□ 翁文怡 秦珺 本始于社交媒体上徒步爱好者分享的"自然野趣"与"徒步之乐"，在政府及时响应多元需求、系统提升服 务水平下迅速"破圈"。常熟市虞山街道敏锐捕捉机遇，坚持以人为本，着力完善安全设施与配套服务： 增设防护栏、应急救援站、生态停车场；沿途打造7处休憩驿站；新建龙殿1、2号停车场缓解交通压 力；成立专业体育文化公司运营赛事……在此基础上，还创新推出AB坡难度差异化徒步路径、溯溪体 验、龙潭夜游等特色玩法，开发登山杖、文创雪糕等"雄鹰"系列周边产品，极大丰富"雄鹰线"内涵， 让"野趣"与"安全"、"专业"与"亲民"得以兼得，共同推动"小众爱好"走向"大众共享"。正如参与少儿雄 鹰户外障碍赛的孩子家长宋文婷所说："这场比赛既能让孩子在自然里撒野，又能全家共享运动快 乐，'班味'都跑没了。" 一条山径能让不同年龄、不同背景的人找到乐趣、收获感动、建立联结，它就拥有了强大的生命力，完 成了从"徒步路线"到"大众舞台"的华丽转身。 万千流量，怎样浇灌城市经济林 嘉年华的活力在夜间持续迸发，虞山街道以龙殿草坪音乐会和"苏超"赛事直播为互动纽带，以特色小 吃、非遗体验为消费触点，造就了一场"昼赛夜游"的沉浸式狂欢。 ...

爬山运动准备要点 - 规划路线：初次爬山者应选择城市周边易到达、难度小、"驴友"多的山，并规划好进山、攀爬、出山路线 [3] - 学习技术：掌握定位设备、登山杖用法，熟悉背包背负系统 [4] - 下载离线地图：将离线地图导入定位设备以备不时之需 [5] - 研究海拔升降：建议单日累计爬升和下降小于1000米 [6] - 查询天气预报：避开雷雨、高温、大风等天气 [7] - 适应性训练：包括每周2次楼梯爬升训练、5-8公斤负重行走5-8公里、平衡训练 [8] 行进中注意事项 - 保持稳定节奏：起步宜缓，匀速前进，上坡分段休息，全程保持能正常对话的强度 [9] - 控制心率：最高心率不超过180减去年龄（次/分钟），出现胸闷头晕等症状需立即减速 [9] - 地形应对技巧：碎石坡采用"之"字形下降，湿滑路面全脚掌着地，密林戴帽子并手臂防护 [9] - 补给策略：定时补充电解质水，避免一次性大量进食 [9] - 天气突变响应：雷暴远离高处，起雾缩小队距至3米内，下雨穿防滑冲锋衣 [10] - 环保原则：带走所有垃圾，不破坏植被和岩壁 [10] 膝盖防护方法 - 选择平缓山地：避免急剧升降路段减少膝盖承压 [11] - 使用登山杖：下坡时加长5-10厘米可减轻膝盖30%压力 [12] - 辅助工具：肌胶贴或护膝保护旧伤，选择中等厚度减震鞋 [12] - 步幅控制：小步慢行避免跳跃下坡 [13] - 地形应对：碎石路段侧身横移，陡坡手扶岩石树木分担重量 [14] - 肌肉强化：靠墙静蹲练股四头肌，提踵训练强化小腿 [15] 装备选择标准 - 越野鞋：防滑深齿纹路设计，单只重量不超过350克 [17] - 登山杖：辅助发力并减少摔倒风险 [18] - 背包：15-30升容量需配备背负系统 [19] - 功能性装备：腰包放常用物品，防水罩防雨雪，速干衣裤选透气材质 [20][21][22] - 应急物品：备用衣物、通信定位设备、强光头灯及备用电池 [23][24][25]

