市场排名预测 - 苹果预计在2025年超越三星成为全球智能手机出货量第一的厂商 时隔14年再次登顶 [1] - 2025年苹果iPhone预计出货量2.43亿部 三星预计出货量2.35亿部 [1] - 2025年苹果全球智能手机市场份额预计达19.4% 略高于三星的18.7% [1] 苹果公司表现驱动因素 - iPhone 17系列（包括iPhone Air）在2025年9月推出并于假日季取得爆发式成绩 [1] - iPhone 17系列在美国上市前四周销量比iPhone 16系列（不含16e）同期高出12% [1] - iPhone 17系列在中国市场上市前四周销量比上一代增长18% [1] - 新冠疫情期间购入智能手机的消费者普遍进入换机阶段 带来新一轮需求高峰 [2] - 从2023年至2025年第二季度 全球共有3.58亿部二手iPhone售出 这些用户未来可能升级至新款iPhone 构成稳定需求基础 [2] - 中美达成贸易协议使苹果供应链遭受的关税冲击远低于预期 [2] - 美元走弱以及更稳健的经济前景带动消费者信心 为苹果带来顺风因素 [2] 未来产品与战略 - 苹果明年（2026年）计划推出入门级iPhone 17e以及一款折叠屏手机 [2] - 苹果计划在2027年对iPhone进行一次重大设计升级 并对语音助手Siri进行全面改进 [2] - 公司通过扩展产品线（如快速增长的"e系列"）和可能调整Pro系列与标准版发布节奏 策略性强化在新兴市场和"轻奢价位段"的吸引力 [3] 长期前景与竞争优势 - Counterpoint预测苹果将至少在2029年前保持全球智能手机市场第一的位置 [2] - iOS生态吸引力提升 苹果产品间高度互联性以及大量老旧机型用户即将换机 共同作用使公司在本十年末前保持领先地位 [3]

市场整体表现 - 2025年第三季度东南亚地区智能手机出货量同比下滑1%至2560万部 [1] - 东南亚智能手机市场连续第三个季度出现同比下跌 [1] 品牌竞争策略 - OPPO和vivo更注重产品价值而非出货量 [3] - 荣耀和小米通过增加出货量来扩大品牌渗透 [3] - 荣耀X6c借助更广的渠道覆盖推动销量，使其第三季度出货量较2024年同期翻倍 [3] 入门级市场动态 - 入门级智能手机出货量波动性越来越大，管理难度提升，但仍是市场份额排名的关键因素 [3] - 东南亚市场高度价格敏感，超过60%的智能手机售价低于200美元 [3] 成本与供应链环境 - 内存和存储价格上涨推动物料成本上升，将对低价设备带来显著压力 [3] - 经历了2025年上半年市场低迷后，厂商进入下半年时库存水平更健康 [3] - 厂商预计将采取更积极策略，包括提前推出第三季度新品 [3] 厂商应对策略 - 厂商需在保持竞争力价格与调整售价、降低硬件成本或缩减营销投入以保护利润率之间做出权衡 [3]

全球智能手机市场整体表现 - 2025年第三季度全球智能手机出货量同比增长4% [1] - 增长主要由印度、中东非、日本及亚太部分地区的强劲表现推动，而北美和欧洲等成熟市场出货量出现下滑 [1] - 中国市场因去库存策略表现放缓，拉美市场因消费者信心偏弱导致整体增长相对温和 [1] 区域市场表现 - 日本市场出货量同比增长15%，增长势头由iPhone 16与iPhone 16e的持续热销以及三星高端Galaxy S25系列的强劲表现带动 [1] - 中东非地区出货量同比增长14%，增长动力来自丰富的中端产品组合、返校季需求及节前渠道备货，由三星与小米的强劲表现驱动，苹果领跑高端市场 [1] - 印度市场出货量同比增长9%，受益于提前到来的节庆季需求、政府纾困举措改善消费者情绪以及高端与中端机型在折扣促销下的普及 [1] 主要厂商表现 - 三星以19%的全球出货份额和6%的同比增长率继续领跑市场，增长主要由Galaxy A系列推动，新发布的Galaxy Z Fold7因早期需求、运营商促销和消费者对折叠屏产品的关注而表现突出 [4] - 苹果全球出货量同比增长9%，为前五大品牌中增速最快，在日本、中国、西欧及亚太部分地区均实现显著增长，新发布的iPhone 17系列多地区预售量创历史新高 [4] - 小米以14%的出货份额稳居第三，同比增长2%，在东南亚、中东非及拉美市场份额持续提升，尤其在中低价位段表现突出 [4] - OPPO与vivo分列第四和第五，OPPO在东南亚及中东非凭借经济型5G机型增长，子品牌一加在中国与印度市场强势回归；vivo在印度及东南亚保持稳健增长并扩大中东非布局 [4] 其他厂商表现 - 谷歌出货量同比增长18%，其Pixel 9系列市场表现亮眼，AI功能整合及地域扩张策略推动了品牌增长 [5]

