入境旅游市场趋势 - 中国入境旅游市场呈现强劲复苏态势，今年前8个月外国人入境人数达5126.8万人次，同比上升27.8% [8] - 免签政策效果显著，同期免签入境外国人达1589万人次，同比激增52.1% [8] - 外国游客目的地选择呈现多元化，今年以来预订机票前往的中国城市数量达171个，比去年同期增加18个 [13] 核心城市与客源国表现 - 上海作为入境旅游首选城市表现亮眼，2025年1月至8月接待海外游客总数达410万人次 [9] - 韩国是上海最大客源国，同期来沪韩国游客达54.7万人次，同比增长123.9% [11] - 日本来沪游客为38.9万人次，同比增长55.4%，美国、俄罗斯来沪游客分别为34万人次和20.9万人次 [11] 旅游消费与商业机遇 - 入境游带动入境购物业态发展，全国离境退税商店数量突破1万家 [11] - 退税商品销售额和退税金额同比分别增长97.5%和96.9%，享受退税人数同比增长2.5倍 [11] - 上海推出面向外籍游客的文旅消费自助系统，预计布点500组大屏，全国明年年底前预计布点10000组大屏 [7] 旅游模式与产品升级 - 外国游客旅游模式正从“过境游”向“深度游”转变，过境免签期从72小时延长至240小时为深度游提供条件 [8][14] - 文化体验成为核心竞争力，如景德镇陶瓷制作、西安汉服体验等沉浸式活动吸引外国游客 [14][15] - 三线及以下城市成为新增长点，外国游客前往大同的机票预订量同比增长9倍，内蒙古二连浩特、西藏林芝等地增幅超5倍 [13] 市场推广与认知改变 - 全球社交媒体成为重要推广渠道，TikTok上“China Travel”标签已有超230万条帖子 [6] - 国际网红实地体验中国高铁、移动支付、夜市文化等内容，通过社交平台向全球传播 [4][6][19] - 中国对47国公民实行单方面免签政策，并对俄罗斯持普通护照人员试行免签，政策生效后首周俄罗斯赴华航班预订量同比增长70% [8][19]

文章核心观点 - 中国入境旅游市场呈现强劲复苏和结构性转变，外国游客数量显著增长，旅游目的地从一线城市向低线城市扩散，旅游模式从过境游向深度文化体验游转变 [5][8][12] 入境游客数量激增 - 今年前8个月外国人入境人数达5126.8万人次，同比上升27.8%，其中免签入境外国人达1589万人次，同比激增52.1% [8] - 上海在今年1月至8月接待海外游客总数达到410万人次 [9] - 泰国来沪游客在免签政策实施后出现几何级数增长，例如今年3月来沪泰国游客达62324人，而政策实施前的去年2月仅为3923人 [9] - 俄罗斯游客增长显著，2024年中国内地接待俄罗斯入境游客150.35万人次，同比增长115.1%，预计2025年将超过200万人次 [21] 旅游目的地多元化 - 外国游客预订机票前往的中国城市数量达171个，比去年同期增加18个，新增目的地多为三线及以下城市 [12] - 外国游客机票预订量增长最快的前20个城市均为三线及以下城市，其中大同的机票预订量同比增长9倍 [13] - 内蒙古二连浩特、西藏林芝、新疆阿勒泰、浙江舟山的机票预订增幅均超过5倍 [14] - 乌鲁木齐天山机场前8个月进出境旅客62.3万人次，同比增长69.5%，其中旅游观光目的旅客占比高达40% [9] 旅游模式向深度体验转变 - 过境免签期从72小时延长至240小时的新政策，为外国游客提供了更充裕的深度游时间，促使旅游模式从“过境游”升级为“深度游” [8][16] - 文化体验成为核心竞争力，例如在西安的“赏非遗、览古迹、穿汉服”沉浸式体验，以及在景德镇体验陶瓷制作流程，吸引外国游客进行深度探索 [16][18] - 德国游客汉娜等“回头客”选择避开热门路线，探索如青岛、重庆等更小众的城市，并计划下次前往云南 [15][16] 政策与基础设施支持 - 中国对47国公民实行单方面免签政策，并稳步扩大互免、单方面免签国家范围，例如2025年9月15日起对俄罗斯持普通护照人员试行免签 [8][21] - 上海推出中国首个面向外籍游客的文旅消费自助系统“Meet China入境旅游消费数字大屏”，预计在上海布点500组，明年年底前全国布点10000组 [7][8] - 全国离境退税商店数量突破1万家，退税商品销售额和退税金额同比分别增长97.5%和96.9%，享受退税人数同比增长2.5倍 [11] 社交媒体与全球认知改变 - 在TikTok上，“China Travel”关键词已有超过230万条帖子发布，海外博主通过分享在中国体验向全球网友“种草” [5] - 意大利顶级网红卡比·拉梅（TikTok粉丝1.62亿）等国际影响力人物记录中国之行，其视频收获几百万点赞，展现中国现代、便利的一面 [3][5][7] - 外国游客随手拍下的中国日常，如夜市热闹、高铁先进、移动支付便捷等，正在悄然改变世界对中国的认知 [22]

