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月薪3000,花2000改命,玄学怎么收割了年轻人?丨2025年轻人玄学消费报告
后浪研究所· 2025-07-31 15:59
年轻人玄学消费趋势 - 爱情运势关注度下降至49.6%,事业运(76.5%)和财运(74.9%)成为年轻人首要诉求 [2][3][4] - 女性对玄学热衷度(6.73分)显著高于男性(5.95分),且在财运(女76.6% vs 男68.7%)、事业运(女79.2% vs 男67.3%)领域表现更积极 [5][6][9] - 东方玄学占据主导地位,八字命理(60%)、风水(38.9%)关注度高于西方星座(55.8%)和塔罗牌(44.8%) [11][12] 玄学行为特征 - AI算命(60%)和塔罗占卜(49.1%)成为新兴主流方式,传统寺庙手串购买率达50.8% [20][21][31] - 小红书(63%)、B站(44.2%)、抖音(33.4%)构成核心传播渠道,私域流量转化初现端倪 [22] - 95后(78.3%)和00后(75%)成为最依赖玄学缓解焦虑的群体,主要诉求为压力释放(70%)和情绪改善 [38][40][41] 玄学商业化创新 - 玄学周边产品呈现爆发增长,十八籽手串销量同比+1000%,珍珠饰品+2000% [31] - 品牌跨界融合玄学元素,如Labubu财神玩偶(188元)、Jellycat转运竹(588元)、瑞幸离职小马等 [33][34][35] - 消费分层明显,60%用户年消费<500元,但20%用户预算超1000元,高端市场存在4W+个案 [29][30][53] 行业生态演变 - 寺庙景区门票销量同比增长367%,雍和宫达5.3倍,线下场景复苏强劲 [38] - 玄学服务呈现"轻量化"趋势,62%用户通过AI等低成本方式体验,仅35%选择传统风水布局 [20][21] - 内容创作者形成垂直生态,陶白白(星座)、龙女塔罗(占卜)等KOL占据细分赛道 [23][25]
30岁后,成为「孤儿」的独生女们
后浪研究所· 2025-07-30 16:14
独生子女现状 - 中国独生子女数量在2015年已超过2亿人 [2] - 2005年官方数据显示0-30岁独生子女人口为1.58亿 [2] - 独生子女面临失去双亲后的"空巢"生活成为普遍现象 [2][3] 家庭结构与财产问题 - 独生女大刘遭遇父亲再婚后房产被继母儿子独占的财产纠纷 [16] - 母亲遗留房产被父亲变卖且未告知大刘 [16] - 小伊家庭因母亲突然离世导致财务信息缺失 [17] 赡养压力与心理困境 - 大刘独自承担父亲住院手续、检查及殡葬事务 [3][5][7] - 独生子女在父母医疗决策时缺乏共同商议对象 [7] - 小伊因父亲隐瞒病情导致错过最佳干预时机 [11] 身份认同与生活目标 - 父母去世后独生子女对人生意义产生质疑 [10] - 大刘失去工作动力:"做出的成绩给谁看" [11] - 小伊因失去父母认可标准而陷入"摆烂"状态 [11] 社会关系变化 - 亲戚关系因父母离世自然疏远 [9] - 阿青建立同事应急联络机制应对独居风险 [21] - 大刘对恋爱关系保持经济信息保留态度 [21] 代际资源分配 - 1998年小伊家庭花费2万元(占家庭年收入368%)供其参加加拿大夏令营 [17] - 独生子女获得父母集中投入的教育资源 [17] 后续生活选择 - 阿青因父母婚姻阴影选择不生育 [24] - 小伊通过运动重建生活秩序并完成婚姻登记 [22] - 大刘签署器官捐赠协议并规划慈善捐赠 [21]
项飙:我们不是不想社交,而是AI让「别人」消失了
后浪研究所· 2025-07-29 15:14
