2026年“请到广东过大年”文旅活动核心观点 - 活动旨在通过政府主导、多方资源整合的模式 打造集传统与新潮、体验与消费于一体的岭南新春嘉年华 以多元场景和互动体验精准满足当代消费者对春节“仪式感”与“即时满足”的双重需求 从而激活文旅消费新动能 [1][2][3] 政府与行业联动促消费举措 - 活动秉持“政府搭台、企业唱戏、全民参与”理念 整合多方资源形成“吃住行游购娱”全链条促消费合力 [3] - 金融机构如银联、平安保险提供支付优惠、出行保险及特色礼券 [3] - 旅游平台如美团、同程、飞猪设立“广货行天下”活动专区 推出专属优惠与直播推介 [3] - 出行平台如滴滴、高德发放惠民打车券以提升旅行便利度 [3] - 全省将联动发放总计6000万元文旅消费券 预计直接带动超过3亿元文旅消费 [3] 广东省文旅行业表现与目标 - 2025年广东接待游客突破9.5亿人次 旅游总收入突破1.2万亿元 分别同比增长10%和12% [3] - 自2025年11月3日开展“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动以来 文旅消费金额同比增长超21% [3] - 2026年春节文旅促销活动期间将面向境内外游客及本省居民发放消费券 [3] 活动特色内容与场景打造 - 佛山围绕“功夫+非遗”主题准备了数百场特色活动 让传统文化走进现代生活 [3] - 园区匠心打造岭南吉市、水上花市、非遗赶潮集等特色市集 推出长桌宴等沉浸式体验场景 并组织醒狮巡游、粤剧展演等民俗活动 [4] - 马年之际特别设计“马上”系列主题打卡动线 其中5米高“马上鸿运来”主题装置成为游客拍照打卡热点 [4] - 岭南吉市集结30个摊位 分布在“非遗潮玩区”、“岭南年味区”、“文旅推广区”三大区域 并联合银联推出“政府+银行+平台+商户”四重优惠带动现场消费 [8] - 设置6米×6米宴席展示区 全方位展现顺德九大簋宴席的恢弘气派 [8] 爆款文创与产品案例 - “岭南醒狮酥”成为现场爆款 售价为288元/个 截至活动当晚20:30 带来的20个已售出16个 [10] - 该产品由顺德中专技工学校老师陈小东首创 灵感源自广东醒狮文化 每个制作至少需5小时 经72层酥皮、160余刀雕刻等繁琐工序制成 [10] - 产品兼具酥脆口感与艺术观赏性 吸引游客驻足购买与收藏 [10] 线上线下融合与广货推广 - 现场布置“广货行天下”直播区 包括美的COLMO年货节家电促销、小熊电器顺德家电特卖专场、香云纱文化展示等直播活动 实现线上线下联动 [14] - 活动让广货好物走出岭南、走向全国 [14] 消费者体验与需求洞察 - 活动通过一场表演、一桌宴席、一件文创等元素 让游客在几小时内完成生动的南粤文化体验 契合当代人从“深度漫游”转向“高效沉浸”的春节体验诉求 [2][16][17] - 游客反馈显示 活动不仅洋溢浓厚新春气息 也成为快速了解本地文化的有效途径 [16][17]

行业活动规划与规模 - 2026年春节期间 云南省计划在商、旅、文、体等领域融合开展超过3000项活动 旨在提供可看、可听、可玩、可品、可感、可带走的新春文化盛宴 [1] - 活动策划以丰富文旅供给、激活消费市场、增进主客共享为导向 共组织3000余场2026年迎新春文旅消费和推介活动 [1] 文旅行业历史表现与活动类型 - 2025年 云南省共接待游客7.82亿人次 实现旅游总花费1.27万亿元 [1] - 2026年春节活动聚焦市集展销、民俗体验、主题节庆三大核心类型 计划组织文旅促消费活动70场次 [3] - 