原标题："China Travel"持续火热 重庆迎来入境游热潮 10月3日，加拿大游客克里斯提安（左）和家人在重庆市渝中区李子坝游玩。 【1】 【2】 【3】 【4】 【5】 近年来，不断优化的入境政策为境外游客赴华提供了更多便利，"来华旅游攻略""赴华购物清单"等 成为国外社交媒体热门搜索关键词，"China Travel"的热度延续至今。 山城重庆凭借其独特的城市景观和风土人情，吸引不少外国游客前来品尝美食、打卡景点、体验文 化。 新华社记者 黄伟 摄 ...

入境旅游市场趋势 - 国庆假期首日境外游客最青睐的十大热门目的地为上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、杭州、厦门、昆明和西安 [1] - 国庆假期外国游客订单已覆盖国内近百个城市 入境游客增幅最高的国家包括乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、西班牙等 [1] - 中国旅游研究院表示签证、支付、消费、产品、服务各方面综合发力 入境旅游开始进入高速增长、高品质发展的新阶段 [4] 政策环境优化 - 过境免签期从72小时延长至240小时 并新增21个过境免签人员入出境口岸 显著提升便利度 [2] - 今年以来新增对巴西、阿根廷、智利、秘鲁等国家持普通护照人员试行免签政策 [2] - 国家外汇管理局表示在各项利好政策推动下 跨境旅游收入有望保持稳步增长态势 [2] 平台服务与技术赋能 - 支付宝成为首批参与跨境二维码统一网关业务的试点机构 支持16种语言并提供打车、订酒店、点外卖等旅行服务 [3][4] - 携程借助AI技术为酒店赋能 破解语言沟通难题 并联合国内1万多家景区开通在线购票服务 [4] - 携程在八达岭长城、秦始皇陵兵马俑等115家景区设置了近900台国际版售票机 支持多语种界面及多种国际支付方式 [4] 地方文旅举措 - 杭州在假期打造了中秋赏月、中医药养生体验等全新活动以吸引境外游客 [2] - 南京市文旅局联合航空、交通、景区、餐饮等资源推出“南京入境旅游PASS卡” [2]

入境旅游市场趋势 - 国庆假期首日境外游客最青睐的十大热门目的地为上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、杭州、厦门、昆明和西安 [1] - 国庆假期外国游客订单已覆盖国内近百个城市 入境游客增幅最高的前十大客源国包括乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、西班牙等 [1] - 行业认为在各项利好政策推动下旅行市场消费潜力将进一步释放 跨境旅游收入有望保持稳步增长态势 [2] 政策环境优化 - 过境免签期从72小时延长至240小时 并新增21个过境免签人员入出境口岸 显著提升便利度 [2] - 今年以来新增对巴西、阿根廷、智利、秘鲁、乌拉圭、沙特、阿曼、科威特、巴林、俄罗斯持普通护照人员试行免签政策 [2] - 各地通过打造具有本地特色的文旅消费场景来提升对国际游客的吸引力 例如杭州的中秋赏月活动和南京推出的入境旅游PASS卡 [2] 平台服务与技术支持 - 支付宝成为首批参与跨境二维码统一网关业务的试点机构 支持16种语言并提供支付、退税、翻译、打车、订酒店等综合旅行服务 [3][4] - 携程借助AI技术助力酒店提升外国游客接待能力与服务体验 并联合国内1万多家景区开通在线购票服务 [4] - 携程在八达岭长城、秦始皇陵兵马俑等115家景区设置了近900台支持多语种界面及多种国际支付方式的国际版售票机 [4] - 旅游中介平台在入境游便利性上的助力被行业认为可以极大撬动入境游市场的迅猛增长 [4] 行业综合发展 - 行业进入高速增长、高品质发展的新阶段 得益于签证、支付、消费、产品、服务各方面综合发力 [5]

