近期热点事件 - 公司近期热点集中于婴幼儿配方奶粉安全事件及可持续发展合作 [1] - 2月11日，法国卫生部通报三名婴儿因食用问题奶粉死亡，全球多国启动召回 [1] - 2月12日，中国市场监管总局回应称，已督促公司完成中国大陆特定批次产品召回，未发现中毒病例，但要求全行业加强检测 [1] - 2月12日，公司在达沃斯论坛宣布与大自然保护协会和Goodwall合作，推动再生农业转型，旨在提升长期可持续性 [1] - 2月10日，媒体报道公司在中国市场存在经销商矛盾，反映渠道转型压力 [1] 股票市场表现 - 公司股票(NSRGY.PS)近期呈现小幅震荡上行 [2] - 截至2月12日收盘，股价报101.96美元 [2] - 近7天区间累计上涨1.56%，区间振幅为3.91% [2] - 期间最高触及103.47美元(2月10日)，最低下探99.54美元(2月11日) [2] - 区间成交额约2.83亿美元，成交活跃度较低 [2] - 2月11日因负面消息影响，单日跌幅1.18% [2] - 2月12日股价小幅回升0.77% [2]

文章核心观点 - 雀巢集团在2026年达沃斯世界经济论坛期间宣布两项全球合作，旨在加速推动农业向再生农业转型并鼓励年轻人投身农业，以构建更具韧性的全球食品体系 [1][2] 雀巢的战略合作与举措 - 雀巢集团宣布与大自然保护协会及全球青年学习平台Goodwall展开全球合作，以加速农业向再生农业转型 [1] - 雀巢与大自然保护协会曾联合制定《雀巢农业发展框架》，该框架是助力农户实现作物增产、收入提升并践行生态保护的专项方案 [1] - 通过与大自然保护协会深化合作，公司计划优化、拓展并加速推进再生农业转型工作，同时呼吁更多行业相关方加入 [1] - 雀巢与全球青年学习平台Goodwall合作，将协助其搭建农业相关课程体系，运用游戏化教学模式提升年轻人对再生农业的认知与实操技能 [2] - 雀巢此前已宣布与世界农民组织合作，通过倡导公平农业政策、推广再生农业等方案，帮助提升食品体系应对气候变化的能力并赋能农民 [2] 合作目标与行业影响 - 雀巢集团首席运营官表示，再生农业对于确保公司业务与全球食品体系的长期韧性至关重要 [1] - 吸引新一代人才进入农业行业，被视为构建更具韧性食品体系、保障未来食品安全的关键 [2] - 雀巢的长远目标是让再生农业成为其全球供应链采购的标准模式，同时培育源源不断的青年农业创业人才 [2] - 两项合作是雀巢推进其全球战略的重要举措，旨在为农民、社区和地球创造更可持续的未来 [1][2]

公司与行业动态 - 微软与Indigo Carbon达成协议 将采购创纪录的285万份与美国再生农业相关的土地碳信用额度 [1] - 该协议为期12年 交易价值根据碳信用每吨60至80美元的历史区间估算 在1.71亿至2.28亿美元之间 [1] - 微软是全球最大的碳清除信用额度买家 此次交易打破了其之前从Agoro Carbon采购260万份碳信用额度的最大单笔交易纪录 [1] 公司战略与目标 - 尽管AI相关碳排放激增 微软仍决心在2030年前实现“负碳排放”目标 [1] - 微软2025年可持续发展报告显示 其总碳排放量较2020年增长了23% 但公司指出 与能源使用增长168%和营收增长71%相比 该增幅相对温和 [2] - 公司表示实现碳负排放是持久战 但始终专注于2030年的减排目标 [2] 行业技术与方法 - 再生农业涵盖减少耕作、使用覆盖作物和放牧等多种措施 旨在提升土壤捕获碳排放和保持水分的能力 [1] - 在自愿碳市场中 