行业竞争格局 - 2025年中国手机市场呈现脆弱的平衡格局，由华为、苹果、vivo、小米、OPPO和荣耀组成的六强份额在15%上下波动，竞争焦灼 [2] - 市场份额的每一个百分点得失都意味着硬碰硬的资源投入，标志着存量竞争进入肉搏白热化阶段 [4] - 智能终端竞争已进入重资产焦虑的关口，最年轻的玩家反而最可能跑出上扬的增长曲线 [1] 公司业绩与增长 - 2025年荣耀全球智能手机发货量首次突破7100万台，实现9%的同比增长 [4] - 2025年荣耀海外市场销量占比历史性突破50%，成功从依赖国内市场的品牌蜕变为全球运营的科技公司 [9] - 在拉美与中东非地区出货量双双突破千万台，成为公司坚实的新粮仓 [9] 供应链与成本挑战 - 迈入2026年，行业面临十年未遇的供应链成本风暴，AI算力军备竞赛疯狂吞噬存储芯片等核心元件产能 [6] - 手机厂商不得不在减配与涨价之间做出艰难选择，市场竞争玩法因此改变 [6] - 过去被视为护城河的重资产模式正显露出脆弱性，庞大的编制与门店网络带来巨量固定开支 [6] 公司战略与竞争优势 - 荣耀采用更轻盈的组织架构和渠道模式，在行业寒冬中形成了稀缺的财务弹性，拥有更宽的战略回旋余地和更小的负担 [6] - 公司优势核心是轻资产与高能效的深度融合，独立五年来构建了结构性优势 [7] - 在全球市场展现出战略定力，在海外坚决聚焦300-499美元的中高端价值区间，该价位段在2025年前三季度占其海外出货量约23%，在主要中国品牌中占比最高，避开了200美元以下的血拼战场 [9] - 在国内，通过Magic8 Pro Air和RSR保时捷设计款等产品，持续坚定地推进高端化攻势，证明在高端市场实现单点爆破的能力 [11] 渠道与运营模式 - 荣耀未陷入自建庞大线下帝国的重资产陷阱，而是选择扮演赋能者角色，深化与关键KA、运营商、优质品牌专卖店的合作 [12] - 通过提供有竞争力的产品、精准的营销支持和培训，撬动合作伙伴的资源与网络，共同开拓市场，极大地降低了自身的渠道沉没成本 [12] - 例如，瞄准电竞手机赛道推出的全新性能旗舰荣耀WIN系列，首销当月销量突破40万台，打破了新荣耀历史产品线上销量记录 [12] 品牌与技术 - 在品牌端，携手泡泡玛特、保时捷设计等跨界IP，注入年轻化与高端化的品牌叙事 [13] - 技术长板为定价权建立了强支点，公司将“长板做长”作为核心策略，卓越的续航与耐用性已沉淀为用户口碑 [13] - 面向未来，公司押注AI与具身智能，将硬件能力与生态服务深度融合，从卖设备转向提供体验与服务，为未来竞争掌握价值链攀升主动权 [13] 全球化战略布局 - 荣耀的全球化已进入重点区域精耕细作的新周期，不再寻求遍地开花 [14][20] - 在拉美与中东非，策略在于巩固优势国家并系统性开拓新兴市场，构建层次分明的增长梯队 [14] - 在欧洲市场，公司在西欧主流市场保持前五，并通过Magic V5在折叠屏细分市场夺取第二，为全球品牌形象提供强有力背书 [17] - 东南亚市场是面向未来的增长引擎，通过在印尼推动本地化生产，在马来西亚建立品牌与服务枢纽，为下一轮爆发打下基础 [17] 管理层与战略方向 - 2025年初李健接任CEO，新管理团队完成敏捷转身，其强调的年轻化、高端化、全球化三大核心方向在2025年得到清晰落地 [21] - 2026年的竞争已从规模扩张的增量市场进入精益生存的存量比赛，荣耀作为最年轻的六强品牌，没有历史包袱，组织架构与战略调整展现出极高灵活性 [21] - 行业普遍的焦虑源于成本高与模式重的挤压，而荣耀凭借单品牌高效运营、中高端健康占比、全球化有序推进所构建的结构性韧性，恰好对症下药 [21]

