鸿蒙5用户画像与假期行为概览 - 调查样本为696位鸿蒙5用户，其中女性占比61.2%，男性占比38.8% [10] - 用户行业分布以互联网（25.0%）、金融（20.7%）、教育（16.8%）和学生（15.9%）为主 [8] - 假期安排中出游占比最高达51.9%，宅家占比50.0%，学习充电占比21.1%，加班占比13.5% [11][12] 鸿蒙5设备与生态数据 - 鸿蒙5终端设备数量已突破2000万 [3] - 46.2%用户通过华为主题更换节日壁纸营造"赛博仪式感" [14][17] - 42.3%用户使用小艺制定假期愿望清单 [15][17] 国内旅游场景应用 - 国内游偏好前三为城市游（67.3%）、风光游（53.4%）和文化游（46.2%） [20] - 70%用户使用小艺进行旅行规划，60%用户通过小艺实现景点识别与问答 [21][22] - 华为天气（75%）、负一屏（近60%）、云空间（超40%）和华为钱包（超40%）成为旅行高频应用 [23][24] 出境旅游解决方案 - 50%受访者有出境游经历，5.8%计划出境游 [26][28] - 花瓣地图（50%）和小艺翻译（42.3%）解决语言与导航问题，天际通（69.2%）覆盖100+国家网络 [30][32][33] - 主要痛点包括语言不通（76.9%）、地图识别困难（65.4%）和攻略繁琐（53.9%） [29] 宅家娱乐与社交应用 - 宅家活动以睡觉（88.5%）、追剧（78.9%）和玩游戏（55.8%）为主 [41] - 金融从业者偏好华为视频（30.3%），互联网从业者常用应用市场（37.5%） [45] - 日均设备使用时长3-6小时占比25%，6小时以上占比28.9% [47] 工作效率与学习辅助 - 33%用户假期需加班或学习 [49] - 小艺生成工作计划表（71.2%）、日程提醒（69.2%）和翻译资料（65.4%）提升效率 [53][55] - 学习场景中外文资料翻译（63.5%）、学习计划生成（46.2%）和本地书籍导入（30.8%）为核心功能 [56][57] 生态共建与开发者激励 - 华为推出鸿蒙应用开发者激励计划2025，提供现金激励促进应用创新 [64] - 通过用户、伙伴与开发者共同推动鸿蒙生态高速发展 [64]

行业趋势：县城羽毛球馆数量激增 - 河北某县城在不到半年内新开5家羽毛球馆，场地总数达46块，甚至原有篮球馆也将其一半场地改为羽毛球场地[2][3] - 湖北蕲春县可供选择的球馆从2家增至5家，河南方城县近两年新开业1家综合场馆和5家羽毛球馆[6] - 社交媒体上涌现大量发布于今年的县城球馆创业vlog，创业者身份多样，包括应届生、体制内离职人员及一线城市经验者[10][11] 市场需求：从“一馆难求”到“选择困难” - 县城原有免费公共体育馆资源紧张，仅4块场地且部分需与篮球共享，爱好者需早起抢位[2] - 中考体育加试对体能的要求以及短视频宣传共同推动了县城羽毛球热[7] - 南召县首家专业球馆“鑫羽球馆”试营业期间日均客流量超100人，吸引隔壁镇爱好者周末乘公交前来[8] 商业模式：低成本创业与收入挑战 - 县城球馆创业成本显著低于一线城市，例如“鑫羽球馆”年租金12万元，初期总投资35万元[14] - 场地费定价远低于大城市，散客10元、包场20元，仅为北京价格的1/10[3] - 单纯依靠低至10-20元的场地费难以回本，培训业务亦面临挑战，“鑫羽球馆”暑假四期培训收入2万余元全部支付给外聘教练[24][27] 运营策略：差异化竞争与客群维系 - 球馆通过年轻化装修吸引青少年客群，如采用马卡龙配色场地和网红招牌设计[20][22] - 推出会员卡制度以提高非高峰时段场地利用率，例如998元年卡、500元35次次卡等[31] - 强调人情味服务作为核心竞争力，如免费提供西瓜冰淇淋、节日送礼维系客户关系[33][36] 市场风险：供给过剩与需求波动 - 大量球馆扎堆开业导致非节假日时段场地空闲率超50%[31] - 学生寒暑假结束后客流可能显著下降，免费场馆的存在进一步加剧日常经营压力[30][31] - 部分家长对羽毛球培训付费意愿有限，仅视其为避免孩子沉迷手机的娱乐活动[29]

