产品发布与市场拓展 - 公司于8月17日在抖音千万级粉丝达人祝晓晗直播间独家首播蓝月亮净享泡沫沐浴露水润型新品 [1] - 此次直播首次集结亮相净享沐浴露家族四款产品 精准匹配消费者多元需求 [1] - 新品水润款特别添加多重保湿分子 实现水润保湿和温和不刺激功效 [1] 技术特性与产品优势 - 产品主打快洗快冲特性 一泵释放上千万个微米级绵密泡沫且一冲即净 [1] - 采用氨基酸表活技术实现温和清洁 洗后肌肤不干不滑 [1] - 基础体验展现硬核实力 满足消费者多元需求 [1] 营销策略与品牌转型 - 与抖音顶级流量达人祝晓晗合作 实现流量与产品的强强联合 [3] - 开创性推出由公司制作、达人发布的AI预热视频 系抖音头部达人首次尝试AI视频预热 [3] - 通过年轻化方式拉近与消费者距离 推动品牌与消费者深度互动连接 [3] 战略布局与行业影响 - 此次发布是公司从洗衣清洁赛道向个护市场深耕的重要里程碑事件 [1] - 体现公司从家居清洁行业领军企业向全品类日化领导品牌战略转型的决心与实力 [3] - 事件引发行业与消费者的高度关注 成为行业创新标志性案例 [1][3]

产品发布 - 公司推出蓝月亮净享泡沫沐浴露水润型新品，将登陆抖音千万级粉丝达人祝晓晗直播间进行独家首播 [1] - 此次直播是蓝月亮净享沐浴露家族四款产品首次集结亮相 [1] - 新品水润款特别添加多重保湿分子，主打水润保湿和温和不刺激 [1] 产品特点 - 四款沐浴露均主打"快洗快冲"功能，一泵释放上千万个微米级绵密泡沫，一冲即净 [1] - 产品采用氨基酸表活实现温和清洁，洗后肌肤"不干不滑" [1] 营销策略 - 公司与抖音顶级流量达人祝晓晗合作，实现流量与产品的强强联合 [3] - 直播前推出由公司制作、祝晓晗发布的AI预热视频，这是抖音头部达人首次尝试AI视频预热 [3] - 营销活动以年轻化方式拉近与消费者距离，推动品牌与消费者之间的深度互动 [3] 战略转型 - 此次产品发布是公司从洗衣清洁赛道向个护市场深耕、拓展洁净版图的重要里程碑事件 [1] - 体现了公司从家居清洁行业领军企业向全品类日化领导品牌战略转型的决心与实力 [3]

产品质量监督抽查结果 - 上海市市场监督管理局对20批次洗衣液产品进行抽查 全部合格 样品均来自实体销售 [2] - 抽查产品产地覆盖8个省市 其中上海本地企业4批次 外省市企业16批次 [2] - 检测依据SHSSXZ0005-2025《衣料用液体洗涤剂上海市产品质量监督抽查实施细则》 [2] 受检产品清单 - 唯本生活深层洁净洗衣液 规格1kg/袋 生产商为北京绿色安全农产品物流信息中心有限公司 [2] - 蓝月亮丝毛净 规格500g 生产商为蓝月亮（中国）有限公司 [2] - 麦臻选天然茶树除菌洗衣液 规格4.5千克 生产商为广州立白企业集团有限公司 [2] - 宜客小苏打全效洁净洗衣液 规格5千克 生产商为泰安北方洗涤用品有限公司 [2] - 奥妙快洗洗衣液 规格1.2千克 生产商为联合利华（中国）有限公司 [2] - 满婷内裤手洗洗衣液 规格450ml 生产日期20230814 生产商为山东九鑫生物工程有限公司 [2] - 白猫丝毛衣物洗衣液 规格1kg 生产商为上海和黄白猫有限公司 [2] - 蓝月亮预涂手洗双用型洗衣液 规格500g/瓶 批号FAJ220280310 生产商为蓝月亮（中国）有限公司 [2] - 超能洁净柔护洗衣液 规格2千克/袋 生产商为纳爱斯集团有限公司 [2] - 扇牌天然除菌内衣洗衣液 规格1kg 生产日期20241127 生产商为上海制皂厂有限公司 [2] - 大润发深层洁净洗衣液 规格2升/瓶 生产日期20250224 生产商为无锡市永宁日用化学品厂 [2] - 润发有多效酵素洗衣液 规格2.5千克/瓶 生产日期2024/01/08 生产商为康成投资（中国）有限公司 [2] - 蔬果园天然玫瑰精油香氛洗衣液 规格2kg/瓶 生产商为广东省蔬果园生物科技有限公司 [2] - 久恋好太太香氛除螨洗衣液 规格5kg/瓶 生产商为广州市珑欣日用品有限公司 [2] - 洁霸瞬清无磷洗衣液 规格3千克/瓶 生产日期20241103 生产商为上海花王有限公司 [2] - 时尚优家深度除菌除螨洗衣液 规格1L/袋 生产商为广州安选日用品有限公司 [2] - 永辉优选多效香氛洗衣液 规格3kg/瓶 生产日期20250420 生产商为富平云商供应链管理有限公司 [2] - 雪豹丝毛净 规格500克/瓶 生产商为江苏雪豹日化有限公司 [3] - 斧頭牌薰衣草多效洗衣液 规格3kg/瓶 生产商为广州南顺清洁用品有限公司 [3] - 船牌天然香氛除螨抑菌洗衣液 规格3kg/瓶 生产日期20241009 生产商为浙江东南船牌日化股份有限公司 [3] 销售渠道分布 - 主要销售商包括上海物美廪实超市 上海麦德龙闵行分公司 上海联华超市吴中路二店 [2] - 上海浦东好又多超市田林分公司 昆山润华商业上海南汇分公司 上海瀚立言选集贸市场经营公司 [2] - 上海永辉超市金海公路分公司 龙湖上海奉贤天街为重要销售场所 [2][3]

