市场整体表现 - 2025年第三季度中国折叠屏手机出货量达到263万台，同比增长17.8% [1] - 2025年前三季度中国折叠屏手机市场累计出货量为762万台，同比增长14.3% [1] - 机构预计2025年中国折叠屏手机市场总出货量将接近千万台，延续增长趋势 [1] 品牌竞争格局 - 前三季度华为以接近70%的市场份额持续引领行业，占据绝对领先地位 [1] - 荣耀凭借Magic V5与Magic V Flip系列表现，以11.2%的市场份额位居行业第二 [1] - 市场份额排名第三至第五位的品牌分别为vivo、OPPO和三星 [1]

市场表现与增长趋势 - 2025年第三季度中国折叠屏手机出货量达到263万台，同比增长17.8% [1] - 2025年前三季度中国折叠屏手机市场累计出货量762万台，同比增长14.3% [1] - 预计2025年中国折叠屏手机市场出货量将接近千万台，延续增长趋势 [1] 主要厂商竞争格局 - Huawei以接近70%的市场份额持续引领行业，其折叠屏累计出货量已突破1,500万台 [3] - Honor凭借新品Magic V5与Magic V Flip系列，以11.2%的市场份额位居行业第二 [3] - vivo以5.0%的份额位列第三，OPPO以微弱差距位居第四，Samsung重返市场前五 [3] 产品技术演进与行业趋势 - 折叠屏手机在重量与折叠厚度等关键指标上实现重大突破，整体形态逐渐接近主流直板旗舰机型 [1] - 行业竞争焦点从解决“厚重”痛点转向提升产品综合体验，包括可靠性、功能配置与日常使用体验 [1] - 三折、阔折等创新形态产品通过差异化设计破解同质化竞争，形成“技术迭代+形态创新”的双轮驱动格局 [5] - 折叠屏手机已完成从“小众尝鲜”到“主流主力机”的关键跨越，成为竞争高端手机市场的关键赛道 [5] 未来发展方向 - 软硬件协同与生态建设重要性凸显，需加强软件适配、结合AI能力拓展使用场景以提升内屏使用率 [1] - 供应链成熟带来的成本下降和维修保障体系完善，将推动行业从存量竞争向创新驱动转型 [5]

行业整体表现 - 2025年第三季度中国折叠屏手机市场出货量达到263万台，同比增长17.8% [1] - 2025年前三季度中国折叠屏手机市场累计出货量为762万台，同比增长14.3% [1] - 预计2025年全年中国折叠屏手机市场出货量将接近千万台规模 [1] 市场竞争格局 - 华为以接近70%的市场份额保持领先地位，其折叠屏产品累计出货量已突破1500万台 [1] - 荣耀以11.2%的市场份额位列第二 [1] - vivo以5.0%的份额排名第三，其X Fold5系列在保持价格竞争力的同时积极拓展与iOS生态的互联能力 [1] - OPPO凭借Find N5系列的旗舰芯片先发优势，以微弱差距位居第四 [1] - 三星通过Galaxy Z Fold7系列在轻薄化方面的进步，重返市场前五 [1]

公司AI生态战略 - 公司发布"1×3×N"AI终端生态战略，旨在打造跨品牌、跨场景、跨设备的智能互联生态 [2] - "1"代表HONOR AI Connect平台，向生态合作伙伴开放AI能力 [2] - "3"代表通过生态赋能、渠道赋能、技术与品牌赋能三种模式扶持合作伙伴 [2] - "N"代表公司将覆盖教育办公、智能家居、音频穿戴、玩具陪伴、宠物等多个产业集群 [2] 平台与互联基础 - HONOR Connect全场景合作平台已成功连接超过3000万台生态设备 [2] - 公司全新升级推出HONOR AI Connect平台，通过AI能力实现从"互联"到"智联"的跨越 [2] AI场景化解决方案 - 公司基于HONOR AI Connect平台发布八大AI场景化生态解决方案 [3] - 解决方案覆盖智慧家居、智慧车联、潮玩陪伴、宠物健康、运动健康、教育学习、智慧音频、商务办公等场景 [3] - 在智能家居和智慧车联领域，公司致力于打造人—车—家agent互融的生态体验 [3] - 公司与比亚迪达成战略合作，共同打造AI驱动的智慧出行新生态 [3] 合作伙伴与产业基础 - 公司已携手超过200家生态合作伙伴 [3] - 光弘科技为公司提供智能手机代工服务，其新建项目达产后将实现年新增整机产能3980万台 [4] - 耀石锂电为公司多款机型提供电池产品 [4] - 公司正推动全球制造、研发、仓储物流三大中心同步落地，以构建坚实的AI终端产业基础 [4]

