非遗剪纸传承与创新 - 留学归国的杨雨潇接手母亲张秀娟的剪纸博物馆，推动传统剪纸向实用性、高附加值转型 [2][3] - 创新采用丝绸、羊绒棉等新材料开发可水洗、不褪色作品，申请13项国家专利，定价较传统剪纸提升10倍 [4] - 推出A4尺寸装裱丝绸剪纸作品，单价400多元，成为依维柯、上汽大通等企业的定制礼品 [6] 产品线拓展与商业模式 - 开发百元内"剪纸+"文创产品线，包括耳饰、胸针、十二生肖杯垫等实用型设计 [7] - 礼品定制占营收主导，同时拓展研学体验、团建活动等增量市场 [7] - 开展150多期剪纸技能培训，累计2000余人结业，80人获高级工证书，带动周边村民增收 [8] 文化传播与国际合作 - 通过韩国横城郡文化交流活动，将剪纸作为城市友谊载体，探索非遗的国际化表达 [9] - 在短视频平台和孔子学院推广剪纸技艺，结合在线授课扩大海外影响力 [10] - 借鉴韩国桑皮纸创新案例，推动剪纸与现代设计融合，如几何灯具等跨界应用 [9] 两代传承与分工优化 - 母亲张秀娟专注创作（省级非遗传承人），女儿杨雨潇负责运营双馆，明确分工提升效率 [5] - 通过材质升级（丝绸）和设计革新（企业定制）实现产品差异化，打破传统窗花低价定位 [4][6]

据了解，2025中国非遗面食大会暨山西非遗消费季（夏季）活动 启动仪式将于7月30日晚在大同北魏文化园举行。届时将发布 "全省非遗好物""全省非遗美 食线路""大同地标非遗美食"以及黄河、长城、太行三个一号旅游公路沿线非遗地标美食；"十大非遗面食绝活表演"集中展现山西面食"以技入道""一面百 样"的特色，共同见证山西面食千年传承与创新活力。还将推出 "锦绣霓裳——山西非遗服饰秀"。独具山西特色的北魏、辽代复原服饰首次亮相；剪纸与时 装融合，非遗技艺与时装设计碰撞，展现晋绣技艺融入日常生活的独特魅力。期间，穿插北路梆子、雁北耍孩儿、大同数来宝等表演，为观众带来一场视觉 与文化的双重盛宴。 本次活动以"晋享非遗·美好生活"为主题，为期一个月。由中国烹饪协会、山西省文化和旅游厅、山西省商务厅共同主办，大同市人民政府支持，大同市文 化和旅游局承办。主要包括 2025中国非遗面食大会暨山西非遗消费季（夏季）活动启动仪式、非遗融入现代生活交流活动、非遗主题市集、中国非遗面食 体验周、非遗面艺表演、非遗面食争冠赛、非遗展演、非遗研学等系列活动。 7月23日，记者从山西省文化和旅游厅获悉，为进一步传承弘扬非遗技艺，培育非遗消 ...

政策支持与行业趋势 - 国家发展改革委等部门2024年6月印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，提出挖掘中华老字号与非遗资源的消费潜力，助推消费增长[1] - 北京市2025年6月《扩大时尚消费专项行动方案》强调激发"国潮"品牌活力，鼓励老字号通过创新场景和融合产品实现品牌焕新[1] - 行业趋势显示老字号正从"博物馆藏品"转型为融入日常生活的"流行单品"，需平衡文化传承与产品创新[1] 三元牛奶的品牌焕新 - 三元食品重启"北京市牛奶公司"品牌，通过当日现打鲜奶（小瓶5.9元、大瓶10.9元）、奶茶吧台和冰淇淋操作台打造复合体验空间，鲜奶每日售罄[5] - 推出"自打冰淇淋挑战"（10厘米减9.9元、30厘米免单）和机器人拉花咖啡，增强互动性与社交传播[5][6] - 与六必居联名推出"二八酱奶茶"，融合20%芝麻酱与80%花生酱，连接传统风味与年轻消费需求[7] - 加速数字工厂建设，拓展"三元梅园"子品牌布局核心商圈，推动非遗技艺与新零售场景融合[8] 仿膳茶社的非遗创新 - 仿膳与北海公园联合打造"北岸吉市"，通过"非遗+历史名园+跨界联名"模式激活文化价值，解决非遗展示碎片化问题[12] - 设计"看学做买晒"体验闭环：技艺展演吸引关注、互动教学降低门槛、联名产品实现转化（如竹编发饰、傩戏面具手机壳）[13] - 采用"传承人模板+工厂量产"模式解决非遗产品标准化难题，"五一"开市后带动北海公园客流量上升[14] 吴裕泰的茶饮转型 - 开设"牛牛咖啡&面包"创新门店，推出"茶+"矩阵（金骏眉乳酪、茉莉乳酪甜点及茶味气泡水），结合促销活动吸引年轻消费者[19][20] - 2009年推出花茶冰淇淋至2013年销量破百万份，后续引入盲盒机制和三角包花草茶，强化与"Z世代"连接[21] - 通过电商平台、微信小程序和短视频建立数字化触点，定位"茶+生活方式"[21] 方砖厂69号炸酱面的跨界突破 - 推出炸酱面主题冰淇淋，用牛乳模拟面条、巧克力酱模拟炸酱，上线首周流量超1000万次，单店日销最高2000份（日销售额2万元）[27] - 通过感官评价小组百次调试平衡咸甜风味，特殊工艺复刻手擀面形态[28] - 优化门店流程（双点餐渠道、独立冰淇淋档口）并计划拓展"餐饮+文创"（帆布袋、钥匙扣）和"餐饮+体验"（非遗制作活动）[29][30]

