行 业 及 产 业 纺织服饰 2025 年 08 月 03 日 无纺类清洁用品高成长赛道，重申推荐诺邦股份 看好 ——纺织服装行业周报 20250803 本期投资提示： 相关研究 《反内卷及中美瑞典经贸会谈在即，优质 制造预期改善——纺织服装行业周报 20250727》 2025/07/27 《运动板块发布二季度流水，户外及高性 价比品牌更优——纺织服装行业周报 20250720》 2025/07/20 证券分析师 王立平 A0230511040052 wanglp@swsresearch.com 求佳峰 A0230523060001 qiujf@swsresearch.com 刘佩 A0230523070002 liupei@swsresearch.com 联系人 求佳峰 (8621)23297818× qiujf@swsresearch.com 证 券 研 究 报 告 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 本研究报告仅通过邮件提供给 中庚基金 使用。1 行 业 研 究 / 行 业 点 评 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 第2页 共22页 简单金融 成就梦想 ⚫ 本周纺织服饰板块表现弱于市 ...

欧洲股市表现 - 斯托克欧洲600指数收盘基本持平 投资者等待美联储政策决定 [1] - 斯托克600指数较3月历史高点低约2% 7月涨幅被令人失望的财报削弱 [1] - 历史数据显示该基准指数在8月和9月表现通常最为疲弱 [1] 公司财报表现 - 欧莱雅股价上涨4% 因北美地区销售增长超预期 [1] - 汇丰控股季度利润令人失望 股价下跌4.5% [1] - 瑞银集团盈利超预期 股价上涨1.1% [1] - 阿迪达斯营收增长不及预期 股价下跌12% [3] - 达能销售额超预期 股价上涨7.4% [3] 行业板块表现 - 银行板块财报表现不一 汇丰下跌而瑞银上涨 [1] - 汽车股领跌 梅赛德斯-奔驰和Aston Martin下调业绩展望后股价走低 [1] 市场情绪 - 纽约梅隆银行策略师表示市场在美联储决议前维持观望态势 [3]

零售流水表现 - 2025Q2安踏品牌零售流水同比增长低单位数 FILA零售流水同比增长中单位数 其他品牌零售流水同比增长50-55% [1] - 2025H1安踏品牌零售流水同比增长中单位数 FILA零售流水同比增长高单位数 其他品牌零售流水同比增长60-65% [1] 安踏品牌策略 - DTC驱动"店型革命" 重构空间价值 渠道分层实现"不同人、不同场、不同货"精准匹配 [1] - 门店网络进化为五大差异化店型 包括竞技场级、殿堂级、精英级、标准级、基础级 在不同地区和商圈配置不同类型店面 [1] FILA品牌策略 - 坚守中高端基本盘 保持高客单价策略 主力价格带800-1200元与竞品形成错位竞争 [1] - 优化商品结构 聚焦高毛利、强设计感潮流运动单品 削减低效SKU 推动产品快速迭代 [1] - 618第一周期 FILA运动鞋、运动连衣裙品类排名行业第一 运动Polo衫排名第二 运动T恤同比增长近10%排名第二 [2] 其他品牌发展 - 迪桑特在华贸中心开出重量级门店 触达高净值消费群体 [2] - 可隆推出全新先锋灵感支线 打造兼具极简模块化与功能性的先锋实验性户外服饰 [2] - 全资收购德国户外品牌Jack Wolfskin 推进全球化进程 尤其在欧洲市场 [2] 财务预测调整 - 调整25-27年收入预测为786亿、878亿、981亿人民币 [2] - 调整25-27年归母净利预测为135亿、156亿、173亿人民币 [2] - 对应EPS分别为4.82元/股、5.56元/股、6.16元/股 [2] - 对应PE分别为17x、15x、13x [2]

