银行“压岁钱”专属金融服务概览 - 多家银行在春节期间针对儿童及青少年群体推出“压岁钱”专属账户及储蓄计划等创新金融服务，并在存款利率上提供优惠 [1] 主要银行的具体产品与服务 - 招商银行在手机银行App推出“压岁钱”专属路径，上线“金小葵”管家服务，提供亲子账户，包含宝贝银行卡管理和家长教育专项账户功能 [2][3] - 招商银行为吸引客户，在1月至3月期间，金卡M1及以上客户在专属账户存款5万元有机会参与抽奖 [3] - 招商银行“金小葵”服务提供的“压岁钱”规划方向包括儿童黄金产品、三年期利率存款产品以及教育金和婚嫁金 [5] - 工商银行推出“宝贝专属”存款账户，广发银行推出“自由卡”，中信银行、民生银行推出类似亲子服务，韶关农商银行推出少儿专属卡并附赠办卡礼品 [6] - 部分地方城农商行提供更高利率优惠，例如北京农商银行“阳光宝贝卡”3年期定期存款利率为1.75%，吉林银行“小吉存”产品1万元起存，3年期存款利率最高可达1.8%，针对1至16周岁群体 [6] 产品利率与优惠 - 招商银行一年期存款年化利率为1.3%，两年期存款利率为1.4%，均较普通存款利率有所提升 [3] - 北京农商银行3年期定期存款利率为1.75% [6] - 吉林银行“小吉存”3年期存款利率最高可达1.8% [6] 行业服务模式转型与战略意图 - 银行对“压岁钱”揽储的营销模式从单一“储蓄吸储”向构建“账户+教育+陪伴”的全周期儿童金融服务体系转型，通过差异化创新服务增强客户黏性 [8] - 银行在营销中注重传播培养孩子金钱观与理财习惯的理念，例如招商银行推出“金小葵财商课堂”，广发银行“自由卡”为儿童提供独立账户及小额消费自主权，并设置存款提升至1万元、10万元等额度后的相应权益 [8] - 业内认为，将金融产品嵌入儿童教育理念能提升客户忠诚度，并为未来青少年理财、留学金融、保险规划等高价值服务奠定基础，反映了中国家庭财富管理意识前置化与代际传承需求深化 [9] - 瞄准儿童客群有助于金融机构挖掘未来服务潜力及增长空间，并能通过关联家庭整体银行服务带动业务增长 [9] 市场成效与未来展望 - 北京银行“小京卡”客户已突破200万户 [9] - 截至2025年8月1日，招商银行天津地区亲子客群达13.5万，管理资产规模超200亿元 [9] - 未来儿童金融服务将成为银行拓展细分客群的重要方向，建议银行关注客户储蓄目的与资金用途期望设计针对性产品，并切入合适场景，通过亲子活动、金融科普等形式引导儿童提升财商 [10]

银行推出儿童金融产品与服务概况 - 多家银行在春节前夕推出针对儿童或未成年人的银行卡及储蓄产品 以抢占压岁钱市场 例如广发银行的“自由卡”、中信银行和民生银行的亲子服务、韶关农商银行的少儿专属卡以及北京农商银行的“阳光宝贝卡”[1] - 北京农商银行推出的“阳光宝贝卡”提供专属定期储蓄产品 其3年期定期存款利率为1.75% 该行官网显示同期普通整存整取利率为1.3% 该产品一年期和二年期利率分别为1.5%和1.6% 亦高于普通存款利率[1][2] - 工商银行和交通银行等大型银行在去年春节也推出了类似活动 例如工商银行广东省分行推出“压岁钱”活动 2000元起存即可享受最高上浮利率[3] 产品设计特点与功能 - 银行产品主要在资金存管、财商教育、账户监管和成长记录等服务上下功夫 强调培养孩子的金钱观与理财习惯[2] - 广发银行“自由卡”是为儿童设计的借记卡 拥有独立账户 其会员等级提升与存款金额挂钩 存款达到1万元、10万元、30万元、100万元、300万元后即可锁定相应等级并领取权益[1][2] - 北京农商银行以“做自己的小银行家”为标语推出儿童定期储蓄产品[2] 市场潜力与战略动机 - 行业专家指出 银行将儿童金融视为零售业务发展的新赛道 高度重视并积极布局[1][5] - 儿童客群未来的银行服务需求潜力被认为优于其他客群 增长空间更广阔 在全周期服务与客户留存方面具有探索空间[5] - 发展儿童金融的战略考虑在于 儿童群体背后关联着一个家庭的整体银行服务 服务好儿童有望带动其家长及家庭的金融服务 从而获取整体业务增长 这是在激烈市场竞争中通过客群细分提升竞争力的手段[5] 市场现有成果 - 部分金融机构在儿童客群上已取得显著成果 例如北京银行的“小京卡”客户已突破200万户[4] - 截至2025年8月1日 招商银行天津地区的亲子客群已达13.5万 管理资产规模超过200亿元[4] 未来发展方向与建议 - 业内观点认为 儿童金融服务将作为银行细分客群的一个重要方向得到深化[6] - 未来产品设计应首先关注儿童客户的储蓄、保险等目的及其对未来资金的用途期望 从而设计有针对性的产品及服务[6] - 金融服务需要切入合适的场景及渠道 为儿童用户设立相应功能 并可通过亲子活动、金融科普等丰富形式 帮助儿童在互动中潜移默化地提升财商[6][7]