电商平台表现 - 京东"618"活动整体订单量超22亿单，下单用户数同比增长超100% [1] - 天猫"618"期间453个品牌成交额突破亿元，同比增长24% [1] - 各电商平台延长大促时间并推出定制化主题活动与垂类专场 [1] 银发族消费趋势 - 银发族在AI潮流产品、智能机器人、徒步户外等品类成交额显著增长，其中AI产品同比增长36.9%，智能机器人与AI眼镜同比增长超180%，定制西装套装同比增长超170% [2] - 银发族消费偏好从医疗保健等传统品类转向AI、科技、户外等新兴领域，呈现"生活型消费"转变 [3] - 银发族与年轻人消费边界消融，消费渠道重合度提升，推动银发经济向多元化体系转变 [4] 以旧换新政策影响 - 电商平台通过"百亿补贴+国补"等方式推动以旧换新，覆盖家电、3C数码等品类 [6] - 商务部数据显示以旧换新政策带动销售额1.1万亿元，发放补贴约1.75亿份，其中家电销售7761.8万台，数码产品5662.9万件 [7] - 以旧换新拉升一季度社会零售总额增速1.6个百分点 [7] 消费金融服务 - 消费金融公司推出免息优惠、趣味互动等活动，如建信消费金融提供利率优惠券及京东E卡，海尔消费金融提供7天免息券 [8] - 蚂蚁消费金融联合线下商户推出分期免息、满减消费券等优惠 [8] - 招联消费金融、建信消费金融等针对以旧换新需求推出定向优惠服务，如分期购买、全额免息等 [9]

户外行业趋势 - 户外运动已成为国内年轻人热门爱好，冲锋衣、徒步鞋等装备销量显著增长，天猫运动户外品类2025年5月销售额同比增长13.8%，618大促期间凯乐石、KEEN等品牌销售额同比超100% [1] - 抖音、快手户外话题视频播放量分别达4724.8亿和1028.3亿，小红书户外话题浏览量145亿，显示社交媒体对户外热潮的助推作用 [2] - 用户参与户外运动的主要动机为缓解压力、强身健体和亲近自然，52.7%用户每周投入3-6小时，骑行、徒步、登山和露营是主流项目 [5] 户外装备市场 - 2024年国内户外装备市场规模44.5亿美元（约319.6亿元），预计2030年达91.8亿美元（约659.3亿元），行业处于扩张阶段 [12] - 新兴品牌伯希和2024年营收17.66亿元，线上DTC收入占比76.5%，但研发投入占比从3.6%降至1.8%，营销费用占比升至27.4% [16][17] - 高端品牌始祖鸟在00后中关注度达11.4%，超越阿迪达斯（8.4%）和耐克（3.2%），专业装备逐渐成为时尚身份象征 [14] 户外博主生态 - 户外博主商业化能力突出，5-6万粉丝博主月收入可达10万元，2.4万粉丝博主旺季单月收入4-5万元，装备推广需求推动变现 [13] - 博主内容侧重装备清单和时尚穿搭，如重装徒步装备笔记获6500点赞，但专业参数知识传播不足，存在过度营销问题 [13][18] - 头部户外博主多依赖人设或偶然事件走红，如骑行博主因单车被盗涨粉，专业内容破圈难度大，持续产出高质量内容仍是挑战 [21][22] 平台商业化尝试 - 小红书曾推出户外电商项目"小绿洲"和文旅公司，但均未成功，抖音通过381.9亿播放量的户外露营标签直接推动商业化 [12] - 平台流量短期催生飞盘、露营等爆款，但Citywalk等热潮消退迅速，显示户外内容生命周期受流量驱动影响显著 [7][9]

外骨骼机器人行业现状 - 国内多家景区引进外骨骼机器人辅助登山 游客花80元即可体验 五一以来反响良好 [1] - 产品重1.2公斤 采用碳纤维机身与仿生学关节设计 可承受200公斤瞬时拉力 内置AI系统自动调节助力强度 续航8小时 节省30%-50%体力 [2] - 泰山景区部署四五百台外骨骼机器人 节假日供不应求 穿戴后登山速度提升至少1小时 [2] 应用场景拓展 - 农业领域用于搬运农具 养老护理领域帮助老年人行走 日常搬运场景降低工人腰部损伤风险 [2] - 杭州茶农使用髋部助行外骨骼采茶 多家养老社区引进外骨骼机器人用于送餐、康复训练等场景 [2] 资本市场表现 - 相关概念股较年初大幅上涨：伟思医疗涨超70% 振江股份涨超20% 信隆健康2连板累计涨幅20.97% [4][5] - 航天晨光单日涨幅超7% 主力资金净流入8384.75万元 慈星股份、振江股份涨幅均超2% [4][5] - 