入境旅游市场趋势 - 外国游客入境旅游呈现快速增长趋势 2025年上半年外国人出入境数量达3805.3万人次 同比增长30.2% [5] - 免签政策显著促进入境游增长 通过免签入境外国人达1364万人次 占入境外国人71.2% 同比增长53.9% [5] - 过境免签政策持续优化 停留时间延长至240小时 适用口岸增至60个 适用省份扩展至24个 [5] 目的地选择变化 - 外国游客目的地选择从传统一线城市向三线及以下城市延伸 暑期外国游客机票预订量遍布144个城市 同比增加16个 [3] - 新增目的地多为自然景观优美的凉爽小城 包括四川甘孜、甘肃张掖、安徽安庆、湖北恩施、新疆阿克苏等 [3] - 外国游客机票预订量增长最快的前20个城市全部为三线及以下城市 [4] 交通方式偏好 - 高铁成为外国游客主要出行方式 印尼游客高铁预订量同比增长2.5倍 马来西亚、澳大利亚、加拿大及英国游客高铁票预订量同比增长均超一倍 [3] - 美国、俄罗斯、加拿大成为两次及以上购买国内高铁票的Top3客源地 [3] - 远程国家游客更倾向长时间停留和多目的地游玩 单程飞行约8小时的国家游客偏好多次乘坐高铁 [3] 消费行为特征 - 出现"带空箱来中国"的购物热潮 浙江义乌外国游客机票预订量同比增长2.6倍 [4] - 外国游客采购品类多元化 包括汉服、刺绣围巾、手工茶具等特色商品 [4] - 山西大同外国游客机票预订量同比增长9倍 古建打卡成为新热点 [4] 旅游服务升级 - 在线旅游平台推出英文服务 去哪儿APP英文版上线后用户国籍新增9个国家包括摩洛哥、伊朗、乌兹别克斯坦等 [6] - 携程在首都机场推出全国首个入境游咨询中心 提供多语言一对一服务 涵盖交通接驳、酒店预订、景点门票等十余项需求 [7] - 服务升级包括外卡支付支持、个性化行程生成、专属入境礼券包和免费半日游活动 [7] 市场发展空间 - 中国入境旅游外汇收入占GDP比重仍低于全球平均水平 具备万亿级增长空间 [8] - 旅游企业通过更友好服务、更高效协同和更丰富产品吸引国际游客 [8] - 非热门旅游目的地和旅游企业开始重视入境游并针对性升级服务能力 [6]

入境游市场复苏态势 - 暑期入境游市场热度达到炙热程度 英文导游几乎每天都能带团[1] - 2024年上半年北京市接待入境游客246.7万人次 同比增长48.8% 旅游花费32亿美元 同比增长51.3%[3] - 首都机场国际及地区旅客量8月6日突破1000万人次 较去年提前30天 预计全年突破1700万人次[3] 客源结构多元化趋势 - 欧洲客群占比从疫情前明显上升 2024年接待游客来自33个国家 其中80%为首次访华[3] - 暑期外国游客预订机票前往144个城市 同比增加16个 增长最快的前20个城市均为三线及以下城市[1] - 法国 德国 西班牙游客明显增多 免签政策成为关键驱动因素[3] 消费特征与政策效应 - 小包团和定制游占比显著上升 三五好友或单个家庭均可成团[2] - 上半年免签入境外国人达1364万人次 占入境外国人71.2% 同比上升53.9%[5] - 离境退税政策优化后 退税笔数同比增长116% 退税商店销售额增长56% 全国商店增至5196家[5] 区域市场分化表现 - 上海口岸1-7月查验入境外籍旅客298.7万人次 同比增长43.7% 居全国首位[3] - 暑期前往山西大同的外国游客机票预订量同比增长9倍 浙江义乌增长2.6倍[7] - 印尼游客高铁预订量增长2.5倍 马来西亚 澳大利亚 加拿大和英国游客高铁票预订量均增长超1倍[7] 基础设施与服务升级 - 三线及以下城市机场投运提升小城游便捷性 多语种配套服务持续完善[8] - 北京推出"BEIJINGPASS"国际卡 覆盖轨道交通 公交 出租车及30个公园景区[10] - 行业面临支付适配性挑战 境外游客在移动支付和打车软件使用上存在障碍[10] 产品创新与产业链发展 - 北京发布"北京新发现"十大主题线路 成都推出十条西南地区入境旅游精品线路[6] - 义乌吸引外国游客采购汉服 刺绣围巾 手工茶具等商品 越南和印尼游客前往机票预订量增长超3倍[8] - 导游服务向专业化发展 通过知识扩充和解说词优化提升服务溢价空间[11]