AI对人际关系的影响 - AI的普及加剧了社会陌生化趋势,使线下真实关系变得更脆弱疏远 [2][3] - AI成为情绪诉说对象,导致"人的消失"而非仅"附近的消失",形成高阶回音壁效应 [9] - 东亚社会AI依赖度高的深层原因是原有生活已变得稀薄,缺乏真实人际互动能力 [13] 年轻人生存状态变化 - 出现"长期赖活"现象:AI既延长生理寿命又导致精神萎靡的生命状态 [28] - 低能量群体特征表现为慢性疲劳、脑雾等症状,反映生命力稀薄化 [27] - 躺平无法持续提供能量,需建立方向感才能维持生命力 [34] 社交行为新特征 - 夸夸会等新型社交活动暴露出刻意维持陌生化关系的矛盾心理 [17] - "发疯"行为成为对抗AI化社会规范的手段,但成本过高且不可持续 [36][38] - 缺乏中间态社交技巧,急需重建具体人际关系协商能力 [40] 本真性需求与AI矛盾 - "活人味"成为对抗AI完美性的核心价值,强调瑕疵带来的真实互动 [20][21] - 松弛状态体现为对独特性的自信,而非与AI比较完美度 [25] - 现有教育和工作系统已提前AI化,压制个性表达 [14][25] 解决方案探索 - 通过书写陌生人等干预行动重建具体化社交能力 [13] - 社区实践可帮助理解人性丰富性,建立社会信任 [40] - 家长需展示真实生活而非滤镜化体验,培养子女社会认知 [41]
35件「后悔清单」,谁也逃不掉丨后浪告解室
后浪研究所· 2025-07-25 17:33
根据提供的公众号文章内容,以下是关于"学生时代遗憾"话题的详细总结: 核心观点 - 学生时代的遗憾主要围绕感情选择、学业决策、职业规划、身心健康等方面展开 [4][5][38] - 多数人倾向于美化未选择的人生路径,产生"如果当初XXX就好了"的后悔心理 [5][38] - 不同个体的遗憾呈现两极分化特征,但都指向对另一种可能性的执念 [37][38] 感情类遗憾 - 未能及时表达爱意导致错过缘分 [6][7][10][11] - 因胆怯未捅破窗户纸而失去联系 [10] - 过度美化回忆中的对象导致现实落差 [8][11] - 过早结束校园恋情影响未来婚恋选择 [6] - 建议更勇敢面对感情机会 [12] 学业选择类遗憾 - 高考志愿受他人影响放弃理想院校 [16][17] - 为就业前景放弃擅长的文科选择理科 [19][20][21] - 后悔选择文科专业就业困难 [23] - 因经济压力放弃大学教育机会 [23][24] - 过度应试教育损害身心健康 [24][25] 职业发展类遗憾 - 错过早期比特币和房产投资机会 [12] - 忽视短视频等新兴行业机遇 [13] - 实习选择重公司规模轻工作内容 [13] - 读研成为逃避就业的错误选择 [13][16] - 过早投入实习影响校园生活体验 [34] 身心健康类遗憾 - 忽视身体异常信号延误治疗 [32] - 过度学习导致视力从200度升至600度 [24] - 高压备考引发神经性耳鸣 [24] - 遭遇教师体罚和校园霸凌 [37] 校园生活类遗憾 - 因工作错过毕业典礼 [27] - 疫情导致缺失毕业仪式 [33] - 兼职过多影响同学关系 [34] - 未及时感谢恩师 [31][32] 总结反思 - 遗憾具有不可逆性,但构成独特人生轨迹 [38][39] - 不同选择路径都伴随相应代价 [37][38] - 现状包含专属的人生礼物 [39]
299元一节课,90后上门带老年人健身
后浪研究所· 2025-07-24 15:52
银发经济市场概况 - 2023年末中国60周岁及以上人口占比达21.1%,相当于每5人中就有1位老年人 [5] - 中国银发经济规模约7万亿元,占GDP比重6% [5] - 现有银发经济集中在短剧、营养保健、旅游等领域,运动健身赛道仍属空白 [6] 老年健身需求痛点 - 传统健身房普遍拒绝高龄会员,因风险顾虑 [3] - 老年人运动需求集中于防止肌肉流失、维持生活能力,而非形体塑造 [8] - 90%老年人康复需搭配长期运动训练,但市场缺乏定制化服务 [11] - 老年人普遍存在臀部肌肉流失(男性)和腰椎/肩部问题(女性)等典型症状 [29] 商业模式创新 - 采用上门服务模式规避高成本器械投入(单台设备成本达1-2万元) [12] - 定价299元/节课,包含体态评估+定制训练计划 [12] - 延伸社交属性服务如组织银发友好爬山活动(169元/人) [35] - 主要获客渠道为社交媒体平台,子女是核心决策者 [17] 运营挑战 - 需完成30分钟前置评估(含血压/脊柱筛查等11项指标)控制风险 [27] - 拒绝两类客户:存在明确身体问题或配合度极低者 [28] - 教练筛选标准侧重沟通能力而非外形,需通过代际交流测试 [32] - 北方市场消费观念保守,北京地区获客成本高于南方 [35] 用户行为特征 - 老年人通常在出现病痛后才考虑付费健身 [15] - 60%初始客户由子女发起需求,但存在需求错配现象 [14][17] - 典型用户训练4-5个基础动作,聚焦日常生活场景(如提重物) [19] - 用户留存依赖情感纽带建立,训练视频反馈提升子女参与度 [40] 典型案例数据 - 首月获客20+老年人,累计授课300+小时 [31] - 典型用户刘大爷通过训练改善睡眠质量,建立每日健康日志 [38] - 兼职教练主要来自北京体育大学运动康复专业研究生 [32]