傲鲨智能完成两轮融资 优龙机器人获数千万元战略融资 程天科技完成近亿元B轮融资 [4] 商业化进展 - 振江股份计划2025年三季度小批量生产外骨骼机器人 [4] - 全球市场规模2023年达18亿美元 预计2030年突破120亿美元 年复合增长率28% [6] - 中国"十四五"规划将外骨骼纳入高端医疗装备重点领域 多地医保已覆盖康复型外骨骼 [6] 行业发展趋势 - 外骨骼机器人呈现从特种向民用发展的特征 逐步渗透居家养老、户外运动等消费级市场 [1][3] - AI与材料科学突破叠加老龄化需求 推动市场潜力释放 消费级场景占比持续提升 [3][6]

报告公司投资评级 - 行业为纺织服饰/服装家纺，6个月评级为买入（维持评级） [5] 报告的核心观点 - 根据25年一季度业绩表现，调整25 - 26年盈利预测并增加27年盈利预测，预计25 - 27年归母净利润为0.96/1.15/1.43亿（25 - 26年原值为1.13/1.34亿）；EPS为1.03/1.23/1.53元，PE为24/20/16x，维持“买入”评级 [5][9] 公司业绩情况 - 25Q1营收3.3亿，同比 - 6%，归母净利润0.3亿，同比 - 3%，扣非归母净利润0.3亿，同比 - 14%；24Q4营收2.2亿，同比 - 26%，归母净利润 - 866万，同比 - 169%，扣非归母净利润 - 1110万，同比 - 220%；24A营收13亿，同比 - 10%，归母净利润0.84亿，同比 - 22%，扣非归母净利润0.60亿，同比 - 43% [1] - 公司拟向全体股东每10股派发现金红利6.5元（含税），派发0.6亿，派息率72% [1] 业务营收情况 25Q1业务营收 - OEM/ODM业务实现营业收入22,030.15万元，同比增长2.46%；自主品牌业务实现营业收入11,350.18万元，同比下降19.42% [2] - 大牧线上营收4448万元，同比 + 2%，毛利率33%，同比 - 5pct；大牧线下5083万元，同比 - 35%，毛利率22%，同比 - 1pct [2] - 小牧直营店营收234万元，同比 - 45%，毛利率51%，同比 - 5pct；小牧加盟店营收1500万元，同比 + 1%，毛利率37%，同比基本持平 [2] 24A业务营收 - 自主品牌业务实现主营业务收入77,383.88万元，同比下降16.43%；OEM/ODM业务实现主营业务收入52,895.24万元，同比下降0.03% [2] - 直营店营收1462万元，同比 - 23%，毛利率53%，同比 - 2pct；加盟店营收7232万元，同比 + 8%，毛利率34%，同比 + 1pct [2] - 电商营收2.8亿，同比 - 15%，毛利率35%，同比 - 1pct；大牧线下营收4.1亿，同比 - 20%，毛利率25%，同比 + 1pct [2] 费用情况 - 销售费用1.2亿，同比 - 4%，主因电子平台精准投放、费用下降；管理费用1.2亿，同比 + 24%，主因人工成本投入、智能仓和SAP系统投入致折旧及摊销增加 [3] 产品升级情况 - 公司推动冷山基因再次升级，打造从露营到徒步登山的全品类、高性能户外产品 [4] - 睡眠产品体系以徒步帐篷、睡袋、气垫等产品为核心，打造专业睡眠体系 [4] - 背负产品体系打造集轻量化、专业背负等多功能于一体的产品，核心品类包括背包、登山杖等 [4] - 穿搭产品体系探索户外服饰新材料、新工艺，确保高海拔级别极端环境下的高性能表现 [4] 财务预测情况 利润表预测 - 预计2025 - 2027年营业收入分别为13.45亿、14.23亿、15.09亿，增长率分别为3.10%、5.80%、6.10% [10][13] - 