行业核心观点 - 2026年春节假期期间，郑州市文旅市场呈现供需两旺的繁荣景象，游客接待总量达1790.7万人次，各大景区、商业街区及文化场馆通过融合传统年俗、国潮、非遗与沉浸式体验，成功打造了热度持续攀升的假日经济 [1][11] 市场总体表现与头部景区数据 - 春节假日全市接待游客1790.7万人次 [1] - 接待游客量排名前五的景区依次为银基国际旅游度假区、郑州方特旅游度假区、嵩山少林景区、建业电影小镇、郑州·中国绿化博览园 [1] - 营业收入居前五的景区为银基国际旅游度假区、只有河南·戏剧幻城、郑州方特欢乐世界、建业电影小镇、郑州海昌海洋公园 [1] - 银基国际旅游度假区累计接待游客约70.09万人次，整体营收达1.6亿元，省外游客占比61%，带动客单价同比增长29.73% [2][3] - 登封市春节假期全域旅游人数170.63万人次，其10个A级景区共计接待游客超60万人次，同比增长34.13% [3] 主要景区与项目特色活动 - 只有河南·戏剧幻城以“戏剧一下，抓马一下”为主题，安排21部戏剧，单日近200场演出，并推出10项免费服务 [2][3] - 建业电影小镇客流量相较去年春节同期上涨100%，通过舞火龙、水上打铁花等非遗表演和上万盏花灯打造沉浸式夜游 [2] - 郑州海昌海洋公园融合“海洋+非遗/国粹”，引入多地非遗节目及《水下刀马旦》等特色演出 [3] - 银基国际旅游度假区通过“百兽闹春”与“国潮庙会”双乐园IP联动，融合传统民俗与主题游乐 [2] - 登封少林景区推出游客“停车”和“摆渡车接驳”双免费政策以优化服务 [3] 商业街区与非遗市集表现 - 北顺城·代书胡同文化街区假期前9天吸引游客超125万人次，单日最高接待超22万人次 [5] - 郑州德化步行街接待游客超170.69万人次 [5] - 郑州记忆1952·油化厂旅游休闲街区日均接待游客超4.42万人次，并举办“大美非遗 国潮焕新”市集，汇聚20种传统技艺 [4][5] - 新密溱洧水城在2月17日（大年初一）街区单日客流量破十万人次 [4] - 亳都·新象等街区通过联动文博场馆、举办集福活动及开通文旅巴士等方式吸引游客 [3][4] 文化演艺与公共文化活动 - 春节期间全市涵盖多种艺术形式的演出达120余场 [7] - 郑州市杂技团剧目《魔幻森林》从初一到初七每日上演5场 [6] - 河南博物院推出《国宝欢乐耶》节目，以约40分钟叙事串联5件文物，由12位舞蹈演员呈现 [6] - “郑州有戏·都市圈精品剧目展演季”联动洛阳、开封等城市，遴选10场舞台艺术佳作进行巡演 [7][8] - 黄河文化公园《炎黄奇遇记》沉浸式演出及“流动的艺术”快闪单场最高观演人数突破3800人次 [8] - 郑州美术馆、图书馆举办“名家带您看展览”系列公益导赏活动 [9] - “便利店文学角”进驻全市主要公共文化场馆和100余家连锁超市 [9] 媒体影响力与市场秩序 - 春节假期郑州文旅相关内容被中央广播电视总台、人民网、新华网等中央媒体累计报道35次 [10] - “流动的艺术”、“河南对游客太宠了”等相关话题登上热搜，扩大了郑州假日文旅的全国影响力 [10] - 假日期间全市文旅市场平稳有序，未发生重大安全事故、重大负面舆情及群体性事件 [10]

