行业概况与核心转变 - 生成式AI正在重塑信息入口，营销核心战场从“搜索排名”转向“答案内嵌”，GEO（生成式引擎优化）成为AI时代不可忽视的营销新阵地 [1] - 品牌曝光逻辑发生根本性转变，在AI搜索环境中，若品牌无法进入AI生成的“关键答案”推荐列表，将在用户决策过程中“被隐身” [1][2] - 随着ChatGPT、豆包等平台分流传统搜索流量，传统SEO规则已无法适应新环境，据Gartner预测，到2026年传统搜索引擎流量将下降25% [2] 市场现状与规模 - 行业处于早期探索阶段，尚未形成清晰的盈利模式与成熟路径 [1] - 2022年中国SEO市场规模为一千亿元，SEM市场规模为三千亿到四千亿元，而GEO市场虽处起步阶段但呈指数级增长 [3] - 中国信通院数据显示，国内GEO市场规模已达42亿元，年复合增长率38%，超过68%的中大型企业将GEO纳入年度营销预算 [3] - Gartner报告指出，全球GEO服务市场规模已突破12亿美元，预计2026年将达到35亿美元，年复合增长率超140% [3] 商业模式与挑战 - 主流AI平台（如ChatGPT、豆包）尚未开放商业化，国内主要通过服务商进行定向优化 [3] - 主流商业化路径以满足提升AI推荐率的营销需求为主，按照主题词和AI推荐持续时间收费，服务模式未定型，暂无法给出明确毛利率 [8] - 针对医疗、OTC处方药、法律等敏感赛道，目前无法进行GEO优化操作 [4] - 行业定义与口径尚未统一，商业模式仍在探索阶段，多数企业相关业务尚未形成成熟盈利模式 [9] 相关公司布局 - **蓝色光标**：对AI原生商业模式保持高度关注，战略投资了专注于AI营销技术的清蓝智能，并已开始为具备AI前瞻视角的客户提供GEO服务，但现阶段AI驱动相关收入占整体营业收入比重较小 [6][9] - **浙文互联**：上线了GEO智能体“HochiGEO”，基于自研元认知引擎洞察主流AI搜索平台应答逻辑，提供问答训练、内容重构及投放策略，形成完整闭环，尤其关注汽车等长决策链条行业的应用 [7] - **引力传媒**：GEO事业部仍处于组建筹划阶段，尚未形成成熟的商业模式，也未形成相关收入 [9] - **其他公司**：包括浙数文化、人民网、易点天下、中文在线和天龙集团在内的多家上市公司表示，其主营业务目前暂未涉及GEO相关业务 [9] 发展趋势与驱动因素 - 从SEO到GEO的演进是技术范式的迭代，也是品牌曝光逻辑的根本性转折 [1] - GEO本质是一套针对生成式AI内容分发和推荐机制进行多维度优化的策略体系，核心目标是提升在AI搜索结果中的可见度 [2] - 流量环境变化总体指向格局固化、行业加速头部集中，GEO时代研发投入显化、品牌及内容布局领先的企业或将率先受益 [4][5] - 综合运营能力成为制胜关键，头部集团化企业总体受益 [4]

报告行业投资评级 - 行业评级：优于大势 [5] 报告核心观点 - 生成式AI的普及正推动营销策略从传统SEO向GEO跃迁 品牌竞争的主战场已从“搜索结果排名”转向“AI答案引用权” [1] - AI带来互联网流量再分配 根据Semrush预测 2028年1月AI搜索占比将高达52% 全面超过传统搜索 [1][2] - GEO转为企业营销刚需 市场规模增长空间大 [2] - GEO发展主要受益环节为：1）拥有流量入口及潜在商业化模式布局能力的大模型厂商；2）具备算法优势、领先布局并与大模型厂商紧密合作的广告营销公司 [3] 行业趋势与市场规模 - 全球GEO市场规模预计在2025年达到112亿美元 2030年达到1007亿美元 [2] - 中国GEO市场规模预计在2025年实现29亿美元 2030年实现240亿美元 [2] - 行业历史表现：传媒行业近12个月绝对收益为52% 相对收益为26% [7] - 行业数据：成分股数量137只 总市值11728亿 市盈率30.43倍 成分股总营收5320亿 总净利润359亿 [7] GEO技术本质与实现路径 - GEO的技术本质是RAG的逆向工程 通过让推广主体将内容“预加工”成最适合AI检索、理解和引用的格式 从而在AI生成答案中占据更高排名 [3] - GEO优化的是AI模型的知识源、语料库及品牌信息结构 影响AI对信息的抓取、理解和呈现方式 与优化网页排名的传统SEO存在本质差异 [2] 相关公司布局 - 蓝色光标：2025年9月领投PureblueAI清蓝 后者通过GEO技术为企业提供AI口碑营销与广告流量服务 [4] - 易点天下：已深度布局GEO技术 并在GEO圆桌会议分析完整的GEO理论体系与实战指南 [4] - 浙文互联：推出引擎优化智能体HochiGEO 基于5A模型模拟消费者全周期AI提问 通过信源优化与语义理解解析AI偏好 [4] - 引力传媒：已设立GEO事业部 聚焦“AI搜索+生成式营销” [4] - 三七互娱：领投GEO服务商智推时代 后者自主研发了国内首个开源GEO服务系统——GENO系统 [4]

