春节消费市场整体氛围 - 贵阳贵安春节消费市场气氛喜庆祥和，线上线下融合促销活动活跃，商场人潮涌动，市集热闹非凡[1] 商超供应与销售情况 - 贵阳市为保障春节供应，采取多项措施，目前在地蔬菜面积达42.1万亩、生猪存栏43万头、肉鸡存栏1380万羽，生活物资储备充裕[6] - 超市内商品供应充足，生鲜蔬果色泽鲜亮，年货礼盒堆叠整齐，市民选购积极，价格稳定[3][8] - 世纪金源购物中心春节期间销售预计突破6000万元以上，单日客流突破10万+，同比去年增长3%左右[10] - 商场内服装、珠宝等品类销售红火，品牌专柜推出新春优惠活动吸引消费者[9] 商圈客流与主题活动 - 观山湖万达广场人气高涨，举办各类新春主题活动[12] - 阿云朵仓以“竹马灯下·2026新春灯会”为主题，融合贵州民俗与现代美学，打造沉浸式艺术灯展，成为热门打卡点[12] - 世纪金源购物中心策划系列新春主题活动，并在美团推出消费券活动，如500元减100元、200元减60元，近百家商铺通用[10] 特色街区与市集表现 - 南明区青云市集人流如织，特色小吃与文创店铺受欢迎，传统与时尚交融[13] - 青云市集内徐家脆哨店日均客单量100至200单，平均日销售额约15000元[14] - 青云市集在2月15日至17日期间，客流量达45.4万人次，同比增长76.78%，三天消费额达686万元[16] 促消费举措 - 贵阳贵安各大商圈、特色街区、文旅景点通过发放消费券、举办主题市集、开展民俗展演等多种形式激发消费潜力[19]

春节消费市场整体氛围 - 贵阳贵安春节消费市场气氛喜庆祥和，线上线下融合促销活动活跃，商场人潮涌动，市集热闹非凡[1] 实体零售与商超表现 - 观山湖区世纪金源购物中心永辉超市商品琳琅满目，生鲜蔬果色泽鲜亮，年货礼盒堆叠整齐，市民采购年味浓厚[3] - 息烽县城合力超市及农贸市场商品供应充足，蔬菜、肉类、禽蛋、粮油等码放整齐，价格稳定，市民消费感到踏实[8] - 商场内服装、珠宝等品类销售红火，各大品牌专柜推出新春优惠活动吸引消费者[9] - 观山湖万达广场人气高涨，举办各类新春主题活动，让市民在消费中感受传统年俗[12] - 阿云朵仓以“竹马灯下·2026新春灯会”为主题，融合贵州民俗与现代美学，打造沉浸式艺术灯展，成为年轻人与亲子家庭打卡点[12] 消费数据与客流 - 贵阳世纪金源购物中心春节期间销售预计突破6000万元以上，单日客流突破10万人次，同比去年增长3%左右[10] - 该商场在美团推出500元减100元、200元减60元等消费券促销活动，近百家大牌商铺通用[10] - 青云市集特色小吃与文创店铺受欢迎，徐家脆哨店日均客单量100至200单，平均日销售额约15000元[14][15] - 青云市集在2月15日至17日期间客流量达45.4万人次，同比增长76.78%，三天消费额达686万元[17] 民生商品供应保障 - 贵阳市为保障春节供应，聚焦“保供、稳价、惠民、监管”环节，动态跟踪蔬菜基地、批发市场、商超供应情况[6] - 目前贵阳市在地蔬菜面积达42.1万亩、生猪存栏43万头、肉鸡存栏1380万羽，生活物资储备充裕，能满足节日消费需求[6] 促消费活动举措 - 春节期间，贵阳贵安各大商圈、特色街区、文旅景点通过发放消费券、举办主题市集、开展民俗展演等多种形式激发消费潜力[20]

核心观点 - 深圳主要商超在台风"桦加沙"期间启动保供稳价应急预案 通过加大备货量、增加配送频次等方式保障民生商品供应稳定 [1] 商超应急措施 - 山姆重点加大饮用水、方便食品、生鲜蔬菜、肉禽蛋奶等商品储备量 并增加补货频次 [1] - 沃尔玛全面启动应急预案 民生物资储备充足 物流配送做专项安排 [1] - 天虹备货量满足两天供应 重点保障蔬菜肉类粮油及包装食品 物流仓可增加配送频次 [1] - 华润万家在日常需求基础上增加50%左右备货量 安排专人实时监测库存 确保价格稳定 [1] 商品供应状况 - 各大商超饮用水、生鲜蔬菜、肉禽蛋奶等民生商品货架备货充足 [1] - 山姆肉类蔬菜水果商品铺满货架 [1] - 天虹时令水果蔬菜及日用品一应俱全 [1] 运营保障机制 - 商超采用线上线下齐发力模式保障供应 [1] - 山姆多家门店组织店员连夜备货至凌晨 [1] - 华润万家时刻关注上游供应链货源情况 [1]