全球智能手机市场概况 - 2025年第二季度全球智能手机出货量同比下降至2.889亿部，受消费者需求温和影响市场增长受限 [1] - 三星以5750万部出货量（20%份额）保持首位，同比增长7%，主要受益于Galaxy A系列大众市场机型 [1] - 苹果以4480万部出货量（16%份额）位列第二，同比下降2%，面临中国市场竞争及美国市场库存调整挑战 [1] - 小米以4240万部（15%份额）维持第三，拉丁美洲和非洲市场表现强劲 [1] - vivo以2640万部（9%份额）排名第四，同比增长2%，印度市场增长显著 [1] - 传音以2460万部（9%份额）位列第五，同比下降3% [1] 非洲市场表现 - 传音以35%份额位居非洲市场第一，同比增长6% [2] - 三星以25%份额位列第二，同比大幅增长19% [2] - 小米以16%份额排名第三，同比增长12% [2] - 荣耀以6%份额位列第四，同比激增117% [2] - 苹果以4%份额排名第五，同比增长3% [2] 拉丁美洲市场格局 - 三星以32%份额领跑拉美市场，同比增长8% [3] - 小米以20%份额位列第二，同比增长8% [3] - 联想以15%份额排名第三，同比下降10% [3] - 荣耀以8%份额位列第四，同比大幅增长70% [3] - 传音以7%份额排名第五，同比下降23% [3] 欧洲市场动态 - 三星以31%份额保持欧洲第一，但同比下降10% [3] - 小米以23%份额位列第二，同比增长11% [3] - 苹果以21%份额排名第三，同比下降4% [3] - 联想以5%份额位列第四，同比下降18% [3] - realme以4%份额排名第五，同比增长5% [3] 东南亚市场情况 - 三星以20%份额位居东南亚第一，同比增长4% [4] - vivo以15%份额位列第二，同比增长13% [4] - 小米以13%份额排名第三，同比下降15% [4] - OPPO以12%份额位列第四，同比下降4% [4] - 苹果以11%份额排名第五，同比增长10% [4] 中国市场竞争态势 - 华为以18%份额重登中国市场第一，同比增长15% [5] - vivo以17%份额位列第二，但同比下降10% [5] - OPPO以16%份额排名第三，同比下降5% [5] - 小米以15%份额位列第四，同比增长3% [5] - 苹果以15%份额排名第五，同比增长4% [5] 印度市场表现 - vivo以21%份额（不含iQOO）位居印度市场第一，同比大幅增长31% [6] - 三星以16%份额位列第二，同比增长2% [6] - OPPO以13%份额（不含一加）排名第三，同比增长24% [6] - 小米以13%份额（含POCO）位列第四，同比下降25% [6] - realme以9%份额排名第五，同比下降17% [6] 美国市场格局 - 苹果以49%份额保持美国市场第一，但同比下降10% [7] - 三星以31%份额位列第二，同比大幅增长38% [7] - 联想以12%份额排名第三，同比增长2% [7] - 谷歌以3%份额位列第四，同比增长11% [7] - TCL以3%份额排名第五，同比下降24% [7] 巴西市场情况 - 三星以40%份额领跑巴西市场，同比下降3% [8] - 联想以24%份额位列第二，同比下降8% [8] - 小米以17%份额排名第三，同比持平 [8] - realme以6%份额位列第四，同比增长2% [8] - 苹果以5%份额排名第五，同比下降9% [8] 墨西哥市场动态 - 三星以23%份额位居墨西哥第一，同比下降2% [9] - 小米以18%份额位列第二，同比下降13% [9] - 联想以12%份额排名第三，同比下降18% [9] - OPPO以10%份额位列第四，同比下降14% [9] - 荣耀以8%份额排名第五，同比增长34% [9]

股价表现 - 小米集团-W盘中一度跌超5% 股价创近两个月新低 截至发稿跌4.17%报51.75港元/股 [1] 智能手机业务 - 2025年第二季度智能手机出货量略低于先前预测 主要受印度市场同比下降25%拖累 [1] - 2025年第二季度全球智能手机出货量同比下滑1% 为连续六个季度以来首次下跌 [1] - 小米以15%的市场份额稳居全球第三 创历史新高 [1] - 智能手机业务毛利率下降 2025年第二季度总收入1126亿元人民币略低于预期 调整后净利润102亿元人民币符合预期 [1] - 研究机构下调2025年至2027年每股盈利预测2%至7% [2] IoT业务 - 研究机构下调2025年下半年IoT收入预测 反映国家补贴政策调整 [1] 电动汽车业务 - 受益于SU7 Ultra交付 2025年第二季度电动车交付量达8.2万台 [1] - 电动车平均售价升至24.2万元人民币 毛利率改善至25% 亏损进一步收窄 [1] - YU7已于7月启动交付 二期工厂预计9月底投产 [1] - 7月小米汽车交付量超过3万台 得益于产能提升 [2] - 北京工厂二期即将投产 新产能正在规划中 [2] - 预计2025年销量40万至50万辆 2026年有望突破80万辆 [2] 机构评级 - 目标价从78港元下调至72港元 维持"买入"评级 [2] - 野村上调目标价79%至61港元 但将评级由"买入"下调至"中性" [2]