春节文旅活动概览 - 成都市青白江区城厢古城在春节期间举办了以“欢乐中国年 城厢村糖会”为主题的系列春节活动 [8] - 活动时间覆盖大年初四等春节假期时段 [1] 核心活动内容 - 举办了非遗花灯手作体验活动 市民游客可参与扎骨架、糊灯纸、绘纹样制作萌趣花灯 [1] - 在晚上7点举行了大型花灯巡游 现场有鱼灯、龙灯、马灯等各式流光溢彩的花灯 伴随锣鼓声和欢呼声在古城多个景点巡游 [4] - 在古城西街西牌坊护城河畔举行了放河灯活动 有上百名市民游客参与 将点亮的新春河灯放入水中 [7] - 常态化举行了非遗皮影戏专场展演、汉服巡游、“钢花十二韵”音乐会、音乐话剧《戏梦长生》沉浸式演绎、巴蜀笑星文艺演出等多种活动 [8] 活动规模与设置 - “城厢村糖会”春节系列活动设有小南街主会场、西街、数字文旅产业园、厢都都文旅集市四个片区 [8] - 活动内容涵盖展示展销非遗文创和本地优质农产品 [8]

文章核心观点 - 山东省在春节正月初三推出“闲步春市·悦购时光”主题日活动，通过延长营业时间、推出跨业态优惠套餐、打造一体化消费场景，成功将传统购物升级为集休闲、娱乐、社交于一体的节日生活方式，旨在以休闲为引擎拉动消费增长 [1][2][3] 活动策略与设计 - 活动跳出单一促销逻辑，着力构建“购物+”消费生态，将政策红利与民生需求深度绑定 [2][3] - 全省重点商业综合体、步行街、特色街区联动并适当延长营业时间至晚间，为消费者留出充足休闲空间 [1][2] - 商品端以服装服饰、美妆护肤、黄金珠宝等“悦己型”消费品类为促销主力，推出新春特别折扣、满额赠礼、黄金克减等举措 [1][2] - 体验端推动影院、咖啡馆、亲子乐园等业态深度联动，推出“电影+餐饮”、“亲子套票”、“闺蜜下午茶”等新春特惠套餐，实现“一券通玩、一站尽享” [1][2] 地域特色与场景创新 - 淄博将非遗文化与休闲消费深度融合，在古街巷推出丝绸服饰、非遗文创限时折扣及皮影戏等民俗展演，实现商场与景区联动，让“休闲游”转化为“悦购游” [4] - 济宁依托冰雪资源，全市滑雪场上线“冰雪童话”新春特惠套餐，性价比远超平日，并设置儿童区与家长休息区，提供一体化家庭休闲体验 [7] - 青岛、菏泽、临沂、潍坊等地商业街区通过张灯结彩、推出“新春特调”咖啡、延长影院排片、设置新春打卡装置及小型音乐会等活动吸引消费者参与 [7] 市场表现与消费趋势 - 活动启动后，全省多地商业综合体的客流与销售额均实现显著增长 [9] - 黄金珠宝、亲子游乐、贺岁观影成为三大热门消费领域 [9] - “一站式”特惠套餐备受青睐，消费市场呈现“休闲氛围浓、优惠力度大、体验感强”的良好态势 [9] - 具体案例中，有消费者通过叠加商场折扣和品牌满减，购买春装外套比原价便宜近三成 [1] 支持体系与服务保障 - 山东省商务厅联合公安、市场监管、文旅等部门出台多项保障措施，为休闲消费保驾护航 [10] - 服务保障方面，引导商家优化服务流程、增设服务台，并加密商圈、景区周边公交线路 [10] - 安全保障方面，市场监管部门加强商品质量与价格监管，公安部门增派警力加强商圈、街区巡逻防控 [10]

