春节假期旅游市场表现 - 全省重点监测的200家旅游景区在春节假期共接待游客3053.3万人次，实现营业收入14.3亿元，日均接待游客和营业收入分别同比增长9.9%和9.7% [1] - 全省16家5A级旅游景区共计接待游客841.46万人次，同比增长13.25%，实现营业收入4.3亿元，同比增长12.8% [1] - 全省公共文化场馆总服务人次达441.99万人，日均服务49.11万人，日均服务人次同比增长13.87% [1] 文旅融合与创新举措 - 景区通过融合创新推动传统民俗焕发新光彩，例如济南市明湖市集、朱家峪古村庙会提供舞龙舞狮、高跷秧歌及剪纸、糖画、木版年画等非遗体验项目 [1] - 菏泽市郓城县水浒好汉城举办第十七届“好汉观灯贺年会”，融合好汉冰雕嘉年华，为游客提供“冰火双绝”新体验，活动包括赏花灯、看演艺、品美食 [1] - 各地推动“文旅+”深度融合，打造兼具文化性与互动性的沉浸式项目，例如“好客山东·齐鲁1号”文物研学主题旅游列车在泰安市首发，打造“铁轨上的移动博物馆” [2] 沉浸式旅游项目发展 - 淄博市潭溪山旅游度假区举办“冰雪秘境·奇遇潭溪”2026潭溪山第十一届冰瀑节，游客可欣赏崖壁冰瀑奇观并畅玩戏雪园 [2] - 滨州市黄河楼景区打造“黄河奇境·灯耀新春”沉浸式夜游盛会，运用八大主题场景、高空威亚、千灯流转等元素提供视觉盛宴 [2]

春节假期消费市场表现 - 全国重点零售和餐饮企业日均销售额较去年春节假期前4天增长8.6% [1] - 春节假期“非遗体验”搜索量同比增长近3倍 [1] - 跨城出行订单增长超70% [1] - 新能源车型预订量同比增6倍 [1] 零售与餐饮消费 - 北京、江西等地超市客流量在春节假期持续处于高位 [1] - 江西芦溪县发放消费券超百万元，覆盖商超、餐饮、文旅等场景 [1] - 商务部等部门启动2026全国网上年货节，搭建线上线下融合消费矩阵 [1] - 湖南优质农产品在北京年货节销售额亮眼，活动同步发放美食消费券 [1] - 外卖订年夜饭受欢迎，美团上线VR看包间功能以便利预订 [2] - “集市+文化”模式为传统赶集带来新体验，如山东安丘景芝大集的舞龙舞狮、京剧表演 [2] 文旅与出行消费 - 文化和旅游部推出“欢欢喜喜过大年”主题七大板块22项活动，开展全国消费月 [3] - 各地以发放消费券、门票减免等形式提供超过3.6亿元的消费补贴 [3] - 传统年俗与新潮业态融合带动文旅消费升温，如湖南安化县黄沙坪老街的体验活动 [3] - 非遗民俗、冰雪体验、红色文化与乡村旅游串联，推出一系列特色文化活动 [3] - 沉浸式文旅体验受青睐，如山东济宁梁山县升级的水浒实景剧 [3] - “非遗游”成为新时尚，去自贡看花灯、歙县看鱼灯、揭阳看英歌舞等成为热门选择 [4] - 使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成 [4] - 租车市场迎来热潮，预订量与用户规模均实现同比增长 [5] 新兴消费趋势 - 情感消费成为新关键词，“拼豆”等手工活动走红，相关词条搜索量显著增长 [2] - 潮玩与年俗混搭，传统文化与年轻人“双向奔赴” [2] 消费服务与保障 - 青岛海关开辟进口水果通关“绿色通道”，平均通关时间压缩30%以上 [6] - 金融监管总局指导金融机构落实促消费举措，邮储银行等推出线上线下优惠措施 [6] - 微信支付携手商家和银行机构推出“摇一摇有优惠”活动，发放优惠券及立减金 [6] - 国网济宁供电公司为景区定制供电方案，国网徐州供电公司优化调度传输绿色电能 [6] - 安徽马鞍山市18家国有A级旅游景区免费开放，149条公交线路及部分停车场免费 [7] - 杭州市建立共享单车24小时联动调度机制，提供停车指引、路线咨询等服务 [7]

