全球及中国折叠屏手机市场发展现状 - 全球智能手机市场已进入存量竞争阶段，自2017年峰值14.6亿部后，年均出货量下降约2.52%，至2024年已降至12.2亿部 [2] - 折叠屏手机成为突破市场增长瓶颈的战略方向，凭借形态革新重新定义用户体验，2022年至2024年出货量保持高速增长 [4][5] - 全球折叠屏手机市场持续增长，中国市场表现突出，技术进步和产业链完善推动产品形态多样化 [1] - 2025年上半年全球折叠屏智能手机出货量为660万台，预计2025年全年出货量实现0.1%的同比增长 [15] 市场竞争格局与产业链 - 中国折叠屏手机市场格局呈现“一超多强”态势，华为主导地位不断强化，其市场份额从2023年上半年的35.0%大幅上升至2025年上半年的75.0% [17][18] - 荣耀、OPPO、小米等品牌市场份额波动较大，显示市场竞争激烈 [18] - 中国折叠屏产业链在长期技术积累下趋于成熟，技术水平达国际先进标准，高度集中的制造集群释放成本优势，形成“技术—成本—市场”良性循环，持续引领全球产业发展 [8][9] - 产业链涵盖上游原材料、中游设计制造及下游销售，以华为、三星为代表的厂商引领产业链协同发展 [7] 产品形态与技术趋势 - 折叠屏产品形态多元化，分为横向折叠、竖向折叠、三折叠及阔折叠四大类 [11] - 横向折叠和竖向折叠为常规形态，华为的三折叠与阔折叠作为创新形态，差异化明显，技术路线处于领先地位 [11] - 硬件发展正经历从“可用”到“好用”的关键转型，铰链精密化与屏幕耐用性构成体验升级双引擎，推动产品向可靠“主力机”迈进 [45] - 未来发展方向包括硬件优化创新、软件协同生态构建和智能交互体验提升 [1] 用户画像与行为分析 - 用户性别分布均衡，一线和新一线城市用户偏好度显著高于低线城市，本科及以上高学历用户比例高于75% [20] - 大部分用户所用折叠屏手机价格在5000-9000元区间 [22] - 华为是用户使用最多的品牌，占比达62.3%，其Mate X6、Pocket 2、Mate X5为具体使用占比前三的机型 [22] - 用户购买折叠屏手机的关键原因是科技感/未来感更强，占比44.7%，其次为追求前沿创新技术、时尚感强、适合多场景使用等 [24] - 用户购机预算充足，预算8000-10000元的占比28.4%，6000-8000元的占比22.2% [24] 品牌认知与用户评价 - 华为在无提示提及、提示后提及和关注了解层面的品牌认知均显著领先，体现其市场主导地位 [26] - 华为在高端感、商务风范、科技感、口碑和创新力等核心形象维度上显著领先，凸显其高端与技术领导地位 [28] - 华为在系统流畅度和生态体验上受到用户认可 [28] - 用户满意度方面，华为最高，其次为小米和三星 [30] - 用户推荐意愿方面，华为和小米的净推荐值排名靠前 [31] 用户需求、场景与痛点 - 超9成消费者更换下一部手机时会考虑购买折叠屏手机 [41] - 消费者选购时重点关注设备可靠性、电池续航及硬件参数配置 [41] - 消费者更倾向于竖向折叠形态，购机预算主要集中于8000至12000元区间，华为为首选品牌 [41] - 折叠屏手机在消费者心目中是时代创新的载体、超级终端，并具有美学装饰价值，男女认知有差异，女性更认同其创新载体和潮流配饰定位，男性更认同其超级终端和生产工具定位 [33][34] - 主要使用场景为社交互动与影音娱乐，其次为拍摄记录和商务办公，生产力场景应用有待进一步挖掘 [36] - 硬件使用痛点集中于屏幕耐磨性不足、易划痕、折叠状态闭合不紧密有缝隙，以及对耐用性和稳定性的担忧 [38][39] - 软件使用痛点表现为显示画面留白较多、视觉效果欠佳，以及悬停功能应用适配性较差 [39] 