大型晚会的价值与创新 - 《月满九州音乐会》作为央视中秋晚会序幕，以月为引、以歌为舟，通过水上沉浸式音乐雅集和线上竖屏体验突破传统晚会形式 [3] - 晚会串联经典与流行、代际与地域，邀请内地与中国香港歌手在游轮甲板露天围坐表演，全网直播总观看量达6118.6万，触达受众5.32亿人次 [3][5] - 微博话题月满九州音乐会阅读量突破3.4亿，22个相关话题登上热搜，综艺热度指数榜排名第1 [5] 品牌与艺术的战略结合 - 蓝月亮通过12年独家冠名央视中秋晚会，将品牌名与月亮意象深度绑定，借助团圆、洁净等传统文化符号强化情感共鸣 [10][11][15] - 晚会艺术表达与品牌"洁净主义"价值观高度契合，东方美学中的有序、节制与安静呼应品牌对生活秩序感的追求 [11] - 公司以艺术重构"洁净"定义，将其从功能性词汇升华为生活美学与精神秩序，形成差异化竞争 [6][8] 消费趋势与品牌长期主义 - 64%消费者更看重精神消费，年轻群体追求心理满足，艺术成为品牌连接用户情绪的关键载体 [8] - 蓝月亮通过持续12年的晚会赞助和"蓝月亮节"等IP活动，构建"反快消"的长期品牌资产 [17][22] - 公司建立专业服务体系，如洗衣大师活动和洁净科技馆体验，将产品使用转化为知识赋能与信任关系 [24][26] 品牌文化生态构建 - 形成"央视秋晚+蓝月亮节+洗衣大师"的内容矩阵，既有国民情绪共鸣锚点，也有日常服务陪伴 [26] - 品牌延伸至大学生艺术博览会、智慧女性公益、马拉松赛事等多领域，推动洁净理念多元化 [27] - 从洗衣液市场开拓者到文化共鸣者，公司完成从科技创新到审美驱动的品牌进阶 [27]

品牌营销活动 - 公司于8月8日在广州珠江"蓝月亮至尊号"游轮上举办《月满九州》水上音乐会，以"水上沉浸式音乐雅集"形式融合音乐沙龙、中华传统节日与月圆之夜元素 [1] - 活动创新采用游轮作为移动舞台，6位跨代际歌手参与2小时演出，通过"音乐+江景+人文"叙事主线诠释中秋团圆主题 [1] - 音乐会为央视中秋晚会预热，公司已连续12年独家冠名该晚会，今年首次尝试"水上音乐雅集"形式拓展中秋IP边界 [1] 品牌战略 - 公司长期与艺术领域跨界合作，持续深化中秋IP战略，强化"国民中秋记忆符号"的品牌定位 [1] - 通过音乐会延伸品牌理念，传递"让每一个家庭生活在洁净、健康、舒适、体面、快乐环境"的愿景 [1] - 活动以艺术为载体，向消费者传递品牌温度，强化"洁净"与"团圆"的情感联结 [2] 行业地位 - 公司在中国日化家清领域处于头部品牌地位 [1] - 通过持续12年的中秋晚会冠名及创新营销活动，巩固在节日营销领域的领先优势 [1]

