核心观点 - 文旅行业正经历从“卖风景”到“卖体验”的深刻转型 成功的转型通过深挖文化内核与创新多元体验场景 显著延长游客停留时间并大幅提升二次消费 驱动行业从粗放增长向精细与创新驱动升级 [1][2][3] 公司转型策略与成效 - 公司跳出传统观光框架 着力打造治愈、运动、文化、夜游四大场景体系 具体包括发呆咖啡吧、冥想亭、零碳体育公园、骑行绿道、林工记忆馆、非遗工坊以及沐光森林极光秀等 [2] - 公司通过“动静相宜、昼夜皆游”的场景布局 配合“3小时、6小时、24小时”分时游线设计 有效引导游客“深度停留” [2] - 转型成效显著 游客平均停留时间从0.5天延长至2.3天 二次消费占比从不足15%跃升至45% [1] - 公司自营收入从2020年的440万元大幅增长至2025年的1.98亿元 年旅游人次突破250万 [2] 行业转型趋势与案例 - 行业普遍从依赖门票的“卖风景”模式 转向满足游客对新鲜感、互动感及心理“抽离”需求的“卖体验”模式 [1] - 转型案例多样 包括景区打造沉浸式演艺活化历史 乡村游扩展农耕体验、采摘露营、非遗手作 文博游升级为考古盲盒、文物修复体验及数字沉浸展等 [2] - 转型本质是给风景赋予灵魂与活力 其核心在于深挖地方历史、民俗、非遗等特色文化 并将其转化为可体验、可传播的场景 拒绝同质化 [3] - 行业需拥抱创新 借助数字技术打造VR体验、数字光影、智慧景区 并结合年轻消费趋势开发小众定制、轻度假、慢旅行等产品 [3] 行业发展的深层转变 - 从“卖风景”到“卖体验”的转变 标志着文旅行业从粗放增长到精细发展 从资源依赖到创新驱动 从“流量经济”到“口碑经济”的跨越与升级 [3]

文章核心观点 - 文旅行业正经历从依赖自然资源的“卖风景”模式向以服务与互动为核心的“卖体验”模式转型 这一转型通过深挖文化内核与创新多元场景实现 能显著延长游客停留时间并提升二次消费 是行业从粗放增长向精细与创新驱动升级的关键[1][2][3] 黄海森林公园转型策略与成效 - 公司通过打造治愈、运动、文化、夜游四大场景体系实现转型 具体举措包括建设发呆咖啡吧、冥想亭、零碳体育公园、骑行绿道、林工记忆馆、非遗工坊以及沐光森林极光秀等[2] - 公司设计了“3小时、6小时、24小时”分时游线 配合“动静相宜、昼夜皆游”的场景布局 成功引导游客“深度停留”[2] - 转型成效显著 游客平均停留时间从0.5天延长至2.3天 二次消费占比从不足15%跃升至45%[1] - 公司经营业绩大幅提升 自营收入从2020年的440万元增长至2025年的1.98亿元 年旅游人次突破250万[2] 行业转型趋势与案例 - 行业普遍从“稀缺消费”转变为“日常需求” 游客尤其年轻游客更看重获得新鲜感、互动感与心理上的“抽离”[1] - 转型案例多样 包括景区打造沉浸式演艺活化历史 乡村游扩展农耕体验、采摘露营、非遗手作 文博游升级为考古盲盒、文物修复体验、数字沉浸展等[2] - 转型本质是给风景赋予灵魂与活力 需深挖地方历史、民俗、非遗等特色文化并转化为可体验场景 同时借助数字技术如VR体验、数字光影 并开发小团定制、轻度假、慢旅行等产品以紧跟市场需求[3] 行业转型的深层意义 - 行业转型是从粗放增长到精细发展、从资源依赖到创新驱动、从“流量经济”到“口碑经济”的跨越与升级[3] - 成功的转型通过用心打磨体验、用情传递温度 能推动文旅产业更具活力与可持续性[3]

入境游市场增长表现 - 元旦假期中国入境游门票预订量同比增长110% [1] - 元旦假期入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [1] - 2025年入境消费中，非遗工坊、民俗演艺、市井生活探秘等沉浸式游玩项目预订量同比飙升300% [1] - 2025年前三季度，免签入境外国人2089万人次，同比增长超50% [2] - 240小时过境免签政策实施一年多以来，全国各口岸入境外国人4060万人次，同比增长27.2% [2] 驱动增长的政策与便利化举措 - 中国已对全球76个国家实行单方面免签或全面互免签证 [2] - 240小时过境免签政策适用国家扩展至55国，适用入境口岸增加至65个 [2] - 离境退税“即买即退”、支付机构“外卡内绑”等便捷举措与免签政策产生叠加效应 [2] 产品创新与消费趋势 - “免税购物+海滨度假”模式受到追捧 [1] - 公路游、乡村游、古建游等主题旅游成为吸引国际游客的亮点 [1] - 境外游客从“打卡”中国转向“体验”中国，与文化、体育、农业等深度融合 [1] - “购”在中国、“食”在中国成为新时尚 [2] 行业前景与市场地位 - 世界旅游及旅行理事会预测，未来10年中国旅游业将保持年均7%的增长速度 [2] - 中国有望于2031年成为全球最大旅游市场 [2] - 美国《环游世界》杂志网站认为，中国旅游产业有望在未来数年再攀新高峰 [2] 目的地竞争力与游客体验 - 共有5座中国城市进入世界旅游城市联合会发布的旅游安全度世界排名前20 [3] - 共有5座中国城市进入智慧度排名前10 [3] - 外国游客在中国体验友好、便利和高效服务的经历，有助于打破国际社会的刻板印象 [3] - 境外游客赞叹如今的中国“更现代、更便利，也更容易融入” [3]