欧洲智能手机市场整体表现 - 欧洲智能手机市场在2025年第二季度出货量同比增长4% 从一季度低迷状态复苏 [1] - 行业面临经济挑战 地缘政治压力及欧盟新生态法规等多重下行风险 [1] - 厂商通过创新产品和促销策略有效对冲市场下行压力 [1] 品牌竞争格局 - 荣耀品牌出货量同比激增42% 增幅在TOP5厂商中排名第一 [1] - 荣耀凭借42%的同比增长率跻身欧洲市场前四名品牌 [1] 产品与技术驱动因素 - 荣耀增长得益于折叠屏产品布局和技术创新 [1] - Magic V系列为市场表现奠定基础 [1] - 新品Magic V5凭借轻薄设计和端侧AI功能实现热销 [1]

行业核心议题 - 智能手机行业核心议题聚焦于轻薄设计 续航突破与折叠屏布局三大赛道 [1] - 苹果iPhone 17系列电池升级与iPhone Air亮相印证其押宝方向 [1] - 中国手机厂商已通过产品验证形成差异化技术解法为行业创新提供多元视角 [1] 续航技术突破 - 苹果在iPhone 17 Pro上搭载迄今最大容量电池试图通过硬件升级改善续航 [2] - 大电池与机身轻薄感的平衡仍是行业共性挑战 [2] - 中国厂商探索差异化路径如荣耀Magic V5折叠屏搭载6100mAh青海湖电池 [2] - 荣耀实现行业首个量产25%高硅电池并通过材料创新与结构优化实现轻薄与续航双突破 [2] 折叠屏技术发展 - 折叠屏是手机形态创新的重要方向但面临铰链可靠性 重量控制与成本下探等难题 [3] - iPhone Air被解读为苹果为2026年折叠屏iPhone做技术铺垫体现头部品牌稳健布局 [3] - 中国厂商已进入折叠屏技术落地期如荣耀Magic V5以8.8mm折叠厚度和217g重量刷新轻薄标准 [3] - 荣耀依托鲁班缓震铰链与航天级碳纤维衬板实现轻如纸强如钢的质感形成独特竞争优势 [3] 行业创新生态 - 智能手机行业进步依靠多元探索的共生效应而非单一品牌独舞 [3] - 未来技术普及将使消费者在更多价位和形态机型中获得更完善体验 [3] - 多元技术探索的良性生态是行业保持创新活力的核心动力 [3]

欧洲折叠屏手机市场竞争格局 - 三星在欧洲书本式折叠屏手机市场份额从2022年98%降至2023年73% [1] - 荣耀成为2024年欧洲增长最快的书本式折叠屏手机厂商 销量同比增长377% 市场份额翻三倍至34% [1] - 谷歌、一加与传音等厂商陆续推出折叠屏产品 推动市场多元化 [1][2] 厂商产品动态与技术突破 - 荣耀在伦敦发布Magic V5折叠屏手机 搭载全球首个端侧语音大模型 支持离线实时通话翻译 [2] - 三星推出Galaxy Z Fold7 谷歌发布最新折叠屏机型 主要厂商全面加码欧洲市场 [2] - 荣耀通过NPU算子适配和硬件协同优化实现端侧AI语音大模型高效运行 技术成果入选国际顶级会议INTERSPEECH [2] 荣耀海外市场表现 - 荣耀在英国整体销售额2023年增长超70% 2024年上半年700美元以上高端产品销量同比增长234% [3] - 东南亚市场2025年第二季度智能手机出货量同比大增121% 单季突破100万台 [3] - 中东市场（不含土耳其）二季度出货量同比几乎翻倍 [3] 行业发展趋势与前景 - 全球折叠屏市场进入快速扩张期 苹果预计2026年入局 [3] - Counterpoint预计英国、德国等欧洲超高端市场折叠屏普及速度较快 [3] - 高端市场竞争格局短期难固化 取决于产品创新、AI应用落地及渠道生态博弈 [3]