市场未来趋势与转型 - 折叠屏手机市场正经历从“小众先锋”到“大众实用”的关键跨越，核心驱动力在于硬件技术成熟、软件与生态完善及多元化产品形态创新 [43] - 折叠屏手机消费逐步实现从“猎奇尝鲜”到“信赖常用”的转变，95.5%的消费者表示未来愿意更换折叠屏手机 [1][47] - 大屏幕带来更好的观影娱乐体验，覆盖更多场景；竖折形态聚焦便携自拍、单手操作及社交分享，满足情感需求 [47] - 产品将实现从小众市场向大众市场过渡，市场需求持续增长 [1] - 通过与平板、智能穿戴、PC等设备深度联动，推动从“单设备形态创新”向“多设备智能中枢”转型，提升用户场景价值，引领行业向“主流生产力工具”渗透 [13] - 2026年或将成为折叠屏智能手机发展的关键年 [15]

行业竞争逻辑演变 - 中国手机市场已步入存量竞争深水区，竞争逻辑发生根本性迭代，从单纯的参数堆砌与低价倾销，转向围绕“人”的精准争夺战 [1][31] - 京东创新性地推出了以影像爱好者、高端商务人士、男大学生、女大学生、游戏电竞爱好者为划分维度的每周手机销量榜单，为行业提供了基于真实销售数据与精准人群画像的洞察依据 [1][31] 细分人群市场竞争格局 - **高端商务赛道**：华为展现出绝对统治力，Mate 80稳居榜首，Mate X6位列第四；vivo X300 Pro和OPPO Find X9 Pro分别位列第二和第五，标志着国产高端阵营实现实质性突破 [4][34] - **年轻赛道**：女大学生榜单中，OPPO Reno 15登顶，vivo S50紧随其后；男大学生赛道，一加Ace 6登顶，vivo多款机型上榜 [4][34] - **影像与游戏赛道**：影像赛道由华为Mate 80领跑，vivo多款机型强势跻身前列；游戏赛道呈现群雄逐鹿格局，华为、荣耀、小米、vivo瓜分前五席位 [4][34] - vivo在全部五大人群榜单中均有出色表现，成为全人群覆盖的标杆 [5][35] 头部品牌用户经营实践 - **华为**：以“花粉”生态为核心，通过花粉年会等平台构建长期用户经营体系，将核心用户深度纳入产品迭代链路 [8][37] - **华为与京东协同**：京东依托**98%准确率的用户标签体系**为华为搭建全链路高端用户拓展体系，通过超级品牌日、专属权益等方式助力其稳固高端形象 [10][39] - **OPPO**：采取Find系列与Reno系列双线差异化运营策略，分别聚焦高端人群与年轻人群 [14][43] - **OPPO与京东协同**：针对高端人群的联合运营，推动2025年Find系列在京东**4000元以上**高端市场的用户规模**同比提升160%**；针对年轻用户的营销活动助力Find X8 Ultra首销日销量**同比提升251%** [16][21][45][49] - **vivo**：构建全域化用户精细化运营体系，通过线上社群、线下体验店、会员权益等实现多圈层触达 [24][51] - **vivo与京东协同**：依托京东**7亿用户**立体画像与**2000+**细分标签精准定位需求，针对高端人群提供以旧换新至高补贴**1800元**等权益，针对游戏玩家开展深度联合营销 [24][26][51][53] 2026年行业展望与渠道价值 - 2026年手机市场竞争将进一步加剧，品牌核心竞争力将体现在对用户需求的洞察深度、情感连接紧密度及全周期服务能力上 [30][55] - 京东凭借深厚的渠道积淀、精准的人群运营与全域资源整合优势，已成为手机厂商争夺用户、实现增长的核心主阵地，其“近用户、高质量、快反馈”的属性使其成为行业创新的最佳“实验场” [30][55] - 行业竞争的关键在于品牌能否真正站在用户视角，构建长期化、情感化的用户关系 [31][55]