折叠屏手机在低温环境下的性能与可靠性问题 - 核心观点：折叠屏手机在寒冷地区（尤其是东北）使用时，屏幕存在因低温被冻坏或冻裂的风险，这源于其材料的物理特性限制，但用户通过遵循特定使用建议可有效规避风险 [1][3] - 社交媒体上出现用户反映在寒冷地区使用折叠屏手机时，屏幕被冻坏或冻裂的案例，但也有用户表示未出现问题，表明情况并非普遍但确实存在 [3] - 手机品牌授权维修店工作人员证实，因低温维修折叠屏手机的顾客近期不多，因用户已普遍知晓低温下不宜打开折叠屏的注意事项 [3] 折叠屏手机的技术特性与工作温度限制 - 市面常见折叠屏手机的正常工作温度范围通常在0℃至35℃左右，高温和极低温会影响电池、屏幕和性能 [5] - 专家指出，折叠屏不耐低温的核心在于材料物理特性的改变，其柔性OLED屏幕及超薄玻璃（UTG）在超低温下会从柔韧的高弹态转变为脆硬的玻璃态，弯折时易断裂 [7] - 屏幕弯折区的内部铰链润滑油在低温下会变稠甚至凝固，增加开合阻力，多数折叠屏设计工作温度下限为0℃，低温环境超出其耐受范围会导致故障率上升 [7] 用户使用建议与产业技术发展 - 专家建议，手机保温是第一要务，用户可使用保暖手机壳并将手机贴身放置，避免其长时间暴露在-10℃以下环境 [8] - 用户应尽量减少手机的户外开合，提前在室内调整形态，从室外进入室内后不要立即操作，可静置5—10分钟以待温度平衡，若发现卡顿切勿强行开合 [8] - 产业界正持续进行相关技术攻关，以提升折叠屏的抗冻性能 [8] 中国折叠屏手机市场现状 - 2025年中国折叠屏手机市场保持同比增长9.2%，出货量迈上新台阶，约为1001万台 [8] - 华为以71.8%的市场份额位居市场第一，其出货量约为718万台 [8] - 荣耀凭借Magic V5的成功，在折叠屏手机市场排名第二，市场份额为9.1%，vivo以4.9%的市场份额排名第三，OPPO与三星以4.3%的市场份额并列第四 [8]

折叠屏手机在低温环境下的性能与可靠性问题 - 有用户报告在寒冷地区使用折叠屏手机时，屏幕出现冻坏或冻裂的情况，但也有用户表示在东北使用未出现问题 [2] - 手机品牌授权维修店工作人员表示，近期因低温维修折叠屏手机的顾客不多，因用户已普遍知晓低温环境下不宜打开折叠屏的注意事项 [2] - 另一品牌工作人员建议，在东北室外尽量避免折叠手机，进入室内后应先焐热再使用，并建议在零上温度时使用折叠屏 [2] 折叠屏手机的技术原理与低温脆弱性 - 折叠屏采用的柔性OLED屏幕由多层高分子材料、有机发光层和超薄玻璃构成，这些材料存在玻璃化转变温度 [4] - 在超低温条件下，折叠屏材料可能从柔韧的高弹态转变为脆硬的玻璃态，弯折时容易断裂 [4] - 屏幕弯折区由多层高分子薄膜、胶水和超薄玻璃叠加而成，其铰链处的润滑油在低温下会变稠或凝固，增加开合阻力 [5] - 多数折叠屏手机的设计工作温度下限为0℃，低温环境超出其耐受范围会导致故障率上升 [6] 折叠屏手机的低温使用与维护建议 - 专家建议手机保温是第一要务，可使用保暖手机壳并将手机贴身放置，利用体温保暖，避免长时间暴露在零下10摄氏度以下环境 [7] - 建议尽量减少在户外开合手机，可提前在室内完成展开或折叠操作，在室外尽量保持固定形态 [7] - 从室外进入室内后，建议将手机静置5至10分钟以待温度平衡，避免立即操作 [7] - 若发现手机开合卡顿，切勿强行操作，应将其移至温暖环境待恢复后再使用 [7] 中国折叠屏手机市场现状与竞争格局 - 2025年中国折叠屏手机市场保持同比增长9.2%，出货量达到约1001万台 [7] - 华为以71.8%的市场份额位居市场第一，出货量约为718万台 [7] - 荣耀凭借Magic V5的成功，以9.1%的市场份额排名第二 [7] - vivo以4.9%的市场份额排名第三，OPPO与三星以4.3%的市场份额并列第四 [7]

折叠屏手机低温使用问题现象 - 近期社交平台出现大量用户吐槽折叠屏手机在低温环境下损坏 现象包括屏幕展开时发出异响、漏液、出现裂纹或“极光色”显示异常 [1] - 有用户指出手机开箱提示中明确提醒在零下5度时请勿弯折手机 [1] - 随着冰雪旅游季到来 关于折叠屏手机在寒冷地区易损坏的话题讨论热度不断升温 [1] 维修服务与用户应对建议 - 手机品牌授权维修店工作人员表示 许多用户已了解在低温室外应避免打开折叠屏手机 [4] - 维修人员建议在东北等寒冷地区室外尽量不要折叠手机 进入室内后应先让手机回暖再使用 并建议在零上温度时使用折叠屏功能 [4] - 科技日报报道建议手机保温是第一要务 应避免手机长时间暴露在零下10摄氏度以下环境 [4] 低温损坏的技术原因分析 - 折叠屏不耐低温的核心在于材料物理特性的改变 其柔性OLED屏幕由多层高分子材料、有机发光层和超薄玻璃构成 [4] - 低温导致屏幕材料首先变硬然后变脆 折叠区可能出现裂纹、竖向亮线或有机层损坏导致的黑色斑块 [4] - 铰链因润滑油凝固导致开合卡顿 强行操作可能损坏铰链或拉伤屏幕 [4] - 低温还会引起触控层电阻变化 导致触摸失灵等功能紊乱 [4] 行业技术标准与研发方向 - 市面常见的折叠屏手机 其建议的正常使用温度范围通常在0摄氏度至35摄氏度左右 [5] - 极高温和极低温环境都会影响手机的电池、屏幕和整体性能 [5] - 产业界正在持续进行相关技术攻关 旨在让折叠屏手机更抗冻 [5] 中国折叠屏手机市场格局 - 2025年中国折叠屏手机市场出货量同比增长9.2% 达到约1001万台 [6] - 华为以71.8%的市场份额位居第一 出货量约为718万台 [6] - 荣耀凭借Magic V5机型以9.1%的市场份额排名第二 [6] - vivo以4.9%的市场份额排名第三 OPPO与三星均以4.3%的市场份额并列第四 [6]

文章核心观点 - 荣耀海外业务已从边际增量演进为支撑公司规模扩张与经营韧性的核心支柱，其海外扩张的质量需结合区域策略、产品定位与市场进入能力进行综合评估 [2] - 公司海外增长呈现高增速与结构性转变，2025年前三季度海外智能手机出货量同比增长约55%，为全球前十大厂商中最显著，且海外出货占比从2021年初的不足10%提升至2025年第三季度的近50% [2] 海外市场地位与战略转变 - 海外市场已成为荣耀业务的半壁江山，出货量占比从2021年初的不足10%提升至2025年第三季度的接近50%，标志着重要的战略拐点 [2] - 2025年第一至第三季度，荣耀海外智能手机出货量同比增长约55%，在全球前十大智能手机厂商中实现了最显著的海外增长 [2] 产品与市场进入策略 - 荣耀在海外聚焦中高端价位段，将资源重点投入300–499美元区间，该价位段在2025年前三季度占其海外出货量的约23%，在主要中国品牌厂商中占比最高 [5] - 公司通过渠道、产品、营销协同推进中高端战略：深化与品牌专卖店及关键KA合作伙伴合作；产品规划契合本地需求，以续航和耐用性建立口碑；在终端渠道嵌入AI功能演示以推动消费者理解与接受 [5] 分层化的区域布局策略 - 荣耀海外业务已形成清晰的分层化区域布局结构，不同区域承担差异化角色 [7] - **欧洲**是高端化战略关键支点，2025年前三季度在英国、法国等西欧核心市场保持前五，Magic V5在西欧书本式折叠屏手机市场排名第二，中东欧地区出货量同比增长15% [12] - **拉丁美洲**是出货规模的核心支撑区域，公司在墨西哥和中美洲巩固优势，并拓展其他市场 [12] - **中东非**已成为最主要的增量来源之一，总体规模正逐步接近拉丁美洲，在中东聚焦中高端渠道，在南非通过运营商合作实现较快增长 [12] - **东南亚**正逐步显现为下一阶段的增长引擎，随着本地制造与渠道体系完善，旗舰产品获得更积极市场反馈 [12] 关键区域市场表现与策略详情 - **拉丁美洲**：市场进入能力与当地运营商主导的渠道结构高度匹配，在墨西哥和中美洲等核心市场具备规模化扩张的执行确定性 [11] - 秘鲁市场份额21%，排名第3 [10] - 中美洲市场份额20%，排名第2，出货量同比增长48% [10] - 加勒比市场份额16%，排名第3，出货量同比增长122% [10] - 厄瓜多尔市场份额10%，排名第4，出货量同比增长89% [10] - 墨西哥市场份额8%，排名第5，出货量同比增长7% [10] - 巴西市场份额1%，排名第8，出货量同比增长478% [10] - **中东地区**：增长动能来自对中高端渠道的聚焦与系统化执行，在GCC国家深化与运营商、全国性零售商的合作并加强品牌专卖体系 [15] - **东南亚地区**：通过“本地化+渠道建设”组合策略打造增长重点，印尼推进本地生产，马来西亚作为品牌与服务枢纽开设旗舰门店及扩展服务中心网络 [19] - 马来西亚市场份额12%，排名第4，出货量同比增长40% [18] - 菲律宾市场份额5%，排名第7，出货量同比增长177% [18] - 泰国市场份额5%，排名第6，出货量同比增长106% [18] - 新加坡市场份额4%，排名第5，出货量同比增长156% [18] - 越南市场份额3%，排名第7，出货量同比增长139% [18] 增长可持续性的关键挑战与机遇 - **供应链挑战**：NAND和DRAM价格持续上行带来成本与供给稳定性双重不确定性，公司体量相对较小，议价能力有限，可能影响中高端机型的高存储配置供给灵活性 [20] - **AI战略深化**：在以谷歌生态为基础的环境下，产品差异化空间有限，核心挑战在于能否将海外用户基础转化为可持续的服务型收入，推动AI从“功能卖点”向“长期价值来源”演进 [20] - **新兴市场扩张**：新兴市场成本敏感性高且本地化与合规要求严格，尽管已在印尼、孟加拉启动本地生产，但整体仍处初期阶段，本地产能基础有限可能对成本优化与运营灵活性提出更高诉求 [20][21] - **中期增长空间**：主要集中在两个方向：一是打开尚未充分渗透的新兴海外市场；二是在欧洲和中东已建立的中高端基础上，通过AI相关服务和生态拓展提升单一用户价值 [21]

