常州首店经济发展概况 - 常州消费市场迎来“首店热潮”，去年新增超过150个首店品牌，其中包括全国首店2个和江苏首店15个 [1] - 首店经济体现了城市消费力与品牌吸引力的双向奔赴，对品牌而言是对城市消费潜力、商业氛围与营商环境的“投票”，对城市而言则推动消费向体验型、品质型转变并带动产业链延伸 [21] 主要新进品牌及门店详情 - **ALDI奥乐齐**：全球连锁超市，其常州首家旗舰店于去年9月27日落地钟楼吾悦国际，作为主打性价比的网红超市，3个月内推动超200款产品长期降价，其中100多种产品价格低至9.9元及以下 [4] - **荟品仓·城市奥莱**：国内折扣零售品牌特卖平台，于去年5月30日在天宁区和平国际大厦开业，采取会员制模式，主营高性能户外服饰产品，平均折扣为1到3折 [9] - **茶颜悦色**：该网红奶茶品牌于去年3月31日在泰富百货开设常州首家零食生活杂货店“茶颜超市”，试水折扣零售与零食量贩结合的模式，首批上架100多个产品 [11][13] - **小米之家**：常州首个小米之家销服一体店于去年3月31日亮相天宁吾悦国际，面积为500平方米，是小米在天宁区的首家融合体验店，也是其在常州深化生态布局的重要一步 [15]

行业核心观点 - 2025年中国零售行业全球化进入纵深发展阶段，品牌出海从头部企业专属探索转变为中腰部企业的战略选择，目的地从传统东南亚市场拓展至欧美、南美及中东等全域市场 [1] - 中国消费品牌正从简单的产品输出转向“本地化运营+供应链深耕”的系统作战，通过更成熟的策略和灵活的姿态在全球市场重塑品牌影响力 [23] - 出海路径呈现多元化，包括直营试点、加盟扩张、单店突破、区域深耕以及轻资产电商模式等，验证了中国零售模式的普适性与灵活性 [23] 新茶饮行业出海动态 - **霸王茶姬**：北美首店于2025年5月9日在洛杉矶开业，面积约30平方米，开业首周日均可出杯量突破1200杯，截至2025年9月，其在洛杉矶的两家门店月均GMV达80万美元，客单价约6.5美元 [2][3] - **蜜雪冰城**：美国首店于2025年12月20日在洛杉矶好莱坞开业，品牌自2018年出海以来，已在海外13个国家布局约4700家门店，2025年持续推进全球化，包括开放日本加盟、进入哈萨克斯坦并与巴西签下40亿元意向采购大单 [4][5] - **柠季**：以新品牌“BOBOBABA”于2025年4月在洛杉矶开设美国首店，主打珍珠奶茶，同时其在东南亚快速拓展，已在马来西亚、新加坡等国签约15家门店，并与泰国正大集团达成战略合作 [8][9] - **茶百道**：欧洲首店于2025年2月14日在西班牙巴塞罗那开业，开业首日出现排队热潮，品牌采取“一地一策”策略，为西班牙市场研发限定饮品，其全球核心单品杨枝甘露自2024年开启海外业务以来已售出超14万杯 [21][22] - **茶颜悦色**：于2025年7月9日宣布以线上电商形式出海北美，首推近40款零售产品，已在亚马逊、TikTok Shop等六大平台开设店铺，其国内零售业务在2024年销售额突破亿元，同比激增12倍，贡献品牌约30%营收 [14][15] 餐饮与快餐行业出海动态 - **陈香贵**：德国柏林首店于2025年5月26日开业，单日最高排队时间达3小时，品牌坚持与国内出品一致的风味，通过标准化供应链确保核心汤料品质，并于2025年6月启动“全球合伙人计划” [10][11] - **袁记云饺**：于2025年7月23日在新加坡全面开放加盟，其海外首店（2024年12月开业）在6个月内实现营收超130万新加坡元（约合人民币700多万元），销售旺季单月营收达28万新币（约合人民币160万元） [16] 零售与生活消费品牌出海动态 - **名创优品**：于2025年6月初在英国格拉斯哥开设新店，截至2025年底，其在英国门店总数已突破50家，2025年第三季度海外市场营收达23.1亿元，同比增长28%，占总收入比重44.3%，集团整体毛利率为44.7% [12][13] - **元气森林**：于2025年秋季登陆英国最大连锁超市乐购（Tesco）近400家门店，标志着其打入欧洲主流零售渠道，品牌以“ChiForest”为名已进入全球超40个国家和地区，并已进驻美国Costco、澳大利亚Coles等渠道 [18][19][20] 即时零售与科技平台出海动态 - **美团Keemart**：于2025年8月19日在卡塔尔首都多哈上线，这是美团在中东的第二站，其首站沙特阿拉伯于2024年9月开启，Keemart依托Keeta外卖品牌的配送网络，通过高补贴策略（如1沙特里亚尔购产品）快速获取用户 [6][7] - 美团选择沙特作为即时零售出海首站，源于当地市场潜力，沙特30岁以下人口占比达63%，当地食杂配送市场规模增速预计是餐饮外卖的3倍，到2028年有望增至28亿美元 [7]

