - 对于在家筹备跨年盛宴的消费者，各大超市推出各类海鲜礼盒、进口食材及半成品菜肴，带动生鲜区、海鲜销售迎来采购高峰 [2] - 重点监测的65家连锁超市当日销售额和客流量分别同比增长19.3%和24.7% [2]

数字消费总体规模与结构 - 2025年中国数字消费总规模达9.37万亿元，占居民消费支出总额的46.5% [1] - 实物商品数字消费额占数字消费总额的66.3%，数字服务消费额占29.2%，数字内容消费额占4.5% [1] 数字消费用户特征与行为 - 截至2025年6月，数字消费用户规模突破9.58亿人 [3] - Z世代用户达2.61亿人，占比27.2%，是智能商品、数字内容和情绪消费主力 [3] - 60岁及以上“银发族”用户1.17亿人，占比12.2% [3] - 农村数字消费用户2.49亿人，占比26.0% [3] - 67.1%的网购用户注重“实用”选择平替产品，60.6%的用户为“悦己”兴趣和情绪买单 [3] - 16.8%的网购用户通过消费补贴买“新”，14.7%的用户通过二手交易平台淘“旧” [3] - 上半年购买过智能家居、数码及可穿戴设备的用户占网民的39.1%，网购过盲盒、IP周边等产品的用户占网民的8.2% [3] 主要数字消费细分市场 - 上半年数字文旅出行（在线旅行预订、交通出行、文体娱乐）消费额过万亿元 [4] - 上半年在线餐饮外卖消费额过万亿元 [4] - 上半年在线医疗、教育及家政等数字民生服务消费额超过5000亿元 [4] 行业发展趋势与驱动力 - 数字消费正站在人工智能技术革命与全球化变革的交汇点，“人工智能+消费”模式蕴含巨大潜力 [4] - 人工智能核心能力向消费领域渗透，有望通过用户动态画像与场景动态构建数据驱动、实时迭代的消费新生态 [4] - 供给侧将加速开发人工智能终端产品，推动场景化智能服务升级，更多智能终端将成为数字入口 [5] - 多维消费数据将加速驱动柔性制造与敏捷响应，带动消费从功能满足向体验服务升级 [5] - 人工智能将助力数字消费企业高质量出海，通过构建智能排产及物流体系，并加强“跨境电商+产业带”合作 [5]

数字消费市场总体规模与渗透率 - 2025年上半年中国数字消费用户规模突破9.58亿人，占网民总数的85.3% [1] - 数字消费正成为消费的重要动能 [1] 数字消费用户结构特征 - “Z世代”数字消费用户规模占比27.2% [1] - 60岁及以上“银发族”用户规模占比12.2% [1] - 农村用户规模占比26.0% [1] - 不同年龄和地域的群体为构建多元数字消费市场奠定了基础 [1] 数字消费细分领域表现 - 在智能设备、潮玩等多个细分领域表现亮眼 [1] - 2025年上半年购买过智能家居、智能数码及智能可穿戴设备等智能产品的用户规模占网民的39.1% [1] - 网购过盲盒、IP周边、二次元产品的用户规模占网民的8.2% [1] 数字消费渠道与场景发展 - 数字消费渠道正加速实现深度融合，消费场景边界不断延伸 [1] - 数字文娱内容供给持续丰富，撬动智能硬件、文化、旅游等多领域消费融合 [1] - 生活服务消费方面，截至2025年6月，在线跑腿代办及家政维修等到家服务用户超2.23亿人 [1] - 服务品类扩展至宠物护理、养老陪护等多个领域，为居民日常生活提供高效便捷支持 [1]