公司动态 - 三只松鼠成立宠物食品品牌"饿了个喵"，经营范围包括宠物食品及用品销售、批发，此前已推出宠物品牌"金牌奶爸"并上线部分宠物产品，计划建造超过30家工厂覆盖主粮、零食、保健品等全品类 [1] - 妙可蓝多启动宠物奶酪业务负责人招聘工作，迈出进军宠物市场第一步 [1] - 伊利2022年推出宠粮定制子品牌"one on one"和宠物食品品牌依宝，产品包括宠物牛奶、益生菌干粮、猫罐头等 [1] - 巴比馒头2024年2月成立宠物食品用品品牌贝雅福，目前处于规划和初始业务推进阶段 [1] - 三只松鼠旗下金牌奶爸品牌主打高性价比策略，售价149元、1.6千克的烘焙猫粮在两个平台销量突破6000单，相关宠物产品售出数百单，旗舰店粉丝超万名 [2] 行业趋势 - 国内30多家头部企业近年入局宠物领域，涵盖食品饮料、医药健康、零售电商、服装时尚、科技家电等行业，其中食品饮料领域跨界企业最多 [1] - 2024年宠物经济市场规模突破3000亿元，宠物食品市场占据52.8%份额 [1] - 宠物市场进入深度调整阶段，创新升级与产品迭代成为企业突围关键，品牌通过功能化、细分化进行创新尝试 [2] - 食品行业跨界布局宠物经济赛道在功能化、细分化层面有天然优势，顺应行业升级趋势和差异化突围的市场逻辑 [2] 公司背景 - 三只松鼠线下门店数量从上千家下滑到300家左右，2023年营收71.15亿元创低谷，2024年销售净利率3.84%仍处于低位 [2]

公司战略布局 - 三只松鼠成立新子公司"安徽饿了个喵宠物食品有限公司"，注册资本500万元人民币，经营范围涵盖宠物食品及用品零售、批发等 [2] - 2025年1月成立全资子公司安徽三只松鼠宠物食品有限公司，孵化新子品牌"金牌奶爸"专注宠物食品领域 [3] - 曾于2020年推出宠物品牌"养了个毛孩"但后因战略调整退出，现借业绩回暖重返宠物市场 [3] 产品与市场定位 - "金牌奶爸"已上线天猫和抖音，主打烘焙猫粮、猫条等产品，目标用户为"新手养宠人群"，强调"省心喂养"概念 [3] - 主粮单价普遍较低，走性价比路线以吸引年轻消费者 [3] - 2020年"养了个毛孩"双十一销售额破250万元，但最终被转让 [4] 行业背景与竞争格局 - 2023年中国宠物经济规模达5928亿元，预计2028年突破万亿，宠物食品占比超50% [3] - 猫粮市场增速快于狗粮，国内宠物食品CR10仅为24.2%，远低于韩国的45.4% [3] - 赛道竞争激烈，除皇家、渴望等传统品牌外，伊利、贝因美、好利来等食品企业也已跨界入局 [4] 公司优势与挑战 - 优势在于成熟供应链和线上渠道经验，但宠物食品对营养配方专业要求高于休闲零食 [4] - 需解决消费者对"做坚果的能否做好猫粮"的信任问题 [4] - 新品牌若仅靠低价和营销恐难长久立足，需突破产品研发和品牌信任度 [5] 多元化扩张策略 - 除宠物食品外，公司还孵化酒类、预制菜、日化等子品牌，试图打造"全品类消费生态" [4] - 零食主业增长放缓背景下，宠物经济成为重要新增长点 [4]