商超应急保供措施 - 沃尔玛、山姆、天虹、华润万家等主要商超均启动保供稳价应急预案 加大备货量和配送频次保障货足价稳 [1] - 山姆多家门店组织店员连夜备货至凌晨 重点加大饮用水、方便食品、生鲜蔬菜、肉禽蛋奶等商品储备量并增加补货频次 [1] - 华润万家在日常民生商品需求基础上增加50%左右备货量 安排专人实时监测库存并确保价格稳定 [2] 供应链与库存管理 - 天虹超市今日备货量可满足两天供应 重点民生商品已完成订单备货 通过物流仓增加配送频次 [1] - 天虹借助数智化工具实时监控后台库存数据 每增加100单配送即增配2-4名备货人员 协同顺丰美团保障骑手运力 [3] - 华润万家线上4个平台提供1小时送货到家服务 减少市民外出风险 [4] 批发市场保障体系 - 深农集团旗下海吉星市场22日19时蔬菜来货量超5400吨 预计23日凌晨达7000吨 供应储备充足 [5] - 福田农批市场日均来货量3000吨 应急保供能力可提升至5500吨/天 16-22日日均供应量维持在2800-3300吨 [5] - 集团属地市场日均蔬菜供应超7670吨 供港蔬菜保障1500吨以上 冻品肉类日均供应近1200吨 [5] 价格与供应稳定性 - 社区小店蔬菜肉类供应充足 价格与平时持平 部分菜品如阳光玫瑰葡萄从9元/斤降至7元/斤 [4] - 新一佳超市会员日菜品享88折优惠 性价比获居民好评 [4] - 通过藏菜于地、藏菜于运、藏菜于市三重机制确保供应链韧性 平抑价格波动 [5] 全国协同保障能力 - 依托深农集团全国保供一张网优势 全国各地海吉星可实现24小时调配5000吨来深 48小时调配12000吨来深 [5] - 16家集贸市场发挥最后一公里保供作用 积极对接上游批发市场保障肉菜价格稳定供应充足 [5]

报告行业投资评级 - 买入（首次评级） [1] 报告的核心观点 - 线下永辉调改店超100家进入规模化新阶段，预计8月底调改门店总数将突破178家，2026年农历春节前完成300家门店调改目标 [1][11] - 线上618收官全域协同趋势明显，国补品类为主要增长动力，即时零售加入618战场，各平台表现亮眼 [1][15] 根据相关目录分别进行总结 核心观点及公司动态 线下零售 - 2025年6月13日永辉全国第100家胖东来模式调改店亮相，标志“胖东来化”进入规模化、系统化阶段，调改门店员工薪酬结构优化，一季度41家“稳态调改店”向一线员工发放奖金与分红2634万元，6月15日六店合计成交客流突破76000人次，GMV近1000万元 [11] - 预计8月底全国“胖东来模式”调改门店总数将突破178家，2026年农历春节前完成300家门店调改目标 [1][11] 线上零售 - 天猫是品牌主场，高净值用户驱动增长，453个品牌成交破亿（同比+24%），88VIP会员超5000万，会员客单价达行业均值1.93倍，参与国补品类成交额较去年“双11”增116%，潮玩、珠宝饰品、宠物、酒水等行业高增长 [15][16] - 京东全业态爆发，整体订单量超22亿单，下单用户数同比增超100%，京东APP的DAU创历史新高，3C、家电等品类表现出色，京东外卖日订单突破2500万单，即时配送覆盖350城，七鲜超市线上订单增150%，大模型调用量同比增130%，数字人服务超1.4万品牌 [16] - 抖音电商全域协同，6.7万中小商家成交破百万，店播贡献50%直播成交额，商城GMV同比增77%，搜索GMV增56%，国补、护肤品、非遗好物快速增长，手机成交额同比+165%，数码成交额同比+87% [17] - 快手电商全域电商持续推进，货架场高增长，泛货架商品卡GMV同比增长超53%，搜索GMV同比增长超143%，快手商城大牌大补频道百万GMV单品数同比增长超124%，内容场消费繁荣，挂车短视频GMV同比增长超29%，GMV成交破千万和破亿的商家数同比分别增长超43%和超61%，中小商家GMV同比增长30%，新入驻商家店效年同比提升超24% [17] - 美团闪购首次参与618，超1亿用户下单，整体成交额创新高，60余类商品成交额增长翻倍，近850个品牌的成交额实现翻倍飞跃，手机、白酒等20余类高单价“大件”商品整体成交额增长2倍，下单用户的人均消费金额增长近40% [18] 行业数据跟踪 - 6月第2周天猫+京东整体GMV同比-9.63% [2][19] - 6月第2周天猫+京东品类增速表现前5的为玩具、汽车及自行车、消费电子、家用电器、鞋包 [2][19] 行情回顾 - 上周（2025/06/16 - 2025/06/20）上证指数、深证成指、沪深300、恒生指数、恒生科技指数、商贸零售（申万）分别变动-0.51%、-1.16%、-0.45%、-1.52%、-2.03%、-2.75%，商贸零售板块上周涨幅在9个申万大消费一级行业板块中位列第4 [3][25] - 个股方面浙江东日、吉峰科技、翠微股份、友阿股份、怡亚通涨幅居前，南京商旅、青木科技、国联股份、汇嘉时代、若羽臣跌幅居前 [3][25] 投资建议 线下零售 - 建议关注永辉超市，其商业模式变革走向精选型零售路线，具备后消费时代长期快速增长潜力，独特竞争优势在于中国人对生鲜蔬菜的钟情、规模优势长期赋能、上市地位融资优势 [4][32] 线上零售 - 腾讯控股潜在边际改善在于AI+与产品端结合加深有望受益于云服务需求提升，基本盘稳健，微信生态蓬勃发展，核心游戏健康增长，广告业务增速快，若消费复苏有望受益 [33] - 美团格局改善，利润快速释放，外卖及到店均有望受益于国内宏观修复，外卖开启出海新征程，海外外卖平台Keeta9月上线中东市场有望打开新增量 [5][34]