假日消费市场整体表现与宏观背景 - 元旦假期全国国内出游超1.4亿人次，总花费近850亿元，冰雪游、避寒游人气高涨 [3] - 春节临近，在探亲返乡、旅游过年等需求叠加下，假日消费热度持续升温，活力有望进一步释放 [3] - 2025年中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为今年经济工作八大重点任务之首，释放假日消费潜力对扩大内需、增强经济增长动能具有重要意义 [3] 假日消费呈现的四大新趋势 - **趋势一：消费内容更重品质** 健康食品如低糖糕点、低脂零食、有机蔬菜销售火热，文旅消费更注重舒适感和体验感，高品质酒店、精品民宿热度提升 [3] - **趋势二：消费场景更趋多元** 除传统热门旅游城市外，“奔县游”凭借高性价比及独特体验火热出圈，各地依托非遗、美食、生态等资源打造沉浸式文旅项目，推动消费场景向个性化、体验型转变 [3] - **趋势三：消费体验更为便捷** 数字化、智能化技术应用广泛，如在线旅游平台运用AI进行行程规划与预订，景区利用AI、AR导览缩短排队时间，即时零售让年货、鲜花等半小时送达 [4] - **趋势四：政策成效更加明显** 2026年元旦海南离岛免税购物金额同比增长近130%，购物人数同比增长近61%，扩大入境免签等举措让“中国游”“中国购”持续走红 [4] 当前假日消费市场存在的挑战 - 假日消费存在“潮汐”现象，旺季人满为患、淡季设施闲置 [4] - 部分地区及行业存在消费供给同质化、质量参差不齐的问题 [4] - 劳动者“想休难休”“休不足”现象仍不同程度存在，难以充分释放休闲消费潜力 [4] 针对市场挑战的优化建议 - **落实制度保障** 加快推动带薪休假制度落实，支持地方探索中小学春秋假和区域性节日假期 [4] - **创新消费场景** 鼓励各地深挖地域资源，将民俗、非遗、美食、生态等元素融入消费场景，创新“文旅+多业态”融合模式，打造虚拟景区游览、数字非遗体验、AI互动等新型场景 [5] - **优化消费供给** 鼓励开发非遗文创、地方特产等节日限定款商品 [6] - **提升消费体验** 运用数字技术赋能智慧旅游，优化预约系统、提升导览体验，使服务更加便捷和人性化 [7]

公司荣誉与行业地位 - 公司于“2025艾媒新消费盛典”上斩获“2025年中国新消费卓越品牌奖”并入选“2025年中国国货消费品牌500强” [3] - 公司被视为国货品牌转型升级的标杆性企业，其探索的实践之路可为其他老字号借鉴 [3] 品牌战略与文化创新 - 公司深入挖掘苏式糕点的非遗基因与江南文化底蕴，避免符号堆砌 [5] - 2025年中秋前夕推出“国潮画意”系列月饼礼盒，融入稻香村苏州观前街原址店、虎丘塔等苏州文化元素，赋予产品深厚历史文化底蕴 [5] - 公司将健康、趣味与文化深度融合以延伸消费场景与文化表达，打破“父辈品牌”刻板印象 [9] - 2025年中秋推出「散装江苏十三太保」月饼伴手礼，在健康基础上注入趣味 [9] - 结合地域性推出特色产品，如长沙“五仁臭豆腐饼”，将地方名小吃与传统馅料结合，打造兼具地域文化属性的健康糕点 [9] 产品研发与健康升级 - 公司将“健康”作为品牌创新的核心战略之一，成立“健康烘焙实验室” [7] - 针对传统糕点开展降糖降脂优化，在满足口感的同时有效降低糖分摄入 [7] - 目前低糖糕点已覆盖传统糕点、月饼等核心产品，实现全面低糖化 [7] - 针对养生需求，部分糕点融入药食同源理念 [7] - 2025年中秋推出“陈皮豆沙灵芝”、“枣蓉核桃阿胶”、“玫瑰西洋参”三款创新月饼，推动糕点行业的健康化标准升级 [7] 行业影响与发展前景 - 在消费升级和国潮崛起的背景下，国货品牌迎来新一轮发展机遇，同时面临平衡传统底蕴与现代化需求的课题 [3] - 公司以“文化为根、健康为核”的发展理念，不仅实现了品牌持续增长，更推动了传统糕点行业的迭代升级 [9] - 随着消费者需求进一步细分，公司的探索或将为更多老字号提供转型范本 [9] - 公司的实践有助于国货品牌在全球化浪潮中站稳脚跟，助力中式糕点走向世界舞台 [9]

银发主题商场创新模式 - 宁夏银川首家银发主题商场正式揭牌亮相 实现医疗服务 文化体验与消费场景的深度融合[1] - 商场提供包括合身保暖衣 低糖糕点 防滑鞋等专属商品 并配备血压监测和慢性病咨询等一站式健康服务[1] - 70多岁市民反馈该商场有效解决以往需多次奔波购物的痛点 实现生活与健康需求一次性满足[1] 银发经济发展战略 - 银川市近年来持续深耕银发经济 围绕老年人衣 食 住 行 医等核心需求开展多领域探索[1] - 通过推进适老化设计与特色服务 城市正从"老有所养"向"老有优养"方向全面迈进[1] - 发展模式强调全方位覆盖 注重将老年消费需求与健康管理服务进行系统性整合[1] 消费场景升级特点 - 商场创新性地将医疗健康服务嵌入消费场景 形成差异化竞争优势[1] - 商品结构针对老年群体特殊需求设计 涵盖服装 食品 鞋类等高频消费品类[1] - 通过场景融合提升消费便利性 有效增强老年客群的消费体验和忠诚度[1]

国潮品牌发展现状 - 太湖雪丝绸通过"非遗+潮流"和"线上+线下"模式成为具有国际影响力的新国潮品牌 产品销往北京 上海 东京 巴黎等地 [1] - 恒顺醋业推出沙棘 藜麦 葛根等健康醋饮切入年轻消费市场 [1] - 苏州稻香村将茯苓 枸杞等食材融入低糖糕点 兼具养生功效与传统风味 [1] - 2025年政府工作报告提出健全文化产业体系 加快发展新型文化业态 为国潮热指明方向 [1] 老字号转型挑战 - 部分老字号存在产品迭代缓慢 包装陈旧 门店客流萎缩等问题 [2] - 一些传统手工艺品牌缺乏社交媒体运营能力 无法有效展示老手艺 [2] - 简单将国潮等同于龙纹 古诗等表面元素导致昙花一现现象 [2] 成功转型案例 - 苏州宋锦非遗传承人通过数码技术丰富花形 开发箱包 家纺 围巾等产品 带动消费者对传统文化的兴趣 [2] - 大白兔奶糖与气味图书馆联名推出香水 上线即售罄并带动经典产品销量 [3] - 同仁堂推出枸杞拿铁 益母草玫瑰拿铁等养生中药咖啡 日销量超千杯 [3] 消费者行为分析 - 85.79%消费者愿意为国货买单 超半数被中国风设计吸引 [3] - 年轻消费者追求能代表生活方式的产品 而非简单的情怀消费 [3] - 增量市场机会存在于能讲故事的功能性零食 有家乡味的饮品 有文化内涵的伴手礼等场景 [3] 行业发展趋势 - 国货发展逻辑正从产品驱动转向价值共创 从渠道为王转向场景革命 [4] - 守住文化根基 坚持创新是国货品牌从老物件变成新潮流的关键 [4] - 国货潮品被寄予提振消费的厚望 有望在增量市场创造中国品牌新故事 [4]