转自：海克财经 文丨海克财经 许俊浩 户外已是时下国内年轻人的热门爱好。 流行的"山系穿搭"即属这种爱好的具体体现。即便身处北上广深，年轻人也要用冲锋衣、徒步鞋等，来 和山野产生关联。 电商平台数据足以说明户外热度。以仍在进行中的"618"年中大促为例，户外相关商品在淘宝天猫、京 东等电商平台销量大增。据调研机构魔镜洞察数据，2025年5月，天猫运动户外相关品类销售额同比增 长13.8%；618大促开卖1小时，户外品牌凯乐石、KEEN等在天猫的销售额就同比增长超过100%。京东 官方数据显示，5月30日京东618开门红活动开售后4小时，越野跑鞋、冲锋衣裤、折叠车、户外营地车 等品类销售额同比增长翻倍。 在高校工作的95后女生小周便于近期购买了冲锋衣、登山杖和登山包。小周对海克财经表示，以前她没 什么运动习惯，跟着朋友在近郊徒步了一次后就"入坑"了，刷了一些攻略后正好趁大促网购装备，希望 在暑假时能用上。除了徒步本身带来的自然治愈感外，小周还被网上各色户外博主"种草"，想要规划自 己攀登"人生第一座雪山"。 户外指的是在自然环境中开展的运动探索活动，包括徒步、骑行、露营、滑雪、浆板等。真正的户外运 动，强调与自 ...

转自：国际商报 ■ 本报记者 吴广宁 在厦门汉印股份有限公司展台，汉印消费电子事业部产品经理陈亮手持巴掌大小的设备，向围观人群热 情介绍着当下年轻人喜欢的拍立得产品。 "这个产品之前被国外几家公司所垄断，汉印是中国在这一领域中唯一一家能够与众多国际知名品牌展 开竞争的新型企业之一。"陈亮表示，汉印是一家专业从事打印设备的研发、生产、销售及服务的国家 级高新技术企业。将快闪店开在繁华热闹的中山街，不仅本地消费者能够近距离地接触到其产品，很多 游客也能近距离、沉浸式地体验到其产品，从而增加汉印品牌的曝光度，以更有效地支持其在国内市场 的拓展。 据了解，厦门正在积极培育创建区域性国际消费中心城市，推动服务消费高质量发展，推出了全国"棉 纺消费季"厦门方案——"百年中山路"配套活动，132家棉纺行业商户联动推出"百年经纬·'棉'延思明"主 题促销，中华城"五一城市玩家节"、来雅百货"轻松购"等IP活动轮番登场，并以此为契机推动以旧换新 活动迈向新的高度，将百年商业传统转化为创新的动力源泉，致力于将中山路打造成为内外贸一体化的 厦门试验区与展示平台。 （责任编辑：王婉莹） 近日，随着由商务部主办的全国"棉纺消费季"在厦 ...

品牌起源与发展 - 安德玛由凯文·普朗克于22岁时创立 第一件产品是为橄榄球运动员设计的贴身速干衣 通过运动员圈子口碑传播形成初始用户群 [4] - 1999年通过电影《挑战星期天》植入和ESPN广告投放实现品牌破圈 10年内年收入从40万美元增长至单季度8.37亿美元 [6][7] - 2024财年营收57亿美元 同比下滑3%但恢复至2022年转型前水平 三季度毛利率提升10%至45.2% 库存结构改善 [5] 产品与创新战略 - 核心品类包括训练、跑步、篮球、休闲运动和高尔夫 产品开发周期从18个月压缩至9个月以快速响应市场需求 [11][12] - 减少25%库存单位 面料选择从每季325种精简至30种主力面料 贡献80%营业额 旗舰店商品数量从1200件减至600件 [8] - 推出"特洛伊木马"式创新产品 如采用独特肩带设计的登山包 减轻自重同时缓解肩背压力 [9] 品牌定位重塑 - 提出"Being an Underdog"差异化定位 计划投入5亿美元推广该理念 聚焦发掘潜力运动员如早期签约库里和乔丹·斯皮斯 [16][17] - 强调不为跟风潮流 坚持高性能与时尚个性结合 目标成为覆盖全品类运动的Sports House [19][20] - 北美自营电商正价销售比例从30%提升至50% 目标全财年毛利率突破50% [8] 中国市场策略 - 亚太市场渗透率仅2% 中国占一半份额 采取"有节制增长"策略 重点布局高端体验店与概念店 [22] - 上海亚太设计中心推动本土化 20-25%在售产品为本土设计 如CURRY 12盘古配色融入中国神话元素 [24][26] - 通过库里中国行等活动带动销售 成都CURRY旗舰店开业首周销量增长3倍 与《王者荣耀》跨界合作触达年轻群体 [23] 管理改革与未来展望 - 普朗克回归后解决75%关键问题 聚焦品牌定位与文化重塑 优化16,000名员工的组织协同效率 [14] - 2025年秋季业绩拐点预期基于经销商采购数据乐观及新品设计改进 青少年目标群体反馈积极 [11][12] - 长期目标突破100亿美元营收门槛 目前lululemon等竞品已率先达标 公司上调2025财年利润指引 [5]