春节假期湖北文旅市场表现 - 春节假期湖北A级旅游景区共接待游客2280.06万人次[1] - 春节假期前8天全省5A级旅游景区接待游客超过300万人次[2] - 各级博物馆、图书馆、文化馆累计接待观众超过300万人次[2] 主要景区及项目运营亮点 - 武汉东湖风景区单日最高客流突破15万人次[2] - 黄鹤楼景区打造“全园入戏”沉浸式演艺，夜间场次一票难求[2] - 武当山景区策划推出“太极武当·五福纳祥”集福等特色活动[2] - 三国赤壁古战场景区打造17台三国主题沉浸式演出剧目，游客场场爆满[2] - 随州炎帝文化旅游区以“神农大庙会”为核心主题，实景还原上古市集盛景[2] - 宣恩县全域铺开沉浸式游玩场景[2] - 湖北省博物馆“马年生肖文物展”汇聚全国十余家文博机构珍藏，成为热门打卡点[2] 行业消费促进与服务措施 - 湖北通过发放消费补贴、延长消费链条等组合拳激活春节文旅市场消费潜力[3] - 武汉、襄阳、十堰等地机关事业单位停车场免费开放泊位，并在重点景区周边设置临时停车场、接驳专线、智慧停车引导系统[3] - 全省乡村旅游点人气爆棚，带动周边餐饮、旅游购物等行业持续兴旺[3]

春节假期文旅市场表现 - 春节假期期间临沂市文旅活动丰富，共统筹策划各类文化旅游活动350余项、约1.2万场次，涵盖冰雪旅游、温泉康养等多重领域 [1] - 春节假期首日，全市重点监测旅游景区接待游客量大幅攀升，文旅市场呈现“热力全开”的局面 [1] - 龟蒙景区、蒙童胜境度假区、天蒙旅游区迎来客流高峰，并发布限流公告 [1] 产品供给与特色活动 - 行业深入挖掘冬季旅游资源，打造“冰雪温泉+暖冬疗愈”双线体验，构建“冰火交融”的冬游图景 [3] - 龟蒙景区推出“蒙巅仙境.冰魄山魂”冰瀑观赏、望海楼滑雪竞技赛等活动 [3] - 观唐温泉推出“暖汤赴冬约”活动 [3] - 琅琊古城全新大型马战秀《国士.捍山河》于大年初一正式上演，秀场可容纳4300人同时观演，成为春节文旅市场的“爆款”产品 [5] - 沂南县整合智圣汤泉、马泉养心谷、诸葛亮文化旅游区，推出“泡头汤、祈头福、赋头章”新春祈福康养之旅，以“康养+祈福”双主题吸引游客 [5] 传统年俗与文艺活动 - 围绕传统年俗，全市集中推出各类灯会、庙会及年货大集92项、超3000场次 [6] - 蒙山龟蒙景区联动蒙童胜境举办“寻仙祈福登蒙山”“沂蒙山里过大年”等活动 [6] - 新琅琊、宝泉胜境等景区组织新春灯会、庙会及各类年货大集 [6] - “匠心筑梦.多彩沂蒙”非遗春晚、“骏马迎春贺新年”文艺汇演等市级大型演出精彩纷呈 [8] - “春风锣鼓闹元宵”秧歌会、舞龙舞狮等民间艺术展演轮番上演 [8] - 临沂市柳琴戏传承保护中心在蒙山沂水大剧院门口举办公益演出，持续上演经典剧目 [8] 沉浸式体验与科技赋能 - 行业推动文旅体验从“观览式”向“进入式”升级，各大景区纷纷推出沉浸式体验项目 [9] - 王羲之故居推出《梦回羲之》沉浸式园林夜游，将古典园林与全息投影、激光特效等前沿科技融合 [9] - 沂南县以“沉浸、入戏、共生”为核心，打造三大剧情化新春主场 [11] - 竹泉村.红石寨化身“竹林风雅剧场”，游客可与“竹林七贤”NPC互动 [11] - 红嫂家乡旅游区彻底“片场化”，游客从踏上红毯起即进入“影视人生”剧情线 [11] - 全新打造的休闲食品博物馆上演沉浸剧《人间炊烟》 [11] - 雪山彩虹谷.沂蒙彩虹小镇创新推出“日夜双体验”模式，日间有沉浸式演艺，夜间有非遗打铁花表演 [12] 文博场馆活动 - “文博场馆里过大年”成为临沂新年俗，全市各级公共图书馆、博物馆、文化馆、美术馆等免费开放 [13] - 临沂市美术馆举办“翰墨丹青.点亮沂蒙”画展，市文化馆推出“东方风来”迎春书画展 [15] - 李翔美术馆举办“省亲之旅.故土回响——王沂东油画艺术展” [15] - 银雀山汉墓竹简博物馆开展“HORSE在等你”新春系列活动 [15] - “探秘海昏国”VR沉浸式体验展和“无界丹青”沉浸式数字艺术展持续运营，运用科技手段呈现历史 [15] - 临沂孔庙开展“孔子文化展”及“杏坛祈愿”活动 [15] 惠民举措与市场保障 - 公司推出2026年文旅惠民消费季，集中发放文旅消费券以激发消费活力 [16] - 创新举办“马上来‘临’”旅游攻略大赛，面向全网征集优质游玩攻略并予以奖励 [16] - 面对庞大客流，公司加强市场监管与安全隐患排查，指导各文旅单位落实安全生产责任，完善应急预案 [16]