总体消费表现 - 春节假期首日，重点监测的473家商贸流通企业实现销售额5.3亿元，同比增长32.5% [1] - 假期首日，重点监测企业到店客流量达263.4万人次，同比增长27.7% [1] 零售业态表现 - 重点监测的57家购物中心当日销售额同比大幅增长28% [1] - 重点监测的65家连锁超市当日销售额和客流量同比分别增长19.3%和24.7% [2] - 中高端消费品和文娱类消费的销售额同比分别增长28.5%和18.7% [1] - 黄金饰品、非遗文创、国潮商品等品类受到消费者青睐 [1] 餐饮与服务业表现 - 重点监测的250家餐饮样本企业营业额同比增长12.1% [2] - 除夕年夜饭预订火爆，传统年夜饭、创新融合菜、火锅成为家宴套餐主要选择 [2] - 家政服务业在除夕前订单量达到平时的3倍以上 [3] - 洗车养护等服务需求在节前同样旺盛 [3] 政策与促销活动效果 - 有奖发票活动参与票量超过20万张 [1] - 消费品以旧换新政策带动交易商品量超1.3万件 [1] - 滨海新区、武清区、河东区等行政区发放春节专项消费券，带动了数码产品、家电家居等商品消费 [1] - 商业载体与金融机构联动，推出支付立减、分期免息等福利 [1] 商品供应与批发市场 - 农产品批发市场、商超、菜市场供应充足，部分店铺备货量比去年同期增加1.5倍 [3] - 重点监测的6家农产品批发市场假期首日交易额同比增长9.4% [3]

核心观点 - 春节年货消费市场呈现购销两旺、人气高涨的态势，生动诠释了中国经济的活力与韧性，并正引领经济实现“开门红”[3] - 年货经济已从传统的物资囤积演变为文化体验的载体，并通过沉浸式场景搭建、线上线下融合、政企协同及政策支持等方式，激活消费潜力，赋能地方发展[3][4][6][8][9] - 年货消费呈现“重品质”、“讲体验”、“求便利”三大趋势，消费内容从传统食品扩展到智能家电、新能源汽车、国潮文创、全球好货等，体现了消费升级与内需潜力的释放[3][9][10][15] - 监督护航是保障年货市场平稳有序、激发市场活力的重要环节，通过规范食品安全、价格、摊位分配及消费券发放等，确保惠民政策落到实处[11][12][14] 年货消费趋势与特征 - **消费趋势三大变化**：当前年货消费呈现“重品质”（青睐地域特色、传统工艺和健康属性产品）、“讲体验”（从购买转向享受服务与感受文化）、“求便利”（追求省心一站式体验）的趋势[3] - **年货概念扩容与品质升级**：年货清单从传统食品扩展到智能家电、新能源汽车等，消费者乐于为“情绪价值”买单，例如年轻人青睐花形精巧、色调雅致的新品种年宵花，重新定义了年货[7][9][15] - **审美与消费分层**：在年宵花市场，年轻人与年长者的审美出现分层，例如年轻人更喜欢精巧雅致的新品种，而年长者偏好热烈浓艳的风格[7] - **线上线下融合与场景创新**：商家实行线上线下联动，线上通过直播预售并讲述文化故事，线下打造沉浸式消费场景（如汉服选花、温室研学），并设计符合国际需求的东方花礼盒，推动“买全球、卖全球”[8][15] 市场参与主体与商业模式 - **老字号与本土企业创新**：企业立足传统工艺，融合本地特色食材进行创新，推出贴合年轻消费群体的网红新品，成为市集爆款，例如杭州富阳企业推出的梅干菜馒头、富阳臭豆腐汉堡[5] - **区域公用品牌抱团发展**：农业经营主体依托区域公用品牌（如“浦食浦味”）抱团发展，在年货市集集中展示百余款特色农产品，覆盖传统风味与新派优质产品[5] - **政企协同激活消费**：地方政府通过鼓励商超延时经营、支持特色年俗活动、发放消费券等方式营造消费场景，政企协同模式将惠民政策“变现”为消费“双赢”，例如杭州钱塘区新春消费季展会卖出8台新能源汽车[6][9][10] - **文旅融合创造新热点**：“文旅+团年饭”成为消费新热点，例如重庆涪陵区将特色团年饭与景区体验结合，拉动从田间到餐桌的全产业链消费[11] 