非遗焕新与产业升级 - 夏布绣通过创新针法（6种）和软化技术突破传统材质限制，开发出箱包、首饰等上百种文创产品，2014年被列入国家级非物质文化遗产名录 [3][4] - 传承人吴婉菁团队耗时13个月、穿针6300万次完成9米长《长江万里图》，采用十几种针法和三十多种丝线，作品屡获大奖并成为赣鄱地域特色艺术 [2][3] - 非遗传承采用"线上教学+线下产教融合"模式，与江西师范大学等高校联合建立工作室，累计培养待业妇女、残障人士等超10000人，吸引"90后""00后"加入 [4] 传统工艺与潮玩IP跨界融合 - 泡泡玛特与景德镇辰天陶瓷合作推出陶瓷潮玩"嫣胭入轧·瓷"，采用非遗"扒花"工艺（粉彩轧道瓷），首款手工产品"炉火纯青·燃"手稿样品曾以23万元成交 [7][9] - 景德镇高白瓷因质地纯净、色泽白皙如玉等优势获华为、阿里巴巴等企业合作，传统工艺赋能IP提升文化价值与情感共鸣 [7] - 辰天陶瓷将"哪吒"等顶流IP转化为陶瓷手办，通过细节工艺打破次元壁，在文博会引起关注 [5][7] 文旅融合与新业态发展 - 仙女湖景区融合非遗"赣中花鼓戏"与沉浸式游园会，游客参与度提升，从观演转为互动体验 [8][10] - 资溪县真相乡村景区全年举办非遗演出百余场，通过畲族酒歌、竹竿舞等活动吸引游客约30万人次 [11] - 龙南市关西村打造非遗小镇，商业化运营客家饰品、香火龙等非遗项目，客家山歌传习所形成老中青少传承梯队 [13]

文旅消费数据 - 端午假期江苏省接待游客1241 55万人次 游客消费总额46 93亿元 同比分别增长2 15%和0 20% [1] - 银联渠道异地文旅消费65 57亿元 同比增长1 5% 占全行业异地消费的35 10% 同比提高2 43个百分点 占全国文旅消费总额的10 80% [1] - 体育赛事带动银联渠道异地文旅消费总额增长14 63% 形成"体育赛事引流 文旅消费变现"新模式 [1] 文化活动与演出 - 全省举办584场演出活动 包括14场大型演出 观演人次28 7万 同比增长352% 票房收入2 24亿元 同比增长574% [2] - 南京博物院 扬州中国大运河博物馆等开展450余项活动 全省备案博物馆接待观众177 7万人次 同比增长19 8% 文创收入超800万元 [3] - "数见苏韵·家门口看大展"环省行活动吸引超7万人次观展 "茉莉花开·家门口赏好戏"送达45场优秀舞台艺术作品 [2] 非遗与传统民俗 - "水韵江苏·家门口享非遗"活动在常州举办 包含非遗造物市集 端午童趣非遗游园等10余项配套活动 [2] - 2025"非遗生活荟"在南京举行 近万人参与 包含青年非遗群展 精品非遗市集 沉浸式演艺等内容 [3] - 赛龙舟 包粽子 射五毒 制香囊等端午传统民俗活动在无锡 徐州等地开展 南京 苏州等地再现龙舟竞渡场景 [3]

