12月15日上午，广东省文化和旅游厅在广州举办"2026请到广东过大年"系列文旅主题活动新闻发布会，正 式拉开此项年度品牌活动的序幕。作为"粤享暖冬 乐游广东"消费季四大主题活动之一，"请到广东过大 年"聚焦春节探亲游、欢聚游市场，主打民俗、文化和年货节主题，计划于2026年1月至3月举办，旨在掀 起消费季的"第四波热潮"。 "请到广东过大年"已成广东重要的文旅品牌，往年该活动带来了不错的市场反馈。而有所不同的是，今年 活动更丰富、准备更充分。11月初，广东启动"粤享暖冬 乐游广东"消费季活动，集中推出四大活动、五大 品牌、六大优惠。 目前，活动之一"跟着全运游广东"还在进行，截至目前，无论是赛事的流量还是消费的数据，都有着亮眼 的表现。而之所以能取得这样的成绩，一个很重要的原因就在于，以全运为契机，有关部门推出了便利措 施和补贴政策。"请到广东过大年"延续了这种政策思路，各地还将推出一系列极具针对性的活动，政策可 谓力度拉满。 省文旅厅介绍，为让游客畅享实惠，活动推出三项重磅优惠措施。活动期间，省级层面将统筹发放总额 2000万元的文旅消费券，覆盖旅游线路、景区门票、酒店住宿等核心环节。省文旅厅将指导全省各 ...

活动概览 - 佛山市将于2025年11月至2026年3月期间举办“悦购佛山 乐游暖冬”消费季活动，旨在聚人气、活市场、促消费 [3] - 活动整合市、区资源，政银企协同，策划推出“四大主题、五大品牌、六大优惠”超600场次活动 [3] 四大主题活动 - 主题活动一为“跟着全运游佛山”，包含“跟着赛事去旅行”、“全运+精品赛事”、“跟着冠军去打卡”三类子活动，通过体育盛事带动消费 [4] - 主题活动二为“迎峰会游佛山”，包含入境游、入境购、夜经济三类子活动，联动顺德欢乐海岸PLUS、佛山创意产业园等国家级夜间文旅消费集聚区 [5] - 主题活动三为“寒假游学到佛山”，推出革命文化游、传统文化游、科技工业游三大类研学活动，重点推介顺德美食之旅、南海非遗解码之旅等精品线路 [6] - 主题活动四为“请到佛山过大年”，包含民俗广东年、百姓大舞台、佛山年货节三类子活动，配套举办新春巡游、非遗市集、狮王争霸赛等全市民俗活动 [7] 五大消费品牌 - 消费品牌“游在佛山”将推动广东千古情、皂幕山等纳入“广东观光地图”，推出《“品味佛山”文旅长卷》，集中推出九大主题超90条旅游精品线路 [11] - 消费品牌“食在佛山”将擦亮“世界美食之都”招牌，完善推广“佛山美食地图”，打造六大特色美食线路 [12] - 消费品牌“乐赏佛山”将线上线下结合，举办超30场展览、超100场公益演出、超360场文艺活动，包括第二届千灯湖青年戏剧节等 [13] - 消费品牌“健身佛山”将组织全市85家体育场馆开展优惠健身，发布“佛山健身地图”，举办欢乐跑、龙舟大奖赛、稻田马拉松等赛事 [14] 六大优惠政策 - 优惠政策“优品欢乐购”对购买家电、电子产品、体育用品、新能源或国六燃油乘用车的个人消费者给予补贴，并对智能卫浴等4类佛山特色优品进行补贴 [15] - 优惠政策“优惠享餐饮”将统筹发放“食在佛山”餐饮消费券，全运会相关人员可享受地标美食免费品鉴及专属餐饮优惠 [16] - 优惠政策“优惠进景区”将加快上线“佛趣卡”，实现文旅一卡通，全运会参赛人员免A级景区首道门票，观赛人员享门票折扣 [17] - 优惠政策“优惠住酒店”将推出“门票+客房”连住套餐，全运会期间相关人员享住宿折扣、延迟退房等礼遇 [18] - 优惠政策“优惠便捷行”将加密赛场周边公交班次，发放出行折扣券包，全运参赛人员免费乘公交 [19] - 