投资评级与目标 - 报告对哔哩哔哩-W（09626.HK）维持“增持”投资评级 [3][7] - 报告预测公司2026-2028年经调整归母净利润分别为31.3亿元、40.1亿元、48.0亿元 [7] - 报告预测公司2026-2028年营收分别为333亿元、358亿元、394亿元 [7] 核心财务与运营业绩 - 公司2025年第四季度（Q4）实现收入83.2亿元，同比增长8%，经调整净利润8.78亿元，同比大幅增长94%，经调整净利润率达10.6% [1][6] - 公司2025年全年总营收达303.5亿元，同比增长13%，经调整净利润25.9亿元，首次实现全年盈利 [1][6] - 2025年Q4毛利润为30.8亿元，同比增长11%，毛利率为37.0%，同比提升0.9个百分点 [1][6] - 用户运营数据创新高，Q4日均活跃用户达1.13亿，同比增长10%，月均活跃用户达3.66亿，同比增长8%，日均使用时长提升至107分钟 [7] - 大会员数量达2535万，社区维持高粘性，全年UP主人均收入同比提升21% [7] 分业务板块表现 - **增值服务业务**：Q4实现收入32.6亿元，同比增长6%，增长主要来自付费会员及其他增值服务 [2] - **广告业务**：Q4实现收入30.4亿元，同比增长27%，表现亮眼，主要得益于广告产品供给改善及广告效益提升 [2][6] - **移动游戏业务**：Q4实现收入15.4亿元，同比下降14%，主要受2024年6月上线的《三国：谋定天下》初期高基数影响 [2] - **IP衍生品及其他业务**：Q4实现收入4.77亿元，同比增长3% [2] 游戏业务进展与储备 - 独家代理SLG游戏《三国：谋定天下》于2025年2月28日开启新赛季S13，开服当日升至iOS游戏畅销榜Top5 [2] - 自研PVE射击游戏《逃离鸭科夫》于2025年10月16日上线，销量突破300万份，手游已立项 [2] - 三国IP卡牌游戏《三国百将牌》终极测试定档2025年3月18日，后续游戏储备丰富 [2][7] 内容生态与商业化潜力 - 公司持续深耕中长视频优质内容，通过央视春晚独家弹幕、跨年晚会等活动提升用户活跃度 [7] - AI相关内容播放时长同比增长73%，显著受益于AI应用投放预算增加 [7] - 广告商业化潜力充足，多行业广告份额提升明显，高毛利的效果广告占比持续提升有望拉动利润率 [7] - 直播及大会员业务效益有望持续提升，结合有效的控费措施，看好经营杠杆释放带来的盈利能力提升 [7] 财务预测与估值 - 基于财务预测，公司2026-2028年每股收益（EPS）预计分别为7.59元、9.51元、11.40元 [8] - 对应2026-2028年预测市盈率（PE）分别为23.5倍、18.4倍、15.3倍 [7][8] - 报告显示公司当前股价为201.2港元，总市值为834亿港元 [3] 历史股价表现 - 过去12个月公司股价绝对表现上涨23%，相对表现超越基准指数15个百分点 [5] - 过去6个月绝对表现上涨17%，相对表现超越基准指数16个百分点 [5] - 过去1个月绝对表现下跌17%，相对表现落后基准指数14个百分点 [5]

投资评级 - 对哔哩哔哩-W（09626 HK）的投资评级为“买入”，且评级为“维持” [7] 核心财务与运营表现 - 哔哩哔哩25Q3实现营收76.9亿元，同比增长5% [2][5] - 25Q3毛利润为28.2亿元，同比增长11% [2][5] - 毛利率达到36.7%，同比提升1.8个百分点，并实现连续第13个季度环比提升 [2][5] - 25Q3 Non-GAAP净利润为7.9亿元，同比大幅增长233% [2][5] - 25Q3经营现金流净额为20.2亿元，实现连续第9个季度正向经营现金流 [9] 分业务收入表现 - **广告业务**：25Q3收入达25.7亿元，同比增长23%，环比增长5%，增长动力来自广告产品供应改善及算法效益提升 [9] - **增值服务业务**：25Q3收入为30.2亿元，同比增长7%，主要系付费会员等增值服务收入增加 [9] - **IP衍生品及其他业务**：25Q3收入实现5.8亿元，表现亮眼，或得益于哔哩哔哩world线下活动 [9] - **移动游戏业务**：25Q3收入为15.1亿元，同比下降17%，主要受《三谋》高基数影响 [9] 用户与社区生态 - 25Q3日均活跃用户（DAU）达1.17亿，同比增长9% [9] - 25Q3月活跃用户（MAU）达3.76亿，同比增长8% [9] - 25Q3日均用户使用时长达112分钟，同比增加6分钟 [9] - 当季度有近250万UP主在哔哩哔哩获得收入，UP主人均收入同比增加22% [9] - 大会员数量达2540万，正式会员数量达2.78亿，第12个月正式会员留存率为80% [9] 成本控制与费用管理 - 25Q3销售费用同比下降13%，主要系游戏营销费用减少 [9] - 研发开支同比保持稳定 [9] 未来展望 - 游戏业务方面，《三谋》预计于26年第一季度上线港澳台版本，下半年计划推出更多国际版本 [9] - 新游《三国百将牌》预计于26Q1靠后上线，预计对游戏流水边际企稳产生正面影响 [9]