农文旅深度融合的战略意义 - 农文旅深度融合是激活乡村资源、培育发展新动能的关键路径，能促进产业升级和农民增收，传承乡土文脉、改善人居环境 [1] 农业现代化转型 - 加快农业现代化，引入先进技术和管理模式以提升农产品品质与产量，例如推广智能温室、精准灌溉等现代农业技术 [1] - 着力打造地域特色农产品品牌，讲好品牌故事以提升附加值 [1] - 结合旅游需求，打造主题农园、采摘体验、农事科普等农业观光项目 [1] 乡村文化挖掘与融合 - 系统梳理和保护乡村文化遗产，包括古建遗存、民间艺术、手工技艺、节庆习俗等，通过修缮保护、活态传承使其延续生机 [2] - 加强文化传播，利用乡村博物馆、文化广场、节庆活动等载体增强文化自信与影响力 [2] - 将文化元素创造性融入旅游体验，开发民俗体验、非遗工坊、乡土美食等产品，实现文化保护与价值转化的良性互动 [2] 乡村旅游精品打造 - 完善乡村旅游基础设施，优化道路、停车场、厕所、导览系统等设施以改善通达性与舒适度 [2] - 加强从业人员培训，提升服务标准化与人性化水平 [2] - 依托乡村自然风光、田园景观和文化特色，设计差异化、精细化的旅游项目与线路，如生态研学、田园度假、康养休闲等 [2] - 强化整体营销与品牌塑造，通过节事活动、新媒体推广等方式提升目的地知名度，带动餐饮、住宿、购物等关联产业 [2] 可持续发展与生态保护 - 将生态环境保护置于项目规划与运营的首位，通过生态修复、环境整治、污染防控等措施守护乡村田园风光 [3] - 推行资源节约与循环利用模式，推广节能技术、绿色材料，倡导低碳旅游方式 [3] - 建立健全长效管理机制，通过科学规划、规范标准和有效监管，避免过度开发与同质竞争，确保项目健康、有序、持久发展 [3] 创新驱动与区域合作 - 强化科技与创意双轮驱动，积极应用大数据、物联网等技术赋能智慧农业与智慧旅游 [3] - 鼓励文化创意与农业、旅游产品结合，培育新业态、新模式 [3] - 推动区域协同发展，探索建立跨区域农文旅合作机制，在资源整合、线路共建、市场共拓、品牌共塑等方面深化协作 [3]

包银高铁对银川文旅产业的影响 - 包银高铁全线贯通运营进入倒计时，该高铁不仅是交通动脉，更是银川文旅高质量发展的“黄金纽带”，将深层次推动银川文旅产业格局的重塑与升级，为区域发展战略注入强劲的“交通动能” [1] 高铁带来的客流与消费增长 - 银川车站旅客发送量从2019年的411万跃升至2024年的1257万，增幅高达205%，直观展现了高铁对出行需求的激活效应 [1] - 包银高铁全线贯通将倍增客源市场半径，吸引京津冀、长三角等远途客源地游客，并与石嘴山、乌海等沿线城市形成“2小时文旅圈”，推动区域联游宣传开发 [1] - 面对高铁客流红利，银川文旅部门已提前谋划，积极培育消费新场景，结合冬季景区折扣、文旅消费券等政策，定制主题线路，打造“乐购银川”等五大消费品牌 [1] “高铁+文旅”融合与产业格局重构 - 银川正围绕高铁站点布局，积极谋划“高铁+文旅”融合项目，例如借助高铁便捷性激活闽宁镇红色研学旅游和镇北堡西部影城沉浸式影视体验项目，实现“高铁引客、IP留客”的良性循环 [2] - 高铁沿线及辐射区域的贺兰山东麓葡萄酒旅游、特色乡村民宿、非遗工坊等产业将迎来新的发展机遇，推动文旅体康养等多产业深度融合，构建全域联动、城乡一体的文旅产业发展新格局 [2] 高铁时代的整体展望 - 随着高铁时代全面到来，银川将以更加开放的姿态、更加丰富的业态、更加优质的服务迎接八方来客，让城市独特魅力通过高铁网络传播更远 [4]

行业整体发展 - 文旅产业在"十四五"规划收官之年呈现蓬勃向上态势 [1] - "十四五"期间全国新增58家5A级旅游景区和约2600家A级景区，A级景区总数达到1.65万家，县域覆盖率提升至97% [3] - 旅游景区在产品业态和服务品质方面加快焕新升级 [3] 产业带动与就业 - 各地建设非遗工坊1.29万家，带动相关产业120万余人就业增收 [3] - 通过推动非遗进景区、街区和社区，非遗文化点亮群众文化生活 [3] 出入境旅游市场 - 去年入境游客达1.32亿人次，同比增长60%以上 [7] - 去年内地居民出境旅游达1.23亿人次，同比增长40%以上 [7] - 优美的风景和优秀的中华文化吸引外国朋友纷至沓来，中外民众通过旅游加深了解和增进友谊 [5][7]