2026年春节景区行业经营表现 - 2026年春节假期，多家景区意外迎来客流与营收的显著增长，打破了行业原本“躺平过冬”的悲观预期 [1] - 劲旅网调研的十多家景区中，有7家明确披露业绩，其中6家实现客流量与营业收入双增长 [1][2][11] - 具体业绩表现：华北山水风光景区A客流量同比增长52%，营收增长46%；西北主题乐园景区B客流量增长260%，营收增长201.6%；西南山水风光景区C客流量增长89%，营收增长82%；华东山水风光景区D两项指标均增长超过80%；华中山水风光景区H客流量增长30%，营收创历史新高；华北主题乐园景区G客流量创历史最高，营收持平 [2] - 华北人文遗址景区E是调研中唯一“旺丁不旺财”的案例，客流量增长20%，但营收下降30% [2][12] - 今年春节行业呈现泛行业性业绩狂欢，打破了过往“二八效应”和“头部景区吃饱，中小景区饿倒”的局面，中小景区也分享到流量红利 [2][3] 业绩增长的核心驱动因素 - 有利的客观条件：2026年春节多地天气晴好，激发了游客出游热情；长达9天的史上最长春节假期为游客提供了充裕的出行时间 [4][5] - 消费信心恢复：经历2024-2025年旅游消费萎靡后，2026年大经济环境趋于稳定，大众消费信心渐有恢复，压抑已久的出游热情重新释放 [6][7][8] - 客源结构优化：景区客源呈现全年龄段、多类型覆盖，老中青组合的阖家客群、家庭亲子客源、朋友聚会客源占比大幅增加，打破了往年中小景区依赖单一客源的局面 [9] 景区经营成功的关键：从“门票经济”到“体验经济” - 成功景区普遍呈现“旺丁又旺财”局面，核心在于创新二次消费项目与提升游客体验，而非依赖门票收入 [11][14] - 西北主题乐园景区B业绩暴涨（营收增长超200%）的案例显示，其成功源于：1) 深耕夜场经济，将营业时间延长至晚上10点，并加入打铁花、非遗演出、烟花秀等内容；2) 打造“新春大妙会”等沉浸式活动，推出“一票通玩票”，设置300+NPC互动及百余款沉浸式游戏，吸引年轻客群 [14] - 景区E“旺丁不旺财”的失败案例表明，原因在于二次消费项目多年未创新迭代导致产品老化，以及与第三方合作导致运营管理不善、差评较多 [12][13] - 行业共识正在形成：对于缺乏顶级自然资源的景区，转向沉浸式、体验式、娱乐式、互动式的文旅产品是主要出路 [16] - 行业竞争加剧，从单纯“卷价格”转向既要“卷价格”又要“卷产品”的深度内卷 [17][18][19] - 具体内卷举措包括：超过一半的调研景区已开设“夜场”，且夜场经济营收占比持续提升；大量引入NPC互动节目；引入小型主题乐园设备或打造IP灯会等 [20] - 行业经营理念发生根本变革，核心目标从吸引游客“到来”转变为让游客感觉“值”，并推动游客为“体验付费”而非为“门票付费”，认可景区的服务价值 [21][22][23] 行业展望与预期 - 受春节业绩提振，多家景区普遍调高了2026年全年经营业绩预期 [16] - 2026年景区行业的内卷竞争刚刚开始，行业期待通过持续变革实现蜕变 [23]

忻州古城春节旅游市场表现 - 春节假期忻州古城游人如织 古城集历史民俗、边关军戎、晋商文化于一体[1] - 古城内特色餐饮店铺春节期间持续营业 例如保德碗托店除夕开门且春节期间天天开门[1] - 餐饮消费呈现亲民价格与薄利多销特点 例如保德碗托每份售价4元[1] 忻州文旅资源与游客体验 - 忻州古城内拥有秀容书院等文化地标 书院内藏有《瀛环志略》《状元四书》等文化典藏并保留汉城墙遗址[1] - 夜间文旅活动丰富 例如城墙脚下的打铁花表演吸引大量游客驻足[2] - 雁门关作为邻近古城的重要景区吸引远程游客 有游客特地从内蒙古前来游览[2] 忻州春节文旅活动与产业联动 - 春节期间忻州举办系列文旅活动迎接游客 包括“中国年，在忻州”主题的灯展、新春大集和非遗表演[2] - 景区间存在客流联动效应 游客从忻州古城出发可于当日上午抵达雁门关景区[2] - 传统手工艺与表演成为旅游吸引力的一部分 例如剔尖面食制作展示与打铁花表演凸显地方特色[1][2]