关税政策相关 - 美国对越南、印尼最新关税政策细则未明确，以往关税由品牌客户承担并传导至消费者，若影响产品竞争力，客户会多维度评估成本优化方案，4月“对等关税”政策公布后，很多客户未与公司商讨成本问题，公司将密切关注并与客户沟通 [2] - 第二季度是生产高峰期，订单排满，少许客户要求美国订单优先生产出货，非美国订单延后，更多客户未调整出货计划 [2] 原材料采购相关 - 近年来运动鞋原材料制造商向东南亚和南亚转移，2024年度越南工厂所需原材料从越南当地采购金额超公司原材料采购总额50%，来自中国大陆的占比降至约30%，其余来自中国台湾、韩国等地 [2][3] 销售区域相关 - 公司按客户总部所在地划分销售收入，预估美国市场约占公司销售收入的4成左右 [4] - 公司主要客户销售区域有差异，订单出货区域分布受不同品牌订单变动影响，上半年各销售区域出货数据在整理中 [5] 毛利率相关 - 2025年第一季度新客户订单量同比显著增长，新工厂投产初期影响整体毛利率，公司将采取措施提升运营效率，二季度新员工招聘放缓，预计集团运营效率逐步提升 [6] 核心优势相关 - 公司实行多客户模式，优化客户结构、拓展新客户，客户和产品风格多元，拥有全面制鞋工艺技术和流程，开发和量产能力有优势，综合表现好、口碑好，吸引新客户合作 [7][8] 资本开支相关 - 考虑客户订单需求，未来几年公司将在印尼及越南新建工厂，加快自动化改造，2022 - 2024年资本开支每年约11 - 17亿人民币，预计未来几年保持在区间平均或偏高水平 [9] 分红比例相关 - 2021年度两次分红，现金分红合计占全年净利润比例约89%；2022年年度占比43%；2023年年度约44%；2024年年度约70%，公司会兼顾股东利益和发展需要，满足开支后尽可能多分红 [10]

博士后人才与科研项目 - 九牧集团材料研究专家刘小龙博士提出吸引博士后人才的4个理由：经费充足、领导支持、允许试错、激励丰厚 [1] - 第三届全国博士后创新创业大赛将于10月中下旬在泉州晋江举办，旨在对接高校和科研院所资源，解决智能卫浴、新材料等领域"卡脖子"问题 [1] - 九牧集团在全球设有16个研发中心，拥有5000多名技术创新人才，2018年成立博士后工作站，现有4名在站博士后研究人员 [3] 企业研发与创新投入 - 九牧绿色黑灯工厂采用机器人和数控大屏实现自动化生产，数智马桶背后有上百项专利支持 [3][5] - 安踏集团博士后团队致力于将"运动科学"转化为"产品竞争力"，在站博士后李昂研究人工智能技术赋能运动鞋结构创新设计，并携"金刚狼人工外骨骼项目"参赛 [5] - 安踏集团期待通过大赛实现技术合作、智慧碰撞和人才链接，弥补极端环境材料技术短板 [5] 地方政策与产业覆盖 - 泉州出台7条措施支持博士后人才项目落地，对大赛获奖项目给予100万至20万元不等的奖励补助 [6] - 截至2025年3月底，泉州已建立30家国家级博士后科研工作站和26家省级创新实践基地，覆盖8大重点产业 [6]