项目每从大气中移除一吨二氧化碳即可获得碳信用 企业可购买这些信用来抵消其业务运营产生的排放 [2] - Indigo Carbon帮助识别可减少或移除碳排放的领域 然后与农民合作开发项目并销售碳信用 [2] 市场影响与合作方观点 - Indigo Carbon政策事务高级总监表示 此交易使土壤碳移除的重要性进入企业气候行动视野 巩固了该公司在高诚信度碳信用领域的声誉和领导地位 [2] - 农民可从任何给定发行期或作物年度的碳信用加权平均成本中获得75%的经济收益 [2] - 微软碳移除总监对Indigo Carbon的再生农业方法感到振奋 该方法通过经核验的碳信用和向种植者支付款项来提供可衡量的成果 [2] 行业背景与争议 - 许多科学家认为碳移除项目对于通过抵消继续使用化石燃料行业的碳排放来减缓全球变暖至关重要 [3] - 市场数据公司Sylvera表示 去年此类再生农业碳信用需求有所增长 [1] - 怀疑论者对碳移除信用的可测量性、持久性存在担忧 并认为移除技术可能会分散减排工作的注意力 [3]

公司战略转型 - 麦当劳中国发布“农情美味 麦超所值”2026年度战略，标志着公司从“产品驱动”向“用户驱动”转型 [1] - 公司采用“用户为中心+供应链赋能”的双轮驱动模式，旨在构建高粘性品牌生态 [1] - 战略通过产品矩阵升级、节气会员体系创新、深度粉丝共创三大核心举措落地，将“超值”内涵延伸至品质与情感双重价值 [1] 粉丝运营与共创 - 公司举办第二届粉丝大会，聚集全国200位核心粉丝代表，将粉丝从消费者升级为品牌共建者 [1][3] - 建立“倾听-响应-共创”的全链路机制，通过粉丝举手表决确定2026年重点创意项目 [3] - 推出“酸黄瓜共享计划”，在现有“去掉酸黄瓜”功能基础上新增“多加酸黄瓜”的个性化选择，响应粉丝需求 [3] - 将粉丝长期呼吁的麦香鱼纳入随心配1+1套餐（需额外+1元） [3] - 计划在2026年筛选粉丝在社交媒体上的高人气创意，推出官方周边产品 [4] - 上线“麦麦数字徽章墙”，消费者可通过麦当劳App获取粉丝成就徽章及24节气等限定主题徽章，增强身份认同与情感连接 [4] 产品矩阵升级 - 升级随心配1+1为“史上最强阵容”，首次加入麦香鱼，蓝区新增高达吉士双牛堡等产品，粉区扩充3款麦炫酷口味、鲜萃冰咖及玉米杯，最终实现超百种搭配组合 [7] - 升级大堡口福系列，新增“德克萨斯风味三层肉霸堡”套餐，并重启限时产品“招财牛堡” [7] - 针对周末场景推出“周末麦麦惊喜”，提供9.9元起的现炸经典美味，到店小朋友可免费领取迷你圆筒 [7] - 风靡全球的早餐明星枫糖风味厚松饼堡（McGriddles）将首次限时登陆中国内地，推出两种版本，于1月1日至1月4日连续4天全天供应 [8] 会员体系与营销活动 - 创新推出“麦麦24节气”会员活动，构建贯穿全年的互动体系，会员可通过用餐领取节气数字徽章、24积分参与周六限定周边抽奖、100积分兑换美食及食材 [8] - 首波会员活动于1月启动，1月15日至16日会员可用100积分预约兑换20万份餐厅同款鲜鸡蛋 [8] - 公司计划贯穿24个节气推出特别会员活动，以及每个周末的“周末麦麦惊喜” [6] 供应链与品质保障 - 公司明确提出“农场好食材、农人超用心、农业深底蕴”的农情理念，超过90%的食材为本地生产或采购 [9] - 薯条选用内蒙古、河北等产区的布尔班克、夏波蒂专属薯种，从育苗到收获历时至少3年 [9] - 狭鳕鱼100%来源于MSC可持续认证渔场 [9] - 白羽鸡采用玉米、豆粕饲料，全程不使用生长激素 [9] - 