非遗文化传承与展示 - 南京珍珠泉景区举办新春市集和非遗展演活动 吸引国际友人参与体验地道中国春节 [1] - 活动现场展示舞龙 传统戏曲与现代乐队同台 剪纸 贴画 美食等多种非遗及年俗项目 [1] - 糖画非遗代表性传承人张阳已从事该手艺17年 手艺传承超过三代 主要顾客为孩子和年轻人 [2] 具体非遗技艺与传承人 - 糖画传承人张阳现场指导国际友人制作糖画 其作品包含奔马和“2026”字样 [1] - 表演者杨盛菊展示国家级非遗“独竹漂” 这是一项源自贵州赤水河流域的独特水上技艺 [2] - “打铁花”表演使用1600℃铁水 由表演者在24个竹筏上操作12组风火轮和24炉铁花完成 [2] - “打铁花”表演者林航为95后 大学毕业后专职从事此技艺 目前已招收近20个徒弟 [2][3] 社会影响与文化认同 - 国际友人法赫德认为“打铁花”表演震撼浪漫 其强大的感染力与生命力是AI无法替代的 [2] - 法赫德观察到中国越来越多受过良好教育的年轻人主动选择传承传统文化 [3] - 非遗年俗活动展现了民族特色与智慧 增强了文化认同与国际友人的情感连接 [3]

活动概览 - 沈阳奥体中心举办大型春节主题活动，融合冰雪嘉年华与灯会，营造浓厚年味 [1][2] - 活动从白日至夜间提供全时段娱乐，形成“昼夜不息”的盛大派对场景 [2] 核心灯组展示 - “骏马迎祥”主题花灯为核心景观，高13米、长30米，采用传统非遗工艺制作 [1] - 该灯组由超过100名四川自贡非遗花灯传承人打造，使用竹篾、精铁骨架，色丁布和八美缎裱糊，并手工彩绘 [1] - 园区共设置25组大型灯组及千余盏花灯，覆盖20万平方米区域 [1] 冰雪娱乐项目 - 乐雪王国区域设有10条幻影彩灯冰雪滑梯，总长度达2000米 [2] - 同时开放旋转雪坡、雪地八爪鱼等超过20项冰雪娱乐项目 [2] 演艺与文化活动 - 夜间舞台区安排非遗“打铁花”表演，铁水温度达1600摄氏度 [2] - 其他演出包括川剧变脸及“独占鳌头”鳌鱼主题巡游等活动 [2] 游客体验与反响 - 活动吸引各年龄段游客，包括本地居民及外地游客，有游客从白天持续游玩至夜晚 [2] - 游客反馈称赞花灯精美壮观，并感受到浓郁的年味和传统文化魅力 [1][2]

文章核心观点 - “非遗+旅游”模式在春节期间持续释放吸引力，通过将中华优秀传统文化与时代、时尚、流行文化融合，成为聚集人气、拉动消费的重要引擎 [1] - 非遗活动正变得近在咫尺，广泛出现在商圈、景区甚至街头巷尾，成为老少咸宜的文化体验，并带动了相关搜索量和旅游目的地的热度 [2][16] - 对于商圈和景区而言，以非遗为代表的传统文化主题活动不仅是引流利器，更是留客引擎，能实现文化价值与商业价值的双向奔赴 [17] - 当前各方在传统文化发掘与文旅创新上的探索仍有提升空间，包括挖掘深度、业态融合以及IP长期培育等方面 [19] 非遗旅游的市场表现与消费者接受度 - 美团旅行数据显示，在春节假期前的近一周时间里，“非遗体验”搜索量同比增长200% [16] - 春节期间，美团上热门非遗年俗文化体验热门目的地前10名为北京、福州、开封、西安、唐山、泉州、湛江、揭阳、厦门、黄山 [16] - 消费者尤其是年轻群体对国潮、传统文化的接受度和喜爱度显著提升，传统文化正在成为年轻人的“新时尚” [11] - 非遗活动老少咸宜，不同年龄层的消费者都能从中获得体验，并乐于在商圈、景区参与有识别度的特色文化活动 [16] 商业实践与创新模式 - 广州正佳广场举办为期一个多月的大唐千灯会，今年是第四年举办，团队筹备工作历时近半年 [11] - 千灯会以“文化+体验”为核心，打造四大花灯场景、五大庙会、超百场演艺、五百名NPC互动，形成高黏性的沉浸式体验 [17] - 本届千灯会首次推出“灯会+庙会”模式，并创新联动业态，如“海洋大庙会”实现一票通玩畅吃，凭门票即可体验百余种岭南美食及十余种唐风游戏 [17] - 这种“门票即体验”的模式，旨在打破传统节庆活动二次消费多的痛点，有效拉动场内餐饮、零售、文旅等业态的联动消费 [17] - 广西南宁青秀山风景区新春灯会占地面积约1430亩，展出各种主题的水面灯组、陆地灯组、通道氛围灯组超70组，规模比去年更大 [6] 对地方经济与乡村振兴的带动作用 - 非遗正成为乡村振兴的抓手之一，文化和旅游部持续推动非遗工坊建设助力乡村振兴 [18] - 截至2024年底，指导各地建设非遗工坊1.18万余家，带动当地群众就业增收 [18] - 河北、湖南、四川等多个省份在旅游景区建设了非遗工坊，浙江、山东、湖北等多个省份支持非遗工坊结合旅游需求推出文创产品和旅游商品 [18] 当前存在的挑战与发展建议 - 部分文旅项目对传统文化的挖掘和呈现不够深入，缺少创意 [19] - 部分包含非遗元素的活动多业态融合、全链条赋能的理念有待加强，停留在观赏性层面，未能与餐饮、住宿、购物等消费场景深度联动 [19] - 部分项目运营模式较为单一，缺乏对传统文化IP的长期培育和精细化运营，存在“看得了、带不走、留不下”的情况，消费潜力未能充分释放 [19] - 有游客指出，成熟景区引入非遗活动可能不够地道，而非遗原生地的市县往往商业配套尚不完善，这些都会影响游客体验 [18] - 专家建议，政策制定可以更为精准，出台差异化扶持政策，并对深度挖掘传统文化、兼具地方特色的文旅项目给予资金、场地支持 [20] - 同时，应放宽对创新表达的限制，鼓励商家在坚守文化内核的基础上，进行市场化创新 [20]

