社交平台"活人感"趋势 - "活人感"成为抖音、小红书、微博等平台的新流行词，指在内容同质化时代稀缺的真实人性化表达 [1] - 表现形式包括高能量内容（如多巴胺穿搭、生命力拍照）、打破精致人设的真实感（明星敖瑞鹏通过抽象小游戏视频圈粉485.1万）[3][4] - 通过情绪化故事引发共鸣（劲仔食品结合脱口秀演绎"打工人摸鱼"场景）[5][8] 品牌营销策略转变 - 从抽象"高端感"转向具象化调性，代言人选择更注重"活人感"特质（文淇的倔强气质、蒋奇明的普通人故事感）[9] - RIO鸡尾酒借势闫妮"微醺姐"人设进行精准营销，强化品牌认知 [11][13] - 企业高管亲自下场互动（雷军社交账号提升小米品牌好感度）[14] 平台生态赋能 - 小红书通过REDGALA活动将社区文化转化为线下IP，强化明星与品牌鲜活形象 [19] - 微博成为高管社交矩阵载体（小米多维触达粉丝构建立体品牌形象）[19] - 抖音制造视觉潮流趋势（欧若风穿搭以高饱和色彩刺激用户互动）[21] 营销方法论升级 - 拟人化营销成为主流（蜜雪冰城玩偶、多邻国官号活泼互动）[16][18] - 平台通过"洞察+造风"双角色放大用户原创内容价值，提升粘性并形成传播裂变 [21] - 行业从数据驱动转向情感共鸣，真实人性化表达成为差异化竞争核心 [23]

公司财务表现对比 - 360在2024年营收为79.48亿元，同比减少12.23%，净亏损10.94亿元，而上年同期净亏损4.92亿元 [2] - 小米在2024年总收入为3659亿元，同比增长35%，经调整净利润为272亿元，同比增长41.3% [2] 企业家影响力与个人品牌 - 雷军通过个人品牌打造积累4500多万粉丝，为企业带来巨大曝光度并缩减传统营销开支 [4] - 周鸿祎通过直播、短视频等积累1600万抖音粉丝，成为车圈顶流 [4][5] 行业竞争与历史背景 - 360与小米虽非同一赛道，但360创办更早，目前财务表现和行业影响力与小米差距显著 [2] - 周鸿祎与雷军曾因360与金山毒霸竞争产生恩怨，成为话题人物 [5] 企业家学习与行业趋势 - 周鸿祎公开认可雷军的企业家IP策略，并亲自实践直播和短视频营销 [4] - 企业家个人品牌在当下市场环境中对产品流量和用户吸引具有关键作用 [4]

昨日 河源市首家离境退税商店 在市区万隆城购物中心小米之家授牌 市商务局、源城区税务局相关负责人 参加活动并为商店授牌 标志着河源成功加入离境退税 便利化城市行列 可为境外旅客提供更加便捷 优质的购物体验 据悉，离境退税是指境外旅客在离境口岸离境时，对其在退税商店购买的退税物品退还增值税的政策。近日，商务部等6部门发布了进一步优化离境退税 政策扩大入境消费的通知，国家税务总局修订了《境外旅客购物离境退税管理办法（试行）》，进一步推出离境退税便利化措施。 通讯员| 周国启 陈国权 编辑| 张汉青 校对| 邹俏 二审| 郑婷影 离境退税政策的落地是我市深化对外开放、推动消费市场高质量发展的重要举措。接下来，市商务局、市税务局、源城区税务局将继续为企业做好服务工 作，发动更多企业备案离境退税商店，增强河源入境消费市场的吸引力。 三审| 蓝俊辉 市商务局、市税务局、源城区税务局积极响应国家政策，到商家开展联动上门服务，辅导离境退税政策有关知识，加快办理离境退税商店备案业务，推动 河源市明易通讯设备有限公司在市区万隆城、坚基购物中心等商圈的4个小米之家网点成为河源市首家离境退税商店。据了解，新推出的优化政策将此前 境外 ...

