2026年春节景区行业经营表现 - 2026年春节假期，多家景区意外迎来客流与营收的显著增长，打破了行业原本“躺平过冬”的悲观预期 [1] - 劲旅网调研的十多家景区中，有7家明确披露业绩，其中6家实现客流量与营业收入双增长 [1][2][11] - 具体业绩表现：华北山水风光景区A客流量同比增长52%，营收增长46%；西北主题乐园景区B客流量增长260%，营收增长201.6%；西南山水风光景区C客流量增长89%，营收增长82%；华东山水风光景区D两项指标均增长超过80%；华中山水风光景区H客流量增长30%，营收创历史新高；华北主题乐园景区G客流量创历史最高，营收持平 [2] - 华北人文遗址景区E是调研中唯一“旺丁不旺财”的案例，客流量增长20%，但营收下降30% [2][12] - 今年春节行业呈现泛行业性业绩狂欢，打破了过往“二八效应”和“头部景区吃饱，中小景区饿倒”的局面，中小景区也分享到流量红利 [2][3] 业绩增长的核心驱动因素 - 有利的客观条件：2026年春节多地天气晴好，激发了游客出游热情；长达9天的史上最长春节假期为游客提供了充裕的出行时间 [4][5] - 消费信心恢复：经历2024-2025年旅游消费萎靡后，2026年大经济环境趋于稳定，大众消费信心渐有恢复，压抑已久的出游热情重新释放 [6][7][8] - 客源结构优化：景区客源呈现全年龄段、多类型覆盖，老中青组合的阖家客群、家庭亲子客源、朋友聚会客源占比大幅增加，打破了往年中小景区依赖单一客源的局面 [9] 景区经营成功的关键：从“门票经济”到“体验经济” - 成功景区普遍呈现“旺丁又旺财”局面，核心在于创新二次消费项目与提升游客体验，而非依赖门票收入 [11][14] - 西北主题乐园景区B业绩暴涨（营收增长超200%）的案例显示，其成功源于：1) 深耕夜场经济，将营业时间延长至晚上10点，并加入打铁花、非遗演出、烟花秀等内容；2) 打造“新春大妙会”等沉浸式活动，推出“一票通玩票”，设置300+NPC互动及百余款沉浸式游戏，吸引年轻客群 [14] - 景区E“旺丁不旺财”的失败案例表明，原因在于二次消费项目多年未创新迭代导致产品老化，以及与第三方合作导致运营管理不善、差评较多 [12][13] - 行业共识正在形成：对于缺乏顶级自然资源的景区，转向沉浸式、体验式、娱乐式、互动式的文旅产品是主要出路 [16] - 行业竞争加剧，从单纯“卷价格”转向既要“卷价格”又要“卷产品”的深度内卷 [17][18][19] - 具体内卷举措包括：超过一半的调研景区已开设“夜场”，且夜场经济营收占比持续提升；大量引入NPC互动节目；引入小型主题乐园设备或打造IP灯会等 [20] - 行业经营理念发生根本变革，核心目标从吸引游客“到来”转变为让游客感觉“值”，并推动游客为“体验付费”而非为“门票付费”，认可景区的服务价值 [21][22][23] 行业展望与预期 - 受春节业绩提振，多家景区普遍调高了2026年全年经营业绩预期 [16] - 2026年景区行业的内卷竞争刚刚开始，行业期待通过持续变革实现蜕变 [23]

活动概况 - 2026年“春满中原·老家河南”活动主题为“回河南·寻味中国年”，活动时间为1月26日至3月20日，横跨腊八至龙抬头，串联整个新春佳节 [1] - 活动坚持线上线下相融、走出去与请进来结合，以“突出重点、拉长时段、统筹兼顾”为原则，聚焦黄河古都群，联动全省资源 [1] - 活动整合旅游休闲、非遗体验、惠民演出、公共服务、文博展览、特色美食等多元内容，旨在激发文旅消费活力 [1] 核心主会场（浚县）活动 - 浚县作为核心主会场，在黎阳城文化旅游区举办创新启幕仪式，40分钟开幕式精彩纷呈 [4] - 开幕式包含非遗歌舞《“咕咕”春浚来》、主题曲《社火千年》《回家过年》演唱，以及赛博朋克风格高跷与匹克球融合的“社火天团”表演 [4] - 鹤壁市依托“华北第一古庙会”非遗底蕴，精心打造2项社火焕新展演、1场创新启幕仪式、5场特色主题活动、6场新春民俗庙会、8处文旅消费新场景、10组新型沉浸式演艺等共计32项重点活动 [6] - 浚县是河南唯一县级国家历史文化名城，拥有世界文化遗产大运河黎阳仓、全国重点文保单位古城墙等资源 [6] 全省性惠民与促消费举措 - 河南省将于2026年2月10日至3月8日面向全国游客发放5000万元“乐享河南”新春文旅、住宿类消费券 [9] - 全省共开展重点非遗宣传展示活动近300场，包括“豫见非遗·寻味中国年”暨国潮焕新·非遗四季购物月等活动 [10] - 省图书馆、省文化馆联动各级公共文化服务空间，推出线上线下惠民文化活动2700余场、专题展览320余场、精品讲座180余场 [11] - 全省文博场馆开展“博物馆里过大年”活动，推出特色展览200余个，以及研学、剧本杀、音乐会等活动500余场 [13] 特色文艺演出与场馆活动 - 统筹开展2026年新春河南省三大剧种优秀剧目北京展演周、“声动中原音润初心”第九届河南省专业声乐器乐展演优秀选手汇报音乐会、2026年河南省新春戏曲晚会等活动 [13] - 河南省少林武术馆举办“瑞马迎春武动山河武术馆里过大年”功夫主题文旅活动 [14] - 河南艺术中心推出“春满中原老家河南”多彩春节主题活动，构建舞台有戏、市集有味、研学有趣、年俗有乐四大体验维度 [14] - 省文化馆开展“艺”马当先——2026年河南经典民艺迎新春专题展 [14] 四大分会场特色活动 - 活动布局开封、安阳（滑县）、三门峡、商丘4大分会场，打造“一城一味、全域联动”的新春图景 [16] - 商丘分会场于2月3日在火神台景区启动“豫见立春·万象启新”活动，并依托国家级非遗“火神台庙会”开启为期一个月的“开商迎春”系列活动，活动超120场 [17] - 开封分会场于2月6日在清明上河园开启“大宋中国年”活动，包含七大主题、60余项活动，全景式还原北宋盛景 [18] - 三门峡分会场于2月10日在陕州地坑院举办“地坑院里过大年”活动，整合黄河沿线非遗，提供住地坑、赏民俗、品年味的深度体验 [19] - 安阳（滑县）分会场于2月10日在道口古镇启动“运河灯火过大年”系列活动，以璀璨灯河、地道美食与特色演艺再现运河繁华 [20]

政策支持与首店经济 - 南京被商务部列为“消费新业态新模式新场景试点城市”及“国际化消费环境建设试点城市”，旨在打造国际消费中心城市 [1] - 南京于2021年出台《南京市创建国际消费中心城市三年行动计划》，并于今年5月发布《关于促进首发经济发展的若干措施》，构建了“资金补贴+场地支持+宣传推广+政务服务”的全链条保障体系 [3] - 政策支持下，南京已累计兑现支持资金超千万元，并连续三年举办首店、首发经济发展大会，启动“首创金陵”行动 [3] - 政策引力加速全球消费资源集聚，南京累计引进各类首店约1500家，月均引入首店数量增速超50% [3] - 南京已汇聚95%以上的国际一线品牌，吸引了包括LV全球首家香水美妆精品店、Valentino全球首家色彩精品店、名创优品Miniso Space全球首店、ZARA亚洲旗舰店、Golden Goose全球首店等高能级门店落户 [4] - 高端消费地标德基广场年销售额突破245亿元，登顶全球单体商场“店王” [4] - 本土品牌如泸溪河、阿满百香鸡在政策扶持下快速成长，门店遍及全国，形成“国际大牌+本土新锐”双向发力的消费格局 [4] 消费场景与业态创新 - 南京将城市更新与商业发展深度绑定，打造兼具“国际范儿”、“烟火气”和“文化味儿”的消费空间 [6] - 在河西新城，现代化CBD商圈构建了集购物、休闲、商务、文旅于一体的高端消费集聚区 [6] - 雨花新中心等新兴商圈引入潮流电竞、主题露营、网红茶饮、沉浸式剧本杀等新业态，打造面向年轻群体的消费“潮玩地” [6] - 历史文化街区如熙南里在保留明清建筑风貌基础上，植入沉浸式非遗演出、传统文化主题体验馆、特色文创小店，实现文化传承与新潮消费结合 [6][7] - 老门东、夫子庙景区升级“夜游经济”，推出美食集市、灯光秀、民俗展演等特色项目，打破传统模式，实现“日游夜购”的全时段消费闭环 [7] - 南京推动商旅文体健深度融合，构建起全场景、多元化的消费供给体系 [7] 国际化消费环境建设 - 南京提速智慧口岸建设，运用大数据、人工智能等技术，实现97%入境旅客“无感通关”，大幅缩短通关时间 [9] - 南京持续扩容离境退税网点至155个，覆盖主要商圈、景区、酒店，并推行“即买即退”、“线上预约退税”等便捷服务 [9] - 针对境外消费者支付痛点，南京在重点场所广泛铺设外卡受理终端，建设支付便利化服务区，支持VISA、MasterCard等国际主流支付方式 [12] - 南京优化多语言服务体系，在重点区域配备多语种导览标识、服务人员和智能翻译设备 [12] - 一系列国际化服务举措使南京成功跻身VISA卡入境消费Top10目的地，成为境外旅客在华消费的热门之选 [12]

假期文旅市场总体表现 - 2025年国庆中秋假期文旅市场呈现人气旺、活力足的繁荣景象 [3] - 各地通过深度融合传统文化与现代表现形式打造多元化旅游产品吸引游客沉浸式体验 [3] - 夜游项目和非遗展演将节日氛围推向高潮 [3] 旅游消费与预订数据 - 同时预订2个及以上城市的用户占比同比增长超过20% [5] - 国内酒店整体预订热度同比增长超过65% [5] - 连住2天及以上的国内酒店预订热度同比增长超过52% [5] - 超过30个区县目的地酒店预订热度同比增长超过100% [5] 旅游模式与目的地趋势 - 高频次的本地周边游以及横跨多省的长线旅游成为很多游客的选择 [5] - 乡村游、县域游持续火热 [5] - 高速、高桥、高铁组成的“三高”线路密集上新使得出游半径在300公里左右的旅行频次更高体验更丰富 [7] - 道路交通便利性和公共服务提升让县域游成为热点 [17] 传统文化与非遗旅游 - 传统文化深度游成为假期主旋律多地推出文艺演出、文博展览、非遗活动等 [9][10] - 福建武夷山景区以茶文化为主题的《印象大红袍》山水实景演出吸引游客 [12] - 湖南张家界夜晚的民俗文化演出热度爆棚魅力湘西开启一晚四场演出模式宝峰湖景区献上非遗展演 [14] - 武夷山市累计接待游客超百万人次《印象大红袍》演出29场接待游客5.2万人 [16] - 张家界武陵源景区假期接待游客超过29万人次 [14] 工业旅游与新兴热点 - 工业旅游以其独特的工业文化魅力成为假期文旅市场亮点 [17] - 吉林大安中国·大安机车博览园以机车文化为主题单日最高客流量超3万人 [19] - 九绵高速全线通车使成都到九寨沟仅需4小时激发了跨区域旅游热度 [19] - 九寨沟县当地酒店民宿平均入住率上升到80%以上游客咨询量增长近2倍自驾游家庭游比例明显上升 [19] 重点景区客流表现 - 九寨沟景区假期共接待游客30.57万人次同比增长24.39% [21] - 景区实时监测客流动态调度观光车以确保游览有序 [21]