牛肉饼来自新西兰、澳大利亚等优质牧场 [9] - 2023年启动“再生农业计划”，通过轮作、滴灌等实践践行绿色发展理念 [9] - 通过供应链学院为农人伙伴提供全流程培训 [9] 品牌叙事与包装 - 在粉丝大会设置深海好鱼场、农情土豆田等互动游戏区域，并邀请农人代表分享故事，构建“从农场到餐桌”的品牌叙事 [4] - 2026年1月起，随心配、大堡口福等产品将换上由农民画艺术家创作的农情主题限定包装 [10] 行业影响与定位 - 公司的战略与实践为连锁餐饮行业高质量发展提供了新范本 [1] - 在行业同质化竞争加剧的背景下，公司通过产品升级与供应链深耕保障性价比与品质的平衡，并以粉丝共创构建情感壁垒 [10]

投资动态 - 英国有机骨汤生产商Borough Broth Company获得消费品品牌投资公司Piper的750万英镑（约7008万元人民币）新融资[3] - 公司成立于2015年，基于再生农业和循环生产模式，年收入约为1100万英镑，预计到2026年将超过2000万英镑[3] - 融资将用于搬迁新工厂以提升一倍以上产能、加强管理团队并拓展至有机汤品、高汤和肉汁等相邻品类[3] 收购动态 - 利乐公司收购了拉脱维亚生物反应器公司Bioreactors.net，该公司拥有近30年生物反应器系统设计和制造经验，专注于生物质发酵和精密发酵解决方案[6] - 此次收购将使约15名员工加入利乐，旨在增强其加工技术实力并拓展在新食品领域的产品组合[6] - 荷兰皇家菲仕兰宣布将收购美国分离乳清蛋白生产商威斯康星乳清蛋白公司，以并入其菲仕兰食品配料业务[8] - 威斯康星乳清蛋白公司位于美国乳业核心区，正在进行扩建，分离乳清蛋白产能有望提升一倍以上，将强化菲仕兰在运动营养、活力营养及特医营养市场的能力[8] - 塞尔维亚乳制品生产商Imlek的CEO Bojan Radun正与企业家Andrej Jovanović的家族办公室AJFH合作，从私募股权MidEuropa手中收购该公司，交易预计2026年第一季度完成[10] - Imlek每年加工来自3500多位奶农的近4亿升牛奶，拥有四个生产基地，收购旨在加速其运营战略转型和产品创新[10] 品牌动态 - 香飘飘在杭州同时开设两家线下门店，分别为位于大悦城的49㎡品牌体验店（设堂食区）和清江路专注外带的档口店[13] - 门店以橙色为主色调，产品主打“原叶鲜泡”概念，涵盖原叶鲜奶茶、原叶特调茶等五大系列，价格在7.9元到16元之间[13] - 雀巢集团宣布创建全新深度科技中心，以增强其在生物技术领域的研发专长，优化创新流程并提升研究、创新及运营效率[16] - 该中心旨在催生全新营养解决方案，强化孕产妇营养、生命早期营养及医学营养创新，并支持健康长寿、女性健康及体重管理等新兴增长平台，同时解决方案也将应用于宠物护理业务[16] 人事动态 - 华伦天奴大中华区员工联名举报首席执行官Janice Lam（林讯甄），指控其存在业绩造假、职场霸凌等行为[18] - 举报材料指出，自2022年上任以来，其为提升业绩采取了由公司承担成本的折扣促销、利用员工折扣向客户销售及冒用合作伙伴名义开展促销等非常规手段[18] - 依视路陆逊梯卡集团首席可穿戴设备官兼Oliver Peoples总裁Rocco Basilico将于下月离职，他于2013年加入集团，2016年被任命为Oliver Peoples总裁，主导了Ray-Ban Meta智能眼镜迭代并将Oliver Peoples全球门店增至46家[20] - 传言Francesca Leoni将加入Fendi担任全球首席传播官，她此前担任Michael Kors首席品牌官，并曾在2010年至2018年间担任Valentino全球传播与形象总监[22] - Gucci任命Gianluca De Ficchy为首席财务官，他将向总裁兼首席执行官Francesca Bellettini汇报，其此前担任雷诺集团旗下Mobilize首席执行官并曾任RCI银行董事会主席[25]