苹果以旧换新计划品牌范围扩大 - 苹果公司最新的Apple Trade In换购计划调整了以旧换新设备的品牌范围 将华为、OPPO、一加、三星、vivo、小米等品牌的手机纳入其中 [1] 苹果以旧换新计划抵价详情 - iPhone 16 Pro Max在中国区的最高抵价金额为5800元 [3] - iPad Pro的最高抵价金额为5800元 iPad Air的最高抵价金额为3500元 [3] - MacBook Pro的最高抵价金额为6050元 Mac Pro的最高抵价金额为14000元 [3] - 根据苹果给出的折扣价格 华为Mate XT非凡大师最高可抵5400元 Mate X6最高可抵3800元 [3] - vivo X200 Pro最高可抵1900元 OPPO Find X8 Pro最高可抵1700元 [3] 苹果以旧换新计划运作方式 - 消费者可以通过线上渠道或Apple Store零售店折抵现有设备来换购新机 [3] - 如果设备不符合折抵条件 苹果公司会免费进行安全回收处理 [3] 苹果重复使用及循环利用计划背景 - Apple重复使用及循环利用计划于2015年3月31日在中国大陆推出 初期支持iPod、iPad及iPhone4以上机型折抵换购新设备 [3] - 用户可通过线下评估旧机价值并补差价换购新设备 [3]

全球智能手机市场与折叠屏的战略定位 - 全球智能手机市场已进入存量竞争阶段，自2017年峰值14.6亿部后，年均出货量下降约2.52%，至2024年已降至12.2亿部 [2] - 直板智能手机市场趋于饱和，折叠屏手机凭借“形态革新”成为突破市场增长瓶颈、开拓高端市场的重要战略方向 [4][5] - 2022年至2024年折叠屏手机出货量保持高速增长，已成为智能手机实现技术突破与品牌升级的重要战略载体 [5] 全球与中国折叠屏市场发展现状 - 全球折叠屏市场持续增长，中国市场表现突出，技术进步和产业链完善推动了产品形态多样化 [1] - 中国成为全球折叠屏手机的主要增长引擎，市场份额呈现集中趋势 [1] - 2025年上半年全球折叠屏智能手机出货量为660万台，预计2025年全年出货量实现0.1%的同比增长 [15] 市场竞争格局与品牌表现 - 中国折叠屏手机市场格局呈现“一超多强”态势，华为主导地位不断强化 [17] - 华为在中国折叠屏手机市场的占有率从2023年上半年的35.0%显著上升至2025年上半年的75.0% [18] - 华为在品牌认知、高端形象、用户满意度及推荐意愿等多个维度均显著领先其他品牌 [26][28][30][31] - 荣耀、OPPO、小米、三星等品牌市场份额波动较大，市场竞争激烈 [18] 产业链与竞争格局重构 - 折叠屏手机产业链涵盖上游原材料、中游设计制造及下游销售三大环节，华为、三星等厂商引领产业链协同发展 [7] - 中国折叠屏产业链在长期技术积累下趋于成熟，技术水平达国际先进标准，高度集中的制造集群释放了成本优势 [8] - 中国依托本土创新能力和规模化制造体系，形成“技术—成本—市场”良性循环，持续引领全球折叠屏产业发展 [8][9] 产品形态与技术趋势 - 折叠屏产品形态多元化，分为横向折叠、竖向折叠、三折叠及阔折叠四大类 [11] - 华为的三折叠与阔折叠作为创新形态，差异化明显，技术路线处于领先地位 [11] - 硬件发展正经历从“可用”到“好用”的关键转型，铰链精密化与屏幕耐用性构成体验升级的双引擎 [45] - 未来硬件优化创新、软件协同生态构建和智能交互体验提升将是关键发展方向 [1] 用户画像与消费行为 - 折叠屏手机用户中，一线和新一线城市用户比例显著高于低线城市，本科及以上学历用户比例高于75% [20] - 大部分用户所用折叠屏手机价格在5000-9000元区间 [22] - 