预计2025 - 2027年归属于母公司净利润分别为0.96亿、1.15亿、1.43亿，增长率分别为14.55%、19.65%、24.46% [10][13] 资产负债表预测 - 预计2025 - 2027年资产总计分别为11.11亿、11.90亿、12.99亿，负债和股东权益总计与资产总计相等 [13] 现金流量表预测 - 预计2025 - 2027年经营活动现金流分别为1.25亿、2.57亿、 - 0.38亿 [13] - 预计2025 - 2027年投资活动现金流分别为 - 0.61亿、 - 0.51亿、 - 0.46亿 [13] - 预计2025 - 2027年筹资活动现金流分别为 - 0.64亿、 - 2.00亿、0.91亿 [13] 基本数据情况 - A股总股本9337万股，流通A股股本9337万股，A股总市值22.71亿，流通A股市值22.71亿 [6] - 每股净资产6.38元，资产负债率49.80%，一年内最高/最低股价为35.36/17.50元 [6]

报告公司投资评级 - 行业为纺织服饰/服装家纺，6个月评级为买入（维持评级） [5] 报告的核心观点 - 根据25年一季度业绩表现，调整25 - 26年盈利预测并增加27年盈利预测，预计25 - 27年归母净利润为0.96/1.15/1.43亿（25 - 26年原值为1.13/1.34亿）；EPS为1.03/1.23/1.53元，PE为24/20/16x，维持“买入”评级 [5][9] 公司业绩情况 - 25Q1营收3.3亿，同比 - 6%，归母净利润0.3亿，同比 - 3%，扣非归母净利润0.3亿，同比 - 14%；24Q4营收2.2亿，同比 - 26%，归母净利润 - 866万，同比 - 169%，扣非归母净利润 - 1110万，同比 - 220%；24A营收13亿，同比 - 10%，归母净利润0.84亿，同比 - 22%，扣非归母净利润0.60亿，同比 - 43% [1] - 公司拟向全体股东每10股派发现金红利6.5元（含税），派发0.6亿，派息率72% [1] 业务情况 25Q1业务情况 - OEM/ODM业务营业收入22,030.15万元，同比增长2.46%；自主品牌业务营业收入11,350.18万元，同比下降19.42% [2] - 大牧线上营收4448万元，同比 + 2%，毛利率33%，同比 - 5pct；大牧线下5083万元，同比 - 35%，毛利率22%，同比 - 1pct [2] - 小牧直营店营收234万元，同比 - 45%，毛利率51%，同比 - 5pct；小牧加盟店营收1500万元，同比 + 1%，毛利率37%，同比基本持平 [2] 24A业务情况 - 自主品牌业务主营业务收入77,383.88万元，同比下降16.43%；OEM/ODM业务主营业务收入52,895.24万元，同比下降0.03% [2] - 直营店营收1462万元，同比 - 23%，毛利率53%，同比 - 2pct；加盟店营收7232万元，同比 + 8%，毛利率34%，同比 + 1pct [2] - 电商营收2.8亿，同比 - 15%，毛利率35%，同比 - 1pct；大牧线下营收4.1亿，同比 - 20%，毛利率25%，同比 + 1pct [2] 费用情况 - 销售费用1.2亿，同比 - 4%，主因电子平台精准投放、费用下降；管理费用1.2亿，同比 + 24%，主因人工成本投入、智能仓和SAP系统投入致折旧及摊销增加 [3] 产品升级情况 - 公司推动冷山基因再次升级，打造从露营到徒步登山的全品类、高性能户外产品 [4] - 睡眠产品体系以徒步帐篷、睡袋、气垫等为核心，优化内部结构，用轻量化、高品质、高性能材料打造专业睡眠体系 [4] - 背负产品体系打造集轻量化、专业背负等多功能于一体的产品，核心品类包括背包、登山杖等 [4] - 穿搭产品体系以横断山脉为研发和测试场景，探索户外服饰新材料、新工艺，设计轻量化，兼具防风拒水等多功能 [4] 财务预测情况 利润表预测 - 2025 - 2027E营业收入分别为13.45亿、14.23亿、15.09亿，增长率分别为3.10%、5.80%、6.10% [10][13] - 2025 - 2027E归属于母公司净利润分别为0.96亿、1.15亿、1.43亿，增长率分别为14.55%、19.65%、24.46% [10][13] 资产负债表预测 - 2025 - 2027E资产总计分别为11.11亿、11.90亿、12.99亿，负债和股东权益总计与资产总计相等 [13] 现金流量表预测 - 2025 - 2027E经营活动现金流分别为1.25亿、2.57亿、 - 0.38亿；投资活动现金流分别为 - 0.61亿、 - 0.51亿、 - 0.46亿；筹资活动现金流分别为 - 0.64亿、 - 2.00亿、0.91亿 [13] 主要财务比率情况 成长能力 - 2025 - 2027E营业收入增长率分别为3.10%、5.80%、6.10%；营业利润增长率分别为14.97%、20.33%、23.43%；归属于母公司净利润增长率分别为14.55%、19.65%、24.46% [13] 获利能力 - 2025 - 2027E毛利率分别为28.00%、28.20%、29.00%；净利率分别为7.14%、8.07%、9.47%；ROE分别为15.50%、19.04%、24.60%；ROIC分别为19.03%、21.02%、31.94% [13] 偿债能力 - 2025 - 2027E资产负债率分别为44.26%、49.35%、55.32%；净负债率分别为 - 2.16%、 - 14.77%、28.12%；流动比率分别为1.84、1.61、1.46；速动比率分别为0.57、0.56、0.46 [13] 营运能力 - 2025 - 2027E应收账款周转率分别为11.83、11.05、10.86；存货周转率分别为2.23、2.42、2.40；总资产周转率分别为1.20、1.24、1.21 [13] 每股指标 - 2025 - 2027E每股收益分别为1.03元、1.23元、1.53元；每股经营现金流分别为1.34元、2.75元、 - 0.41元；每股净资产分别为6.63元、6.46元、6.22元 [13] 估值比率 - 2025 - 2027E市盈率分别为23.67、19.78、15.89；市净率分别为3.67、3.77、3.91；EV/EBITDA分别为12.67、10.46、10.10；EV/EBIT分别为14.10、11.55、11.11 [13]

机器人 - 黄山、泰山等景区引入登山外骨骼、智能髌骨带等设备，被称为"登山神器"，可在起点或途中租用 [1] - 外骨骼机器人从医疗场景转向消费级市场，2025年被视为消费级市场元年 [1] - 材料、元器件、算法突破降低成本，大众关注度和信任度提升 [1] - 应用场景从医疗康复扩展到家庭养老、工业助力扩展到户外运动 [1] - 商业化进程加快，预计市场空间远超千亿 [1] 汽车零部件 - 美国证实加拿大和墨西哥制造的汽车零部件免于25%关税，5月3日生效 [2] - 特朗普签署公告允许对进口零部件进行补偿，最高可达零售价3.75% [2] - 第二年补偿上限降至2.5%，对等关税政策下零部件关税提升至70% [2] - 政策落地将降低出口成本，修复企业利润率 [2] 数字中国 - 第八届数字中国建设峰会举办40余场活动，首次发布发展指标体系和独角兽报告 [3] - 吸引超800位企业家、100名院士专家和36万人次参会，创历史新高 [3] - 