进博会平台作用与公司战略 - 进博会是公司展示创新和深化本土合作的重要窗口 帮助加快创新产品对中国农户的触达 [1][2] - 公司在今年进博会医药馆主展台和食品馆种业展台双展齐发 带来7个中国首展和8个进博会首展的创新展品 [1][2] - 公司坚定看好中国农业市场未来潜力 将中国视为全球关键市场之一 尤其看好生物育种玉米种业市场的发展潜力 [1][2] 中国供应链与研发布局 - 公司在作物保护方面建立了1座杭州生产供应中心和1个丹阳拜耳创新中心 为本地化、定制化需求提供全链路支持 [3] - 杭州供应中心总投资超3亿元人民币 计划于2025年初投入运营 从事杀菌剂、杀虫剂等多种制剂的生产和分装 [3] - 在玉米种子方面 合资公司中种国际拥有4个育种站和1个南繁基地 年测试小区数十万个 年均研发投入占销售额比例近15% [3] 技术创新与研发进展 - 公司运用AI和计算建模技术赋能的全新研发方式CropKey 加快植保产品研发进程 [6] - 通过新研发方式 公司新作用机理数量已突破十年前的三倍 计划未来十年推出十款重磅创新产品 [6] - 创新技术旨在帮助种植者提升产量同时保护自然环境 推动再生农业实践 [6] 中国市场机遇与行业趋势 - 中国农业取得显著成就 去年实现粮食产量连续21年增长 凭借不到9%的耕地养活了全球近20%的人口 [7] - 全球变暖和气候变化导致极端天气频发 为粮食安全稳产丰收带来不确定性 驱动农业科技行业向创新与可持续发展转型 [1][7] - 中国推进农业现代化和建设农业强国的政策为农业创新创造广阔空间 包括种业振兴战略和生物育种产业化加速 [1][7] 产品与解决方案 - 公司进博会展示的创新展品涵盖作物健康品牌德来、根域守护品牌2.0、七大迪卡玉米种子新品种及新品牌农倍乐 [2] - 市场需求层面对专业化、定制化解决方案需求增长 对高效、低毒、绿色作物保护产品需求持续扩大 [8] - 公司以丰产复苏和规模化推广再生农业为愿景 通过产品创新、综合服务和本土合作助力培育农业新质生产力 [8]

进博会平台作用与公司战略 - 进博会是公司展示创新和深化本土合作的重要窗口与助推器，今年以“双展齐发”形式带来7个中国首展和8个进博会首展的创新展品[1][2] - 公司坚定看好中国农业市场未来潜力，视中国为全球关键市场之一，相信随着生物育种玉米种业市场发展，中国市场潜力与价值将得到进一步释放[1][2] - 公司全球领导层访华时感受到中国推进农业高水平对外开放、促进投资贸易便利化为外资企业创造优质环境的积极姿态[4] 本土化供应链与研发布局 - 公司在作物保护领域布局1座杭州生产供应中心和1个丹阳拜耳创新中心，杭州中心总投资超3亿元人民币，计划2025年初投入运营以支持本地化需求[3] - 杭州供应中心从事杀菌剂、杀虫剂等多种制剂生产分装，应用自动化技术构建更具韧性的农化供应链[3] - 在玉米种子方面，合资公司中种国际拥有4个育种站和1个南繁基地，年测试小区数十万个，年均研发投入占销售额比例近15%[3] 农业科技创新与研发进展 - 公司运用AI和计算建模技术赋能的全新研发方式“拜耳农匙”（CropKey），以更快、更绿色地推进植保产品研发[6] - 