大促策略转变 - 天猫618主玩法从满减变为立减，第一波平台立减85折，可叠加品类券、88VIP大额券、直播红包使用，第二波88VIP用户可叠加无门槛9折券，全程无需凑单[3] - 品牌对大促诉求多样化，更多品牌推出新品并注重会员运营和品牌力沉淀[3] - 大促核心从以价换量转向鼓励品牌多维生长和优质商品爆发，满足消费者简单折扣需求的同时降低参与门槛[4] 大促效果数据 - 天猫618第一阶段家电、家居、家装、3C数码等行业成交同比双位数增长，217个品牌成交破亿[6] - 参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%[6] - 潮玩、宠物、相机等趋势品类增速显著，宠物行业100分钟成交金额超去年首日全天，653个宠物品牌成交同比翻倍[11] - 数码相机品类累计成交同比增长86%，富士成交同比增长170%，大疆增长540%[12] - 进口消费快速增长，374个海外品牌成交同比翻倍，Nintendo任天堂开卖10分钟破亿[12] 品牌表现分化 - 首波开卖1小时苹果、美的、海尔、小米等43个品牌破亿，亿元俱乐部品牌数量较去年618同期增长超50%[11] - 国补叠加天猫618后部分家电家装、手机数码产品可低至5折[11] - 玩具潮玩行业BABYGO、Sonny Angel、宝可梦、巧虎实现三位数增长[11] - 淘天在宠物、潮玩行业市占率分别达67%与70%，约为业内第二名的3倍[11] 玩法简化影响 - 满减变立减后某国产运动户外商家退款率降低10%，GMV稳定增长[16] - 淘宝直播采用红包叠加消费券机制替代满减，第一波定金红包2126万人领取，共省6.5亿[17] - 简化玩法打破满减对消费金额和品类的限制，释放机会给非刚需标品如潮玩、宠物等[16] 平台战略升级 - 天猫618期间超200款大牌"超级新品"全网首发，数量同比增长90%[20] - 天猫与小红书合作"红猫计划"，实现种草后直跳购买，美妆、大健康品类ROI表现良好[27] - 淘宝闪购日订单超4000万单，为3C、超市等品类丰富交易场景[27] - 天猫30万品牌旗舰店和5000万88VIP会员构成品牌长期运营基础[25] 行业趋势变化 - 新一代品牌需关注多维度长周期发展，北大国发院CBI500榜单显示苹果、华为、小米位列前三[23] - 增速前三品牌为光与夜之恋、IQOO、益倍适，反映情绪消费和学生市场潜力[23] - 泡泡玛特、老铺黄金等具有强产品创新或IP能力的品牌进入榜单前列[23]

开放的大门越开越大。截至去年年底，中国已对38个国家实行单方面免签入境政策，同时全面放宽过境 免签政策，将过境免签外国人在境内停留时间由原来的72小时和144小时逐步延长到240小时。不仅如 此，离境退税政策也持续优化。2024年，我国10个试点地区"即买即退"办理退税规模同比增长22倍，是 全国离境退税规模同比增速的18倍。今年4月8日，国家税务总局发布公告，将"即买即退"服务措施推广 至全国。4月27日，政策再度加码——商务部、财政部等六部门发文进一步优化离境退税政策，扩大入 境消费，推动退税商店增量扩容、丰富退税商品供给、提升离境退税服务水平。一系列利好政策的落地 让世界真切感受到中国的大门"常打开"，并且越开越大，这是"中国购"走红全球的坚实底气所在。 曾几何时，"代购""海淘"是中国消费者购买国外商品的主要方式和途径，而如今"中国购"正成为全球消 费市场的新趋势，越来越多的外国友人"打飞的"来到中国"买买买"，掀起了"反向代购"热潮。央行公布 的数据显示，今年"五一"假期，银联、网联处理境外来华人员支付交易笔数、金额较去年同期分别增长 244.86%、128.04%。其实，自去年开始，"中国购"就已 ...

外贸依赖与顺差问题 - 中国对外贸依赖程度较低但对顺差高度依赖 若顺差减少需政府加杠杆对冲 消费难以成为替代动力 养老金差距制约消费潜力[1] - 2023年中国出口占GDP比重为19.7% 远低于2006年的36% 在全球195国中排名第159位 对美出口占比不足3%[12] - 近年外贸顺差表现强劲 为经济调整提供缓冲空间[4] 关税影响与产业升级 - 美国加征关税后 中国商品相比欧盟可能仍具价格优势 因价差扩大效应(80的20%大于40的34%)[5] - 关税将加速中国制造业向高端转型 推动国产替代进程[7][8] - 低端制造业利润约10% 20%关税将侵蚀全部利润 中端制造业20-30%利润也面临类似压力[9] 经济结构调整 - 外贸受阻可能促使政策转向大基建 通过拉动房价和通胀刺激内需[4] - 产业调整将导致GDP增速放缓 失业率上升 资金外流压力加大[9] - 房地产行业持续暴雷 相关股票风险加剧 高性价比产品更受市场青睐[3] 制造业竞争力 - 美国制造业回流需数十年周期 短期产能不足将推高本土生产成本[5] - 越南(87.2%)、德国(43.4%)、韩国(44%)等出口依存度显著高于中国[12] - 终端价格涨幅可能超过中国商品关税绝对值 影响美国消费者选择[6]