政策支持与监督保障 - **政策补贴精准发力**：政府通过“国补+区惠”等组合优惠刺激大宗消费，如新能源汽车消费，将政策红利转化为实际消费[9][10] - **监督保障市场秩序**：纪检监察部门联合市场监管、商务等多部门启动监督行动，深入一线核查食品安全、价格规范，并推动完善应急预案，保障消费安全[11] - **技术赋能公平分配**：针对年货摊位需求，监管部门研发“智能摇号”小程序，将申请模式从“先到先得”优化为“现场公开摇号”，实现全程机选派位、数据可溯，确保分配公平透明，例如万宁市设置了283个统一管理的年货摊位[12][13] - **规范消费券发放**：纪委监委紧盯消费券发放企业的遴选环节，督导完善差额遴选模式，围绕平台资质、技术能力等多维度进行严格评审，确保过程公开透明、程序规范[14] 经济影响与宏观意义 - **内需贡献显著**：数据显示，2025年内需对中国经济增长的贡献率超过67%，其中消费贡献率达到52%，凸显超大规模市场优势[10] - **串联全产业链与基础设施**：年货经济串联起生产、流通、消费全链条，激活了县域商业、冷链物流、即时零售等基础设施[15] - **推动开放与双循环**：年货经济突破地域与国界限制，进口商品直达餐桌，国产商品走向全球，是高水平对外开放和国内国际双循环相互促进的缩影[10][15] - **赋能地方发展与就业**：特色年货经济有效激活消费潜力，赋能地方发展，例如洛阳“三彩小镇”的联名文创产品带动当地近千人就业[8]

2026年春节消费市场核心观点 - 2026年春节消费市场展现出强劲活力与韧性，消费结构持续优化，品质化、体验化、数字化成为核心关键词 [1] 出行市场趋势 - 充裕的假期时长使旅游市场呈现供需两旺、多元出彩的特征，出行场景丰富，消费体验升级 [3] - “反向过节”成为核心趋势，一线及新一线城市接待此类游客量同比增长显著，周边游、短途游火爆 [3] - 品质度假需求攀升，高端酒店、温泉民宿、亲子度假村预订量大幅上涨，滑雪、康养、非遗研学等特色场景受青睐 [3] 餐饮与年货消费特征 - 餐饮年货市场呈现传统焕新、健康升级、渠道多元的特征，消费理念迭代升级 [4] - 餐饮消费需求旺盛，团圆饭消费保持高位运行，形式包括家庭自做、酒店预订和外卖配送 [4] - 年货市场亮点纷呈，马年主题产品与非遗文创成为消费热点，健康化成为核心诉求 [4] - 健康年货如坚果、果干、有机粮油、滋补品销量大幅增长，取代传统高油高糖年货的主导地位 [4] 电商渠道与产业影响 - 直播电商成为推动年货销售的核心渠道，抖音电商报告显示1月16日至24日品牌礼盒销量较日常提升3倍 [5] - 电商模式推动地域特产出圈，如潮汕卤鹅、浙江酱鸭等特色礼盒成交额同比大幅增长223% [5] - 消费热潮推动相关行业创新升级，企业服务平台凭借科技与服务助力中小微企业抢抓消费红利 [5]

