比亚迪日本市场降价策略 - 公司在日本对纯电动汽车实施限时降价 降价幅度为50万至117万日元 约合人民币2.42万至5.67万元 涉及车型包括海豚、海豹和海狮07 [1][3][5] - 海豚车型降价后最低售价为249.2万日元 约人民币12.07万元 成为日本市场最便宜的纯电动乘用车 比日产樱花便宜10万日元 [6] - 海豹四轮驱动车型降价117万日元 叠加促销后最低售价455万日元 约人民币22.05万元 [6] 日本市场竞争格局 - 韩国现代汽车同期宣布限时降价 IONIQ 5降价158万日元至391万日元 KONA降价98.3万日元至301万日元 [11][13] - 美国特斯拉5月已在日本实施限时降价 进口电动汽车品牌价格竞争加剧 [13] - 日本车企计划推出新车型应对竞争 包括本田轻型EV N-ONE e、铃木首款EV e-VITARA和日产新款LEAF [13] 公司战略背景与业绩表现 - 降价策略源于中国市场增长放缓 7月全球销量同比仅增0.6%至34.4万辆 较此前超10%的增速明显减速 [7][9] - 公司通过价格战拉动市场 但过度竞争导致利润增长困难 [8] - 日本市场成为新增长点 2025年1-7月销量同比增长50%至1936辆 [9] - 公司计划2026年下半年推出日本专用轻型EV 目标售价低于日产和三菱同类车型 [10] 消费者购买成本 - 考虑日本政府及地方补贴后 海豚最低购买成本可降至149万日元 约人民币7.22万元 [6]

公司财务状况 - 日产汽车面临现金短缺 延迟向供应商付款并实施全球成本削减措施 [1] - 截至3月底 公司持有2 2万亿日元现金及等价物 但面临约7000亿日元年内到期债务 [6] - 目标通过Re:Nissan复兴计划削减2500亿日元成本 力争2026财年恢复盈利 [6] 裁员与工厂调整 - 全球裁员2万人 约占员工总数15% 关闭多家工厂以节省开支 [1] - 英国桑德兰工厂拟通过自愿退休计划裁员约250人 该厂目前员工约6000人 [2] - 桑德兰工厂将生产新一代电动车 包括新款LEAF、Juke和Qashqai车型 [2] 供应商付款安排 - 与供应商协商延长付款周期 为4-6月季度释放现金流 [3] - 向部分欧洲供应商提供两种付款方案：延期支付（更高利率）或通过汇丰即时付款（公司后续偿还本息） [5] - 付款安排延续上一财年末采用的类似策略 [3] 电动车生产规划 - 桑德兰工厂作为复兴计划关键 将承担新一代电动车生产任务 [2] - 工厂调整与裁员计划同步推进 为电动车产能提升做准备 [10] 同业公司对比 - Strattec Security预计2025财年销售额和盈利同比增3 49%和8 11% [8] - Allison Transmission预计2025年盈利同比增长6 26% [8] - 法拉利预计2025年销售额和盈利同比增13 56%和7 97% [9]