股价表现 - 小米集团-W(1810 HK)盘中跌超5% 报51 2港元 股价创6月13日以来新低 [1] 业绩预测 - 预计2025年第二季度智能手机出货量略低于先前预测 主要受印度市场同比下降25%拖累 [1] - 预测2025年第二季度总收入为1126亿元人民币 略低于市场预期 [1] - 调整后净利润为102亿元人民币 符合市场预期 [1] - 下调2025年下半年IoT收入预测 反映国家补贴政策调整 [1] 市场份额与毛利率 - 全球市场份额在2025年第二季度达到15%的历史新高 但以毛利率下降为代价 [1] - 因智能手机毛利率预测向下修订 下调2025-2027年每股盈测2%-7% [1] 目标价调整 - 目标价从78港元下调至72港元 基于2025至2026年平均36倍市盈率(原为38倍) [1] - 维持"买入"评级 [1]

美国智能手机市场概况 - 2025年第二季度美国智能手机出货量同比增长1% [1] - 厂商因关税担忧持续提前备货 [1] 供应链地理格局变化 - 中国组装智能手机在美国出货量占比从2024年第二季度的61%大幅下降至2025年第二季度的25% [1] - 印度制造智能手机在美国进口总量中占比从2024年第二季度的13%激增至2025年第二季度的44% [1] - 印度制造智能手机出货量同比激增240% [1]

Canalys最新研究显示，2025年第二季度，美国智能手机出货量同比增长1%，厂商在关税担忧下持续提 前备货。第二季度，iPhone出货量同比下滑11%，降至1330万部，回调幅度明显。三星出货量同比大增 38%，达到830万部。摩托罗拉延续其在美国市场的稳步扩张，同比增长2%，出货量达320万部。 ...

中国智能手机市场2025年第二季度表现 - 2025年Q2中国智能手机出货量同比下降2.4%，受季节性因素、补贴导致需求前置及渠道去库存影响 [1] - 国补政策预计延续至2025年底，但部分地区已缩小补贴范围或延迟发放 [1] 主要品牌市场份额及策略 华为 - 连续两个季度保持领先，市场份额从15%提升至18.1% [1] - 增长驱动因素包括中端nova 14系列热销及高端机型大幅降价 [1] vivo - 出货量排名第二，依赖中低端机型及线下渠道网络 [4] - 新推出的S30系列因外观设计和人像摄影功能在返校季促销中需求激增 [4] OPPO - 618大促前推出Reno 14系列，延续Reno 13销售势头，主打年轻女性用户 [4] - 子品牌OnePlus聚焦男性科技爱好者，自研「风驰游戏内核」技术提升游戏体验 [4] 小米 - 市场份额15.7%，增速第二快，通过Redmi K80和小米15降价维持增长 [5] - 推出首款自研应用处理器Xring O1，搭载于小米15S Pro [5] 苹果 - iPhone 16系列（尤其是Pro机型）史无前例降价推动618大促表现 [5] - 降价可能导致下半年iPhone 17基础机型销售承压 [5] 荣耀 - 五月底发布HONOR 400系列，配备2亿像素主摄和7200mAh电池，定价策略具竞争力 [5] 行业展望 - 2025年Q2需求疲软符合预期，促销和补贴起托底作用 [6] - 预计2025年中国市场同比增长但增速放缓，夏季促销和Q3旗舰新品或提振销售 [6]

中国智能手机市场出货量 - 2025年第二季度中国智能手机市场出货量为6900万部，同比下降4 0% [1] - 2025年5月国内市场智能手机出货量为2252 6万部，同比下降21 2%，占同期手机出货量的95% [1] - 2025年1-5月智能手机出货量为1 09亿部，同比下降4 9%，占同期手机出货量的92 3% [1] 厂商市场份额 - 华为以1250万部出货量和18 1%的市场份额重回首位，但同比下滑3 4% [1][2] - vivo出货量1190万部，市场份额17 3%，同比下滑10 1% [1][2] - OPPO出货量1070万部，市场份额15 5%，同比下滑5 0% [1][2] - 小米出货量1040万部，市场份额15 1%，同比增长3 4% [1][2] - 苹果出货量960万部，市场份额13 9%，同比下滑1 3% [1][2] - 其他厂商合计出货量1380万部，市场份额20 0%，同比下滑4 9% [2]