文章核心观点 - 北京市市场监管部门通过智慧监测、规范明码标价和深化京津冀区域协同等一系列措施 全力保障春节消费市场物价平稳与秩序规范 营造安全放心的节日消费环境 [1] 加强预警监测保障民生商品价格平稳 - 构建“智慧监测+精准预警”机制 对米面粮油、肉蛋菜奶等40余种重要民生商品实施每日价格监测 [2] - 依托大数据平台 在全市批发市场、大型商超、社区菜店及便民药店等重要场所设置400多个价格监测点 实现价格动态实时追踪与异常波动智能识别 [2] - 春节期间将持续强化监测 增加监测频次 加大重点区域巡查力度 目前市场供应充足 价格总体保持平稳 [2] 规范明码标价优化节日消费环境 - 将商超年货、景区门票、餐饮年夜饭套餐等纳入重点监管范围 全面加强明码标价规范检查 [3] - 严查虚构原价、虚假打折、模糊标价、不履行价格承诺等违法行为 并重点监督景区及游园活动的门票、餐饮、住宿、零售等环节价格公示 [3] - 针对年夜饭预订 要求餐饮经营者规范标价 确保店内菜单与点菜工具标价一致 禁止“两套菜单” 销售套餐或提供外卖打包服务均需明确标示价格与计价单位 [3] 深化区域协同共筑节日市场防线 - 京津冀三地市场监管部门联合发布提醒告诫书 对文娱演出、体育赛事、露营场所、节日特色商品等重点行业的价格行为作出细化规定 [4] - 以密云区冶仙塔庙会为例 执法人员重点检查明码标价落实情况 要求经营者在醒目位置公示商品及服务的品名、计价单位和具体价格 并向主办方及商户开展价格普法宣传 [4] - 庙会期间将加强值守与巡查 依法从严从快查处哄抬物价、虚假标价等价格违法行为 [4]

行业核心观点 - 文章描绘了中国传统春节假期期间，以西安为代表的文旅行业展现出经济回暖与消费升级的鲜活图景，传统年味与现代文旅体验深度融合，有效拉动了文旅消费[1] 行业表现与趋势 - 传统非遗手工艺品如春联、麦秆画成为新春热门消费选择，老手艺成功融入现代市井消费[1] - “花灯+夜游”、“花灯+演艺”等融合业态使古城夜生活格外热闹，吸引了大量外地游客进行“沉浸式过年”[1] - 大唐不夜城等景区实现文旅消费与文化体验的深度融合，千年唐韵带动非遗文创热销，国风演艺轮番上演[1] - 传统民俗表演如陕北说书、秦腔、木偶戏在城墙根下轮番开演，老戏码焕发新生[1] 消费场景与产品创新 - 街巷深处的传统小吃如肉夹馍、甑糕与现代文创产品如文创雪糕、文创手账相结合，丰富了“吃游”体验[1] - 从非遗市集到花灯夜游，从文旅消费到市井烟火，多个消费场景共同展现了民生向好的态势[1]

文章核心观点 - 2026年春节消费市场全面升温，民俗体验游、品质度假、特色年货成为主流，传统年味与现代消费深度交融，展现出中国消费市场的活力与中国文化的全球影响力 [1][9] 出行与旅游市场趋势 - 春运启动后旅游出行全面升温，春节假期出游预订人次已超去年同期，2月7日将成为首个出行高峰 [2] - “反向过节”趋势凸显，兼具温暖气候与浓郁年味的城市备受青睐，福州首次跻身春节酒店预订TOP5，预订量同比增长超80% [2] - 民俗体验成为核心吸引力，广东汕头酒店预订量同比增长超70%，福建泉州酒店预订量增长80%，安徽黄山酒店预订量增速达1.5倍 [2] - 吉林安图、广西阳朔、四川九寨沟等千余座特色县城迎来预订热潮，自然风光与乡土年味成为核心竞争力 [2] - 中式主题乐园热度持续攀升，郑州“只有河南·戏剧幻城”春节热度同比增长2.5倍，江苏淮安西游乐园热度增长2.3倍 [3] 品质度假与住宿消费 - 亲子家庭成为春节出行核心群体，带动品质度假消费快速增长，春节国内亲子旅游预订单占比过半 [4] - 亲子房间预订单均价较其他房型高出9% [4] - 游客对复合型体验需求升级，春节高星级酒店预订量同比大增近70% [4] - 住玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94% [4] - 