年轻人旅游趋势调查 - 公司正面向年轻群体开展"2025年轻人旅游趋势"调查 以描绘其心中的理想旅行[3] - 行业观察到年轻群体具有强烈的出游意愿 其上班的目的之一是为策划下一次出游[3]

只要愿意，你随时可以上路。 撰文｜ 锅包柚 封面图源｜ Unsplash 先是节奏，完全自己拿捏。 一人出行，意味着彻底告别了"导游"的身份，再也不用出发前就纠结"同伴能吃啥""同伴想去哪"，主打一个随心所欲。 你可以特种兵出行，在周五下班后 赶最近的飞机，坐着红眼航班抵达目的地，开始两天一夜的"微信步数破万挑战赛"；也可以摆烂式出游，只定城市不定行程，在路上才决定去哪个景点，到 景点才定好附近的酒店，主打一个开盲盒般的体验；当然，也可以选择白人式度假，找个舒服又惬意的酒店，最好有泳池有躺椅，想躺就躲在酒店里一天不 出门，想逛就在酒店附近溜达，睡到自然醒，景点随机选…… 图源unsplash 还有地点，也凭喜好解锁。 在社交媒体上搜索Solotrip，能看到年轻人已经把Solotrip的脚印拓到了地图的每个角落，从新疆、甘南这些热门旅行大环线，到福州、泉州、大同这些历 史宿命感拉满的古城，再到普洱、乐山这些慢节奏的烟火气小城， 就没有他们不能一个人去的地方，只有还没出发的年轻人。 "我的旅行我做主" 年轻人总能搞出旅行新花样。 继特种兵旅行、拼团游、窝囊游后，年轻人中又开始流行一种旅游新趋势——Solotri ...

行业核心观点 - 兽圈（福瑞圈）作为一种二次元小众文化，正从带有软色情标签的舶来品，被年轻一代“洗白”并发展成为一种安全的社交工具，参与者通过穿戴兽装化身拟人化动物角色，在保持安全距离的前提下进行社交 [5][6] - 该行业自2023年疫情结束后迎来爆发式增长，线下活动出镜率显著提高，2023年被视为“兽展爆发元年”，新兽展品牌加速涌现，预计2025年夏季将有13场新展商活动 [7][8] - 行业参与主体呈现年轻化趋势，尤其在北京地区，兽圈活动已演变为以00后和10后中学生为主、家长支持的亲子同乐交友活动，显示出强大的代际渗透力 [3][10][13] 行业发展与市场规模 - 行业活动规模迅速扩大，北京“万萬吉”兽展从2024年首次举办的成功，发展到2025年达到千人规模，并在各大商场额外组织了9场100-200人的小规模活动 [8] - 兽展地域范围持续扩张，从广州、佛山、成都、上海、长沙，一路北上至天津、哈尔滨等地，显示出全国性的渗透趋势 [8] - 周边产品销售显示出市场潜力，例如在佛山hi furry兽展上，一个原创周边品牌的线下摊位单次销售额即超过1万元，反映出消费者对福瑞IP周边产品的强劲需求 [24] 产业链与商业模式 - 行业上游核心环节是“兽设”（角色设定）的定制，需通过画师进行视觉化呈现，费用从几百到几千元不等，知名画师约稿需排队，也存在直接买断成型设定的“领养”方式，价格低至200元 [16] - 中游关键环节是兽装制作，将兽设“实体化”，早期被视作奢侈品，一线顶级工作室兽装报价3万元起步，日本顶流天邪鬼工作室报价曾高达10万元一套 [20] - 随着个人装师和中小型工作室增多，行业门槛显著降低，兽装价格已被压低，例如有制作者通过3D建模和手工制作可将报价压至5000元左右，半装或单做兽头甚至1000多元即可入坑 [20] 用户画像与消费行为 - 核心用户群体高度年轻化，北京兽展活跃用户以中学生为主，大学生较少，甚至出现10后由40-50岁家长陪同参与的现象 [3][10] - 用户参与动机强烈，即便在酷暑环境下身披20-30斤重的兽装汗如雨下，仍愿意维持兽装“人设”进行互动，显示出高度的身份认同和参与热情 [3] - 用户通过兽装获得社交安全感，认为“戴上面具实则摘下面具”，能在兽设扮演中更真实地表达自我，从而治愈社恐，增强社交信心 [25][26][27][29][31] 行业趋势与内容演变 - 行业定义不断拓宽，从传统的兽设、兽装核心，扩展到包含福瑞IP动漫（如《罗小黑战记》）、游戏（如《动物迷城》）、周边、模型等在内的更广泛生态 [22] - 内容形式持续演变，从早期的手书（动态漫画视频），到兽装舞蹈视频，再发展到当前原创IP企划、漫画内容化、AI互动及周边文创等多元化趋势 [22] - 行业社交属性极强，社群活跃度高，例如“万萬吉”官群始终保持99+未读消息，用户在其中畅聊生活、工作、情感等话题，构建了强大的归属感场域 [29][30]