公司运营与保障 - 公司工程部工作人员为灯会安全、稳定、精彩运行提供保障 通过巡检电路、修补破损等方式确保活动顺利进行 [2] - 工作人员对园区百余组灯组的配电箱和变压器进行逐一检查 并在亮灯前再次复核电路及试点亮 巡检频率在夜间大幅提高 [2][3] - 工作人员每日步行约三万步进行巡场 对大型灯组需钻入内部检查焊缝牢固度与支架是否变形 以确保运行安全万无一失 [3] 活动内容与亮点 - 灯会活动融合非遗彩灯技艺与环球微缩景观 吸引大量游客赏灯游园寻找年味 [2] - 活动另一大看点为打铁花表演 由拥有近40年经验的工匠进行 使用1600摄氏度的铁水 营造出遍地金花的视觉效果 受到现场观众热烈欢迎 [4] 员工背景与情感 - 核心技术人员来自四川自贡 拥有十多年花灯行业经验 对家乡非遗彩灯充满热爱 并为自贡彩灯在北京亮相感到自豪 [3] - 部分员工已连续两年未回家过春节 坚守在活动保障一线 将保障灯会安全运行视为自身责任 [3] - 非遗表演工匠以向游客展示传统技艺、传递非遗年味为动力 不计较劳累 [4]

活动运营与游客参与 - 北京世界公园举办京彩新春彩灯嘉年华活动，吸引市民游客赏灯游园寻找年味[2] - 游客涌向“五谷丰登”大型灯组等景观前拍照[2] - 活动另一大看点为打铁花表演，现场观众反应热烈并爆发阵阵欢呼[6] 活动内容与特色 - 灯会呈现非遗技艺与环球微缩景观交相辉映的场景[4] - 活动包含“京彩女神”等大型灯组[4] - 打铁花表演中，铁水温度达1600摄氏度，溅起遍地金花[6] 现场运营与保障 - 京彩公司工程部工作人员为灯会安全稳定运行提供保障[3][4] - 技术人员对园区百余组灯组的配电箱和变压器进行逐一检查，并修补因大风破损的彩灯[4] - 夜间巡检重点关注灯组整体效果与运行安全，检查灯带频闪及大型灯组内部结构[4] - 技术人员每日步行约三万步进行巡场保障[4] 文化传承与员工背景 - 工程部技术人员来自四川自贡，拥有十多年花灯行业经验，并向游客介绍自贡非遗彩灯技艺[5] - 打铁花表演老师傅拥有近四十年经验[6] - 工作人员认为通过活动让游客感受非遗年味具有意义，并为此坚守岗位[5][6]

事件概述 - 首届“浦东中国年味节”在上海市浦东新区黄浦江畔举行 [3] - 活动期间进行了非遗“打铁花”表演 [3] - “打铁花”表演于2月8日拍摄 [3] 活动内容 - 非遗“打铁花”成为夜色中一道亮丽的风景线 [3]

核心事件 - 2026年1月1日零点 长沙世界之窗通过打铁花 火壶等非遗表演与游客共同迎接新年 [2][3][4] 活动内容 - 活动现场进行了打铁花表演 铁花在夜空中绽放 [2][4] - 活动现场同时进行了火壶表演 [3]

文旅市场趋势 - 元旦假期将至 全国文旅市场逐步升温[1] 福建屏南文旅活动 - 福建屏南县巴地村举办特色非遗民俗表演"畲族火凤凰"迎新年[2] - 表演通过挥舞装有炭屑的火笼 使跳跃的火星形成酷似凤尾的"火凤凰"视觉效果[4] - 活动吸引来自各地的游客聚集观赏并拍照留影[4] 四川华蓥文旅活动 - 四川华蓥市举办迎新狂欢夜活动 内容包含非遗打铁花表演[6] - 活动包含火壶秀 风火轮表演以及川剧变脸演出[6] - 活动包含上千架无人机在城市上空进行编队表演并变换各式主题图案[6]