含民俗观演、非遗手作的旅游服务预订量同比增长超40% [4] - 民宿市场迎来“包栋过年”新风尚，1月以来春节民宿预订量以每周48%的增速攀升 [4] - 平台独栋别墅预订量同比增长近50%，上海、浙江等地民宿独栋房源早早被订空 [4] 出境游与入境游市场 - 出境游市场同步迎来井喷，众信旅游春节长线出境游产品出游人数同比增长60%，短线目的地增幅达160% [5] - 春节出境游前20目的地中，“八小时飞行圈”及长线国家占比超60% [5] - 土耳其、新西兰、俄罗斯等目的地预订量均实现翻倍增长 [5] - 外国游客来华体验春节市井生活成为新趋势，随着签证、支付等便利化措施落地，中国入境旅游进入高速增长、高品质发展新阶段 [5][9] 餐饮与年货消费 - 新春餐饮消费需求旺盛，海底捞除夕超1000家门店正常营业，大年初一超1200家门店迎客，较去年营业门店数量有所增加 [6] - 春节前夕，北京区域海底捞门店美甲订单大幅攀升，1月26日-28日接待近1.5万单，同比增长超70% [6] - 年货市场呈现“传统焕新、健康升级”特征，马年主题产品与非遗文创成为消费热点 [6] - 叮咚买菜推出“马上来财”系列烘焙、马年限量版醒狮花馍，联合“小马宝莉”打造吃玩一体年货礼盒 [6] - 京东“我给老家送年货”活动中，1月26日-29日佰草集同款面膜套装成交额环比增长4.7倍 [7] - 冬青、蝴蝶兰、发财树等年宵花持续热销，成为装点家居、传递年味的必备选择 [7] 物流运输与保障 - 年货消费热潮带动物流运力全面提升，2026年1月1日至31日，食品粮油类订单同比上涨超90% [7] - 鞋服布料类订单上涨近80%，食品生鲜类订单翻倍增长 [7] - 深圳福围社区（国际物流村）2025年货运订单量同比2024年增长28.7% [7] - 2025年下半年及第四季度订单量同比分别增长27.2%和24%，其中物流快递类订单稳居货物类型首位，每月月活司机超3万人 [7] - 平台推出的高峰服务费（涨幅10%-40%）和运费垫付功能，为节假日坚守一线的司机提供保障 [8] - 春节前年货运输订单密集，叠加高峰服务费，司机收入较平日显著增长 [8]

情绪消费的走红，是个体需求、市场竞争、技术变革与社会发展相互交织、共同作用的结果。从整个社 会来看，随着人们生活水平的提高，消费也从生存型消费转向发展型、享受型消费，更注重个人精神文 化层面需求的满足。从个体层面看，现代生活节奏加快、传统亲缘关系网也发展变化，消费逐渐成为人 们调节情绪、进行心理补偿的方式。此外，技术等的发展，为创新消费产品提供了助力，让不少企业快 速响应市场需求进行"小众定制"成为可能。当然，情绪消费并非对功能性消费的完全替代，而是从物质 丰裕到心灵共鸣的价值延伸。 把握情绪消费浪潮，既需顺势而为激发市场活力，也当筑牢根基、协同发力，让这份"走心"的力量真正 赋能美好生活与高质量发展。情绪价值并非凭空制造，而是建立在品质、创意与文化内涵的基础之上。 真正能留住消费者的，不是简单的概念包装，而是独特且能引发共鸣的内容与创新的表达方式。文创产 品若脱离这一根本就会空洞无物，热度也难以持久。 此外，不同人群在不同场景下，情绪诉求是多元且细分的，对应的产品也应具有差异化和创新性。唯有 深入洞察、精准供给，才能让商品更懂人、让服务更暖心。在供给侧，要精准把握消费升级的趋势，将 情绪价值融入商品设计与服 ...