这一成绩的背后，是一场围绕 "回归运动"展开的战略部署。 自去年 10月Elliott Hill出任集团总裁兼CEO以来，耐克启动了以回归运动为核心的"Win Now"计划。目前，该计划已进入全面落地阶段。 随着转型在全球范围内加快执行，耐克报表口径收入再次实现同比正增长。其中，跑步业务全球增长约 20%，成为拉动复苏的重要引擎。 库存问题得到显著缓解。截至本季度，耐克集团库存资产为 81亿美元，同比下降2%，库存结构持续优化，为后续业绩反弹创造了有利条件。 在财报发布后的声明中， Elliott Hill表示："尽管取得了阶段性进展，我们仍将继续推动所有运动品类、地区和渠道走上同样的复苏轨道。"他强 调，"'Win Now'计划的聚焦方向是正确的，'以运动为引领'的新架构将成为关键，长期推动耐克集团的全品类业务释放增长潜力。" 如今，市场关心的已不再是耐克能否止血，而是它将如何通过一场由内而外的系统性焕新，重新掌控游戏规则。 "Just Do It"与时代共振，系统性焕新回应质疑 耐克重返主场的速度，比市场预想的更快。 2026财年第一季度，耐克集团营收达117亿美元，同比增长1%，高于市场预期的109.9 ...

女性运动鞋市场供需失衡 - 大码女性消费者面临"无鞋可穿"困境 女款运动鞋最大码普遍止步于40码且长期缺货 迫使消费者选择男款替代 [2][9] - 电商平台显示 从跑鞋到越野鞋等专业运动鞋品类 女款供货严重不足 部分品牌甚至直接缺失女性款式 [4][10][12] - 国产品牌如安踏劲风2竞速跑鞋、乔丹飞影PB4 0等热门鞋款仅标注"男鞋" 女码缺货现象普遍 [10][12] 女性运动装备设计差异与需求 - 女性生理结构差异显著 包括更易足内翻、Q角较大等特征 需针对性设计以增强稳定性和安全性 [19][20][22] - 专业测评显示 ASICS和Nike等品牌在女鞋设计上存在明显差异 如鞋面坡度、气垫气压等参数调整 [23] - 女性跑步者在衣帽鞋服上的支出远超男性 社媒话题女性运动装备浏览量达4000万 反映强烈需求 [31][34] 行业生产与供应链挑战 - 大码女鞋市场规模较小 鞋楦制作成本高企 品牌为控制成本倾向于减少非标尺码生产 [25] - 零售商采购策略性削减大码女鞋库存 进一步加剧供需失衡 [26] - 运动品牌虽加码女性市场营销 但产品开发未同步跟进 导致外观创新与功能需求脱节 [35] 女性运动装备市场发展潜力 - 女性已成为运动消费主力军 但户外装备如羊毛袜、冲锋衣等仍面临XL及以上尺码短缺问题 [38] - 运动内衣尺码拓展的成功案例表明 细分市场需求可通过行业与消费者协同推动解决 [37] - 市场需从尺码包容性向品类多元化升级 真正满足女性运动场景的全方位需求 [39][40]

女性运动消费市场趋势 - 2024年中国女性运动消费前三类产品为运动鞋(76.8%)、运动服装(71.6%)和运动内衣(51.8%)，运动器械购买占比达33.3%，反映需求多元化和精细化特点 [1] - 女性运动器材需求从传统设备转向可拆卸式呼啦圈、"马卡龙"色系健身装备等兼具功能性与高颜值设计的产品 [1] - 化工材料企业推出十二折折叠瑜伽垫、亲子运动垫等轻量化产品，拓展专业性与便利性结合的细分市场 [1] 运动场景选择特征 - 60.7%女性选择商业健身房，46.7%偏好团课健身房，38.1%使用共享健身房，36.6%选择私教工作室，体现场景多样化需求 [1] - 团课健身房因社交属性受青睐，46.7%女性消费者认为群体运动氛围有助于拓展社交圈 [1][2] 行业变革驱动因素 - 女性对颜值设计和功能体验的双重追求正在重塑运动用品研发逻辑，推动产品设计精细化 [2] - 社交属性与个性化需求凸显促使运动场景创新，企业需突破传统运营思维，提供人性化服务与精准市场定位 [2] - 行业需在产品功能性与美观性结合、运动环境优化等方面投入，以满足品质生活与个性表达需求 [2]