计划推出460余场特色体验沉浸活动 覆盖A级旅游景区、旅游度假区、旅居目的地 其中近20家景区推出民族盛装巡游、非遗展演等沉浸式体验项目 [3] - 大理、丽江等地古城景区将打造“天天有歌舞、处处可体验”的节庆场景 [3] - 多个景区推出“属马游客免票”、“本州(市)户籍居民免费/折扣入园”等普惠政策 并推出家庭套票、联票套餐等优惠产品 [3] 文化惠民与群众活动 - 计划开展主客共享群众文化活动2200余场次 其中重点活动240余场 [3] - 2月15日至23日期间 国有文艺院团将开展惠民演出183场次 全省美术馆将举办展览24场次 [3] - 开展“博物馆里过大年”系列活动245项、约1000场次 [3] - 全省16州(市)将举办“古城过大年”、“非遗馆里过大年”、“非遗年货购物月”等重点活动127场 [3] 商业消费促进措施 - 云南省商务厅将联合各方资源开展促消费系列活动 居民在零售、餐饮、住宿等领域消费并取得发票后即可参与抽奖 最高可享800元 [5] - 将分批发放通用消费券、购物专项券、住宿消费券、餐饮消费券等 [5] - 聚焦汽车、家电、数码等以旧换新品类开展折扣满减 推动绿色消费升级 [5] - 举办新春年货“彩云市集” 在夜市、古镇、景区发放夜间专属消费券以激活夜间消费活力 [5] - 各州(市)将立足本地资源禀赋和文化特色 打造独具魅力的消费新场景 [5] 文体旅融合与惠民活动 - 云南省体育局将以全民健身大拜年活动为主 推出一系列文体旅融合的惠民活动 开展大众冰雪季及冰雪推广普及活动等 [5] - 云南省文学艺术界联合会将联动全省文联系统及有关部门 组织开展赠送春联、福字 拍摄赠送全家福照等丰富多彩的惠民活动 [5]

活动概况 - 2026年京彩新春彩灯嘉年华在北京世界公园正式亮灯 活动以“京彩世界奇妙夜”为主题 将持续至元宵节 [1] - 活动创新打造七大主题展区 包含180处创意光影点 旨在带来全新的视觉体验场景 [1] - 活动由首旅集团首旅景区投资公司旗下北京京彩文化有限责任公司与北京花乡实业集团旗下北京世界公园联合打造 [1] 活动内容与特色 - 现场设置多组大型标志性灯组 包括高达12米的“福照万邦 结缘天下”灯组 7米高的“五谷丰登”灯组 以及9米高的“京彩女神”灯组 [1] - 活动紧扣农历马年主题 设有“梦幻独角兽”马车 “马到成功”机械骏马等特色灯组 兼具观赏性与互动性 [1] - 活动期间将依次落地“星辰烟火火锅节”“神马是快乐星球”等阶段性主题活动 每周都有新精彩 [2] - 现场汇聚首旅集团旗下老字号美食 各地特色风味 国潮文创 传统民俗体验 年货礼盒等多元业态 并配套暖心星空屋 特色演艺 民俗巡游等活动 [2] 活动意义与影响 - 世界公园是丰台区乃至北京市标志性旅游目的地和文化地标 [2] - 该嘉年华活动集文化展示 科技体验 消费促进 国际交流于一体 旨在进一步激发北京冬季文旅消费活力 [2]

活动概况 - 2026年“请到广东过大年”文旅消费惠民活动于1月23日晚在广东佛山正式启动 [1][3][5][6][8][9] 活动核心措施 - 活动期间将向消费者发放覆盖全品类文旅消费场景的消费券 [3][5][6][8][9] - 消费券覆盖范围包括旅游线路、景区门票、文艺演出等 [3][5][6][8][9] 活动目标 - 旨在激活新春假期文旅消费市场 [3][5][6][8][9]

