外卖消费拉动效应 - 闪购优惠券消费拉动作用显著，每1元有效补贴带动6.76元额外消费，溢出效应明显[1] - 闪购优惠券对外卖消费拉动系数1.65，线上电商实物消费拉动系数3.11，总消费拉动系数6.76[5] - 国内三大外卖平台二季度投入250亿元，按6.76系数测算全年可带来6760亿元消费增量，相当于2024年社零总额1.4%[5] 中小商户受益情况 - 闪购优惠券对营收规模最小25%商户拉动作用最强，小型商户线下营收增长拉动比例达44.5%[1][6] - 数字平台缓解中小微商户获客难、流量贵问题，闪购平台流量溢出帮助小商户提升线下营收[6] - 参与闪购活动的小商户周均线上营收环比增长101.5%，实验组商户每周新增营收1744.69元[7] 外卖与堂食关系 - 研究未发现闪购挤压堂食的统计证据，外卖渗透率与餐饮商家线下营收正相关[1] - 线上优惠未挤压线下营收，对部分商家（尤其是小商户）线下经营收入有提升作用[7] - 外卖与堂食呈现共生关系，线上线下融合经营成为商户扩大生意规模的趋势[7] 研究方法与数据 - 研究采用平台大数据和分层随机抽样方法，覆盖2025年2-7月持续留存的消费者和商户样本[4] - 构建双重差分（DID）等计量模型分析优惠券效果，确保数据科学性和代表性[4] - 随机抽取4万家餐饮商户（2万实验组/2万对照组）进行对比分析[7]

即时零售与外卖平台补贴竞争研究 - 2025年以来美团、淘宝闪购、京东等平台通过"百亿补贴""亿元补贴"等活动掀起外卖竞争热潮 [1] - 淘宝闪购日订单量在不到一个月内突破4000万单，呈现从餐饮向全品类扩张态势 [11] - 京东、美团和阿里系三方合计日均补贴高峰超过20亿元，推动全国外卖+即时零售日订单量由1亿单增至2.5亿单 [9] 补贴对消费的拉动效应 - 每1元有效闪购补贴带动饿了么平台约1.65元新增消费，其中餐饮拉动系数1.54，零售拉动系数达3.12 [16][17] - 闪购优惠券存在显著溢出效应，每1元补贴带动支付宝平台6.76元额外消费，其中淘天电商实物消费3.11元 [3][26] - 闪购渗透率与地区餐饮商家平均线下周营收正相关，未发现挤占堂食的统计证据 [3][39] 对商户的影响 - 参与闪购商户周均线上营收增长101.5%，线下营收趋势稳定且略有提升 [35][36] - 闪购对营收规模最小的25%商户拉动作用最强，小型商户线下营收拉动比例达44.5% [41][42] - 闪购流量聚合产生"商圈辐射"效应，带动未参与活动的小店经营 [46][47] 即时零售行业发展 - 2023年我国即时零售规模达6500亿元，同比增长28.89%，占网络零售额4.2% [8] - 即时零售活跃用户约5.8亿人，占网民规模53.11%，预计2030年规模超2万亿元 [8] - 京东"自营秒送"接入超10万家门店，美团闪购联合全国近3000个县市区商家 [9] 监管与行业动态 - 市场监管总局于5月13日和7月18日两次约谈主要外卖平台企业 [9] - 超10个省市自治区餐饮行业协会发布倡议书，呼吁抵制非理性促销 [9] - 淘宝闪购7月非餐饮订单量达1300万单/日，占比超16%，催生"外卖点空调"等新场景 [52]