2025年核心经营业绩 - 2025年全球手机出货量首次突破7100万台，同比增长9% [1] - 海外市场销量增长47%，海外市场营收占比首次超过50%，完成从依托本土到全球化布局的结构性转变 [1] - 在拉美和中东非地区部出货量突破千万台，并在17个重点国家实现了超过10%的市场份额 [1] - 凭借Magic V5的轻薄化设计，在欧洲折叠屏市场份额攀升至34% [1] - 荣耀400系列全球发货量突破600万台，新开辟的电竞游戏赛道WIN系列首销表现良好 [1] 2026年战略规划与产品布局 - 明确继续推进“阿尔法战略”，目标是转型为全球领先的AI终端生态公司 [2] - 将建设阿尔法实验室，聚焦关键方向进行科技攻关，为N+2技术创新奠定基础 [2] - 计划于明年正式量产发布名为“ROBOT PHONE”的阿尔法手机机器人，具身智能机器人也即将面世 [1] 生态合作与组织管理 - 强调了“1x3xN”生态战略，已与阿里、比亚迪、谷歌、高通等企业开展全面战略合作 [2] - 未来将坚定推动用户思维驱动的全面2C转型 [2] - 在组织架构上通过“雄鹰计划”和“启航计划”等进一步激活组织活力 [2] 行业环境与挑战 - 行业正面临全球内存供需承压、价格大幅上涨等不确定性挑战 [2]

核心人事变动 - 荣耀公司高级副总裁、品牌营销总裁兼首席营销官郭锐于12月12日确认离职，离职后去向未定，可能投身科技领域二次创业 [2] - 郭锐于2021年8月以创始管理团队成员身份加入独立后的荣耀，此前曾担任华为终端大中华区CMO，并在宝洁、中粮蒙牛等企业担任核心管理职务 [2] - 郭锐在任期间主导了Power系列、数字400系列、Magic V5等重要产品的上市营销，最近一次公开露面是在2025消费电子创新大会上发表AI技术相关演讲 [2] 公司市场表现 - 荣耀在海外市场增长迅速：2025年第三季度在中东市场以10%份额位列第四，同比增速高达128%，成为当地增长最快的手机品牌 [3] - 荣耀在欧洲市场2025年第二季度出货量同比增长42%，增速领跑头部厂商，但市场份额仅为4% [3] - 荣耀在国内市场面临挑战：2025年第三季度以14.4%份额与OPPO并列第五，出货量同比下降2.1%，较2024年一季度17.1%的份额峰值有所回落 [3] 组织与战略调整 - 郭锐离职正值荣耀推进全球化与AI转型的关键期，其构建的全球营销体系预计将继续发挥作用 [4] - 荣耀目前尚未公布郭锐的继任人选，新管理团队面临在激烈竞争中延续品牌增长势能的重要课题 [4] - 原极氪汽车首席品牌官关海涛近日重新入职荣耀，将负责全球市场营销，其此前曾在荣耀担任中国区CMO等多个营销要职 [4]

核心人事变动 - 公司高级副总裁、品牌营销总裁兼首席营销官郭锐于2025年12月12日确认离职，离职后去向未定，可能投身科技领域二次创业[3] - 郭锐于2021年8月以创始管理团队成员身份加入独立后的新荣耀，此前曾担任华为终端大中华区CMO，并在宝洁、中粮蒙牛等企业担任核心管理职务[3] - 郭锐在任期间主导了Power系列、数字400系列、Magic V5等重要产品的上市营销，最近一次公开露面是在2025消费电子创新大会发表AI技术相关演讲[3] 公司市场表现 - 公司当前面临“海外增长、国内承压”的市场格局[4] - 海外市场增长强劲：2025年第三季度在中东市场份额达10%，位列第四，同比增速高达128%；2025年第二季度在欧洲市场出货量同比增长42%，增速领跑头部厂商，但份额仅为4%[4] - 国内市场面临挑战：2025年第三季度以14.4%份额与OPPO并列第五，出货量同比下降2.1%，较2024年第一季度17.1%的份额峰值有所回落[4] 行业背景与公司动向 - 郭锐离职正值公司推进全球化与AI转型的关键期，其构建的全球营销体系仍将发挥基础作用[4] - 公司尚未公布郭锐的继任人选，如何在激烈竞争中延续品牌增长势能成为新管理团队的重要课题[4] - 原极氪汽车首席品牌官关海涛近日重新入职公司，负责全球市场营销，其此前曾在公司担任多项营销要职[4]