优惠政策“发票大抽奖”规定在零售、住宿、餐饮等消费开票即可参与抽奖 [20] 具体补贴细则 - “佛山优品购”购车补贴分两档：购买8万元（含）至15万元（不含）车辆每辆补贴4000元，购买15万元（含）以上车辆每辆补贴5000元 [21] - “佛山优品购”家电补贴覆盖电视机、冰箱等8类家电，按最终售价10%补贴，每件不超过1000元 [22] - “佛山优品购”特色优品补贴覆盖智能卫浴、家具等4类产品，按最终售价10%补贴，单件最高补贴500元 [22] - “佛山优品购”电子产品补贴覆盖手机、平板等5类产品，按最终售价10%补贴，每件不超过500元 [22] - “佛山优品购”体育用品补贴覆盖运动自行车、滑雪板等6类产品，按最终售价10%补贴，每件不超过500元 [23] - “食在佛山”餐饮消费券将依托“云闪付”平台多档次发放，并整合名店名菜资源，在全市投放超10万份“佛山美食地图”攻略 [24] 演艺活动与消费环境 - 佛山市建成支持大型演出活动的主要场地11个，以及佛山大剧院、各区剧院等各类剧院20多个 [25] - 2024年1-9月，全市备案举办5000人以上演唱会、音乐节69场，吸引观众游客超100万人 [25] - 通过佛山音乐季、城市艺术季两大品牌，2024年推出音乐演出9场、精品舞台剧目18个，发放总值超150万元的观演券、消费券，惠及观众超3万人 [25] - 金融系统将鼓励金融机构发展个人消费贷业务，并与商超、电商平台合作发放消费券，开展“信用卡分期免息”、“消费贷款贴息”等活动 [26] - 市场监管方面，全市累计创建“放心消费承诺”和“线下无理由退货承诺”单位达4.85万家，约占全省32% [27]

城乡风貌区建设总体投资与规模 - 杭州市持续推进41个城乡风貌区和8个综合品质区建设，其中新建25个、续建24个 [2] - 2025年实施项目244个，截至目前累计完成投资130.16亿元，投资完成率高达163.54% [2] 城区产业升级与经济效益 - 上城“智荟绿谷·数贸全球”特色产业风貌区在79公顷土地上布局14个总投资22亿元的项目，主导产业集聚度达79.6%，亩均税收是全省平均值的4倍 [3] - “裳美四季·时尚采荷”特色产业风貌区投入4.76亿元资金，激活中国服装第一街资源，推动商业街业态升级 [4] - “江河都会·国际杭城”综合品质风貌区累计推进54个重点项目，完成投资超258亿元，致力于打造世界级地标集群 [5] 乡村产业转型与集体增收 - 余杭“碳觅竹意·创艺未来”风貌区通过将滞销毛竹升级为高价值工艺品等方式，实现村集体增收超1000万元 [2] - 萧山“南沙稻谷·萧东智谷”县域风貌区内的“渔光互补”项目，使亩均利润从不足800元提升至超1万元，每年为村集体增收租金约292万元，并提供80多个就业岗位 [7] 数字化治理与服务提升 - 萧山群围村通过“智慧小脑”系统实现村民诉求指尖直达、快速办结，并创新设置“智慧党建”、“平安村社”等应用场景 [6] - 风貌区内配套服务持续升级，益农镇新建1200平方米居家养老服务照料中心设日托床位15个，党湾镇新建第三幼儿园等设施，实现“15分钟生活圈”全覆盖 [6] 跨区域联动与旅游经济 - 临安与安徽绩溪联创“浙皖边驿·云上天路”跨省县域风貌区，2024年接待游客约450万人次，旅游综合收入达14.61亿元 [8] - 建德钦堂与桐庐钟山联创“钦钟山韵·共筑桃源”风貌区，引育多个旅游项目，带来约60万人次游客流量，累计旅游收入超1亿元 [8] - 建德与金华兰溪联动创建“一江四韵·千年古埠”风貌区，新增跨市公交专线日均发车6班次，惠及沿线1.2万居民 [8]