公司公告 - 蓝月亮董事会会议将于2025年8月21日举行 [1] - 会议内容包括审议截至2025年6月30日止六个月未经审核中期业绩 [1] - 会议将考虑中期股息建议 [1]

会议安排 - 蓝月亮集团董事会会议将于2025年8月21日举行[3] 业绩相关 - 会议将考虑及批准公司截至2025年6月30日止六个月的未经审核中期业绩[3] 股息事项 - 会议将考虑有关中期股息（如有）的建议[3] 董事会构成 - 公告日期董事会包括5名执行董事和3名独立非执行董事[4]

股本相关 - 截至2025年7月底，公司法定/注册股本总额为1亿港元，法定/注册股份数目为10亿，面值0.01港元[1] 股份变动 - 上月底已发行股份（不包括库存股份）数目为58.63237131亿，本月增加70.5625万，本月底结存58.63942756亿[2] - 本月内合共增加已发行股份（不包括库存股份）总额为70.5625万普通股[4] 期权情况 - 上月底股份期权数目为4423.9838万，本月内变动后本月底结存4327.8588万[3] - 本月内因行使首次公开发售前购股权计划期权发行新股70.5625万[3] - 本月内因行使期权所得资金总额为265.315万港元[3] 库存股份 - 本月内合共增加/减少库存股份总额为0普通股[4]

团播现象与带货结合 - 头部带货主播广东夫妇与无忧传媒男团合作团播，吸引2500万人观看，在线峰值31.1万[1] - 蓝月亮主题带货团播观看人次1981万，较近10场场均上升28.76%，预估GMV 2500-5000万，较场均上升40.82%[2] - 抖音平台团播直播间从日均4000个激增至7500个，成为直播行业增速最快赛道之一[4] 团播历史与演变 - 团播本质是宅舞的复数版本，早期B站红人咬人猫已奠定基础[3] - 秀场直播早期采用团播形式，通过主播PK刺激粉丝打赏，但该模式已连续13季度下滑[5] - 团播从单纯才艺表演演变为带货工具，如男团代表品牌口味进行销售PK[6] 直播带货行业困境 - 平台削弱头部主播支持力度，仅董宇辉等极个别主播保持影响力[7] - 遥望科技连续四年亏损超10亿，广东夫妇单场直播亏损数千万[8] - 蓝月亮2024年营收85.56亿港元(同比+16.8%)但亏损7.49亿港元，销售费用激增55.6%至50.49亿港元[8] 团播带货局限性 - 娱乐氛围弱化产品讲解，粉丝冲动消费基于对主播支持而非品牌信任[9][10] - "东莞鞋王"案例显示团播难沉淀粉丝，爆火后仅积累1.7万粉丝[11] - 荷尔蒙流量易引发退货问题，主播个人特色被弱化不利长期发展[11] 电商行业整体趋势 - 2024年618全网销售额增速-7%，直播电商增速12.1%较2022年124%大幅放缓[12][13] - 近场电商崛起挤压直播空间，抖音品牌店播商家数量同比增长113%，超1000家销售额过亿[14] - 历史案例"美少女嗨购go"3个月带货3000万但一年内团队解散，预示团播模式可持续性存疑[16]

公益项目启动 - 中国妇女发展基金会与广州市蓝月亮公益基金会共同发起"幸福家庭健康管理促进计划——2025年度美丽乡村 洁净家庭"系列宣导活动公益项目 [1] - 项目启动仪式在甘肃省定西市临洮县举行 现场向40个乡村的妇女干部及女性代表发放"家庭洁净关爱包" [1] - 广州市蓝月亮公益基金会向中国妇女发展基金会捐赠现金124万元 [2] 项目内容与目标 - 项目自2023年开展以来已覆盖贵州 广东两省4个县 100个乡村 直接惠及近10万户农村家庭 [4] - 2025年项目计划为广东 贵州 甘肃等60个乡村开展30场流动宣导活动 [4] - 将免费发放"家庭洁净知识"折页5万份 健康挂历5000份 围裙2300件 蓝月亮家庭清洁产品近6万套 [4] 企业社会责任实践 - 蓝月亮公益基金会已连续三年联合主办该项目 长期聚焦乡村振兴 [6] - 公司连续16年参与"广东扶贫济困日"活动 通过现金捐赠和健康知识普及帮扶欠发达地区 [6] - 蓝月亮已连续10年荣获公益节"责任品牌奖" [7]