文章核心观点 - 中国文旅演出行业正经历从传统观光向深度文化体验的转型，沉浸式体验成为核心突破口，有效推动了文化与旅游的深度融合，并催生了“为一场演出赴一座城”的新消费趋势 [1][8] - 行业在政策支持、居民出游需求旺盛的背景下快速发展，2025年观演人次达9570万，票房收入达187亿元，分别同比增长12.1%和14.0% [1][8] - 未来行业发展趋势明确，将围绕科技赋能沉浸体验、产业深度融合、本土IP创新以及市场下沉与场景拓展四大方向演进 [12][13][14][15] 行业定义与分类 - 文旅演出是依托特定地域的自然景观、文化遗产等资源，以文化体验和旅游消费为导向，提供沉浸式文化体验的演艺形式，核心特征是文化与旅游的深度融合 [2] - 按呈现载体可分为实景类、剧场类、街区/景区巡游类、沉浸式互动类等；按内容主题可分为历史文化、民俗风情、非遗传承、自然风光等；按运营模式可分为常态化驻场和季节性/节庆性演出 [3] 市场政策环境 - 近年来国家高度重视，相继出台《关于恢复和扩大消费的措施》、《国内旅游提升计划（2023—2025年）》、《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》等一系列政策，为行业发展提供了良好的政策环境 [5][6] 产业链结构 - 上游包括场地资源供应商（景区、剧场等）、IP版权方、演艺设备供应商及核心人才团队 [6] - 中游为文旅演出服务商 [6] - 下游包括自营及第三方票务销售渠道和终端消费者 [6] 行业发展现状与驱动因素 - 消费转型驱动：国民收入提升推动文旅消费从观光型向深度文化体验型转型，年轻群体“为情绪价值买单”，青睐个性化、互动性强的演艺产品 [1][8] - 旅游市场基础坚实：2024年国内居民出游56.2亿人次，同比增长14.8%，入境游客1.319亿人次，同比增长60.8%，为文旅演出带来广阔增长空间 [8] - 市场数据表现强劲：2025年文旅演出观演人次达9570万人次，同比增长12.1%；票房收入达187亿元，同比增长14.0% [1][8] 行业竞争格局 - 市场格局分散：行业与旅游景区资源禀赋高度关联，参与者众多，2024年CR10市场占有率仅26.3% [10] - 标杆企业分析： - **宋城演艺**：依靠“千古情”顶级IP，采用“主题公园+文化演艺”模式及“重资产自营+轻资产输出”进行全国布局，通过沉浸式闭环覆盖全客群，毛利率超60%，2025年上半年营业总收入10.80亿元，其中现场演艺收入8.48亿元，占比78.56% [10] - **陕西旅游文化产业股份有限公司**：依托华清宫、华山等资源，拥有《长恨歌》、《1212》等产品，2025年上半年营业总收入5.16亿元，其中旅游演艺收入3.09亿元，占比59.77% [11] 行业未来发展趋势 - **科技深度赋能，沉浸式体验全面升级**：AR、VR、全息投影、无人机编队、智能机械等技术将与演艺内容深度融合，构建虚实交织的演出场景，推动观众从“旁观者”转变为“参与者” [12] - **“演出+文旅”深度融合，构建产业协同生态**：演出将成为串联旅游全链条的核心载体，与当地景区、住宿、餐饮等深度联动，形成一体化服务链条，并通过“票根经济”等机制延伸消费 [13] - **内容聚焦本土IP，传统与时尚融合创新**：深度挖掘地域特色文化，通过年轻化、时尚化的表达重构传统内容，并转向“双向共创”的互动模式，强化情感共鸣 [14] - **市场下沉与场景拓展，拓宽行业发展空间**：市场从一二线城市向三四线及县域下沉，演出场景拓展至社区、乡村、商业综合体等空间，形成“全域演艺”格局，节庆类演艺活动将不断丰富 [15]