活动概述 - 广东省政府于2025年11月1日至2026年3月底举办“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动，旨在聚人气、促消费、稳增长 [1][2] - 活动将集中推出四大主题活动，打造五大消费品牌，并实施六大优惠政策 [1] - 活动旨在把握全运会、APEC峰会、寒假及春节等关键时间节点，为经济增长注入强劲动力 [2] 四大主题活动 - “跟着全运游广东”活动借力十五运会和残特奥会开幕，推出23条“全运+”城市主题旅游线路和系列“赛事+景区”组合套餐 [3] - 活动期间全省约300家景区为参赛人员与观赛游客提供多样化游览福利，并推出“优惠住酒店”政策措施 [3] - “迎峰会游广东”活动利用APEC峰会落地深圳的机遇，加大240小时过境免签、30天入境免签等政策宣传力度，策划推出“深度体验线路”及“一程多站”旅游产品 [4] - 今年前三季度，全省接待入境游客超7000万人次，旅游外汇收入超1600亿元，分别同比增长32%、27% [4] - “寒假游学到广东”活动以“湾区少年行·强国启新程”为主题，整合全省优质研学资源，推出研学专属优惠套餐，带动“吃住行游购娱”全链条消费 [5] - “请到广东过大年”活动期间，省文化和旅游厅将发放总额不少于2000万元的文旅消费券，联动地市形成“政府+平台+商户”三重让利模式 [5][6] 五大消费品牌与补贴政策 - 活动着力打造“游在广东”、“食在广东”、“购在广东”、“乐赏广东”、“健身广东”五大品牌 [1][7] - 发放“广东优品购”消费券，围绕“18456”优品体系开展专项打折促销，无人机及跑步机等体育用品首次纳入财政补贴范围 [7] - 汽车购新补贴每辆最高可达5000元，家电产品补贴每件最高可达1000元，电子产品、体育用品、地市优品补贴每件最高可达500元 [8] - 省财政专项新增安排35亿元，采用激励性方式与地市促消费增量绩效目标挂钩分配 [8] - 发放“食在广东”餐饮消费券，为海内外消费者提供地标美食展示、主题套餐和专属优惠 [7] 配套支持措施 - 金融监管部门制定专项工作措施，优化支付环境，便利境外人士支付，并提供“十五运”专项金融服务 [10] - 发布“广东购物地图”聚焦步行街、商圈、退税免税店等，推动入驻商家集中促销，发布“广东美食地图”首批精选全省21个地市300道地标美食 [9] - 省市市场监督管理局联合开展优化消费环境三年行动，为提振消费提供支撑 [10]

活动核心与目标 - 广东省将于2025年11月至2026年3月开展“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动，旨在通过四大活动、五大品牌、六大优惠，将庞大客流转化为消费增量[2] - 活动核心是探索以新供给创造新需求的路径，利用四波“超级流量”实现供需良性互动和经济增量转化[3] - 活动精准锁定十五运会、APEC峰会、寒假和春节四大重点，形成“次第展开、波浪叠加”的促消费矩阵[2] 四大活动与场景营造 - 第一波流量来自十五运会，通过推出“全运+”城市旅游线路和“赛事+交通+酒店+景区”全流程服务，将赛事流量转化为消费热量[4][7] - 第二波流量依托2026年深圳APEC峰会，计划通过“发现精彩广东”入境游等活动撬动入境旅游市场[5][7] - 活动通过策划“可停留、可体验、可消费”的完整链条，将零散消费节点转化为新供给能力[6][7] - 消费场景创新表现突出，例如去年国庆期间深圳的万架无人机表演带动游客818.86万人次，同比增长12.5%[8] 