欧洲折叠屏智能手机市场增长态势 - 2024年欧洲折叠屏手机销量同比增长37% 占智能手机总销量约2% [1] - 书本式折叠屏机型销量增长达60% 成为市场主力 [1] - 预计2028年书本式折叠屏年销量达400万部 占高端市场（800美元以上）份额近10% [2] 市场竞争格局演变 - 三星市场份额从2022年98%降至2023年73% 垄断地位被打破 [1] - 荣耀2024年欧洲书本式折叠屏销量同比增长377% 市场份额升至34% [1] - 中国品牌荣耀及谷歌、一加等新玩家积极入场导致竞争白热化 [1] 产品技术竞争焦点 - 三星Galaxy Z Fold7展开厚度4.2mm 重量215g 为品牌最薄最轻机型 [2] - 荣耀Magic V5以4.1mm厚度刷新纪录 配备更大电池容量及更高防护等级 [2] - 技术创新推动产品在轻薄度、耐用性、影像与电池技术持续升级 [1][2] 未来市场发展驱动因素 - 苹果预计2026年进军折叠屏领域 将加速超高端市场普及 [2] - 技术创新推动价格下探 吸引更多巨头加入市场 [2] - 欧洲折叠屏市场正迎来关键爆发期 进入高速增长时代 [1][2]

欧洲折叠屏手机市场增长前景 - 到2028年书本式折叠屏手机年销量预计达400万部 占整体智能手机销量2%以上 [1] - 欧洲高端市场(800美元以上)折叠屏手机销量份额将接近10% 英国德国等核心市场比例更高 [1] - 2024年欧洲折叠屏手机销量同比增长37% 书本式机型同比增长60% [1] 市场竞争格局演变 - 三星市场份额从2022年98%降至2023年73% 2024年进一步受到挑战 [2] - 荣耀成为2024年欧洲增长最快书本式折叠屏厂商 销量同比增长377% 市场份额达34% [3] - 多家OEM厂商推出新产品包括谷歌Pixel Fold 一加Open 传音Phantom V Fold等 [2][3] 2025年旗舰产品技术对比 - 三星Galaxy Z Fold7厚度4.2mm 重量215g 配备4400mAh电池 25W有线充电 IP48防护 [6][8] - 荣耀Magic V5厚度4.1mm 重量217g 配备5820mAh电池 66W有线充电 IP59防护 [6][8] - 两款产品均采用骁龙8 Elite芯片 支持3倍光学变焦 提供多内存版本 [8] 苹果入局与未来趋势 - 苹果预计2026年进入折叠屏市场 率先在北美中国日本和西欧推出 [9] - 竞争加剧将推动技术创新和价格下探 高端市场份额逐步扩大 [9] - 2025年上半年销量受技术瓶颈和宏观环境影响下滑 但下半年预计反转 [9] 市场渗透率预测 - 书本式折叠屏手机占智能手机总销量比例从2024年不足1%增长至2028年2%以上 [1][12] - 在高端智能手机市场中的渗透率将实现显著提升 [12]

欧洲折叠屏智能手机市场概况 - 2024年欧洲折叠屏手机销量同比增长37%，占整体智能手机市场约2% [2] - 书本式折叠屏机型是主要增长动力，销量同比增长60%，但市场占比仍低于1% [2] 市场竞争格局演变 - 三星市场份额从2022年98%下降至2023年73%，主因荣耀、谷歌、一加与传音等厂商加入竞争 [3] - 荣耀成为2024年增长最快厂商，销量同比增长377%，市场份额达34% [4] - 三星2025年7月推出Galaxy Z Fold7，厚度4.2mm/重量215g，为当时欧洲最薄最轻书本式折叠屏手机 [8] - 荣耀2025年8月发布Magic V5，厚度4.1mm重夺最薄称号，配备5820mAh电池和IP59防护等级 [8] 产品技术规格对比 - Galaxy Z Fold7售价2099欧元，搭载骁龙8 Elite芯片，4400mAh电池，25W有线充电 [10] - Magic V5价格待定，同样搭载骁龙8 Elite芯片，5820mAh硅碳电池，66W有线充电 [10] - Magic V5支持手写笔功能，铰链耐用性优于竞品 [10] 未来市场展望 - 苹果预计2026年进入折叠屏市场，将率先在北美、中国、日本和西欧推出 [11] - 到2028年书本式折叠屏年销量预计达400万部，占整体智能手机销量2%以上 [11] - 折叠屏在高端市场（800美元以上）份额将接近10%，英国、德国等市场渗透率更高 [11]