带着这份期待，指导教师丁文清带领数十人组成的学生团队扎根马郢村两个月，完成《豆韵传家、磨坊 新语——以匠心活化乡土记忆，用叙事重构乡村振兴》等7份设计方案，获得上述赛事省级奖项。 其中，"全国最美家庭豆腐坊"完成融入景观提升设计、文创产品设计等方案，已进入施工落地阶段。一 个蓝皮屋顶的旧豆腐坊，团队在合理功能分区、建筑内外加固改造的基础上，将当地家风文化和豆腐制 作的核心工序融入景观设计。 丁文清介绍，游客在参与玩具互动时，转动石磨手柄就可以看到相应家风故事的生动介绍。同时，团队 设计了豆腐坊文创盲盒，为豆腐坊的多元发展提供更符合年轻人和儿童喜好的风景。 为了将比赛作品变成推动马郢文旅融合的落地方案，团队师生组队参加第二届安徽省"百校千镇万村"大 学生乡村振兴大调研活动，再次深入当地村舍农院，走访村民、村干部及产业经营者，识别出制约马郢 冬日暖阳下，合肥市长丰县马郢村别有一番生机。一群特殊的"新村民"正忙着设计景观，他们是来自安 徽农业大学林学与园林学院城乡规划专业的师生。 随后，马郢村迎来这场"青春实验"的成果汇报——城乡规划专业的"景观规划设计实验"课在马郢村小礼 堂结课汇展。学生们对面，坐着长丰县杨庙镇 ...

报告行业投资评级 - 行业评级为“增持”（维持）[1] 报告核心观点 - 报告核心聚焦于陕西旅游的首次公开募股，将其定位为近五年来A股首个文旅类IPO以及历史上最大体量的景区国企IPO，并认为其依托稀缺的文旅资源构建了竞争壁垒 [1][4][23] - 报告认为文旅行业延续高景气，相关政策有望形成催化，建议关注未来有产能扩张或交通改善预期的景区公司 [4][25] 本周行业观点 - **陕西旅游业务概览**：公司是聚焦“景区+文旅”的旅游目的地龙头，主营业务为旅游演艺、旅游索道、旅游餐饮及旅游项目投资与管理，已于2026年1月在上海证券交易所上市 [9] - **财务表现**：2024年公司实现营业收入12.63亿元，同比增长16.03%；归母净利润达5.12亿元，同比增长19.72% [4][9] - **收入结构**：2024年主营业务收入12.54亿元，同比增长16%，其中旅游演艺/旅游索道/旅游餐饮收入分别为7.4亿元/4.7亿元/0.4亿元，占比分别为58%/38%/3% [4][10] - **核心产品贡献**：分产品看，2024年《长恨歌》演艺收入6.8亿元，占比54%；华山西峰索道收入3.9亿元，占比31% [4][10] - **盈利水平**：公司利润率维持较高水平，2024年毛利率为71.3%，其中旅游演艺/旅游索道/旅游餐饮的毛利率分别为79.4%/65.3%/-9.9% [14] - **费用情况**：2024年销售/管理/财务费用率分别为6.3%/5.2%/0.6% [4][14] - **近期业绩与展望**：2025年第一季度至第三季度，公司营业收入8.89亿元，同比下降19%；归母净利润3.69亿元，同比下降27% [14] - **2025年业绩指引**：公司预计2025年营业收入为9.51~11.17亿元，同比下降24.69%~11.54%；归母净利润为3.71~4.36亿元，同比下降27.50%~14.80%，主要因陕西旅游市场回归正常热度及2025年极端天气显著增多 [4][14] - **股权结构与募资**：截至2026年1月6日，公司实控人为陕西省国资委，本次IPO预计发行不超过1,933.3334万股，预计融资15.55亿元 [4][22] - **募投项目**：募投项目围绕现有主业展开，包括泰山秀城（二期）建设、少华山南线索道、太华索道游客中心及服务中心项目，以及多项收购项目 [4][22] - **稀缺性定位**：梳理近10年A股IPO的消费类国企，截至2026年1月16日总市值100亿元以上的仅三家，陕西旅游（120亿元）是其中唯一的旅游公司，凸显其稀缺性 [4][23][25] 本周行情回顾 - **本周市场表现（1月12日至1月16日）**：申万商贸零售指数下跌1.47%，申万社会服务指数上涨1.53%，申万美容护理指数下跌0.21%，上证综指下跌0.45%，深证成指上涨1.14%，创业板指上涨1.00%，沪深300指数下跌0.57% [4][26] - **年初至今市场表现（1月4日至1月16日）**：申万商贸零售指数上涨11.12%，申万社会服务指数上涨16.63%，申万美容护理指数上涨2.73%，上证综指上涨22.38%，深证成指上涨37.13%，创业板指上涨56.94%，沪深300指数上涨20.25% [27][28] 细分行业公司估值表 - 报告提供了截至2026年1月16日的细分行业公司估值表，涵盖化妆品&医美、培育钻石&珠宝、免税旅游出行、出口链、产业互联网、小家电、超市&其他专业连锁等多个子板块，列出了公司代码、简称、总市值、收盘价、2024年实际及2025-2026年预测的归母净利润、市盈率及投资评级 [33][34][35]