入境旅游需求变化 - 外国游客从打卡式观光转向个性化深度体验 包括非遗织布 陶瓷制作 刺绣等传统文化活动 [1] - 散客拼团比例上升 游玩半径扩大 停留周期拉长成为显著特征 [1] - 旅游需求从逛热门景点转向主题游 深度游 定制游 [1] 科技体验成为新吸引点 - 外国青少年对中国前沿科技兴趣浓厚 AI主题研学班在入境市场受追捧 [2] - 外国游客提出参观电动汽车工厂 互联网科技公司等需求 [2] - 华为商店等科技产品展示点成为外国游客关注目标 [4] 购物消费趋势升级 - 北京秀水街 深圳华强北等商圈成为外国游客扫货热门目的地 [5] - 华强北日均接待外国游客超7000人次 [5] - 新意 特色 科技含量高的商品最受青睐 [5] 文化传播与基础设施改善 - 海外社交媒体及网红效应推动中国文化全球破圈传播 [6] - AI智能翻译器支持140余种语言毫秒级互译 提升出行体验 [7] - 外卡POS机覆盖率提升 移动支付功能持续升级 [7] 行业配套服务优化 - 多地推出特色旅游产品 如北京胡同游 云南生态康养 广西水果采摘等 [6] - 智慧服务平台上线 涵盖便捷支付 智慧出行等功能 [7] - 建议进一步推广多语种互联网平台 实现服务端口一键链接 [8] 政策与产业协同发展 - 借助免签政策整合周边城市文旅资源 打造综合场景 [8] - 建议放宽退税商店备案条件 扩大离境退税商品范围 [10] - 加强培育跨文化交流专业人才 打通学校企业与旅行社合作渠道 [10]

入境旅游市场增长 - 7月国际航线旅客运输量达709万人次 同比增长15.7% 创历史新高[1] - 暑运以来深圳机场口岸出入境人员同比增长13.2%[3] - 经深圳机场口岸入出境外国人同比增长31.8%[7] 免签政策效果 - 免签入境外国人占入境外国人总量近60%[7] - 免签入境外国人同比增长139.7%[7] - 家庭游客因免签政策选择来华旅游[5][7] 旅客结构变化 - 14岁以下儿童和65岁以上年长者人群同比增长43.4%[9] - 家庭游持续升温 特别是亲子家庭和老年旅客[3][9] - 口岸为60岁以上人员开通特别通道保障通关[9] 航线网络扩展 - 深圳机场加密深圳至迪拜航线 新开深圳至马累、暹粒等航线[11] - 往来阿联酋的出入境人员同比增长160.8%[11] - 美国、西班牙、英国、法国四国入境外国人同比增长37.1%[11] 目的地吸引力 - 深圳作为国际化城市吸引外国家庭游客[3][7] - 外国游客计划参观港珠澳大桥等标志性景点[5] - 游客期待体验中国美食文化[5]

入境旅游市场表现 - 暑期入境游市场热度持续攀升 受签证政策便利化等因素影响[1] - 7月国际航线旅客运输量达709万人次 同比增长15.7%创历史新高[1] - 深圳机场口岸出入境人员同比增长超13.2%[3] 旅客结构特征 - 家庭游持续升温 14岁以下儿童和65岁以上年长者同比增长超43.4%[7] - 经深圳机场口岸入出境外国人同比增长超31.8%[5] - 免签入境外国人占入境外国人总量近60% 同比增长超139.7%[5] 航线网络发展 - 深圳机场加密深圳至迪拜航线 新开深圳至马累、暹粒等多条航线[9] - 往来阿联酋出入境人员同比增长160.8%[9] - 美国、西班牙、英国、法国四国入境外国人同比增长超37.1%[9] 目的地吸引力 - 深圳作为热门入境目的地 国际化城市特征显著[3][5] - 外国游客主要游览香港、深圳、澳门等地 计划参观港珠澳大桥等景点[3] - 中国美食成为吸引外国游客的重要因素[3]

成都世运会带动入境游增长 - 成都世运会推动入境游机票预订量显著增长 泰国 马来西亚 日本 韩国 新加坡等10国为主要客源地 [1] - 世运会期间成都入境游出行人次同比增长31% [1] - 春熙路 太古里 天府广场等文旅地标成为热门旅游目的地 [1]

国际客运市场表现 - 7月国际航线旅客运输量达709万人次 同比增长15.7%并创历史新高[1] - 深圳机场口岸暑运期间出入境人员同比增长13.2%[1] - 深圳机场口岸外国人出入境同比增长31.8% 其中免签入境占比近60%且同比增长139.7%[5] 家庭游市场趋势 - 14岁以下儿童及65岁以上年长者旅客数量同比增长43.4%[5] - 英国 阿联酋 美国 西班牙 法国等国家旅客显著增长 其中阿联酋往来人员同比增长160.8% 欧美四国入境外国人同比增长37.1%[7] - 外籍家庭游旅客普遍反映中国免签政策带来出行便利[3][7] 区域市场表现 - 义乌成为外籍旅客增幅榜首目的地 同比增长2.6倍[7][9] - 1-6月义乌登记境外人员达30万人次[9] - 贵阳龙洞堡口岸出入境人员超3.3万人次 同比增长209% 其中外籍旅客增长五倍以上[15] 基础设施与航线扩展 - 深圳机场暑期加密迪拜航线并新开马累 暹粒等航线[7] - 贵阳机场新增加密40余条国内外航线 国际地区航线由7条增至10条 周班次由20班增至30班[17] - 义乌离境退税商店由7个网点扩至37个 其中26个支持即买即退[13] 商业与旅游协同效应 - 义乌国际商贸城日均接待超3000名外国采购商 商位数量达7.5万个 商品种类超210万种[11] - 商户反馈外国客流量同比翻倍 中亚 非洲 南美客源显著增长[11] - 贵阳依托22℃平均气温发展避暑游 乌江寨景区通过民族夜间巡游 非遗表演和美食延长产业链[13][17][19]