核心观点 - 文旅行业正经历从“卖风景”到“卖体验”的深刻转型 成功的转型通过深挖文化内核与创新多元体验场景 显著延长游客停留时间并大幅提升二次消费 驱动行业从粗放增长向精细与创新驱动升级 [1][2][3] 公司转型策略与成效 - 公司跳出传统观光框架 着力打造治愈、运动、文化、夜游四大场景体系 具体包括发呆咖啡吧、冥想亭、零碳体育公园、骑行绿道、林工记忆馆、非遗工坊以及沐光森林极光秀等 [2] - 公司通过“动静相宜、昼夜皆游”的场景布局 配合“3小时、6小时、24小时”分时游线设计 有效引导游客“深度停留” [2] - 转型成效显著 游客平均停留时间从0.5天延长至2.3天 二次消费占比从不足15%跃升至45% [1] - 公司自营收入从2020年的440万元大幅增长至2025年的1.98亿元 年旅游人次突破250万 [2] 行业转型趋势与案例 - 行业普遍从依赖门票的“卖风景”模式 转向满足游客对新鲜感、互动感及心理“抽离”需求的“卖体验”模式 [1] - 转型案例多样 包括景区打造沉浸式演艺活化历史 乡村游扩展农耕体验、采摘露营、非遗手作 文博游升级为考古盲盒、文物修复体验及数字沉浸展等 [2] - 转型本质是给风景赋予灵魂与活力 其核心在于深挖地方历史、民俗、非遗等特色文化 并将其转化为可体验、可传播的场景 拒绝同质化 [3] - 行业需拥抱创新 借助数字技术打造VR体验、数字光影、智慧景区 并结合年轻消费趋势开发小众定制、轻度假、慢旅行等产品 [3] 行业发展的深层转变 - 从“卖风景”到“卖体验”的转变 标志着文旅行业从粗放增长到精细发展 从资源依赖到创新驱动 从“流量经济”到“口碑经济”的跨越与升级 [3]

核心观点 - 江苏新沂通过“运河灯会”创新性地融合游船、花灯、非遗与演艺，将京杭大运河从背景转变为驱动夜间消费与文旅体验的活力新主场 [1][5] 活动模式与产品创新 - 采用“灯会+游船+演艺”的融合模式，使游客从岸上观看转变为乘船置身于光影之中，提升了体验的沉浸感 [3][5] - 在近3公里的运河航线上打造沉浸式光影夜游，将传统以通行为主的水域转化为核心体验区 [5][10] - 在游船行进中安排演员登船进行沉浸式互动演出与游戏，让传统文化在轻松互动中自然融入 [5] 活动规模与布置 - 春节灯会期间共布置超过20组主题灯组以及近2000件各类灯饰 [10] - 依托运河脉络打造了长度近3公里的沉浸式光影夜游航线 [10] 消费场景与业态联动 - 灯会与岸上非遗市集联动，集中展示了粮画、泥人、景德镇陶瓷、木版年画等20多项非遗民俗项目，形成了“赏灯-下船-逛市集”的完整夜间消费动线 [8] - 该模式有效带动了夜游项目的人气持续攀升 [5]