财务业绩 - 2025年第三季度净营业额总额达76.9亿元，同比增加5% [1][2] - 第三季度净利润为4.69亿元，成功扭亏为盈，上年同期为净亏损7980万元 [1][2] - 经调整净利润达7.86亿元，同比大幅增加233% [1][2] - 公司持有现金及现金等价物为121.01亿元，同比增长18.07% [1][2] - 当季毛利润达28.2亿元，同比增长11%，毛利率连续13个季度环比提升至36.7% [3] - 调整后经营利润同比增长超过150%，调整后的经营利润率从3.7%增长至9% [3] 业务板块表现 - 增值服务业务营收达30.2亿元，同比增长7%，主要得益于付费会员及其他增值服务收入的增加 [2] - 广告业务营收攀升至25.7亿元，同比大增23%，得益于广告基建优化和产品效益提升 [2] - 移动游戏业务营收为15.1亿元，同比下滑17%，主要因上年同期高基数效应 [3] - IP衍生品及其他业务营收为5.82亿元，同比增长3%，保持稳定增长 [3] 用户与社区生态 - 2025年第三季度日均活跃用户达1.17亿，月均活跃用户达3.76亿，均创历史新高 [1][5] - 用户日均使用时长提升至112分钟，月付费用户同比增长17%至3500万 [1][5] - 正式会员数同比增长10%，达2.78亿，第12个月留存率稳定在80% [5] - 5分钟以上视频播放时长增长近20%，游戏内容播放时长同比增长22% [5] - AI内容播放时长同比增长近50%，每月有近10万AI相关UP主活跃，相关内容日均投稿量同比增长83% [5][6] 内容与创作者 - 游戏、汽车、亲子教育、旅游出行等内容品类播放时长均实现显著增长，其中亲子教育内容同比增长56% [5][6] - 万粉以上UP主数量同比增长超20% [6] - 2025年前三季度，近250万UP主在平台通过多种渠道获得收入，UP主人均收入同比增长22% [6] 未来展望与战略 - 公司预计毛利率提升趋势将在2025年持续，第四季度有望达到37%，中期目标为40%至45% [3] - 预计第四季度调整后经营利润率将进一步提升至10%左右，稳步朝着15%的中期目标迈进 [3] - 未来将把耐消广告的成功模式推广至食品、饮料、宠物等多个垂直行业 [2] - 在游戏领域将继续推进品类年轻化，贯彻长线运营策略 [3]

投资评级 - 维持哔哩哔哩-W（9626 HK）"买入"评级 [7] 核心财务表现 - 2025年第二季度营收达73 4亿元 同比增长20% [2][5] - 毛利润为26 8亿元 同比增长46% [2][5] - 毛利率提升至36 5% 同比增加6 6个百分点 连续12个季度环比增长 [2][5] - Non-GAAP净利润为5 6亿元 实现持续盈利 [2][5] - 经营现金流净额达19 9亿元 连续8个季度保持正向 [11] 分业务表现 - 广告业务收入24 5亿元 同比增长20% 效果广告收入增长约30% [2][11] - 增值服务收入28 4亿元 同比增长11% 大会员数达2370万 年度订阅或自动续订用户超80% [2][11] - 移动游戏收入16 1亿元 同比增长60% 主要受益于《三国：谋定天下》的亮眼表现 最高达IOS游戏畅销榜第二 [2][11] 用户与生态数据 - 日均活跃用户（DAU）达1 09亿 月活跃用户（MAU）达3 63亿 [11] - 日均使用时长达105分钟 社区保持高粘性 [11] - 正式会员数达2 7亿 第12个月留存率约80% [11] - 近200万UP主本季度获得收入 通过视频及直播带货获得收入的UP主数量增长60% [11] 运营效率与成本控制 - 广告基础设施深度整合AI 通过升级推荐算法、创意生成及智能广告投放提升效率 [11] - 25Q2销售费用同比仅增1% 研发开支同比减少3% 主要系研发效率改善 [11] - 青年用户群体（平均年龄26岁）消费力持续吸引广告主 Q2广告主数量同比增长20%以上 [11]