通过新研发方式，公司拥有的新作用机理数量已突破十年前的三倍，并计划未来十年推出十款重磅创新产品[6] - 创新驱动行业转型，具体表现为生物育种产业化加速、植保创新持续突破以及数字化技术与农业深度融合[8] 行业挑战、机遇与公司愿景 - 中国农业取得巨大发展，去年实现粮食产量连续21年增长，以不到9%的耕地养活全球近20%的人口[7] - 全球变暖等气候变化导致极端天气频发，给粮食安全稳产丰收带来不确定性，同时农业肩负环境保护责任，驱动行业向创新与可持续发展转型[1][7] - 公司以“丰产复苏，规模化推广再生农业”为愿景，通过产品创新、综合服务和本土合作助力培育农业新质生产力[8] 政策环境与市场期待 - 中国展现出推进农业现代化、建设农业强国的远见与决心，出台种业振兴战略、加速生物育种产业化，为农业创新创造广阔政策空间[1][7] - 公司期待国家进一步完善种业领域知识产权保护及实质性派生品种制度，并加大侵权打击力度[4] - 公司看到中国生物育种产业化政策展现出的种业市场巨大潜力，期待尽早参与并为中国种业振兴与粮食安全作贡献[5]

进博会参与成果 - 公司连续八年参展进博会，借助平台溢出效应实现创新加速与合作深化 [1] - 通过进博会平台带来超过50个首展首秀，实现从展品到商品的快速转化 [1] - 七年来完成近40项重要签约，与产、学、研机构及本土企业建立多维度合作关系 [1] 中国市场营商环境与知识产权保护 - 中国持续优化营商环境，已成为全球最具活力和影响力的市场之一 [1] - 知识产权保护力度的提升是衡量营商环境水平的重要指标 [2] - 中国在处方药领域不断完善专利保护制度，通过对创新药物的专利期延长鼓励研发创新 [3] 在华投资与战略布局 - 中国是公司全球战略布局的重要支柱，公司持续强化在华布局并加大投资力度 [4] - 公司推出多个新举措，包括"拜耳·亦庄开放创新中心"即将投入运营 [4] - 公司与清华大学、北京大学累计开展超过100个研究项目，支持中国源头创新 [4] 各业务领域具体举措 - 在健康消费品领域，公司近年推出10余款新产品，涵盖消化道健康、皮肤健康与营养补充等领域 [3] - 健康消费品中国创新合作中心于2024年10月在上海揭幕，通过产学研一体化网络推动健康解决方案落地 [4] - 在作物科学领域，公司今年1月完成植保产品制造中心升级改造，更好满足中国及亚太市场需求 [3] 可持续农业与再生农业 - 公司耘远农场可持续农业示范项目已在北京、上海落地 [4] - 今年5月在吉林省四平市新设第三家再生农业示范农场——梨树耘远农场 [4] - 梨树耘远农场将"梨树模式"保护性耕作技术与公司全球再生农业经验相结合，探索生物育种产业化新路径 [5] 第八届进博会展示亮点 - 第八届进博会公司展台总面积达800平方米，集中展示26款亮点展品 [6] - 展品包括5个全球首展、8个中国首展和13个进博会首展 [6] - 公司未来将继续深耕医疗健康与农业科技两大核心领域，为中国市场可持续发展贡献力量 [6]