行业核心现状与驱动因素 - 新茶饮行业已进入存量竞争阶段，门店总量突破41.5万家，行业规模超3000亿元，增长天花板清晰可见 [8][9] - 用户增长遭遇瓶颈，2024年上半年中国茶饮市场用户规模同比仅增长2.1%，核心18-35岁客群渗透率接近饱和，竞争从增量争夺转向存量博弈 [13] - 门店分布极不均衡，广东省门店超8.2万家，广州市1.4万家，东部地区聚集了95.4%的门店，高密度分布直接触发白热化价格战 [9] - 外卖与团购平台加剧价格体系混乱，品牌爆款定价约10元，叠加补贴后消费者到手价不足5元，形成“赔本赚吆喝”局面 [9] 头部公司财务与经营表现 - 奈雪的茶2025年上半年收入21.78亿元，同比下降14.4%，经调整净亏损1.18亿元，同期关闭160家门店，直营门店净减少132家 [9] - 喜茶门店数从2024年底的4477家降至2025年10月底的3977家，10个月内净关店500家，门店总数同比下降约11.2% [10] - 蜜雪冰城2025年上半年营收148.7亿元，同比增长39.3%，净利润27.2亿元，同比增长44.1%，但核心业务“商品和设备销售”毛利率从2024年的30.5%微降至30.3% [12] 跨界突围的战略举措 - 多家头部茶饮品牌集体向非核心业务跨界，试图开辟第二增长曲线，如蜜雪冰城推早餐套餐、茶颜悦色开零食杂货店、喜茶与奈雪的茶涉足瓶装水与轻食 [1][4] - 跨界动机包括填补门店时段性闲置（如早上7-9点）、分摊高昂的固定成本（核心商圈租金可达营收20%-30%）、提升门店坪效与人效 [6] - 品牌通过“零售+”模式满足消费者一站式、场景化需求，旨在提升用户复购率并最大化利用现有门店网络与流量 [7] 具体跨界业务案例 - 蜜雪冰城在大连、西安、南宁、杭州试点早餐套餐，价格7.9元，包含早餐奶和袋装面包，意图以价格优势竞争 [2] - 茶颜悦色开设硬折扣量贩GO店，零食等商品价格介于2.5元至9.9元，品类覆盖茶叶、零食、生活杂货、文具潮玩，直接对标零食量贩店 [4] - 瑞幸咖啡、库迪咖啡、M Stand、奈雪的茶等品牌此前均已推出早餐套餐，价格一度打到9.9元起 [2] 跨界面临的挑战与风险 - 新业务面临专业玩家的激烈竞争，早餐赛道已有传统早餐店、便利店（如全家、7-11）、连锁快餐品牌占据各自市场，茶饮品牌在研发、供应链、运营上短期难以超越 [16] - 过度拓展非核心业务可能导致品牌核心价值稀释，弱化其茶饮属性，进而影响核心业务的用户忠诚度 [17] - 跨界是行业从规模增长向价值增长的转型阵痛，真正的第二增长曲线应围绕核心能力延伸，而非盲目跟风踏入陌生赛道 [17]

茶颜悦色包装争议 - 零食包装元素被指抄袭方大同《梦想家》专辑封面 [1] - 公司回应称未与方大同进行联名合作 已记录反馈并全面下架涉事产品 [1] - 承认创意审核流程存在监管缺失 公开致歉 [1] 奈雪的茶营销争议 - "瘦瘦小绿瓶"因命名引发消费者对减脂功能的误解 实际指代瓶型轻便 [2] - 500毫升羽衣甘蓝饮品热量达166.5大卡 相当于1大碗白米饭 [2] - 律师指出广告中"瘦瘦"字样易误导消费者 小字说明不醒目涉嫌违反《广告法》 [2] 茶百道海外扩张 - 首批新加坡门店试营业 选址乌节路与义顺两大核心商圈 [3] - 推出18款定制饮品 定价区间2.5-6.9新币（约14-38.6元人民币） [3] 沪上阿姨品牌营销 - 12周年庆推出青芒冰茶等新品 开展买一送一限时活动 [4] - 联动鞠婧祎、吴彦姝等跨世代女性代表 打造"东方她力量"主题传播 [4] - 联合《嘉人》《新世相》制作女性话题内容 覆盖9000家门店网络 [4] - 未来战略聚焦茶饮创新与女性赋能 强化品牌社会价值 [5]

茶颜悦色食品安全问题 - 5月黑猫投诉平台收到多起消费者反馈 茶颜悦色零食中出现不明异物或毛发 且客服未有效处理 [1] - 截至2025年5月底 黑猫投诉平台累计收到消费者有效投诉2642万件 其中5月单月投诉量达79万件 [1] 茉莉奶白加盟争议 - 茉莉奶白合伙人小程序因"存在欺诈行为"被暂停服务 但6月10日已恢复正常 [2][4] - 该小程序为加盟商政策咨询平台 非消费者点单入口 官方未对"欺诈"标签作出解释 [4] 港股新消费股纳入港股通 - 深交所公告将蜜雪冰城 古茗等调入港股通标的名单 自2025年6月9日起生效 [5] - 分析指出南向资金短期利好 但中期需警惕高估值及限售股解禁压力 [5] 柠季业绩与扩张动态 - 2025柠宝节期间国内门店总GMV超6000万 同比增长30.2% 新增Z世代消费者226.7万 [6] - 招牌鸭屎香柠檬茶等TOP3产品贡献近半营收 会员总数同比增长71% [6] - 海外布局加速 香港现有15家店 东南亚已签约15家 马来西亚及柬埔寨各开业1家 吉隆坡3家新店7月投运 [6][7] 挪瓦咖啡渠道合作 - 挪瓦咖啡与中商罗森达成合作 首批门店落地合肥 推出买一送一等促销活动 [8] - 2024年10月曾与见福便利店联营150家店 显示"咖啡+便利店"模式持续渗透 [8]