核心观点 - 福建莆田兴化府历史文化街区在2026年春节前完成一期改造 通过将古韵与夜经济相结合 打造沉浸式夜间文化活动和场景 以吸引游客并促进消费 [1] 行业趋势与模式 - 历史文化街区与旅游休闲行业正通过“新设计、新场景”进行集体“上新” 以融合文化底蕴与现代消费体验 [1] - 行业模式将文化底蕴与夜游场景深度融合 通过盘活利用历史建筑 打造“条条街巷皆是舞台 座座古建皆成风景”的沉浸式体验 [1] - 行业创新性地引入NPC（非玩家角色）互动机制 通过设计对诗、猜谜等游戏增强游客参与感 并将游戏奖励（银票）与线下消费优惠挂钩 以吸引大量游客并刺激消费 [3] 公司/项目具体举措 - 兴化府历史文化街区作为国家历史文化街区和国家级旅游休闲街区 是莆田历史文化名城的核心组成部分 在2026年春节前刚刚完成一期改造 [1] - 项目在焕新的骑楼上挂起了当地特有的油纸灯笼 营造节日氛围 并区分日间与夜间功能：白天为熙熙攘攘的市集 晚上每条街巷变身为戏台 [1] - 项目从2月4日开始 每晚安排各类演出活动 例如在历史建筑崇功祠定期上演莆仙戏 并允许市民定期进行歌舞表演 [1] - 项目通过NPC互动游戏让游客赢取“银票” 该银票可在街区内消费时享受优惠 有效促进了游客参与和消费转化 [3]

事件概述 - 2026年重庆市新春灯会——“禧欢霓”园博园大型水上灯会将于1月31日正式亮灯 [2] - 灯会依托园博园上千亩水域和陆域打造 以“水上”和“巨制”为最大特点 [2] 场地与规模 - 灯会涉展场地共约1200亩 以龙景湖600亩水域及周围500亩陆域为中心 [4][5] - 依托重庆园博园3300亩优质生态基底 利用其156米的自然地形高差及“山环水绕”的格局 [3] - 沿2.8公里环湖步道布展 串联6大主题区 累计上百组灯组 灯笼及挂件约6000余个 [4][5] 设计与特色 - 采用“沿湖布展、光映山形”的布展巧思 将大型灯组架于水上 中型灯组嵌于山体缓坡 小型灯笼挂于廊桥 [4] - 核心灯组包括：长达100米、最高23米的超大型光影山水长卷“日照金山” [3][6]；原汁原味巴渝风情的彩灯吊脚楼 [3][6]；利用地形高差打造立体视觉效果的“巾帼良玉”灯组 [5] - 融入科技与互动元素 如非遗互动光影墙、赛博朋克风格的“万象”灯组以及包含重庆方言元素的“马言马语”互动通道 [6] 战略意义与行业影响 - 灯会旨在打造集文化、科技与商业于一体的节庆文旅标杆 是一个超1000亩的夜经济综合体 [5][7] - 展示了公司在大型光影艺术制作和数字技术应用方面的硬实力 符合国际“沉浸式旅游”趋势 [7] - 计划通过3~5年时间 将“禧欢霓”水上灯会打造为文旅新IP 助力重庆建设国际消费中心城市 推动夜经济从单极爆发向多极支撑发展 [8] 市场与定位 - 市场调研显示 以往不少重庆市民远赴自贡看灯 此次灯会旨在提供规模更大、更具本土特色的家门口光影盛宴 [3] - 重庆连续四年蝉联“中国十大夜间经济影响力城市”榜首 灯会利用园博园成熟的交通（轨道交通3号线、近10条公交线路直达）和接待设施 强化重庆作为“中国时尚之都”和“科技文旅先锋”的形象 [7]

