春节出入境旅游市场整体表现 - 2026年春节假期全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境，日均197.7万人次，较去年春节假期日均增长10.1% [2] - 内地居民出入境951.4万人次，较去年假期日均增长10.2% [2][3] - 入境外国人达131.3万人次，较去年假期日均增长21.8% [2] - 其中适用免签政策入境46万人次，较去年假期日均增长28.5% [2] 出境游市场趋势与目的地格局 - 泰国重新成为中国游客出境游热门目的地首位，2月15日至23日期间接待中国游客约25万人次，超出其24.1万人次的目标 [4] - 韩国、马来西亚和新加坡分列第二至第四大出境目的地 [4] - 春节期间赴日中国游客数量锐减约50%至13万人次，1月中国内地访日游客数量同比下降60.7% [6] - 俄罗斯、土耳其等新晋免签目的地异军突起 [7] - 在俄罗斯，自由行与半自由行游客占比已超过传统团队游，年轻客群旅游目的地从莫斯科、圣彼得堡向北扩张 [7] 入境游市场驱动因素与趋势 - 免签政策对入境游拉动效应显著，海南自2025年12月18日封关至2026年2月18日9时，免签入境外籍旅客达14.3万人次，同比增长62.2%，占入境外国旅客总量的94.4% [8] - 上海2026年以来截至2月中旬，享受免签和过境免签政策入境的外籍旅客占入境外籍旅客总量的64.6% [8] - 政策层面推动便利入境消费，包括增加国际航线运力、提供“民航+文旅”组合产品、完善支付环境等 [8] - 入境游火爆的根本原因是中国旅游资源丰富、消费品升级及体现的“性价比” [9] - 外国游客体验正从“China travel”向“Becoming Chinese”深度转型 [9] 旅游消费行为与结构变化 - 中国游客正加速从“打卡式”观光向沉浸式深度体验转型 [7] - 消费品类从酒店、机票等基础消费，加速向文化体验、个人护理、医疗康养、免税购物等多元领域扩散 [9] - 北京市入境游客“购”类消费金额同比增长73.2% [9] - “外国人来华就医”成为新风尚，2025年国内重点涉外医院全年接诊国际患者达128万人次，较三年前猛增73.6% [10] - 潮汕地区非遗体验路线订单同比增长超220%，接待马来西亚、韩国入境游客均增长超100% [10] 行业产品与服务转型方向 - 传统“走马观花式”跟团游将进一步被淘汰，取而代之的是定制游、主题游、深度游等细分产品 [7] - 旅行社需要从“卖线路”转向“卖体验”，从批量标准化转向圈层精细化 [7] - 传统跟团游产品需要向个性化、品质化方向转型，推出更多主题化、小团化的产品 [7] - “非遗热”带动外国游客从“观光游”向“文化沉浸游”转变，有助于提升客单价和口碑 [10] - 消费场景从传统景区向文博场馆、特色街区、乡村民宿等多元空间延伸 [11] 未来市场展望 - 2026年全年出入境旅游市场将呈现持续增长态势，入境游增速有望超越出境游 [3] - 2026年中国将举办一系列国际文化、体育赛事活动，将进一步吸引外国游客入境旅游 [3] - 预计未来入境游将呈现三大趋势：客源结构持续优化、旅行方式向“深度体验”转型、消费场景向多元空间延伸 [11]

口岸流量与交通枢纽地位 - 中老边境磨憨公路口岸2023年出入境旅客突破200万人次，为1993年对外开放以来首次在单个自然年达成该数据 [1] - 该口岸是昆曼大通道与中南半岛泛亚交通网对接的重要枢纽，是中老、中泰人员交流、贸易往来的黄金口岸之一 [1] - 截至12月20日，口岸出入境交通运输工具达5万余辆次，最高日均出入境旅客1.1万余人次 [1] 出入境旅客构成与增长 - 截至12月20日，口岸出入境旅客达200.2万余人次，同比增长4.5%，旅客来自87个国家和地区 [1] - 出入境人员中，外国旅客达90.4万余人次，其中免签入境外国人43.3万余人次，占入境外国人总数95%以上，同比增长超31% [1] - 旅客人数排名前三的国家分别是老挝、泰国和马来西亚 [1] 出入境活动类型与趋势 - 出入境事由排名前三的分别是观光旅游、探亲访友和会议商务 [1] - 入境游方面，中国传统文化体验游、冰雪游、自驾游、深度游等旅游项目持续火爆，吸引大量外国旅客 [2] - 出境游方面，学生游、家庭亲子游、银发游等成为主要出游方式 [2]