这里是"后浪告解室"栏目，没有神父，却为你保留一个安静的"告解座位"。 征集年轻人的心里话，袒露内心深处的向往。真诚的表达本身就充满力量。 这是"后浪告解室"的第5期，让我们一起来聊聊"职场发小"。 职场发小，也叫初代同事 ，是指年轻人毕业后初入职场时，在同一家公司、同一批入职或者共事的同事。也许是因为年龄相 仿、经历相似，他们在职场上相互陪伴、共同成长的过程中建立起深厚的友谊。 在许多人心里， 职场发小和学生时代的友谊一样珍贵，是职场上永远的白月光。 他们曾相互陪伴熬过最不知所措的阶段，见证了彼此从"职场小白"，成长为独当一面的"大人"；也曾共同经历过无数次加班、 无数个方案修改、甚至怀疑自我的艰难时刻；更能在混杂的职场里，放心把后背交给对方，在互相托举中成长。 这次，"后浪研究所"发起了一项有关"职场发小"的征集。他们和职场发小的故事，从尘封的记忆里的缓缓展开，在这个秋高气 爽的季节里，给我们带来了最温暖的回忆。 01 我们是在2023年冬天认识，在秋招面试的候场房间里。一共4个候场室一百多人， 她是倒数第二个去面试的，我是倒数第一 个，她去面试的时候我还给她加油。 没想到第二年七月份报道的时候，我们再次 ...

鸿蒙系统市场渗透 - 互联网用户广泛升级鸿蒙5系统[3] - 年轻用户群体成为鸿蒙系统主要采用者[3] - 假期场景成为鸿蒙系统使用体验的重要测试环境[3] 用户行为研究 - 公司通过假期搭子调查收集鸿蒙系统使用数据[3] - 调查聚焦年轻用户假期数字生活方式[3] - 研究覆盖系统使用场景和用户偏好[3]