公司高管变动 - 荣耀公司高级副总裁、品牌营销总裁兼首席营销官郭锐于12月12日确认离职，离职后去向未定，可能投身科技领域二次创业 [1] - 郭锐于2021年8月以创始管理团队成员身份加入独立后的新荣耀，此前曾担任华为终端大中华区CMO，并在宝洁、中粮蒙牛等企业担任核心管理职务 [1] - 郭锐在任期间主导了Power系列、数字400系列、Magic V5等重要产品的上市营销，最近一次公开露面是在2025消费电子创新大会上发表AI技术相关演讲 [1] - 原极氪汽车首席品牌官关海涛近日重新入职荣耀，将负责全球市场营销，其此前曾在荣耀担任中国区CMO等职务 [2] 市场表现与竞争格局 - 当前荣耀市场呈现“海外增长、国内承压”的格局 [1][2] - 海外市场增长强劲：2025年第三季度，荣耀在中东市场以10%份额位列第四，同比增速高达128%，成为当地增长最快的手机品牌 [2] - 欧洲市场方面，荣耀份额为4%，2025年第二季度出货量同比增长42%，增速领跑头部厂商 [2] - 国内市场面临挑战：2025年第三季度，荣耀以14.4%份额与OPPO并列第五，出货量同比下降2.1%，较2024年一季度17.1%的份额峰值有所回落 [2] 公司战略与行业背景 - 郭锐离职正值荣耀推进全球化与AI转型的关键期，其构建的全球营销体系仍将发挥基础作用 [2] - 公司尚未公布郭锐的继任人选，如何在激烈竞争中延续品牌增长势能成为新管理团队的重要课题 [2]

核心人事变动 - 荣耀公司品牌营销总裁郭锐已于近日离职 这是继原董事长万飙 原CEO赵明离职后 荣耀核心管理团队的又一次重要人事变动 [2] - 郭锐在2021年8月以创始管理团队成员身份加入独立后的新荣耀 出任品牌营销部总裁 统一管理品牌与营销体系 [2] - 郭锐拥有北京大学信息科学技术学院理学博士学位 在加入荣耀前 曾于2017年至2021年担任华为终端大中华区CMO 并拥有宝洁 中粮蒙牛等企业的复合管理经验 [2] 离职高管背景与贡献 - 郭锐为技术背景出身 拥有北京大学电子系本科及理学博士学位 曾在物理学顶级刊物《Physical Review》以第一作者身份发表量子计算文章 [2] - 在任期间 郭锐主导了荣耀高端化及AI技术的市场落地 搭建了覆盖全球多区域的品牌营销体系 并推动荣耀向AI使能的操作系统转型 [3] - 其主导下 荣耀600美元以上高端机型销量一度进入全球前五 2025年上半年兼任中国区CMO期间 操盘了Magic V5等关键产品上市 帮助荣耀在折叠屏市场稳固了第二梯队头部位置 [3] 公司当前状况 - 荣耀目前正处于冲击IPO及市场竞争胶着的关键期 [3] - 2025年第三季度 荣耀在中国手机市场份额排名与OPPO并列第五 [3] - 截至2024年底 荣耀海外销量占比已突破50% [3] 高管未来动向 - 郭锐在告别文中提及“下一站科技的荣耀” 有知情人士透露 其接下来或将投身科技领域创业 [2]