公司季节性主题活动 - 北京环球度假区“环球中国年”季节性主题活动于1月23日正式开启，活动将持续至3月3日 [1] 活动内容与升级 - 公司围绕演出、景观、美食、商品等多个维度进行全面升级，打造融合国际IP与传统节庆文化的一站式过年新场景 [3] - 标志性演出《环球中国年新春特别演出——团圆啦！》焕新回归，融入川剧变脸、蹬鼓杂技、刀马旦等传统艺术元素，并以现代编创手法实现中西文化融合，舞台设计结合中式楼阁、廊桥、灯笼架等建筑意象 [3] - 园区内地标景观“环球绮愿金梅树”成为游客拍照打卡热点 [5] - 环球新春广场汇集爆肚粉、肉丝煎饼、糖葫芦等传统年味小吃 [5] - 功夫熊猫主题新春系列商品在多间主题商店温暖上新 [5] - 北京环球影城大酒店、诺金度假酒店及城市大道多家餐厅同步推出中西合璧的节庆餐饮与年夜饭套餐，提供从游玩、品味到住宿的全方位新春体验 [5] 活动反响与定位 - “环球中国年新春特别演出”自2024年推出以来广受好评，已成为园区春节期间最具辨识度的文化演出之一 [5] - 今年该演出进一步强化传统元素表达，以更具创意的方式呈现中国节庆故事，持续推动文旅消费热潮 [5]

宜宾春晚分会场与文旅经济 - 宜宾市将办好2026年央视春晚分会场作为工作重中之重，计划实施“跟着春晚游宜宾”计划，将春晚镜头语言转化为旅游线路和场景，春节期间将推出6大主题活动、6条精品线路及系列优惠政策，活动热潮将延续至2026年上半年 [1] - 宜宾计划投入超千万元设计新一轮文旅消费券等优惠活动，并借此力争在高能级商业演唱会、知名音乐节引进上实现“零的突破” [1] - 2023年央视中秋晚会曾大幅提升宜宾李庄知名度，2025年上半年李庄接待游客约330万人次，同比上涨73%，营收约5000万元，同比上涨42% [2] 消费趋势与政策 - 2025年美团APP上与快乐生活相关的服务消费订单量同比增长36%，95后消费者占比近6成 [4] - 民政部与财政部决定自2026年1月1日起，在全国范围内向中度以上失能老年人发放为期12个月的养老服务消费补贴 [5] 公司人事变动 - 味好美任命Gavin Hattersley与Rick Dierker为董事会成员，自2026年2月1日起生效 [6] - 玛氏集团任命Lauren Larsen为北美食品与营养首席客户官 [7][8] - 华贸物流副总经理刘景因工作变动辞职 [9] - 海昌海洋公园俞发祥辞任执行董事、董事会主席及行政总裁，刘江涛获委任为执行董事及董事会主席 [10] - 申兆军任中国盐业集团有限公司党委书记、董事长 [11] 农业与养殖业 - 2026年1月22日全国农产品批发市场猪肉平均价格为18.50元/公斤，较前一日持平 [12] - 湘佳股份预计2025年归母净利润为3200万元至4100万元，同比下降58.20%至67.38% [13] - 深粮控股旗下深宝华城公司与中国农业科学院茶叶研究所达成战略合作，围绕茶产业科技创新开展协作 [14] - 农业农村部表示，2025年4月起肉牛养殖已连续9个月保持盈利，奶牛养殖亏损面已连续9个月收窄 [15] - 京基智农公告收购汇博机器人存在无法按预期达成或交易终止的风险 [16] 食品饮料行业动态 - 元气森林回应赴港上市传闻称“没有上市计划” [17][18] - 方源资本旗下主体将收购酱腌菜及复合调味料企业吉香居92%的股权 [19] - 东鹏饮料拟投资11亿元设立成都生产基地，并设立注册资本为1亿元人民币的项目公司 [20] - 达能回应新加坡食品管理局要求，称其产品检测未发现异常，符合安全标准 [21] - 海关总署发布提示，立即停止使用法国Picot品牌可能含有蜡样芽孢杆菌毒素的婴幼儿配方奶粉 [22] - 法国乳企Lactalis在包括中国在内的18个国家和地区召回多个批次婴幼儿奶粉 [23] - 农夫山泉回应其马年典藏版“生肖水”在二手平台被炒至超1680元一套，称该产品一直坚持“只送不卖” [24] - 认养一头牛披露2025年营收已突破70亿元，相较于2024年超50亿元保持稳健增长 [25] 餐饮行业动态 - 博裕五期美元基金拟收购星巴克咖啡（开曼）控股有限公司60%的股份，交易后与星巴克公司将共同控制该公司 [26][27] - 2025年DQ品牌在华多项指标增长超过双位数，门店数达1800多家，全年推出超150款新品，新品销售额占比超60% [28] - 金陵饭店预计2025年归母净利润为5500万元至6350万元，同比增长65.37%至90.93% [29] - 塔斯汀起诉“塔诗汀”侵权获法院支持，获赔500万元 [30] 电商零售与物流 - 小象超市在山东成立新科技公司，注册资本1000万元人民币 [31] - 淘宝天猫宣布将上线售后AI假图识别模型等10项营商环境新举措 [32] - 京东在北京投资成立服务科技新公司 [33] - 2025年三亚接待游客3615.82万人次，同比增长6.81%，游客总花费1032.60亿元，同比增长9.46%，首次破千亿元 [34] - 2025年我国邮政快递业寄递业务量完成2165.1亿件，同比增长11.8%，业务收入累计完成1.8万亿元，同比增长6.1% [35] 旅游出行 - 2025年新加坡樟宜机场客运量达6998万人次创历史新高，同比增长3.4%，其中中国旅客量同比增长12.2% [36] - 2025年上海累计接待入境游客936.02万人次，同比大幅增长39.58%，12月单月入境游客量达107.77万人次，同比增长45.56% [37] - 白云机场T3航站楼国际航班业务于2026年1月22日起全面开启 [38] 美妆个护与文娱 - 强生2025年全年销售额924亿美元，同比增长6.0% [38] - 2025年中国化妆品市场规模突破1.1万亿元，达11042.45亿元，同比增长2.83%，国货品牌市场份额提升至57.37% [39] - 抖音公布将加大对不实信息、网络暴力等问题的治理力度 [40] - 北京鸟巢文化体育有限责任公司成立，注册资本1亿元人民币 [41] - 中视传媒预计2025年年度净利润亏损1500万元至1000万元 [42][43] 消费电子与科技 - 研究预估存储器产业产值2026年达5516亿美元，2027年将再创高峰达8427亿美元，年增53% [43] - 罗永浩所持锤子科技（成都）股份有限公司713万余元股权被冻结 [44] - 苹果公司计划在2026年晚些时候对Siri进行升级改造，将其转变为公司首款人工智能聊天机器人 [45]

主会场活动涵盖舞龙醒狮、非遗走秀、水上花市、长桌宴等多项体验内容，联动21个地市展示特色民俗 与文旅资源，并发布新春旅游优惠政策及消费礼包。通过场景营造、展演结合、线上线下互动等方式， 打造具有岭南年味与时尚气息的文旅消费新场景，营造全省喜迎新春、促消费兴文旅的浓厚氛围。 羊城晚报讯 记者黎存根报道：记者22日从广东省文化和旅游厅获悉，为深入贯彻省委、省政府关于促 进文旅消费的决策部署，紧扣"广货行天下"春季行动和"粤享暖冬 乐游广东"消费季核心任务，充分发 挥旅游业对消费的牵引带动作用，1月23日晚，由广东省文化和旅游厅、佛山市人民政府联合主办的 2026"请到广东过大年"主会场活动将在佛山市顺德华侨城欢乐海岸PLUS举行。 此次活动以"驰骋广东年 马上行大运"为主题，以"政府搭台、企业唱戏、全民参与"为理念，构建"吃住 行游购娱"全链条惠民体系。 ...