入境旅游市场整体表现 - 2025年以来北京上海成都等传统热门目的地入境游客量增幅均超90% [1] - 2025年自福建口岸入境的外籍旅客已有约59万人次较2024年同期增长约167% [16] - 文化体验游和深度游成为新热门带动入境游市场热度攀升 [1] 冰雪旅游目的地与路线 - 这个冰雪季使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长1358%覆盖101个城市 [4] - 哈尔滨大连长春以及新疆伊宁等地成为热门入境目的地 [4] - 串联哈尔滨亚布力雪乡的哈亚雪旅游路线成为外国游客热门选择自11月17日开园以来中国雪乡已接待3700余名外国游客 [7] 科技与文化体验融合 - 在浙江良渚博物院外国游客通过佩戴AR导览眼镜实现全息文物影像呈现和手势隔空互动让千年文明变得鲜活可感 [11] - 科技赋能让外国游客沉浸式感受中华文明 [8] 地方政策与精品路线 - 福建推出世遗探秘之旅世界茶香之旅多彩文化之旅3条精品入境路线 [16] - 福建的240小时过境免签政策与精品路线精准衔接为外国游客带来多样化和品质化出行方案 [16] - 精品线路让外国游客迷上深度游 [12]

中马互免签证协定生效 - 中国与马来西亚互免签证协定于7月17日正式生效 两国公民可互免签证入境对方国家 单次停留最多30天 且无终止期限 [1][3] - 深圳机场已开通吉隆坡 沙巴 槟城3条航线 2025年以来往返马来西亚航班超4000架次 同比增长超40% [5] - 7月17日深圳机场双向客流达高峰 当日有9个航班从马来西亚抵深 同时9个航班从深圳飞往马来西亚 [6] 旅游业市场反应 - 2025年以来经深圳机场口岸出入境的马来西亚人员超14.8万人次 同比增长近60% 马来西亚籍入境外国人数量位居第一 [7] - 旅行社积极开发深度游 研学游 半年多次往返等产品 马来西亚旅游咨询量显著提升 部分海岛游线路已"一位难求" [8][10] - 互免签证宣布后旅行社成交量增长30% 热门目的地出现供不应求状态 产品设计转向多目的地深度体验 [12] - 马来西亚赴华旅游市场爆发式增长 中国地接社接待量攀升 深度游线路天数明显增加 客单价增长1-2倍 [14] 商务合作与经贸影响 - 中小企业主考察团需求增长 近3个月已组织8个团赴马来西亚考察投资环境与贸易政策 [13] - 签证便利化缩短商务决策周期 国际贸易企业订单促成时间从2-3个月缩短至1-1.5个月 订单转化率提升30% [17][18] - 马来西亚采购商因免签政策更倾向选择中国长期供应商 例如某采购商计划为10家线下商超铺货 [21] - 中国企业出海马来西亚成本降低 某潮玩品牌2025年进驻马来西亚100多家门店 销售团队每月赴马办展 [23]

中马互免签证协定生效对旅游业的影响 - 中马互免签证协定正式生效，两国进入便利往来新阶段，旅游业从业者信心增强 [1] - 旅行社积极拓展资源，开发"暑期研学游""深度游"等中长期项目，消费者需求旺盛 [1] 旅行社业务动态 - 深圳旅行社联合马来西亚地接社开发"深度游""暑期研学游""半年多次往返"等新产品，马来西亚旅游咨询量显著提升 [3] - 暑期旅游高峰期间，马来西亚海岛游线路供不应求，出现"一位难求"现象 [3] - 商务考察团需求增长，近三个月已组织8个中小企业主考察团赴马来西亚考察投资环境、贸易政策等 [3] 马来西亚赴华旅游市场变化 - 马来西亚赴华旅游市场爆发式增长，中国地接社接待量激增 [3] - 赴华旅游预订周期缩短，临时预订情况凸显，部分线路如新疆、西藏、云南、四川的行程天数明显增加 [5] - 深度游趋势推动客单价增长，较以往提升1到2倍 [5]

香港旅游业复苏情况 - 今年首四个月共录得1600万人次旅客访港 同比增加10% 其中内地旅客1200万人次 同比增加8% 非内地旅客400万人次 同比增加17% [1] - 长途旅客增长显著 澳洲旅客同比增超30% 中国台湾 日本 韩国 菲律宾及印尼旅客同比增超20% 美国 加拿大 欧洲旅客同比增超10% [1] - 航空运力恢复推动客源市场持续增长 行业计划优化旅游配套并发掘新热点以提升吸引力 [1] 旅游热点发展策略 - 成立发展旅游热点工作组 目标包括跨部门统筹建设旅游热点 利用全港18区网络创造"处处是旅游"新热点 [1] - 针对新常态旅客喜好 涵盖生态游 文化游 深度游 打卡游 地道美食游等多元化旅游模式 [2] - 优化景点设施 融入美食 影视文化 艺术等元素 结合AR VR科技提升消费体验与经济效益 [2] 北部都会区发展规划 - 北部都会区划分为四大功能区域：高端专业服务和物流枢纽 创新科技地带 口岸商贸及产业区 蓝绿康乐旅游生态圈 [2] - 启动洪水桥/厦村 粉岭北 新田科技城三大试点 采用片区开发模式吸引企业资金加速建设 [3] - 河套深港合作区需突破两地法规限制 促进人流 物流 资金流 数据流畅通 打造科技研发与高端制造产业基地 [3] 国际经贸合作进展 - 香港与内地商贸代表团近期访问卡塔尔和科威特取得丰硕成果 为开拓国际商机提供实践经验 [2]