五大品牌与供给升级 - 打造“游在广东”、“食在广东”、“购在广东”、“乐赏广东”、“健身广东”五大品牌，优化吃住行游娱购等旅游要素供给生态[9][10] - “游在广东”将发布“广东观光地图”，提供古驿道徒步、低空飞行等多元玩法[10] - “食在广东”将培育首批30个特色美食集聚区，推出30条美食风味线路[10] - “购在广东”将推广“粤手礼”体验，在首批45款老字号伴手礼基础上再评选一批新品[10] - “乐赏广东”将推出千场精品文艺演出，培育“白天观景、夜晚赏艺”的文旅消费格局[11] - “健身广东”将推动全省21个地市各打造1项城市品牌体育赛事活动[11] 财政支持与产业联动 - 省财政专项新增安排35亿元，用于发放餐饮、文旅、优品购消费券，并对消费者进行直接优惠[2][8] - 无人机及跑步机、椭圆仪等运动产品首次被纳入财政补贴范围[8] - 推动消费与产业良性互动，结合特色消费品生产专业镇优势打造“乐购小镇”，发布玩具、服饰、珠宝等特色消费品专业镇名单[11] - 广东拥有全部31个制造业大类和9个万亿元级产业集群，为“新供给创造新需求”提供强大产业基础[12]

零售及轻工日化 - 2025年国庆中秋假期全社会跨区域人员日均流动量同比增长6.2%，飞猪数据显示假期出行客单价同比提升14.6% [4] - 95后游客预订人次占比最高达近1/4，带动民俗体验、旅拍等订单量同比增长78%，夜游搜索热度环比增幅超200% [4] - 假期前四天一级能耗节能家电销售同比增长19%，智能家居产品增长16.8%，美团“户外徒步”搜索量同比增253% [5] 旅游酒店及餐饮 - 假期全社会跨区域人员流动量日均同比增长6.2%，但增速环比五一假期下降1.7个百分点，铁路、水路和民航客运量环比下降幅度较大 [11] - 长白山景区前4日接待游客同比增长18.95%，北京环球度假区和上海迪士尼度假区日均人次分别同比增长21.3%和19.2% [13] - 国内长途游订单占比提升3个百分点，音乐节等活动刺激安徽马鞍山、四川泸州酒店预订量同比增2.6倍和2.1倍 [18] - 全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长3.3%，海南离岛免税cdf三亚国际免税城10月5日单日销售额突破1.2亿元，同比增长60% [8][28] 传媒和互联网 - 2025年国庆档前7天总票房17.3亿元，同比下降17.8%，观影人次4712万人次，同比下降9.6%，平均票价36.7元，同比下降9.1% [35] - 档期头部影片欠缺，票房排名第一的《志愿军：浴血和平》累计票房4.28亿元，影投前十名公司合计市场份额为33.1%，同比略有下降 [35][50] - 主要OTA平台周活跃用户数表现分化，携程、同程WAU分别同比增长6%和14%，飞猪WAU同比下降5% [84]

活动背景与总体安排 - 湖北省将举办“乐享双节活力湖北”2025国庆中秋文旅商体系列活动 包含畅游荆山楚水、乐购荆楚优品、悦动活力赛场三项核心内容 [1] - 活动旨在推进文旅商体融合以提振和扩大消费 同时满足人民群众高品质生活需求 [1] - 2025年1至8月全省接待游客6.62亿人次 旅游综合收入达6928.56亿元 同比分别增长14.26%和15.85% [1] - 2025年1至8月全省社会消费品零售总额17241.19亿元 增长5.7% 增速高于全国1.1个百分点 [1] - 2025年1至8月全省限上体育娱乐用品类零售额82.67亿元 大幅增长63.8% 增速高于全国43.2个百分点 [1] 文化旅游活动亮点 - 文旅系统围绕“知音湖北遇见金秋”主题 将推出超过600场国内外高品质文艺演出和50余项主题美术展览 [2] - 全省博物馆计划推出416场展览 并同步举办223场国庆中秋主题活动 [2] - 发布“出发吧去湖北”全民种草活动和“湖北100个必打卡清单” 推出赏月游、乡村游等特色旅游线路 [2] - 联动全省70余家A级景区 推出160余个新场景新产品新项目 并实施门票优惠、延长开放时间等惠民措施 [2] - 全省11个国家级及50余个省级夜间消费区域将开展260余场活动 预计客流量达1250余万人次 [3] 体育赛事与消费促进 - 体育系统将开展武汉网球公开赛、湖北省数字体育运动会、襄阳汉江铁人三项赛等各级赛事 [4] - 将赛事门票升级为“城市体验通行证” 结合荆楚人文美食与山水风光打造综合体验 [4] - 打造体育消费季、夜间体育消费新业态 推动“场内场外联动、线上线下融合、文旅商体互促” [4] - 组织开展“体育伴中秋”全民健身系列活动 推出体育场馆免费、低收费开放等惠民活动 [4] - 活动期间全省将策划开展29场赛事活动和2场消费季活动 [5] 创新营销与联动机制 - 开展“票游荆楚”权益兑换 凭赴湖北的交通票或文体活动票根可畅享“吃住行游购娱”多项权益 [3] - 省旅游协会和市场主体将推出演唱会、音乐节套票联票及优惠折扣等50余个礼包 [3] - 持续开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”和“跟着赛事去旅行”等活动 将赛场变为美食市集和文化展区 [4]

文体旅活动规划 - 全省文旅部门以“踏秋赏枫 醉游辽宁”为主题策划超千场文旅活动，涵盖文化体验、视听盛宴、秋色畅游三大板块 [1] - 推出五大红色旅游主题线路及“循迹英雄路 奋进新征程”重走抗联路主题活动，并举办非遗美食特色旅游线路及全省非遗国潮购物月 [2] - 音乐节、演唱会等各类演出400余场竞相登场，包括辽宁芭蕾舞团全省巡演、大型歌剧及沈阳、大连等多地举办的歌会与音乐会 [2] 体育赛事与融合创新 - 节日期间举办近80场次各级各类体育赛事活动，包括沈阳法库国际飞行大会、大连首届北方海域龙舟赛及鞍山、朝阳、阜新等地举办的全国性赛事 [3] - 各市创新采用“赛事+城市展演+文旅市集”模式促消费，如沈阳发放“观赛+购物”消费券，大连结合金石滩推出“海陆双赛”旅游线路 [3] - 推出文体旅融合新举措，如本溪“赛事票根换景区门票”免票福利、盘锦在红海滩景区举办棋牌赛事、铁岭在赛场周边设置特产展销区 [3] 商业促消费活动 - 以“乐购辽宁”为主题上线300余项规模较大的促消费活动，沈阳举办首店、首发、首秀、首展，打造“沐浴+”等多元消费新场景 [4] - 大连组织300家以上重点商贸流通企业开展13场多行业联动大型促消费活动及52场传统商业促消费活动 [4] - 鞍山、本溪、丹东、营口、阜新、盘锦等地结合地方特色开展夜经济市集、直播大赛、消费券发放、汽车促销及文旅消费嘉年华等活动 [4] 交通与服务保障 - 交通运输部门强化服务保障能力，合理配置运力资源并规范运输市场运营，以满足旅客出行需求 [4] - 强化新能源车辆充电服务保障，在繁忙服务区增设移动充电设备以确保假期充电需求 [4]