行业核心观点 - 福建省通过打造创新消费场景、加强活动引流、优化服务体验等多维度协同发力，推动文旅经济实现“高开稳走、向新向好”，并致力于将文旅业打造成支柱产业[1] 创新场景与产品多样化 - 沉浸式戏剧《冷月无声——吴石传奇》自2025年11月首演以来已完成65场演出，吸引近万人次打卡[2] - 行业积极建设东南演艺经济高地，创新开展“周末戏相逢”、文旅脱口秀等活动，2025年营业性演出场次同比增长70%[2] - “周末戏相逢”公益性演出活动在2025年演出超过700场，现场观演超60万人次，线上观演超3000万人次[3] - “清新福建”脱口秀已打造首批12家“闽式喜剧坊”，截至目前全省开展脱口秀活动440余场，票房收入超千万元，带动文旅消费逾1.5亿元[3] - 2025年12月底，相关部门联合出台《关于培育文旅消费新增长点的若干措施》，推出18条具体举措培育新业态[3] 活动引流与消费促进 - 今年元旦假期，福建联动上演940余场活动，假日期间接待游客1051.33万人次，实现旅游总花费67.54亿元[4] - 2025年，行业开展“一路山海一路歌”文旅消费主题年活动，实现“月月有活动，季季有高潮”[4] - 2025年4月，“福游4·18福建文旅消费季”活动推出超500款“爆款”文旅产品，销售额达1510万元[5] - 福州上下杭历史文化街区在2025年累计接待游客近1300万人次[5] - 2025年9月，宁德市文旅经济发展大会发布主题旅游线路及消费季系列活动，并上线“美食地图”[5] 服务升级与惠民措施 - 2025年以来，福建推出了1500多项文旅惠民举措，涵盖景区门票优惠、消费补贴等[7] - 福州市在2025年推出310项文旅惠民举措，发放文旅消费券、红包超750万元，带动综合消费超1.5亿元[7] - “清新福建”文旅惠民卡首发定价199元，整合了170余项优质文旅资源，总权益价值超3.5万元，自上线以来已发行近9万张，带动直接文旅消费超亿元[7] - 行业着力优化国际旅游服务体系，2025年前三季度，全省接待入境游客量、入境游客旅游总花费同比分别增长60%和62.2%[7] 未来发展方向 - 下一步，行业将做好山水、人文、烟火“三美”文章，全域开展“闽式生活”文旅促消费活动，打响“清新福建”品牌[8]

核心观点 - 济宁市文化和旅游局为激活春节文旅消费市场，策划推出“相约济宁过大年”2026文旅贺新春系列主题活动500余项，活动自即日起持续至元宵节，旨在通过丰富多元的文化旅游供给，提升游客体验，促进消费[2] 活动策划与组织 - 活动由济宁市文化和旅游局统筹全市文旅资源精心策划推出，目标是传承文化、激活消费、丰富群众生活[2] - 活动时间自即日起持续至元宵节，实现“周周有活动、场场都精彩”[2] 针对青年客群的专项活动 - 1月26日至3月3日，组织“带着同学游济宁”全国大学生新春旅行季活动，推出多重专属优惠与特色体验[4] - 景区门票减免措施包括：微山湖旅游区对大学生首道门票免费；尼山圣境、尼山鲁源村对入住合作酒店的大学生免门票，陪同者可享1位免票；三孔、孟府孟庙、峄山等11家景区实施大学生半价政策[4] - 文旅消费优惠包括：曲阜三孔景区对发布指定话题抖音短视频的大学生给予电子讲解器、皮影戏观影票半价；运河记忆街区、微山湖渔家水街对大学生实行交通船票打折；曲阜蓼河古街为体验球幕或游船的大学生发放惠民体验券；泗水仲都景区为在指定酒店就餐的大学生赠送虎咬瓜酸辣粉体验券[4] - 新业态新场景方面，各景区推出演艺、研学、美食等多元化产品，并融入汉服巡游、AR、VR、NPC互动等元素，结合灯会、庙会提供沉浸式体验[5] 全民参与的营销推广活动 - 新春期间推出“Hi游济宁”旅游攻略大赛，以“文化中国行，欢迎到济宁”为主题，于1月底启动，面向全社会公开征集作品[6] - 作品形式涵盖短视频、图文攻略、手绘地图及产品方案等，设置朝圣研学、运河拾光等十大主题赛道，需在抖音或小红书平台发布并关联官方话题[6][7] - 