文章核心观点 - 马斯克宣布将开源X平台的推荐算法，此举被市场解读为其将涉足GEO领域，并直接引发了资本市场对GEO概念股的强烈反应，多只股票涨停 [1][3][5] - GEO是生成式引擎优化的简称，它利用生成式AI技术创建与用户意图高度匹配的内容，旨在提升在AI搜索中的排名和引用率，代表了从传统SEO向主动创造AI友好内容的营销方式迁移 [6][8][9] - 行业预测GEO市场潜力巨大，中信建投预测2027年全球市场规模将突破500亿美元，明略科技预测2030年全球市场规模将达1007亿美元，中国市场规模将达240亿元 [2][12][17] - 多家A股上市公司已在GEO相关的营销、流量入口及技术平台等赛道率先布局，抢占行业先机 [2][16][18] 市场反应与概念股表现 - 受马斯克相关消息影响，GEO概念股表现强势，易点天下、蓝色光标、值得买、天龙集团股价20cm涨停，利欧股份、浙文互联、博瑞传播股价10cm涨停 [1] - 部分GEO概念股当日股价及涨幅详情：蓝色光标涨20.02%至20.62元，易点天下涨20.00%至63.23元，值得买涨20.00%至62.64元，天龙集团涨20.00%至13.02元，昆仑万维涨19.99%至64.82元，利欧股份涨10.05%至8.21元，浙文互联涨15.04%至10.74元，博瑞传播涨10.05%至7.12元 [2] GEO定义与技术流程 - GEO全称为生成式引擎优化，其核心是让AI在回答用户问题时，直接输出包含具体品牌信息的答案，而非传统搜索引擎的链接列表 [6] - GEO公司的普遍服务流程包括：构建与品牌相关的Prompt列表、提交给主流大模型查询并分析答案、基于监测数据提出优化建议，并持续循环此“监测-优化”过程 [11] 行业规模与增长预测 - 中信建投预测，2027年全球GEO市场规模将突破500亿美元 [2] - 明略科技数据指出，2025年全球GEO市场规模约112亿美元，预计到2030年将达1007亿美元，期间年复合增长率约55% [17] - 中国GEO市场规模预计将从2025年的约29亿元增长至2030年的240亿元，期间年复合增长率约53% [17] - GEO未来的市场规模取决于以Chatbot为代表的AI应用对传统搜索引擎用户的抢占和替代，当前全球SEO市场规模超过800亿美元 [16] 行业驱动因素与竞争格局 - GEO的出现是AI技术驱动的必然结果，AI带来了流量入口的转移，用户从依赖搜索引擎转向直接向大模型提问 [8] - 营销方式正从被动优化网页转向主动创造AI友好的内容，抓住此转变的公司将在新生态中占据先机 [9][10] - AI广告正成为AI应用的核心主线，首批尝试大模型商业变现的广告和电商公司，或将成为GEO红利的最大赢家 [13][14] - 海外已有初创公司布局，如明星创业公司Profound月订阅价格399美元；国内兼具技术、营销能力的公司有望率先起量 [16] 相关上市公司布局 - **蓝色光标**：战略投资GEO技术公司PureblueAI清蓝，通过合作提升客户品牌在AI搜索结果中的推荐率和置顶率 [16][18] - **易点天下**：构建完整的GEO理论体系与实战指南，帮助出海品牌在AI搜索环境中提升可见性和获客效率 [19] - **浙文互联**：推出自研的生成式引擎优化智能体HochiGEO，适配豆包、DeepSeek、Kimi等主流AI搜索平台，为客户提供内容优化和投放策略服务 [16][22] - **昆仑万维**：旗下拥有Opera浏览器，作为重要的流量入口，其AI功能的整合为GEO技术的应用提供了基础场景 [21] - **利欧股份**：推出自有AIGC平台及营销大模型，并探索在营销全链路中应用GEO技术，优化内容在AI搜索中的表现 [25] - **博瑞传播**：子公司计划在2026年重点落地并推广生成式引擎优化等新增产品线 [23] - **引力传媒**：设立战略级GEO事业部，聚焦“AI搜索+生成式营销”，帮助客户获取AI流量机遇 [20] - **福石控股**：打造全链路智能营销平台FlinkAI，联合科大讯飞推出AIGC工具矩阵，GEO技术在细分场景优化效果显著 [24]

公司业务布局 - 公司业务主要分为数字营销与数字文化两大板块，均服务于消费市场的发展 [1] - 在数字营销方面，公司通过AI营销技术聚焦“AI搜索”，旨在助力大模型时代的搜索引擎优化 [1] - 在数字文化方面，公司通过旗下星巢网络服务于游戏电竞文化出海，并以此为抓手探索文化价值提升及出海路径 [1] 数字营销业务详情 - AI营销业务由HochiGEO产品主导，其核心是帮助品牌信息精准触达目标用户，满足用户更高效消费需求 [1] - 该业务在汽车和快消品领域已建立了较好的应用场景 [1] 数字文化业务详情 - 数字文化业务以游戏电竞文化出海为核心服务内容 [1] - 公司持续探索的服务形式包括文化、电竞游戏、新消费以及文博文创，目标是提升中华文化价值并推动其出海 [1]

公司与字节跳动的合作关系 - 公司是字节跳动的核心代理商 [1] - 公司与字节跳动旗下巨量引擎技术合作共建了“灵动数字人” [1] - “灵动数字人”广泛服务于电商、网服、金融等行业客户的AI程序化广告素材制作与效果广告投放业务 [1] 公司AI业务布局 - 公司旗下HochiGEO业务聚焦于“AI搜索” [1] - 该业务旨在助力大模型时代的搜索引擎优化，帮助品牌信息精准触达目标用户 [1] - 公司明确表示其AI搜索业务与豆包手机AI并不相同 [1]

公司业务动态 - 浙文互联全新研发的生成式引擎优化智能体「HochiGEO」已正式上线 [1] - 该产品聚焦于“AI搜索”领域 [1] - 产品旨在助力大模型时代的搜索引擎优化 帮助品牌信息精准触达目标用户 [1]