海南2026年春节文旅市场规划 - 行业计划在2026年春节期间推出165项文旅体系列活动，并同步加强市场整治与服务提质，旨在打造“放心、舒心、安心”的旅游环境 [1] 特色节庆与促销活动 - 全岛各地将密集上线节庆促销活动，时间从1月6日持续至2月28日 [1] - 主要活动包括“直播电商嘉年华暨网上年货节”、海口府城元宵换花节、骑楼老街年货市集、琼海玉带湾沙滩每周六晚的“博鳌之夜”烟花嘉年华、陵水清水湾为期整月的度假季（含游艇航海项目），以及儋州元宵游园会、琼海博鳌赛肥鸡、保亭黎苗文化节等民俗活动 [1] 文化艺术演出活动 - 春节期间将举办多场大型文艺演出，包括王力宏“最好的地方”巡回演唱会三亚站、理查德·克莱德曼钢琴音乐会以及郭德纲、于谦相声专场 [1] - 全省各市县文化馆、图书馆将同步开展送春联、非遗展演、书画展览等惠民活动 [1] 体育赛事安排 - 春节期间行业将举办27项体育赛事 [2] - 重点赛事包括第35届国际乒联-亚乒联盟亚洲杯（2月4日至8日举行）、2026年DP世界巡回赛·海南高尔夫精英赛、万宁马拉松、琼海“琼岛格斗之巅”搏击赛、保亭全国气排球公开赛，以及各类迎春羽毛球赛、象棋赛、骑行、徒步活动 [2] 沉浸式与主题化旅游新产品 - 多个沉浸式、主题化文旅新产品上线，例如三亚海棠湾海昌梦幻海洋不夜城推出“看见三亚沉浸式夜游部落”，儋州海花岛汇聚顶尖马戏艺术家表演，五指山打造“通什1988”全景沉浸式街区 [2] - 全省推出多条亲子、康养、研学等主题精品线路，例如屯昌“CITY WALK觅食线路” [2] 新文旅项目与地标亮相 - 一批文旅新项目计划在春节前后集中亮相，包括三亚“海棠故事”文旅项目、保亭“七仙奇梦”不夜城 [2] - 万宁兴隆建成海南首个自行车主题公园，琼海“世界热带水果之窗”将举办水果欢乐节 [2] 市场服务与监管措施 - 行业多部门将联合监管以规范市场秩序，并全面排查整治安全隐患 [3] - 推行“首席质量官”制度与“微笑海南”服务品牌，发动全省旅游企业提升暖心服务细节 [3]

公司业务与战略 - 横店影视城度假区以“影视乐园，全民片场”为定位，提出“给人生多重想象”的品牌口号，围绕“入戏”核心构建全天候、全方位的沉浸式消费场景[8] - 公司倾力打造华东地区最值得期待的赏灯圣地——横店上元灯会，数十组大型主题灯组将影视IP、历史文化和传统灯艺巧妙融合[5] - 横店万豪万枫酒店开启试营业，这是横店迎来的首家外资品牌酒店[5] 产品与活动创新 - 2026年首趟“乐游长三角”影视旅游列车于1月18日上午10点41分许从苏州南站启程，C3611次列车载着200余名特邀体验官驶向横店[1] - 列车行进过程中，4节车厢化身移动“片场”，各色“心愿官”登场展开趣味互动，旅客通过完成“接福任务”积累“福气值”[3] - 列车抵达后，恰逢2026年横店上元灯会燃灯大典举行，活动以“传递好运”为主线，贯穿“仙界、妖界、人界”三界剧情，融合亮灯仪式、演艺互动、财神送福、孔明灯放飞、影视剧名场面还原等环节[5] - 活动正式拉开了横店“入戏中国年”春节系列活动的序幕，为游客奉上一场融赏灯、看戏、观演、游乐、互动于一体的沉浸式新春盛宴[5] 市场拓展与品牌建设 - “乐游长三角”影视旅游列车自2025年6月29日首发以来已开行三趟，覆盖上海虹桥站、南京南站、苏州南站这长三角三大核心城市[3] - 通过持续升级的“沉浸式高铁剧本杀”玩法，愈加精细化的体验叙事精准触达高潜力、高品质客群[3] - 该列车成为横店目的地形象的流动展示长廊，助推长三角文旅统一大市场建设，深度融合“高铁+影视+旅游”，打造沉浸式旅游新场景[3] - 近三十年来，公司不断以影视为纽带探索文旅深度融合的新路径，树立“横会玩”的口碑，让“好玩”成为游客专程奔赴的理由[8]