旅游市场热度 - 今年国庆黄金周将成为近年来“最热”假期 [1] - 截至9月21日10时，成都位居入境旅游热门目的地第5名、机票预订热门目的地第2位，并跻身外国人最喜欢的中国目的地城市前4 [1] 成都旅游驱动策略 - 采用“政策+场景”双轮驱动策略，围绕“万千气象成都行”主题构建“1场直播+1本日历+4大攻略”的立体活动矩阵 [2] - 9月19日开展6小时“来成渝 庆双节”直播，联动成渝地区双城经济圈五城，提前释放超百场活动信息 [2] - 9月30日至10月8日推出“双节游逛日历”，整合全时段活动，包含购物、美食、文旅、夜间四大主题攻略 [2] 政策与消费券支持 - 省、市、区三级联动发放8500万元购物消费券，覆盖服饰鞋帽、美妆生鲜等十大类商品 [3] - 餐饮领域发放超4000万元消费券，覆盖1.6万余家门店，包含6000张“满301减300”大额免单券 [3] - 第二轮500万元旅游住宿消费券同步跟进 [3] 消费场景与活动 - 打造交子大道“超级IP集结”潮玩大街、春熙路机器人互动展、铁像寺水街“熊猫美食宴”等50余场特色活动 [3] - 形成“处处有场景、时时有消费”的全域生态 [3] 文旅与赛事融合 - 精选8大类40条主题线路，涵盖“最佳看雪山”“最佳追日落”等特色体验 [4] - 启动国际数字文创节、“蓉城之秋”音乐季等300余项活动，包含60余场文艺演出与40余个文博展览 [4] - 举办第十三届世界体育舞蹈大赛、成都网球公开赛、亚冠联赛等20余项国际国内赛事 [4] 经济效应与数据印证 - 成都世界运动会期间联动140余家餐饮企业、11家博物馆、25家酒店，形成“观赛—吃饭—逛景点”的消费链 [5] - 2025年五一假期期间，成都凤凰山体育中心中超赛事带动周边地铁站客流暴涨163%，日均1.9万球迷形成消费热潮 [5] - “赛事引流—文旅消费—住宿餐饮联动”模式推动城市向“全域消费枢纽”转变 [5] 城市特色与吸引力 - 将生态之美、文化之韵与消费活力深度融合，满足游客诗意向往与民生需求 [6] - 在木鸟民宿榜单中位列第3的热门性价比目的地，凭借“高体验感+亲民消费”优势吸引游客 [6] 相关ETF表现 - 食品饮料ETF（515170）近五日涨跌-2.31%，最新份额84.6亿份，增加1.3亿份，主力资金净流出2404.3万元 [9] - 游戏ETF（159869）近五日涨跌3.64%，最新份额56.2亿份，增加5500.0万份，主力资金净流入1763.2万元 [9] - 科创半导体ETF（588170）近五日涨跌7.82%，最新份额6.9亿份，增加6400.0万份，主力资金净流出3857.1万元 [9] - 云计算50ETF（516630）近五日涨跌-0.37%，最新份额3.6亿份，增加100.0万份，主力资金净流出200.4万元 [10]

文旅消费促进措施 - 文化和旅游部推出三方面安排应对中秋国庆假期旅游消费需求 包括围绕两节优供给 消费让利惠民生 打造文旅新场景[1] - 组织各地推出观演赏剧 游历山河 中秋团圆 亲子游乐 夜间消费等优质产品[1] - 将于下周启动全国国庆文旅消费月 期间各地开展超过25000场文旅消费活动[1] 消费补贴与金融支持 - 正式启动百城百区文化和旅游消费三年行动计划[1] - 协调中国银联 金融机构 平台企业推出消费券 支付满减优惠及入境旅游消费便利措施[1] - 各地陆续出台扩大文旅消费专项政策 消费月期间发放超过3.3亿元消费补贴[1] 文旅场景创新与区域联动 - 各地围绕迎国庆 贺中秋 庆丰收打造特色文旅场景[1] - 京津冀等地推出区域联动文旅消费活动[1] - 在线旅游平台推出跟着影视去旅行迎国庆特色旅游线路及线上线下融合文旅消费惠民活动 推广非遗美食特色旅游线路[1] 市场监管与消费环境 - 文化和旅游部将加强旅游市场监管 维护市场秩序[2] - 营造放心 安心 暖心的文旅消费氛围[2]