用户购买折叠屏手机的关键原因是科技感/未来感更强，占比44.7%，其次是追求前沿创新技术、时尚感强等 [24] - 用户购机预算充足，预算8000-10000元的占比28.4%，6000-8000元的占比22.2% [24] - 超9成消费者更换下一部手机时会考虑购买折叠屏手机，购机预算主要集中于8000至12000元区间，华为为首选品牌 [41] 用户使用情况与产品认知 - 华为是用户使用最多的品牌，占比62.3%，其Mate X6、Pocket 2、Mate X5是用户使用最多的具体机型 [22] - 在消费者心目中，折叠屏手机是时代创新的载体与“超级终端”，男女认知有差异：女性更认同其创新与潮流配饰定位，男性更认同其作为超级终端与生产力工具 [33][34] - 社交互动与影音娱乐是主要应用场景，其次为拍摄记录与商务办公，生产力场景应用需求有待进一步挖掘 [36] - 用户使用痛点集中在硬件方面（如屏幕耐磨性不足、闭合缝隙大）和软件方面（如显示画面留白多、悬停功能适配差） [38][39] 行业未来发展趋势 - 折叠屏手机正经历从“小众先锋”到“大众实用”的关键跨越，核心驱动力在于硬件技术成熟、软件与生态完善及产品形态创新 [43] - 行业将实现从小众市场向大众市场过渡，市场需求持续增长 [1] - 用户消费实现从“猎奇尝鲜”到“信赖常用”的转变，95.5%的消费者表示未来愿意更换折叠屏手机 [1][47] - 折叠屏手机正从“单设备形态创新”向“多设备智能中枢”转型，通过与平板、PC等设备深度联动构建协同体验生态，提升用户场景价值 [13] - 2026年或将成为折叠屏智能手机发展的关键年 [15]

行业与市场格局 - 中东高端智能手机市场由苹果和三星长期主导，两者合计占据超过九成的市场份额[1] - 在500美元及以上的高端价格区间，苹果占据约46%的出货量份额，三星以45%的份额紧随其后[4] - 中东市场整体呈现强劲增长，2025年第三季度智能手机出货量达1510万部，同比增长23%，其中阿联酋市场同比增长13%[2] 公司战略与产品部署 - 华为将中东市场视为亚洲以外的关键增长支柱，并在不到半年内两次向该市场发起高端产品冲锋[1] - 公司选择阿联酋迪拜作为关键战场，因其是辐射中东、北非及南亚超10亿人口市场的战略枢纽[2] - 在最新产品部署中，华为将折叠旗舰机Mate X7作为核心产品，直接对标三星Galaxy Z Fold系列，而未同步推出直板机[2] - 华为在中国折叠屏手机市场占据主导地位，市场份额达到70%[2] - 上一代折叠屏产品Mate X6已在欧洲、中东、南美等30多个国家和地区上市[2] 生态构建与本地化合作 - 华为在中东市场加快生态布局，提出区域智能化转型战略并发布AI数据中心解决方案，旨在成为国家数字经济合作伙伴[5] - 公司与阿联酋航空、音乐平台Anghami等本地龙头企业合作，将鸿蒙系统及HMS能力转化为机票值机、城市服务、车载娱乐等本土化服务[5] - 分析认为，提供贴合本地生活需求的独特服务是补齐生态的关键一环，而构建丰富且高质量的国际版应用是站稳高端市场的核心[5] 挑战与成功要素 - 华为在中东高端市场面临品牌认知与生态壁垒的双重挑战[4] - 分析指出，高端市场的突破不能仅依靠旗舰产品，还需强化品牌、保持生态系统体验一致性、建立深度的以旧换新合作体系以及制定系统化的产品推广方案[6] - 成功的关键在于能在成本控制、产品组合优化和服务差异化之间取得平衡[4] - 中东市场为中国品牌提供了中端市场的增长空间以及高端及次高端市场的利润机会[6]