进博会的战略意义与成果 - 进博会已成为公司融入中国经济大局、共享发展机遇的战略性平台，是加速创新落地和深化本土合作的催化剂与助推器 [4] - 七年来公司在进博会上带来超50个首展首秀，达成近40项重磅签约，并成功孵化许多进博宝宝产品 [4] - 2025年进博会公司将以共享健康消除饥饿为主题，在800平方米双展台上通过三大事业部带来26款亮点展品 [5] 2025年进博会参展亮点 - 2025年进博会将展示26款亮点展品，包含5个全球首展、8个中国首展与13个进博会首展 [2][5] - 处方药领域将首秀国内最新获批的艾力雅®8mg，可将nAMD患者治疗间隔延长至4个月 [5] - 健康消费品领域将全球首展升级版贝乐欣®B5精华护臀膏，呵护时长达16小时 [5] - 作物科学领域将首次展示德来®品牌及旗下两款产品，以及根域®守护品牌2.0 [5] 本地化生产与创新里程碑 - 影像诊断领域的MEDRAD® Stellant D-CE高压注射系统于今年6月获国产医疗器械注册证，标志公司医疗器械本地化生产迈过关键里程碑 [4] - 健康消费品领域的达喜®乳果糖口服溶液是公司与山东京卫制药深化合作的成果 [4] - 公司首次获得国产医疗器械注册证和医疗器械GMP证书 [4] 在华投资布局与业务进展 - 中国已成为公司全球业务的最重要战略支柱之一，公司亲历中国营商环境的持续改善 [6] - 处方药领域已有19款创新药获批，累计获36个新药或新适应症批准，外资企业被允许深入细胞基因疗法等前沿研发 [6] - 健康消费品领域投资额达7.5亿元的启东供应中心新厂项目正在建设，预计2028年投产 [6] - 作物科学领域大中华区植保产品制造中心于今年1月完成升级改造，可满足中国及亚太市场需求 [6] 近期合作与创新中心建设 - 处方药领域拜耳·亦庄开放创新中心即将运营，将聚焦科研成果转化和研究型病房共建 [6] - 公司成立拜耳Co.Lab创投联盟，助力本土初创企业加速药物研发与商业化 [6] - 健康消费品领域于2024年10月在上海揭幕中国创新合作中心，通过产学研一体化推动创新 [7] - 作物科学领域在吉林省四平市开设在华第三家再生农业示范农场梨树耘远农场 [7] 未来创新方向与数字化战略 - 公司认为中国生物医药产业正从创新跟随者向策源地转变，拥有5个研发中心和创新中心 [8] - 医疗健康领域将重点通过数字化解决方案优化影像诊断工作流程 [8] - 健康消费品领域将联动美团等平台构建产品-服务全链路生态 [8] - 作物科学领域将以拜耳农匙技术推动再生农业，并通过飞将军平台助力农业低空经济发展 [8]

农场概况与背景 - 维克姐妹于2015年接管位于巴西圣保罗州皮拉苏农加市的埃斯坦西亚农场，面积为1100公顷 [1] - 该农场是当地知名的再生农场，并加入了拜耳集团的全球再生农业计划“耘远农场” [1] 再生农业实践与技术 - 再生农场建设涵盖病虫害综合治理、数字农业、改良土壤及保护水源等多个方面 [3] - 核心实践理念为“现代科技、顺势而为、休养生息”，利用卫星监测数据图指导耕种决策，根据植被指数、高温地区、产量数据和土壤健康状况等数值进行变量播种 [3] - 每年让20%的农场面积休耕，在高产潜力区多播种，在低产潜力区让土地休眠 [3] - 与巴西圣保罗大学等多所高校共建科研基地，进行土壤生物识别建库工作，研究范围包括植被、昆虫、土壤菌群等 [5] 生产成效与数据 - 过去五年间，农场大豆产量稳定在每公顷约4000公斤，高于地区平均水平25%左右 [3] - 过去三年，尽管遭遇严重干旱、强降雨和极端高温，农场大豆和玉米产量始终高于区域平均水平约25% [3] - 使用拜耳创建的碳排放计算工具对11块大豆田进行测算，碳足迹分析结果亮眼 [5] 行业趋势与标准 - 巴西农业部所属的巴西农业研究公司发布了《可持续再生农业标准》，涵盖环境、经济、治理、生物多样性等多个维度，共124项指标 [5] - 拜耳集团的调研显示，巴西农民平均已采用9.8种再生农业方式，远高于全球平均的6.6种 [5] - 91%的巴西农户愿意尝试新技术以应对气候变化 [5]