加拿大鹅发展历程 - 1957年由波兰移民Sam Tick创立 最初生产羊毛背心、雨衣和雪地摩托服 [7] - 1970年代女婿David Reiss加入后专注御寒羽绒服 品牌名为Snow Goose [7] - 2001年Dani Reiss接班后更名为Canada Goose 转型高端时尚消费品并开发女装线 [7] - 2013年贝恩资本以2.5亿美元收购控股权 产品款式从20种扩大到200种 [9] - 2017年登陆纽交所和多伦多交易所 巅峰市值78亿美元 [9] 中国市场表现 - 2018年进入中国 北京三里屯开设首店 目前大中华区30家门店占全球74家门店的近一半 [9] - 经典款羽绒服售价达19000元 曾被誉为"羽绒服界的爱马仕" [6][12] - 2025财年中国市场收入4.27亿加元 同比仅增1%（固定汇率计下滑1.7%） [15] - 2021年因虚假广告被罚45万 并陷入"双标退货"舆论危机 [14] 财务与股东动态 - 2022-2024财年销售额增速从21.54%持续下滑至9.6% 2025财年骤降至1.1% [14] - 当前市值13.6亿美元 较78亿美元峰值蒸发超64亿美元（约460亿人民币） [14] - 贝恩资本持有60.5%多重投票权股份（55.5%投票权） 正考虑出售全部或部分股权 [15][16] 行业竞争格局 - 面临波司登国产高端品牌及盟可睐等国际品牌的夹击 [14] - lululemon/始祖鸟/Salomon组成的中产"三件套"分流消费者 [14] - 2022年以来已三次更换中国区总裁 最新任命谢霖负责内地直营业务 [15] 全球消费并购趋势 - 高通胀环境下奢侈品/必需品两端资产更受资本青睐 [18] - 3G资本94亿美元收购斯凯奇 创鞋业最大收购案 [18] - 中国PE围猎星巴克中国（估值或达百亿美元） 红杉11亿欧元收购Marshall多数股权 [19] - 跨国品牌中国业务成并购焦点 加拿大鹅潜在买家或来自中国 [20]

加拿大鹅发展历程 - 1957年创立于多伦多小仓库 最初为功能型小众品牌 主营羊毛背心 雨衣和雪地摩托服 [5] - 1970年代转型专注御寒羽绒服 品牌名Snow Goose 客户为极地科考人员 警察等公共部门 [5] - 2001年更名为Canada Goose 转型时尚消费品 开发女装线 通过影视植入提升知名度 [6] - 2013年贝恩资本以2.5亿美元收购控股权 产品款式从20种扩至200种 加速全球电商和线下店布局 [7] - 2017年纽交所上市 巅峰市值78亿美元 中国门店占比近半（30家/全球74家） [7][15] 中国市场表现 - 2018年进入中国 北京三里屯首店开业 最高单价达19000元 被称"羽绒服界爱马仕" [7][10] - 2021年因虚假广告被罚45万 双标退货政策引发舆论危机 品牌形象受损 [14] - 2025财年中国收入4.27亿加元（同比+1% 固定汇率下-1.7%） 增速显著放缓 [15] - 面临波司登 moncler等竞品挤压 2022年以来已三次更换中国区总裁 [14][15] 财务与资本动态 - 销售额增速持续下滑：2022-2025财年分别为21.54% 10.84% 9.6% 1.1% [12] - 股价从峰值78亿美元跌至13.6亿美元（蒸发64亿美元/460亿元） [13] - 贝恩资本持股60.5%多重投票股（55.5%投票权） 正寻求部分或全部出售 [16] 全球消费并购趋势 - 3G资本94亿美元收购斯凯奇 创鞋业最大收购案 标的年营收90亿美元 [18] - 中国PE围猎星巴克中国（估值或达百亿美元） 红杉11亿欧元收购Marshall多数股权 [19] - 德弘资本130亿港元收购高鑫零售 方源资本收购Tasaki 博裕收购SKP [19] - 跨国品牌中国业务成并购焦点 加拿大鹅潜在买家或来自中国机构 [19]