行业概况 - 六营村被誉为"中国泥塑第一村"，全村200多户、上千人从事泥塑产业，年产值超4000万元，产品远销30多个国家和地区 [1] - 凤翔泥塑始于先秦西周时期，2006年入选第一批国家级非物质文化遗产名录，以其乡土气息和文化价值受到广泛关注 [1] - 行业采用"非遗+文旅"模式，建有传习所、体验园等设施，发展势头良好 [1] 商业模式 - 新明泥塑工坊采用"公司+合作社+农户"闭环合作模式，直接带动320多人就业，形成研发-培训-生产-销售完整链条 [3] - 通过免费培训农户实现规模化生产，产品经过市场验证后量化加工，统一销售 [3] - 工坊开创"文创聚集+横向联合+规模生产+全民消费+旅游研学"的产业发展模式，被评为省级非遗工坊 [3] 产品创新 - 破解传统泥塑易碎缺陷，研发20多个规格180多个新品种，实现"摔不烂"特性并支持流水线作业 [2] - 90后传承人开发萌宠系列、体验包等爆款产品，将泥塑图案与生活用品结合，2023年龙年生肖设计供不应求 [4] - 坚持"两变两不变"原则：造型材质可变，但保留传统纹饰（蝌蚪纹、蛙纹等8种）和五行色彩体系（白青黑赤黄） [6] 市场拓展 - 三次登上生肖邮票（2002、2003、2017年）后市场订单激增，带动全村产业发展 [2] - 与数十家高校（陕西师范大学、西安美院等）合作，引入专业设计力量增加现代元素 [6] - 开发社火脸谱、剪纸等配套研学课程，年接待数万人次，覆盖中小学至高校群体 [5] 文化传承 - 通过文创大赛等形式吸纳年轻力量，推动非遗创造性转化，拓展生活场景应用 [7] - 保留传统纹样（如蝌蚪纹、云纹等）和五行色彩体系，坚守文化根脉 [1][6] - 作品蕴含劳动人民对美好生活的希冀，展现乐观积极的精神风貌 [6]

中国工艺美术博览会与非遗传承 - 第五届中国工艺美术博览会将于5月30日至6月2日举办，与端午佳节结合，增强文化氛围并推动非遗技艺创新 [3] - 博览会为非遗传承人提供交流合作的"大平台"和展示创新成果的"大舞台"，成为年度工作总结与检阅的重要场合 [1][3] - 广绣传承人王新元将在博览会展出《蛇转乾坤》《红荔有余》等新作，融合摄影、国画、油画等艺术形式，展现技法与题材的多元化 [3] 广绣技艺的创新与跨界发展 - 王新元独创"圈圈针法"，将油画、摄影、雕塑等艺术形式与广绣结合，形成中西合璧的独特风格 [6] - 拓展广绣题材至中外名画、历史青铜器、人物肖像等领域，突破传统花鸟主题，增强视觉冲击力与应用场景 [6] - 通过"非遗+文创""非遗+跨界"模式，与腾讯、东方甄选等企业合作，利用互联网推动年轻化转型 [7] 非遗产品商业化与社会价值 - 推出"广绣艾香礼"端午文创产品，包含手工广绣香囊、姜艾精油和刮痧板，融合非遗技艺与养生文化 [6] - 香囊采用岭南传统"虎镇五毒"图案，寓意健康平安，每件均为纯手工制作，兼具艺术与实用功能 [6] - 通过乡村振兴项目在贵州、广东等地开班授艺，惠及超2000人，带动400余名困难群众创造经济收益260多万元 [9] 广绣行业现状与传承挑战 - 广绣面临生存危机，国家级大师仅1位，省级传承人平均年龄超71岁，远低于湘绣的12位国大师和年轻传承人规模 [8] - 王新元通过"非遗进校园"担任10余所小学辅导员，并在高校授课，扩大传承队伍 [9] - 提出"百年广绣"计划，目标延续广绣的"神"与"魂"，强调"传承不守旧，创新不忘本"的核心理念 [8][10]

非遗民俗活动盛况 - 第十四届"中国二十四节气·人类非遗半山立夏"民俗活动首次在大运河杭钢公园举办，工业遗存与传统民俗结合带来全新文化体验 [3] - 活动包含称人、斗蛋、编草鞋、尝乌米饭、品七家茶等传统项目，吸引大量市民游客参与 [3] - 杭州各地特色民俗和非遗项目齐聚大运河畔，包括半山送春迎夏方阵、临平滚灯方阵、余杭鸬鸟鳌鱼灯方阵等巡游表演 [3] 非遗市集与互动体验 - "非遗竞秀·运河有喜"花伞市集提供王星记扇、木版水印、土布纺织等传统技艺体验，以及中医义诊和养生科普活动 [4] - 半山泥猫习俗作为蚕农文化象征，现成为大运河文旅IP形象，拱墅区围绕"猫临天下"开展创意设计活动 [4] 非遗创新与IP开发 - 拱墅区发布"一河串百艺"非遗创新大赛，以"猫临天下·泥猫驾到"为主题，设置万元奖金吸引年轻设计师参与泥猫IP创新 [4] - 大赛分为IP设计和非遗联创设计两赛道，旨在通过创新思维推动非遗传承 [4]