行业供需状况 - 高端酒店市场供给量持续增长 过去两年年增长率稳定在12%到13%之间 预计今年增速将攀升至14% [3] - 需求端增长未能与供给端扩张同步 导致供需失衡状况 [3] - 供需失衡加剧旅游行业同质化竞争 形成国家着力引导避免的内卷现象 [3] 公司战略方向 - 通过做好入境游做大国内旅游市场增量 被视为解决行业低水平内卷问题的最快速方法 [1][3] - 从供应链角度持续做大国内旅游市场 帮助生态内商家承接海外流量 推动行业高质量成长 [4] 国际化运营策略 - 在不同国家和地区开展深度本地化运营 针对本地用户具体需求进行精细化运营 例如为日本用户设置智能马桶标签 为穆斯林用户设置清真餐厅标签 [3] - 凭借高度本地化运营策略 海外市场获客保持三位数增长 [3] 服务能力建设 - 拥有约1.5万名自营客服员工 提供7×24小时纯人工服务 [4] - 早期即提供电话支持领先国际同行 现已引入AI智能技术高效解决入境旅客问题 [4] 供应链赋能措施 - 协助酒店将信息翻译成20多种语言 提升国际获客能力 [4] - 在商户后台接入AI插件 使酒店能实时响应全球20多种语言的用户咨询 [4] - 帮助中小型旅游商户弥补语言支持短板 提升承接海外流量能力 [4]

入境旅游市场趋势 - 中国已超过日本成为韩国游客首选目的地[1] - 上海是多数韩国游客进入中国的第一站[1] - 韩国游客来沪旅游模式从经典地标游转向更深度的在地体验[2] 政策影响分析 - 对韩国持普通护照人员试行15天免签政策后政策进一步优化延长免签停留期限至30天[1] - 免签政策让临时决定去上海成为韩国年轻人乐于选择的模式[1] - 免签政策是催化剂让出境游爱好者实现说走就走[1] 目的地吸引力因素 - 上海相比日本泰国等传统目的地在距离和航班密度上优势突出飞行仅需一两个小时票价实惠[1] - 上海文化叙事多元包含外滩豫园城隍庙迪士尼等景点满足游客对世界级都市和东方古韵的想象[2] - 沪郊新兴文旅场景如松江深坑酒店千年斜塔广富林水下遗址迅速走红今年1月至5月松江区入境住宿游客达16073人同比增长105.51%[2] 游客消费行为 - 韩国游客在沪个人消费金额常达20万韩币约合人民币1000元购物车装满零食坚果中国限定款奥利奥酒水与调味料[3] - 为满足需求超市增加库存增设韩语标识并推出带门店地址的伴手礼袋[3] - 游客结构从最初情侣闺蜜为主转变为更多三口之家甚至多代同行[3]