电商平台虚假评价现象 - 消费者反映电商平台存在"刷单炒信"现象，收到商品后发现质量与模板化好评不符，评价体系存在数字陷阱 [2] - 商家通过"会员福利"等隐蔽形式组织虚假评价，如要求消费者完成购物后返还本金及佣金，形成虚假刷单闭环 [3] - 部分商家利用"用户体验官"模式规避监管，要求刷单人员浏览商品5至7分钟后下单，增加虚假评价识别难度 [3] 刷单炒信的违法性与技术挑战 - "刷单炒信"行为违反反不正当竞争法、电子商务法及消费者权益保护法，侵害消费者知情权并破坏行业公平竞争 [4] - 刷单产业链通过社交平台、群控软件及境外服务器逃避追踪，传统执法手段难以有效渗透，平台算法对隐蔽化刷单缺乏动态监测能力 [4] - 民事维权困难，消费者因实际损失难以量化导致个体维权动力不足 [4] 刷单炒信的规模化与技术化趋势 - 犯罪团伙开发刷单软件（如"云创助手"）为全国20个省5000余家商户刷单2000万条，虚假评论及点赞达4000万条 [6] - 刷单行为衍生多重犯罪链条，包括非法购买公民信息注册"小号"、实施刷单类诈骗及非法获取计算机信息系统数据 [6] - 部分平台内部人员利用职务便利勾结外部团伙，通过规则漏洞骗取平台补贴款，如某案例涉案金额达150万元人民币 [7] 治理措施与行业建议 - 电商平台需强化动态监测技术，规范交易结算流程并封禁违规返现通道，引入第三方机构抽检商品质量 [9] - 政府部门与司法机关联合执法，如四川省消委会提起公益诉讼，法院判令涉事公司公开赔礼道歉并承担公益责任 [8] - 建议对网络水军等行为进行刑事打击，切断资金流与信息流，遏制黑灰产业链扩张 [8]

产业扎根与就业促进 - 平昌县崇榜鞋业有限公司2022年落户汉王庙社区，目前5条生产线满负荷运转，日产鞋面约3000双，为120余名本地工人提供稳定就业岗位 [2] - 公司主要生产运动鞋和女鞋帮面，长期为361°、乔丹等品牌供货，女鞋产品销往海外，计划新增生产线以实现年产百万双目标 [2] - 通过县就业局高频次线上线下招聘活动，企业用工需求得到稳定满足，质检员李菊华通过招聘会入职并接受系统培训后胜任工作 [2] 职业技能培训与转型 - 平昌县针对市场需求开设保育师、互联网营销、中式烹饪等20余种实用技能班，推行"订单式""定向式"培养，培训后就业率稳定在70%以上 [4] - 蔡海英通过县就业局"母婴生活护理"免费技能培训成功从建筑工人转型为专业母婴师，服务数十名孕产妇并获得市场认可 [3][4] - 今年以来全县举办职业技能培训数十期，培训学员数千人次，强调实操演练与就业对接，实现"结业即上岗" [4] 就业渠道拓展与服务优化 - 平昌县采取"线上+线下"招聘组合拳，精准对接企业用工需求与劳动者就业意愿，如孔子广场招聘会直接促成居民本地就业 [2][4] - 市民反馈家门口技能培训与便捷的求职渠道显著提升就业稳定性，王竹梅等案例显示就业保障直接增强居民幸福感 [4] - 县人社部门联合职业培训机构强化就业服务，推动更高质量就业，形成"培训-就业-民生改善"良性循环 [4]

中国制造业发展历程 - 中国汽车产业从手工敲打制造发展到高度自动化生产，小米汽车超级工厂拥有700多个机器人，关键工序数控化率达100%，每76秒下线一台新能源汽车 [1] - 中国制造业从依赖进口发展到工业门类最齐全的世界第一大国，坚持实业发展为关键 [1] 制造业现状与成就 - 中国制造业增加值连续15年全球首位，每年超过30万亿元，200多种主要工业品产量世界第一 [2] - 洛阳轴承产品应用于航天、基建等领域，体现高端制造能力 [2] 制造业转型升级路径 - 高端化转型案例：福建晋江纺织鞋服产业将石墨烯应用于鞋底，航天服拉链技术突破 [2] - 智能化升级案例：上海港洋山四期自动化码头人均劳动生产率为传统码头的213%，年吞吐量突破5000万标箱 [2] - 绿色化转型案例：鄂尔多斯发展煤基循环产业链，实现从燃料到材料的转变 [3] 制造业发展策略 - 传统产业通过科技创新可焕发新活力，成为新质生产力的重要载体 [3] - 制造业需坚持自主创新，瞄准高端化、智能化、绿色化方向提升产品附加值 [3]