活动概述 - 河南省文旅系统计划于2026年春节期间在北京启动展演周及文旅推介活动，核心主题为“春满中原·老家河南”，旨在以黄河岸边古都群为核心，联动全省资源，策划涵盖旅游、非遗、演出、文博、美食等综合性文旅活动，吸引游客[1] 非遗与传统年俗 - 春节期间将以非物质文化遗产为核心载体，在全省开展“非遗贺新春”系列活动，涵盖“古城过大年”等类别共1400多场活动[2] - 鹤壁浚县将依托“华北第一古庙会”，组织社火焕新、新春庙会等6大板块内容，安阳滑县、三门峡陕州地坑院、商丘、平顶山宝丰、周口淮阳等地也将举办各具特色的焕新庙会与文化活动，提供沉浸式体验[2] 美食体验 - 文旅体验以“非遗+美食”为切入点，推动传统美食与现代消费场景融合，全省多家星级酒店将推出非遗特色主题美食并打造美食消费新场景[3] - 活动将展示从河南名吃如胡辣汤、烩面、黄河大鲤鱼到地方风味如周口沈丘顾家花馍、陕州十碗席、禹州十三碗等多样美食，邀请游客品味“百城千味”[3] 国潮与沉浸式文化体验 - 传统与潮流结合，郑州将推出“2026见‘郑’欢喜年”系列活动，涵盖灯会、戏曲等7大板块，展现古今交融[4] - 开封以“大宋中国年”为主题，围绕宋韵文化打造沉浸式体验，洛阳则以“穿越盛唐洛阳年”为主线，在隋唐洛阳城国家遗址公园再现盛唐宫廷新年仪典，在洛邑古城营造市井年味场景[4] - 全省文博场馆将开展“博物馆里过大年”活动，通过特色展览及研学、剧本杀、音乐会等创新形式活化历史文物[4] 服务保障与活动邀约 - 全省文旅系统将持续完善“吃住行游购娱”全链条服务保障，致力于提升旅游体验品质，让游客感受“老家河南”的温度[5] - 活动诚邀游客春节前往河南，品味烟火、感受非遗、体验国潮并拥抱温暖，共同寻味中国年[5]

公司概况与地理位置 - 公司位于云南省沧源佤族自治县勐董镇龙乃村 地处中缅边境 国境线长3.9公里 具有“一眼望两国”的独特地理景观 [1] - 公司所在村寨被称为“边境归侨第一村” 建筑风格融合佤族几何纹与缅式缠枝莲纹 体现了跨境文化交融 [1] 管理层与战略方向 - 公司管理层由担任村干部24年的党总支书记、村委会主任赵爱军领导 其将公司发展归因于国家政策支持 战略方向聚焦于建设美丽家园、维护民族团结和守护神圣国土 [1] 经营业绩与财务数据 - 2024年公司经济总收入超过2367万元 人均纯收入达到21454元 集体经济收入为27.6万元 [1] 主营业务与产业发展 - 公司持续推进高原特色产业发展 目前拥有茶园442亩 茶叶通过边民互市销往邻国 [1] - 公司其他农业资产包括种植核桃300亩 甘蔗228亩 并从事肉牛、蜜蜂养殖业务 [1] - 村民务工收入是公司总收入的重要组成部分 [1] - 公司利用独特的边境景观和文化资源 发展文旅融合新路 村民通过开办农家乐、担任向导、销售手工艺品与茶叶增加收入 [2] 基础设施与社会保障 - 公司受益于国家可持续发展议程创新示范区建设、兴边富民工程、佤山幸福工程及边境幸福村建设 基础设施和人居环境得到全面提升 [1] - 公司辖区民生保障坚实 适龄儿童入学率达100% 养老保险和医疗保险参保率均超过95% 并拥有标准化卫生室和全面覆盖的人畜安全饮水工程 [2]