公司战略与转型 - 公司创始人章燎原将2025年定位为"重生年"，强调过去3年调整期已为企业未来大型化奠定基础 [2] - 公司发布最新战略规划，包括密集孵化新品牌、跨界开设"生活超市"和便利店，并坚持"高端性价比"产品战略 [2][5] - 公司已从单一坚果企业转型为覆盖33个子品牌的全品类企业，涵盖轻食、滋补品、方便食品、宠物食品等多元领域 [5][8] 多品牌孵化与市场机遇 - 公司正集中推出33个孵化子品牌，包括"蜻蜓教练"、"东方颜究生"、"超大腕"等，部分已上市，部分将于5月上线 [5] - 品牌扩张基于消费者认知转变和供应链成熟度提升，公司认为当前是抢占自有品牌市场的关键时间窗口 [8] - 旗下母婴品牌"小鹿蓝蓝"2024年收入同比增长35.01%至7.94亿元，验证多品牌战略可行性 [10] 线下业态创新 - 将推出500平米社区全品类生活馆，涵盖烘焙、熟食、生鲜、预制菜等16个品类，2024年计划开设20家，首店6月开业 [12] - 同步推出"一分利"便利店，自有品牌占比40%，加盟模式投资额仅需20-25万元（传统便利店一半），宣称6个月可回本 [14] - 截至2024年已在芜湖开设4家"一分利"便利店，其中松鼠小镇店日均销售额达1.5万元，年底目标签约500家门店 [16] 供应链布局 - 已建立安徽弋江/无为、天津武清、四川简阳三大供应基地，计划新增华南基地和东南亚工厂 [17] - 未来将建设超30座工厂，通过合资/并购深度绑定供应商，目标成为超级供应链公司 [19] - 供应链能力将向社会开放，可与竞争对手形成竞合关系，突破原有100亿营收天花板 [23] 组织架构变革 - 取消传统科层制，采用网络型组织管理，设立508个MINI CEO岗位赋予自主决策权 [25][27] - MINI CEO负责新品研发、供应链选品等全流程，以业绩为导向，最年轻者仅入职1年 [27] - 改革源自电商红利消退后的自救需求，通过激活个体创造力应对市场波动 [29]

行业概况 - 中国宠物经济产业规模2023年达5928亿元，预计2028年市场规模有望达到11500亿元 [2] - 宠物食品是宠物消费最大细分市场，2024年市场份额为52.8%，其中主粮、零食、营养品占比分别为35.7%、13.5%、3.6% [3] - 行业进入高速增长阶段，外资领头、内资跟进、百花齐放，功能化、细分化升级带来发展红利期 [1] 公司业绩表现 - 中宠股份2024年营收44.65亿元（+19.15%），净利润3.94亿元（+68.89%）；2025年Q1营收11.01亿元（+25.41%），净利润9116万元（+62.13%） [1] - 乖宝宠物2024年营收52.45亿元（+21.22%），净利润6.25亿元（+45.68%）；2025年Q1营收14.8亿元（+34.82%），净利润2.04亿元（+37.68%） [1] - 佩蒂股份2024年营收16.59亿元（+17.56%），净利润1.82亿元（+1742.81%）；2025年Q1营收3.29亿元（-14.40%），净利润0.22亿元（-46.71%） [2] 业务结构 - 中宠股份营收中宠物零食占比70.16%，主粮占比24.78% [3] - 乖宝宠物营收中主粮占比51.30%，零食占比47.35%，保健品及用品占比0.88% [3] - 佩蒂股份营收中宠物食品及其他占比99.18% [3] 品牌战略 - 乖宝宠物自有品牌营收占比67.59%（35.45亿元，+29.14%），国内市占率从2015年2.4%提升至2023年5.5%，主力品牌麦富迪连续5年天猫综合排名第一 [5] - 佩蒂股份自主品牌收入增长33%，其中爵宴品牌增长52% [5] - 三只松鼠推出宠物食品品牌"金牌奶爸"，主打高品质烘焙猫主粮，瞄准年轻高消费人群 [7] 产业链建设 - 乖宝宠物推进供应链数字化转型，通过数字化技术支撑核心运营能力 [5] - 佩蒂股份新西兰4万吨主粮产线投产，国内新型主粮产线建设中，未来主粮产品将成为营收重要支撑 [6] - 行业竞争从价格、渠道转向品牌，企业通过原料升级、功能创新、全产业链整合提升竞争力 [6] 新进入者动态 - 前盒马CEO创立宠物食品新零售品牌派特鲜生，首店落地上海，主打现制鲜食与社交体验，获2500万美元天使轮融资 [6][7] - 派特鲜生融资将用于产品创新、供应链建设和门店拓展，推动行业向高品质方向发展 [7] 行业趋势 - 消费升级驱动高端化需求，企业需聚焦精细化、品牌化方向 [7] - 宠物服务领域（医疗、培训、社交、洗护）存在巨大创新空间和市场潜力 [7] - 人口结构变化、情感需求提升及生活质量改善持续推动行业增长 [2]