入境旅游市场趋势 - 外国游客暑期民宿预订覆盖中国32个省级行政区和253个城市 显示旅游目的地分散化趋势 [1] - 240小时过境免签政策持续扩容推动入境游市场升温 [1] - 民宿行业外宾接待能力提升显著增强对外国游客吸引力 [1] 区域市场表现 - 历史文化小城民宿预订增速领先 山西晋城同比增长超200% 河南开封增长170% 河南新乡增长160% 山西忻州和临汾均增长120% [1] - 外国游客预订量前五城市仍为上海 广州 北京 成都和深圳等一线城市 [1] - 云南地区表现突出 大理 昆明 丽江进入外国游客民宿预订量前十城市榜单 [1] 特色目的地偏好 - 云南迪庆和新疆伊犁成为外国游客预订量最多的小城目的地 [3] - 少数民族风情地区增长强劲 云南保山和新疆吐鲁番民宿预订量同比增长均超100% [3] - 贵州铜仁民宿预订量增长63% 福建龙岩增长50% 显示文化特色目的地吸引力提升 [3] 产品需求特征 - 特色房型需求旺盛 Loft复式 特色客栈 独栋别墅和老洋房等房型占比超过25% [2] - 韩国年轻游客偏好结伴出行 欧美国家游客以家庭出游为主 [2] - 多语言服务成为民宿运营新趋势 部分房东增加韩文等外语欢迎语提升接待体验 [2]

过境免签政策放宽 - 过境免签停留时间从72/144小时统一延长至240小时（10天）[1] - 政策适用口岸总数从39个增加至60个 适用省份从19个增加至24个[1] - 符合条件的54国人员可从任一口岸免签入境 停留期间可从事旅游商务访问探亲等活动[1] 政策实施效果数据 - 72/144小时过境免签政策使用人数同比上升132.9% 80%以上人员临近期限届满才离开[1] - 前11个月全国口岸入境外国人2921.8万人次 同比增长86.2%[2] - 通过免签入境1744.6万人次 同比增长123.3%[2] 区域旅游协同发展 - 允许跨区域通行促进旅游资源共享 加速区域旅游一体化合作进程[2] - 政策覆盖京津冀长三角等国家重点发展区域及中西部特色地区[1] - 前11个月上海北京广州天津重庆5市入境外国人889.8万人次 同比增长107.3% 占全国比重30.5%[3] 旅游消费升级举措 - 上海5.7万家商户8.5万余台终端支持境外银行卡受理 北京实现境外银行卡直刷地铁[3] - 重庆重点涉外酒店实现外币兑换服务全覆盖 广州开展入境消费季活动[3] - 推动旅游+医疗/教育/会展/体育等特色产品融合 促进旅游消费结构升级[3] 国际旅游推广措施 - 开展百名欧洲旅行商来华踩线等系列活动 邀请多国旅行商考察旅游产品和线路[3] - 建立境外旅游推广机构 与境外旅行商合作宣传特色旅游资源[4] - 搭建国内外旅游企业合作交流平台 建立稳定合作机制[5]

入境游服务升级 - 公司联合首都机场启用全国首个一站式入境游咨询中心 提供多语言一对一服务 涵盖交通接驳 酒店预订 景点门票 外卡支付等十余项高频需求[3][4] - 旅客扫码即可基于停留时间生成个性化行程建议 一键打包解决机票+酒店+门票全链路产品 并可领取专属入境礼券包[1][4] - 配备免费北京半日游服务 已吸引近5000名来自80余个国家和地区的中转旅客参与[6] 市场增长数据 - 2025年1月至5月北京口岸入境外国人达121万人次 同比增长40% 其中过境免签旅客69万人次 同比增长100%[6] - 中国入境旅游外汇收入占GDP比重低于全球平均水平 具备万亿级增长空间[4] - 免签政策新增巴西等五国 叠加暑期客流高峰 预计北京口岸将迎来入境游客持续增长[6] 战略布局意义 - 通过政企协同模式打造国际旅客来华第一站 标志着城市级服务窗口升级[3][4] - 以服务前置为起点 依托全球化平台与资源整合能力 计划将北京口岸经验推广至更多城市[6] - 推动入境游从过境打卡向深度漫游跃迁 实现从一次惊喜到多次到访的转化[6]