中国外文局文化传播中心 - 外籍专家刘正曦通过人民日报海外版分享学习中文的故事，展示中国学习生活体验 [9] - 刘正曦深入中国城乡，记录湖南十八洞村脱贫、河北玉狗梁村乡村振兴等案例，制作短视频在海外传播 [11] - 刘正曦见证中国在人工智能、人形机器人等领域的创新力，向世界展示中国发展 [11] 深圳大学国际合唱团 - 韩国留学生申文燮组建深圳大学国际合唱团和留学中国"云"合唱团，录制多首与中国发展相关的音乐作品 [12] - 作品包括《国家》庆祝脱贫攻坚、《不忘初心》献礼建党百年、《冰雪之望》祝福北京冬奥会、《东方之梦》庆祝新中国成立75周年 [12] - 人民日报海外版报道合唱团活动，促进中外文化交流 [12][13] 荷兰格罗宁根大学中国留学生 - 博士研究生陈榆通过人民日报海外版分享跨文化交流经验，帮助其他留学生 [14] - 陈榆动员更多留学生投稿，展示中国留学生精神风貌 [14] - 留学生通过文字和行动向世界展现当代中国青年自信 [16] 青海圣源地毯集团有限公司 - 公司传承3000多年历史的藏毯技艺，推动青海特色产业发展 [17] - 将手工编织与机织融合，创新割绒、绻绒、剪花等工艺 [18] - 产品融入中国文化元素，出口全球40多个国家，包括"一带一路"共建国家 [18][19] 人民日报海外版 - 创刊40周年，成为中外文化交流的重要平台 [13][15] - 关注外国留学生和海外学子的真实生活，促进中国故事传播 [12][14] - 记录中国企业发展历程，如青海圣源地毯集团的成长 [19]

非遗资源概况 - 安徽省拥有国家级非遗代表性项目99项、省级非遗项目626项，是非遗资源大省 [1] 非遗青年传承项目 - 安徽共青团打造"非遗青年传薪者"项目，通过典型聚焦、知识科普、技艺体验、文旅融合等多角度切入，线上线下联动吸引青年参与非遗创新传承 [1] - 项目推动非遗体验走进社区、高校、市集等青年聚集地，例如安徽建筑大学非遗文创美育工作室在合肥开设绒花课、寿州香草等主题夜校，授课老师均为在校大学生 [2] - 活动将现代审美与传统非遗结合，吸引00后成为志愿者，有效解决部分非遗项目传承断代问题 [2] 非遗文旅融合 - 在高速服务区、铁路站点等"青年之家"设置非遗展示区，并开展非遗青年市集品牌活动 [3] - 亳州、合肥两地团组织举办的青春市集活动吸引3万余人次参与，展示五禽戏、剪纸、拓片等非遗技艺 [3] - 非遗市集计划在安徽各地文旅街区、旅游景点、美丽乡村推广 [3] 数字化传播 - 团安徽省委依托高校新媒体工作室制作"非遗青年传薪者"系列视频，展现年轻传承人故事，如华佗五禽戏第59代传承人王钰莹、漆器工艺传承人范雪歌等 [4] - 推出"非遗青年说·24节气"文化产品，如《清明节气·阜南柳编》短视频，展示节气与非遗结合的独特魅力 [5] 创新活动形式 - 采用民谣MV形式传播非遗，如徽州剪纸传承人吴双的故事被制作成民谣MV [6] - 安徽博物院举办"花朝在安博"主题活动，设置8个花令打卡点，吸引汉服青年参与传统民俗体验 [6] 地方特色扶持 - 泾县团组织实施青年非遗扶持计划，吸纳皮纸、花砖、茶叶等非遗传承人加入青年联合会，并提供智力支持和宣传平台 [7] - 95后青年徐展鹏将创意融入榔桥木梳工艺，打造"柿柿如意"木梳并在青年群体中走红 [7] 未来规划 - 安徽共青团计划深化"青春传承中华文脉工程"等品牌，通过联系企业、凝聚人才、开发项目等方式推动青年与文化创新双向促进 [7]