行业宏观背景 - 全球智能手机市场已进入存量竞争阶段，自2017年出货量达14.6亿部峰值后，年均出货量下降约2.52%，至2024年已降至12.2亿部 [2] - 直板智能手机市场趋于饱和，增长放缓，折叠屏手机凭借“形态革新”重新定义用户体验，成为突破市场增长瓶颈和实现品牌升级的重要战略方向 [4][5] - 折叠屏手机产业链涵盖上游原材料、中游设计制造及下游销售三大环节，以华为、三星为代表的厂商正引领产业链协同发展 [7] 市场竞争格局 - 中国折叠屏手机市场呈现“一超多强”态势，华为市场份额从23H1的35.0%显著上升至25H1的75.0%，主导地位不断强化 [17][18] - 华为在品牌认知、高端感、科技感、创新力等核心形象维度上显著领先，用户满意度最高 [26][28][30] - 在用户实际使用品牌中，华为以62.3%的占比强势领先，其Mate X6、Pocket 2、Mate X5为最常用机型 [22] 用户画像与需求 - 折叠屏手机用户多集中于一线和新一线城市，高学历用户占比高，本科及以上用户比例高于75% [20] - 用户购买折叠屏手机的关键原因是科技感/未来感更强，占比44.7%，其次是追求前沿创新技术和适合多场景使用 [24] - 用户购机预算充足，预算8000-10000元的占比28.4%，6000-8000元的占比22.2% [24] 产品趋势与用户行为 - 折叠屏产品形态多元化，分为横向折叠、竖向折叠、三折叠及阔折叠四大类，华为的三折叠与阔折叠技术路线领先 [11] - 社交互动与影音娱乐是主要应用场景，其次为拍摄记录和商务办公，生产力场景应用需求有待挖掘 [36] - 超9成消费者更换下一部手机时会考虑购买折叠屏手机，选购时更倾向于竖向折叠形态，华为为首选品牌 [41] 未来发展方向 - 折叠屏手机正经历从“小众先锋”到“大众实用”的关键跨越，核心驱动力在于硬件技术成熟、软件生态完善及产品形态创新 [43] - 硬件发展步入精进深水区，铰链精密化与屏幕耐用性构成体验升级双引擎，推动产品向可靠、好用的“主力机”地位迈进 [45] - 未来将实现从“单设备形态创新”向“多设备智能中枢”转型，通过与平板、PC等设备深度联动构建协同体验生态 [13]

全球折叠屏智能手机市场增长 - 2025年第二季度全球折叠屏智能手机出货量同比增长45% [1][2] - 中国市场持续稳健表现 美国市场呈现爆发式增长 [1][2] - 摩托罗拉Razr 60系列翻盖手机成为推动美国市场增长的核心力量 [1][2] 区域市场表现与竞争格局 - 美国折叠屏手机出货量达历史同期最高水平 摩托罗拉Razr基础款零售价699美元为市场最低价 [1] - 华为Mate X6折叠屏手机占该品牌当季折叠屏出货量三分之一以上 引领中国市场 [1] - 三星Galaxy Z Fold与Flip7在第三季度创历史最高销量 但市场份额大幅下降 [3] 产品与技术发展动态 - 华为推出新款三折叠屏手机Mate XTs非凡大师 起售价17999元 [3] - UTG成为折叠屏新主流趋势 在折痕、硬度和透光率等性能指标优于CPI [2] - 蓝思科技作为UTG全球核心供应商 正进行新一代产能建设以支持高端折叠机量产 [2] 未来产品规划与预测 - 苹果计划2026年推出首款可折叠iPhone 预计出货量800-1000万台 [3] - 苹果计划2028年发布可折叠iPad 2027年折叠iPhone出货量有望增长至2500万台 [3] - iPhone 17已进入大规模量产阶段 预计平均售价将提高5% [2] 产业链相关企业 - 折叠屏产业链港股公司包括鸿腾精密、蓝思科技、比亚迪电子和舜宇光学 [4]