史上最热夏天,东北人也撑不住去抢空调了
后浪研究所· 2025-07-23 15:33
东北空调市场爆发 - 东北地区空调需求激增 辽吉黑三省每百户空调数量仅58.6台、17.7台和13.3台 远低于广东229.1台的水平 [1] - 海尔空调在东北销量大幅增长 吉林零售额同比增355% 黑龙江增333% 辽宁增幅达518% [11] - 美的空调在黑龙江和吉林销量激增356% 显示品牌空调在东北地区销售火爆 [11] 供应链与安装瓶颈 - 线上空调出现断货 知名品牌库存紧张 部分型号显示"所选地区无货" [7] - 线下2000元以下空调普遍缺货 仅剩3000元以上中高端机型有现货 [8] - 安装服务严重滞后 安装师傅需排队10天 单个师傅积压30多台待安装订单 [11][13] 厂商应急响应 - 小米从全国调派安装工程师支援东北及内蒙地区 [14] - 京东调配500名安装师傅驰援东北 首批已抵达黑龙江 [14] - 美的派遣150组售后工程师从石家庄、济南等地赶赴东北 [14] 消费行为变化 - 消费者从拒绝安装到被迫接受 部分用户经历"退货-回购"循环 [13] - 安装等待期间出现加价求安装现象 但师傅接单能力已达极限 [13] - 消费者对空调需求出现分歧 部分人考虑退货 另一部分坚持保留应对未来高温 [19]
「活人」吴克群,活成了「吴克穷」
后浪研究所· 2025-07-22 17:26
吴克群的人生蜕变 - 母亲去世成为人生转折点 吴克群因未能见到母亲最后一面而陷入长期遗憾 这促使他开始重新思考生命意义[1][3][5] - 事业低谷期与个人成长 2018年执导电影《为你写诗》遭遇票房口碑双失利 同时经历母亲离世 进入人生低谷期[4][12] - 从追求外在成功到寻找内在价值 40岁前追逐成为天王的世俗目标 40岁后开始关注生命本质和助人事业[27][28] 心理疗愈与自我重建 - 通过创作与交流实现自我疗愈 制作专辑《你说我听着呢》采访有生活领悟的人 通过与唐家三少的对话获得顿悟[14][15][16] - 弥补遗憾的实践方式 组织带素人老年人旅行节目《老有意思》 帮助完成长辈心愿[8][21] - 对死亡与告别的全新理解 筹备帮助临终者完成遗愿清单的节目 设计"生前葬礼"等新型告别方式[10][26] 生活态度与事业转型 - 特种兵式演出与深度城市探索 保持高强度演出同时深入体验每个城市 与当地人文互动[9][31] - 音乐创作理念的革新 重新改编经典歌曲 尝试与年轻听众产生音乐共振[35][36] - 积极拥抱网络文化 快速响应"吴克穷"网络梗并创作同名歌曲 展现开放包容态度[9][37] 代际关系反思 - 对母亲未尽孝道的遗憾 母亲保存所有汇款未使用 生前未能实现共同旅行愿望[19][21] - 新型代际互动方式 通过带长辈旅行节目重建代际连接 改变对老年生活的认知[8][23] - 家庭沟通的重要性 反思未能及时理解母亲的燥郁症 意识到生前表达关爱比仪式更重要[20][26]
裸辞的年轻人,把尼泊尔躺成大理「平替」
后浪研究所· 2025-07-21 14:48
尼泊尔成为裸辞年轻人旅居目的地 - 尼泊尔正成为职场不如意人群的"大理平替",吸引00后至40+的裸辞或裁员人士前往旅居[1] - 当地以"无所事事"、"不聊工作"的降噪环境著称,生活节奏极慢,商业属性弱[3][5] - 旅居者主要目的是放慢节奏、自我疗愈和职业转型探索,如学习颂钵、英语等技能[8][21] 尼泊尔生活成本与消费特征 - 人均GDP仅1517美元(约10889元人民币),物价水平极低,人民币购买力显著提升[15][16] - 民宿月租1200-1700元人民币,餐饮日均60-80元,服装200-500元,显著低于国内一线城市[17][19] - 