大赛设立网络人气奖、设计类及组织类奖项，优秀作品将在官方新媒体矩阵长期展播，获奖者可获得景区门票、住宿优惠、文创礼包等实物奖励，并将被聘为“济宁文旅推介官”[7] 大型节庆灯会活动 - 2026济宁太白湖新春灯会于1月24日至3月8日举办，以“文化济宁·礼迎天下”为核心故事线，集赏灯、演艺、非遗、美食、娱乐于一体[8] - 灯会深度融合本地文化与国家级非遗技艺，特邀120位自贡彩灯工匠现场制作，在16万平方米区域内打造50余组特色彩灯[8] - 重点灯组包括长32米、高18米的《文成公主》大型彩灯，该灯组首次亮相，是山东地区超大的灯组，将成为标志性景观[8] - 灯会构建四大主题灯区，配套六大主题活动，形成多维体验模式，游览时长约1.5小时，配套活动每晚呈现3小时不间断演艺[9] - 票务方面，1月16日至23日为早鸟票预售期，1.2米以下儿童免费，60岁以上老人、现役军人等群体凭有效证件可享特惠票[9] 公共文化场馆惠民活动 - 新春期间，济宁市市、县两级公共图书馆、文化馆策划推出159场“文化场馆过大年”系列文化惠民活动，分三阶段推进[10] - 第一阶段（腊月初八至腊月二十七）为“迎新春·备年味”，各地场馆推出沉浸式年俗体验，如非遗年货大集、文化惠民演出、非遗市集、亲子手作课等[10] - 第二阶段（腊月二十八至正月初七）为“闹新春·享文化”，聚焦春节黄金假期，打造多元文化场景，包括舞龙舞狮、曲艺展演、家谱联展、福字拓印等活动[10] - 第三阶段（正月初八至正月十五）为“续年味·庆元宵”，推出猜灯谜、元宵制作、非遗展演等活动，各场馆融入传统年味元素及马年主题标识营造氛围[11] 专业演艺活动安排 - 济宁演艺集团策划多项重点演艺活动，以满足全龄群众文化需求[12] - 2月14日，2026山东省机器人春晚在济宁大剧院上演，创新呈现非遗山东琴书与智能机器人伴奏、歌舞杂技与机甲联动等“人机共舞”节目[13] - 2月19日起，济宁山东梆子2026新春戏曲展演在声远舞台启幕，同步开展演出进基层活动并通过抖音平台线上直播[13] - 集团还统筹推出杂技剧、沉浸式戏剧、儿童剧、豫剧、高雅音乐会、现代舞秀等系列演出，满足不同群体需求[13] - 惠民活动方面，依托运河文化广场举办2026新春庙会、惠民赠联、艺术文创展、酱油文化节等活动[13] - 集团将建立层级化质量监管体系，通过明确标准、过程督导、闭环整改等措施确保系列活动规范安全[13]

活动概况 - 2026年山西春节非遗民俗活动推介会于1月21日在太原举办，旨在搭建非遗项目、传承人与旅游市场的精准对接平台 [1] - 活动由山西省文化和旅游厅主办，主题为“融合与发展”，通过项目推介、成果展示、沙龙对话等形式呈现山西非遗民俗魅力 [3] - 该推介会是“山西非遗消费艺术季(冬季)”的重要活动之一，是推动非遗从“活起来”到“火起来”的重要举措 [3] 活动内容与参与方 - 山西大学教授卫才华进行了《山西春节非遗民俗》整体推介，梳理了山西非遗谱系与核心价值 [3] - 晋中市、应县、灵丘县以及洪洞大槐树景区、高平炎帝陵等景区结合地方特色，推介新春非遗民俗活动与旅游产品 [3] - 活动展示了从“资源”到“产品”的多样化实践，并开启渠道、流量与产品三方对话 [3] 活动目标与成果 - 活动核心目标是探索非遗民俗活动转化路径，为旅游产品注入文化内涵，激发文旅消费潜力 [1] - 通过集中展示、精准对接和深度研讨，旨在提升山西非遗可见度与影响力，推动非遗项目与旅游企业、市场渠道建立联系并促成合作意向 [3] - 推介会已达成多项合作意向，相关成果有望在春节文旅市场中落地，为全省冬季文旅消费注入强劲的“非遗动力” [4] 行业影响与未来方向 - 该活动被视为推动非遗与旅游市场融合，激活非遗消费潜力的关键平台 [1] - 未来，山西省文旅厅将持续搭建平台，优化政策环境，引导社会力量共同参与，推动非遗走进现代生活、融入旅游消费 [4] - 此举旨在让游客在山西既能领略壮丽山河又能深度体验特色民俗文化，从而促进文旅行业的融合发展 [4]