全球折叠屏智能手机市场增长 - 2025年第二季度全球折叠屏智能手机出货量同比增长45% [1][2] - 中国市场持续稳健表现 美国市场爆发式增长推动行业复苏 [1][2] - 摩托罗拉Razr 60系列翻盖手机成为美国市场增长核心力量 [1][2] 区域市场表现与竞争格局 - 美国折叠屏手机出货量达历史同期最高水平 摩托罗拉Razr基础款零售价699美元成为性价比最高产品 [1] - 华为Mate X6折叠屏手机占该品牌当季折叠屏出货量三分之一以上 引领中国市场 [1] - 三星Galaxy Z Fold与Flip7在第三季度创历史最高销量 但市场份额大幅下降 [3] 产品与技术趋势 - UTG成为折叠屏新主流趋势 在折痕 硬度 透光率 触感等性能指标优于CPI [2] - 华为新款三折叠屏手机Mate XTs非凡大师起售价17999元 [3] - 苹果计划2026年推出首款可折叠iPhone 预计出货量800-1000万台 2027年增长至2500万台 [3] 产业链动态与企业行动 - 蓝思科技作为UTG全球核心供应商 深度配合大客户开发产品并进行新一代产能建设 [2] - iPhone 17进入大规模量产阶段 摩根士丹利预计苹果将小幅上调价格 为2017年以来首次 [2] - 价格调整预计使2026财年平均售价提高5% 远高于市场预期且需求不受影响 [2] 相关上市公司 - 折叠屏产业链港股包括鸿腾精密(06088) 蓝思科技(06613) 比亚迪电子(00285) 舜宇光学(02382) [4]

全球折叠手机市场竞争格局 - 华为以45%的全球市占率位居行业首位 较第二名摩托罗拉(28%)高出17个百分点 [2] - 摩托罗拉凭借28%的全球份额位列第二 三星份额从2024年第二季度21%下滑至2025年同期9% [2] 品牌区域市场表现 - 华为在中国市场保持领军地位 Mate X6机型占2025年第二季度品牌折叠手机总出货量超三分之一 [2] - 摩托罗拉通过699美元起售策略成为美国市场售价最低的折叠手机品牌 通过降低消费门槛实现份额提升 [2] 产品与消费者认可度 - 华为Mate X6机型备受消费者青睐 体现消费者对中国高端智能终端产品的高度认可 [2] - 摩托罗拉折叠产品以价格优势吸引大量用户 其全球份额增长主要源于美国市场的精准布局 [2]

折叠屏iPhone产品信息 - 苹果计划在2026年底推出首款折叠屏iPhone，售价不低于2000美元[4] - 产品采用左右折book style设计，展开后屏幕从5.5英寸变为7.8英寸[6] - 折叠厚度9-9.5毫米，展开后4.5-4.8毫米，硬件水平介于OPPO Find N5与华为Mate X6之间[7] - 采用三星显示器提供的可折叠OLED屏幕及类似Galaxy Z Fold的核心组件[9] - 研发"无折痕"折叠屏技术，内部代号V68，有大小两个方案[9] - 铰链采用不锈钢和钛合金复合材料，中框为钛合金材质[9] - 可能重新采用指纹解锁方案替代Face ID[10][11] 折叠屏iPhone市场定位 - 产品被定义为"真正的AI手机"，具备多模态和跨app能力[20] - 7.8英寸屏幕接近iPad mini尺寸，可能整合手机与平板功能[15][16] - 通过AI agent实现多任务多窗口交互，如旅游行程规划等场景[21] - 预计2026年Q4量产，2027年上市[22][24] 折叠屏手机行业现状 - 2019年三星推出首款折叠屏Galaxy Fold，华为随后发布Mate X[3] - 2025年MWC出现传音Infinix竖向三折叠，华为推出Pura X[3] - 2023年中国折叠屏手机出货量700万台，仅占智能手机市场2%[24] - 2024年Q3折叠屏显示屏出货量首次同比下降[24] - 行业面临市场疑虑，需要爆款证明折叠屏的价值[26][28] 产品挑战与竞争 - 苹果入场较晚，打破其"先行者"形象，更像跟随者[6] - 售价高昂（约15000元），可购买iPhone+iPad+Mac组合[29] - 需解决折痕问题并证明AI手机概念的可行性[9][20][30]