行业活动与供给 - 江苏省文旅系统联动市场主体，在2026年春节期间推出7大板块共计5800余项文旅活动，旨在推动市场实现“开门红”[1] - 活动以“水韵江苏·邀您过大年”为核心，统筹开展“非遗贺新春”、“博物馆里过大年”等系列活动，并配套全国文旅消费月[1] - 推出包括舌尖团圆、浪漫艺术、非遗烟火、古韵国风等在内的主题线路，引导群众乐享文化年和旅游年[1] 文化演艺与展览 - 全省将推出超过360场营业性演出，涵盖音乐剧、舞剧、戏曲、实景演出等多元类型，例如南京《大梦红楼》沉浸式演出、扬州古琴音乐会等[1] - 艺术展览方面，省国画院与省美术馆推出“盛世春光”大展，省书法院举办“百联新春”春联特展，吸引市民游客“跟着展演去旅行”[1] 年俗与非遗体验 - 全省335家博物馆推出特色展览超过700个及社教研学活动千余项，其中79家博物馆将延时开放[2] - 推出超过790场非遗特色活动及超过60场非遗“六进”活动，例如扬州中国大运河博物馆木版年画展和第40届秦淮灯会，增强传统年味体验[2] - 各地举办如南京图书馆“百福墙”、省文化馆云上过大年、多地“春节村晚”、连云港民乐民歌围炉会等年俗活动[1] 新业态与旅游产品 - 长江游轮、太湖游船、光影夜游等产品持续火爆，冰雪乐园、滑雪场、房车营地、主题乐园等新业态集中亮相[2] - 新产品方面，扬州爱奇艺乐园全球首开、86版《西游记》主题乐园落户南京，同时温泉康养、国风电竞、汉服巡游等满足多元需求[2] 消费促进与营销 - 全省推出文旅消费券、门票优惠、酒店套餐等超过300项惠民措施[2] - 超过200家星级饭店推出高性价比年夜饭组合[2] - 线上联动主流OTA平台开展直播补贴，线下赴重点城市推介，并通过多平台话题引流以提振消费热度[2] 入境旅游与安全保障 - 依托“欢乐春节”开展境外推广，为入境游客定制服务礼包、专属线路与便利举措，以提升“水韵江苏”国际吸引力并促进入境旅游消费增长[2] - 全省文旅系统强化设施管控、景区预约、市场监管与服务优化，并依托智慧文旅平台对超过6000家重点场所进行实时巡查调度，保障春节假期安全[2]

项目定位与改造理念 - 东门步行街以“活力时尚的步行街区，品质格调与市井烟火共生”为全新定位，旨在打造新体验[7] - 改造采用“微改造”的“绣花功夫”，遵循“修旧如旧、见新如新”及“不封街、不歇业，不大拆、不大建”的理念，以保留市井烟火并提升街区环境[4] - 改造涉及对22栋重点楼宇和8条特色街巷进行提升，并同步更新地下管网与地面景观，总面积达1.23万平方米[4] 空间盘活与业态升级 - 积极探索“政府引领+国企注资+大业主统租+市场化运营”模式，联合区属国企盘活低效闲散社会物业[4] - 重点盘活低效空间，构建二次元世界、家乡味道特色帮扶产品体验中心、名创优品乐园店等新业态[4] - 原新白马批发市场转型为“新白马·次元9号”，旨在打造大湾区首个以“动漫+游戏+虚拟偶像”为核心的潮玩商业综合体[3][4] - 通过“以点带面”策略，期望成功激活的业态能带动周边餐饮、潮玩等体验业态[4] - 其他项目包括家乡味道特色帮扶产品体验中心、名创优品乐园店深圳壹号店落户，以及东门眼镜城的打造与金世界商城3000平方米闲置空间的规划[5] 品牌引入与消费场景构建 - 为拥抱“Z世代”消费浪潮，引入多元业态构建年轻引力场，包括引入“星漫谷”“啾咪谷”等七大品牌抢滩“谷子经济”（周边商品消费）[8] - 新落地3家电竞企业，并联合区文体局打造“东门电竞音乐节·王者荣耀嘉年华”，将电竞、音乐与街头文化融合，塑造沉浸式线下社交场景[8] - 今年已新引进国潮、二次元等领域品牌门店88家[9] - 引入特步华南001号店、H&M华南最大旗舰店等地标级门店，成为吸引年轻客群高频到访的潮流据点[9] - 通过举办“国风次元·潮玩东门”嘉年华等活动，围绕汉服巡游、文创市集等数十场内容，提供“全区域、全时段、全业态”的沉浸式潮玩体验[8] 智慧化建设与客流表现 - 部署80根集照明、AI摄像头、广播、WiFi于一体的多功能智慧灯杆实现“多杆合一”[10] - 智慧消防系统已覆盖51栋重点楼宇[10] - 今年以来，步行街人流量累计达7960万人次，同比上升13.95%，相较改造前的2023年上升131%[10] 区域联动与国际化发展 - 在粤港澳大湾区深度融合发展的背景下，东门正从本地商业“摇篮”蜕变为联通湾区、面向世界的活力“枢纽”[10] - 国庆期间举办串联深圳东门、香港庙街与澳门官也街的“深港澳步行街中秋美食荟”，日均吸引客流超百万人次[10] - 自去年与香港庙街结对共建后，今年8月深圳东门商会与澳门离岛工商业联合会正式结为友好商会，推动合作迈向更紧密、更务实的新阶段[10] - 步行街内启用离境退税“即买即退”集中退服点，为港澳及国际游客提供便利，提升商圈作为国际消费枢纽的服务能级[10] 持续运营与未来规划 - 通过系统规划“全年有主线、月月有主题”的持续活动，如每周五的“东门之声”，将节假日人气转化为日常吸引力[11] - 下一步计划探索“公园+消费”“生态+消费”等融合模式，通过主题市集、体育赛事等活动持续激活商业活力[11] - 计划通过细化步行街专班运作、推动成立商户共治委员会等，推动从“政府管理”向“多元共治”转变[11]

文化消费市场表现 - 2025年端午档总票房超4亿元 同比增长20 1% 观影人次达1176 67万 同比增长22 18% [1] - 龙舟赛事和足球比赛通过短视频平台传播形成跨区域影响 带动周边餐饮 住宿 文创等产业链联动发展 [1] - 广东佛山"龙超"赛事融入漂流 急刹等炫技元素 将传统民俗转化为竞技娱乐 [1] 消费需求转变 - 消费从"实用需求"转向"情感需求" 年轻群体更倾向为汉服巡游 粽子盲盒 龙舟剧本杀等创新产品买单 [2] - 泡泡玛特盲盒爆火和演唱会一票难求现象反映消费者偏好转向个性化 社交化和即时满足 [2] - 消费者从关注商品功能性转向追求心理满足与情感共鸣 推动潮玩 宠物 疗愈等领域发展 [3] 供给端创新 - 江苏"十三太保"足球竞赛以文化IP为纽带 实现注意力和收益双丰收 [1] - 企业从生产功能产品转向创造情感价值 通过情感化 场景化创新实现传统行业升级 [3] - 文化IP创新开发与场景化重构使假日经济超越"节日限定"范畴 [4] 市场发展趋势 - 情绪消费爆发将依赖技术深化 文化融合和个性化服务 [3] - 可持续文化消费市场需构建供给与需求高水平动态平衡的生态系统 [3][4] - 高质量供给与多样化需求结合可形成撬动内需的长效机制 [4]