推出超100个数字技术体验项目和30个实物模型，首展率65% [3] - 签约数字经济重点项目455个，总投资2280亿元，同比增长8%和12% [3] - 项目涵盖人工智能、机器人、算力基础设施、互联网医疗等领域 [3] 折叠屏 - 苹果首款折叠屏iPhone预计2026年秋季发布，与iPhone 18 Pro系列一同推出 [4] - 标准版iPhone18推迟至2027年春季发布 [4] - 苹果产品线将扩展至六款iPhone机型，需重新规划发布时间表 [4] - 折叠屏手机结合AI技术将提升功能和应用场景 [4] 稀土 - 中国对7类中重稀土实施出口管制后价格创纪录 [5] - 欧洲镝价达850美元/公斤，较4月初上涨两倍 [5] - 铽价从965美元/公斤涨至3000美元/公斤，涨幅超210% [5] - 中重稀土全球供应主要来自中国，应用于新能源、军工等领域 [5] - 国内稀土深加工企业利润空间拓展，推动国内价格上涨 [5] 脑机接口 - Neuralink的Link设备获FDA"突破性设备"认证 [6] - 用于帮助严重语言障碍患者恢复交流能力 [6] - 适用于ALS、中风、脊髓损伤等神经性疾病患者 [6] 宏观行业 - "五一"假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3% [8] - 一季度全球金价20次创新高，黄金投资需求增长170% [8] - 深交所修订创业板指数编制方案，引入ESG负面剔除机制 [8]

运动消费市场热度攀升 - 赛事带动激发大众体育热情，运动消费市场热度持续攀升 [1] - 运动装备和户外装备的生产和销售出现明显增长 [1] 户外装备销售情况 - 四川成都某运动用品门店消费者络绎不绝，选购登山背包、登山杖等专业装备 [2][4] - 登山和徒步装备占户外用品销售超40%，其中登山背包和登山杖增长超30% [6] 生产端需求激增 - 浙江宁波某运动杖生产企业排产已至7月，销量同比增长60% [8][10] - 浙江三门某户外冲锋衣企业小批量订单（100-200件）占比达30%，可实现1-3天内快速发货 [12][14] 体育消费市场数据 - 今年"五一"小长假期间全国体育消费支出达539.7亿元 [14] - 预计2025年全国运动装备市场规模将达6021亿元，同比增长14.2% [14]

文章核心观点 "五一"假期泰山等景区引入登山智能辅助产品，其中泰山景区的外骨骼机器人成功"出圈"，该设备功能多、助力强，受老年游客欢迎，研发企业的外骨骼设备穿戴舒适且应用广泛 [1][6][7][19] 景区引入智能辅助产品 - 黄山、泰山等多个著名景区引入登山智能辅助产品，可在山脚下或上山途中租用 [1] - 泰山景区是全国首批推出"外骨骼机器人"登山助力的景区之一 [7] 外骨骼机器人特点 - 形似"智能登山杖"，能辅助行走、监测身体状况，具备紧急呼救、景点讲解等功能 [7] - 重1.2公斤，采用碳纤维机身与仿生学关节设计，可承受200公斤瞬时拉力 [7] - 内置AI系统，攀登十八盘时自动调节助力强度，续航8小时，节省30%至50%体力 [7] 外骨骼机器人使用情况 - 景区在红门、中天门和南天门设3个租赁点，100多台设备累计服务超3000人次 [10] - 老年游客使用占比达62% [10] 外骨骼研发企业情况 - 企业几乎每天直播销售外骨骼设备，高峰时有上千名观众实时在线 [13] - 企业展示不同类型外骨骼设备，采用模块化设计，穿戴更舒服、更无感 [15] 外骨骼设备应用领域 - 应用于农业领域，帮助工人搬运农具 [19] - 应用于养老护理领域，助老年人自主行走 [19] - 应用于日常搬运场景，降低工人腰部损伤风险 [19]