教育培训价格优势突出:雅思课500元/月、网球课700元/5人班、游泳单次11元,较国内节省60-80%成本[21][25][26] 旅居者行为模式与商业机会 - 典型日程包括自然醒、闲逛、下午茶等低强度活动,形成"无所事事也是一种事"的生活哲学[14][32] - 中国旅居者自发形成"不聊工作"的社交规则,话题集中于旅行体验而非职场压力[27][31] - 催生代购、直播带货等新业态,服装代购单件快递费仅15元,部分从业者月收入超国内年薪[36][37] 旅居对职业观念的影响 - 部分旅居者重新规划职业路径,考虑转向跨境电商、内容创业等自由职业方向[36][37] - 体验当地生死观(如烧尸庙仪式)后,部分人形成"活一天美一天"的非焦虑型工作态度[42] - 30%旅居者在充电后计划回归职场,但强调将优先选择喜爱的工作领域[38]
告别「烂脸式美白」,一生要白的中国女孩全面觉醒丨2025年轻人焕新「白」皮书
后浪研究所· 2025-07-18 15:04
美白市场需求分析 - 年轻人普遍认为美白重要性达7分(满分10分),且随着年龄增长需求递增[2] - 00后和95后对美白需求评分均为6.95分,90后为6.84分[3] - 四线及以下城市美白需求最高达7.06分,新一线城市最低为6.73分[4][5] 消费者皮肤状况 - 仅28.5%人群皮肤完全不过敏,60.3%偶尔过敏,11.2%经常过敏[6][7] - 敏感肌人群占比高达70%,其中10%为高敏感肌[8] 年龄层护肤需求差异 - 00后最关注抗痘祛痘(48.7%)和保湿补水(76.9%)[9][10] - 95后侧重保湿补水(75%)和去黄美白(58.3%)[10] - 90后聚焦提亮淡斑(68.4%)和抗皱紧致(57.9%)[10] 美白误区行为 - 38.4%尝试喝柠檬水美白,31.1%大量服用维生素C/E[12][13] - 23.2%使用珍珠粉内服外敷,14.6%用白醋/淘米水洗脸[13] - 66.9%只在夏天防晒,27.8%混用多种美白产品[22] 美白产品痛点 - 72.2%认为产品宣传效果夸张,64.2%看不懂成分表[25] - 58.9%担忧实际无效,37.1%遭遇过敏刺激[25] - 33.8%认为价格虚高,11.9%忽略基础护理[25] 成分有效性对比 - VC及其衍生物使用率65.6%但有效率仅11.9%[28] - 烟酰胺使用率66.2%有效率19.9%[28] - 氧白因使用率仅1.3%但有效率达39.4%[29][30] 科学美白解决方案 - 专利成分氧白因™抑黑力是熊果苷的7584倍、VC的45倍[41] - 结合舒敏安™成分实现28天稳白不反黑[41] - 研究成果获《Nature》子刊等三大国际期刊认证[41][42]
这届打工人,开始靠租车延长周末
后浪研究所· 2025-07-17 14:10
当代打工人周末困境 - 双休制度在二线城市成为稀缺品 初创公司普遍采用大小周轮休制度 月薪5k行政岗需牺牲26天/年休息时间[1] - 自由职业者面临24小时在线工作状态 周末需随身携带工作设备 客户响应要求侵蚀个人时间自由[4] - 数据显示年轻人月均周末外出仅3.4天 存在明显"周末焦虑"现象 周日午后即产生复工压力[4][5] 通勤限制与出行解决方案 - 城市远距离通勤阻碍社交活动 朝阳至海淀1.5小时车程使见面频率降至半年一次[6] - 购车决策存在多重障碍 油电车型选择困难 价格敏感度导致决策周期延长[6] - 租车市场呈现爆发式增长 野生动物园/露营等场景需求旺盛 活动半径扩展至城郊省外[7][9] 租车行业发展趋势 - 神州租车建立全国服务网络 覆盖数百城市机场高铁站 车队规模突破16万辆[13][16] - 车型矩阵精准匹配需求:经济小车/新能源车满足学生群体 B级车提供移动办公场景 SUV/MPV适配家庭出游[15][16] - 引入su7 ultra/问界等网红车型 云端车库上线超万辆新车 形成差异化产品竞争力[14][16] 消费行为变迁 - 年轻人通过租车实现"短暂逃离" 烧烤/露营等场景帮助释放工作压力[9][11] - 跨城短途游成为新趋势 "京津冀"周边游受追捧 本土美食探索带动在地消费[11] - 出行方式重构生活掌控感 车辆作为临时KTV/休息空间提升周末质量[6][17]