入境旅游市场表现 - 今年前8个月上海接待入境游客552万人次，同比增长37.08% [4] - 其中外国游客达410.5万人次，同比增长50.21% [4] - 主要客源国中，韩国游客54.7万人次（同比增长123.9%），日本游客38.9万人次（同比增长55.4%）[4] - 远程市场如美国游客34万人次，俄罗斯游客20.9万人次，均实现稳步增长 [4] 市场增长驱动因素 - 免签政策为外国游客带来便利，吸引更多游客前来 [1][4] - 国际航班运力提升以及文旅商体展多元活动推陈出新推动市场增长 [4] - 便捷的交通、舒适的住宿以及美食提升了入境行程体验 [1] 游客结构与体验趋势 - 自由行游客稳步增长，同时会奖团、研学团等入境团队游客日益增长，客群多元化 [1] - 旅行社接待的研学团涉及科技体验、文化浸润、学科竞赛等多个主题，既有小型定制化小组也有上百人规模化团队 [2] - 外国游客体验包括游览古镇、博物馆，观看杂技剧，品尝地道小吃，对中国历史文化、城市美观整洁及移动支付等新科技印象深刻 [1] 行业服务与环境优化 - 上海持续打造友好入境游环境，千余座旅游厕所已在电子地图上显示，200余个景区景点附近设置近1200块道路交通指引标识 [6] - 上海设有60余家旅游咨询服务中心，并在主要机场设立“外籍人员一站式综合服务中心”提供高效贴心资讯服务 [6] - 行业持续推进支付便利、多语服务、交通接驳、文化体验等方面服务升级 [6] 市场前景预期 - 多家旅游平台及旅行社预计秋季来上海乃至中国各地的入境游客将进一步增长 [4] - 上海文旅部门预计今年全年上海接待入境游客量有望超过800万人次 [4]

活动概况 - 2025中国—海湾国家旅游交易会于9月23日在阿联酋迪拜开幕，会期两天 [2] - 活动吸引了来自中国和海湾地区国家的政府官员、旅游界人士、企业代表和专家等160余人参加 [2] 行业合作与市场机遇 - 中国与海湾阿拉伯国家已互为重要的旅游目的地和客源国 [2] - 活动旨在抢抓中国大力推动入境游及"China Travel"火遍全球的良好机遇 [2] - 双方将聚焦国际旅游市场新变化、新趋势、新方向，共同推出新线路、新玩法、新产品 [2] - 此次活动是进一步加强中国和海湾地区文化与旅游联系的重要一步 [4] 参会企业与业务对接 - 旅交会共邀请11家中国入境游供应商与37家海湾地区旅行社买家参与 [5] - 同时有42家中国出境游旅行社买家与46家海湾国家旅行商参加 [5] - 活动以"你好！中国"为主题，围绕出入境游、展会参访、文博体验、教育研学等进行旅游资源双向展示 [5] - 迪拜经济与旅游局、阿联酋航空公司、阿曼旅游局等机构也应邀参与 [5]

入境游市场表现 - 北京8月入境游人数达44.6万人次同比增长超30% [1] - 截至7月底北京入境游客达291.6万人次同比增长46.2% [1] - 旅游消费37.8亿美元同比增长49.6% [1] - 3月以来每月入境游客超30万人次同比增长均超30% [1] - 4月/5月/6月平均入境游客超50万人次 [1] - 主要客源国包括俄罗斯/美国/马来西亚/新加坡/韩国/蒙古/日本/越南 [1] 签证便利化政策 - 中国对47国实施单方面免签政策 [1] - 全面互免签证国家达29个 [1] - 对55国实施240小时过境免签政策 [1] 航空公司业务布局 - 国航航线网络通达全球1200余个目的地 [2] - 开通71条一带一路航线 [2] - 截至7月国际及地区航线运力同比增15% [2] - 通航46个国家及地区71个国际航点 [2] - 承运外籍旅客380万人次其中过境联程旅客124万人次 [2] 入境服务优化措施 - 国航提供登机前多语言支付及AR中转引导服务 [2] - 行程中提供星空联盟权益及通程登机服务 [2] - 落地后提供快速通关/中转住宿/空巴联运服务 [2] - 凭登机牌享受多地商家优惠 [2] - 首都机场拥有全球57国225个航点 [2] - 国际及地区航点97个其中52个洲际航点全国第一 [2] 基础设施支持 - 北京海关推出智慧旅检便利通关 [3] - 探索游客中转创新监管模式 [3] - 出入境边检开通多语种12367服务平台 [3] - 电信运营商提供7-30天通信套餐含流量及语音服务 [3] - 首都机场设北京服务点提供外卡取现/货币兑换/SIM卡办理服务 [3] - 机场提供免费北京半日游服务柜台 [3]