行业运营模式 - 海洋馆动物表演频率为工作日每日3场 节假日加至6场或更多[17] - 驯鲸师月薪为2000-3000元人民币 人员流动非常频繁[13] - 动物表演训练采用条件反射机制 通过哨声和食物奖励强化动作[12] - 每捕获1头海豚会导致至少7头同类死亡 因家族保护行为造成高死亡率[33] 动物生存状况 - 圈养白鲸寿命仅20多岁 远低于野外生存的70-80岁寿命预期[8][30] - 表演动物全年无休 需完成高空旋转等易导致肠扭转死亡的高危动作[19] - 养殖场母鸡年产蛋量达300多个 远超自然状态的30个蛋[27] - 动物食用臭鱼烂鱼 营养供给不足且缺乏有效监管[34] 设施条件 - 鲸豚被圈养在10米长7米深的水泥池中 远小于其自然栖息范围[4][14] - 幼崽运输成本较低 通常捕获1-2岁个体进行驯化[13] - 新到海豚需大量药物维持生命体征[34] 行业变革动态 - 部分国家已立法禁止圈养鲸豚和动物表演[24] - 国际趋势转向展示动物自然行为 而非跳圈顶球等杂技动作[26] - 出现动物福利标识商品采购趋势 推动商业向善发展[35] 社会认知转变 - 学校成为生命教育重要场所 但部分家委会抵制相关教育内容[28] - 公众对野生动物保护接受度较高 因距离个人利益较远[28] - 存在"资源利用视角"与"生命关怀视角"的认知冲突[28]

一份榜单，让人们更清晰地看见消费正在走向哪里。 撰文｜ 晓曦 封面图源｜ Unsplash 在过去几年里，中国消费市场多被反复提起的词是"不确定"。大牌们在财报里诉说中国市场的放缓，新锐国货们则在价格内卷和渠道依赖中起起伏伏。消费 并没有消失，但预算和注意力被切割得比以往更碎，留给品牌的问题只有一个： 消费者到底在变得更挑剔，还是在被拖向低价？ 2025年5月，北大国发院CBI指数与CBI500榜单（由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、 中山大学管理学院 联 合推出，淘宝天猫提 供技术支持）的面世，让这个问题第一次有了可以量化的答案。不同于以往只看销售额的统计，它们基于淘宝天猫平台数十亿真实交易数据，将购买、复 购、口碑与新品表现都纳入评分，更接近"消费者的成绩单"。 前两季度的CBI指数有个独特的发现，就是从品牌和品质维度上，消费依然呈现出升级趋势。 过去九个季度，CBI指数一直是在稳定上升的。在消费者真实 的选择中，商品的品牌和品质依然重要。 而在最新发布的二季度榜单中，一个更受关注的部分，是首次单列的"快消新锐品牌榜"。 为什么是快消？因为这是极能捕捉消费趋势的窗口。高频、高周转的行业， ...

保健品消费趋势 - 防猝死套餐在年轻打工群体中广泛流行 主要包含鱼油 镁 维生素D3 B族维生素 辅酶Q10和叶黄素等成分[5] - 该消费趋势源自韩国 韩国人因高强度工作节奏普遍依赖营养补充剂 中国年轻人因类似工作压力快速接纳该趋势[5] - 消费者为获得心理安慰愿意支付较高成本 日均花费区间为5.4-15.2元 年花费范围达1971-5548元[9][10] 产品价格分析 - 不同品类价格差异显著 维生素类产品价格较低 叶黄素和辅酶Q10属于高价品类[11] - 高端辅酶Q10产品单粒价格达十几元 相当于一顿餐费 例如某100毫克含量产品30粒装售价468元[12] - 品牌溢价明显 斯维诗和Naturewise等品牌年消费超5000元 是基础品牌2000元年消费的2.5倍[10] 市场参与者 - 国际品牌占据主导地位 包括澳佳宝 斯维诗 普丽普莱 双心等[7][9] - 本土品牌如汤臣倍健 北京同仁堂 康恩贝通过价格策略参与竞争 部分产品单价低于国际品牌[7][9] - 电商平台成为主要销售渠道 销量排行前列的产品价格透明度高 方便消费者比价[5][7] 功效认知 - 保健品对健康有有限益处 但无法防止猝死[13] - 消费者存在认知偏差 将营养补充剂与工作耐力直接关联[3][5] - 猝死风险需通过医学手段评估 营养补充仅起辅助作用[13][14]