这碗江南风味，更飘向了海外。近年来，嘉善的面，收获了一批"国际粉丝"。常有酷爱面食的外国友 人，循着香气摸进嘉善老街深巷，只为吃上一口本地人才懂的"小王落锅面"。他们一边埋头嗦面，一边 拍照分享至海外社交平台，引来无数跨国点赞与艳羡。 "嘉善十碗・面"这张名片，不仅是对本土美味的嘉奖，更是未来吸引八方食客的一张"金字招牌"。各式 各样的水乡食材，配上嘉善特有的乡土厨艺，色香味形并重的鲜美滋味，令长三角一带的食客们蜂拥而 来。 被频频晒在社交平台的"西塘天下第一面"总是人气爆棚。店主潘林佳守着二十八年老店，一边颠勺爆炒 鳝丝为浇头，一边笑着说："我们的红三鲜面是招牌，不少游客来了嘉善都会特地来打卡。这口面，和 西塘古镇的乌篷船、红灯笼一样，江南味够足。" 碗里的牛肉、爆鱼吸饱老卤，鲜甜入味。来自上海的游客李女士心满意足地放下筷子，忙着赶往下一 站："我是个面食爱好者，看了推荐特地坐高铁来吃的，果然名不虚传！现在准备去西塘古镇逛一逛， 再去附近村里喝杯村咖，感受一下江南风光。" 像李女士这样，将一碗面作为旅行起点的食客并不少见。专程从杭州自驾而来的王先生一家，也是"寻 味而至"，他们做游玩攻略时，看到"燕子打面" ...

转自：贵州日报 （《深化文旅融合 打造国际化旅游目的地》由贵阳日报为您提供，转载请注明来源，未经书面授权许 可，不得转载或镜像。） 从"爽眼"的人文盛景到"爽口"的黔味美食，从"爽心"的市井欢歌到"爽身"的四季康养，从"爽购"的超值 体验到"爽游"的"贵人服务"，"六爽"体验全方位激活了文旅消费潜能。贵阳以节庆赛事引流，国际风筝 节、马拉松等活动彰显开放活力；城市IP焕新，青云市集、曹状元街等成为文旅新地标，路边音乐会点 燃市井烟火；业态创新破局，演唱会、影城延伸消费链条，超千家精酿酒吧与高密度咖啡馆，勾勒 出"早咖午茶夜精酿"的潮流生活图景。 贵阳"文旅出圈"这一亮眼的成绩单，离不开政府的科学布局，离不开旅游企业的共同努力。文旅产业要 进一步提高发展能级，应持续深化文旅融合，以需求为导向，创新体验感强的新产品、新业态，精准匹 配不同人群的多元需求，持续激发文旅消费活力，推动流量转化为发展增量，推动城市"长红"，打造更 有吸引力的国际化旅游目的地。 2025年，在文旅产业深度变革浪潮下，贵阳锚定"爽爽贵阳"品牌，以"六爽"体验为核心抓手，通过政府 搭台引导、行业施策赋能、企业唱戏增效，实现从"过境地"到"打卡 ...

文旅市场趋势 - 开年以来，文旅市场热度持续 [1] - 传统文化与旅游体验深度融合成为行业趋势 [1] 景区营销策略 - 湖北随州大洪山景区推出创新营销活动，通过背诵含特定主题的诗词可换取门票减免 [1] - 该策略成功吸引了广大游客前往 [1]

产业起源与发展历程 - 1982年香港商人崔福明在梧州创办第一家人工宝石加工厂 依托当地轻工业基础 富余劳动力及靠近粤港澳的区位优势 [2] - 伴随改革开放 产业从步埠路“宝石一条街”的小作坊聚集地 成长为辐射全球的人工宝石集散中心 [2] - 梧州市持续出台扶持政策 并连续举办二十二届梧州宝石节 打造产业交流平台与品牌 [3] 产业规模与市场地位 - 2024年梧州宝石产业综合产值达135亿元 2020年至2024年年均增长36% [3] - 2023年至2025年每年加工交易宝石超1000亿粒 涵盖800多款式 近万种规格 [3] - 人工宝石产量约占全国80% 全球70% 为施华洛世奇 潘多拉等国际品牌供料 远销全球100多个国家和地区 [3] - 2025年前三季度 产业出口额达2.7亿元 同比增长35% [4] 产业集群与产业链 - 拥有3700家宝石相关经营主体 5万余名从业人员 [3] - 梧州国际宝石首饰产业园聚集300余户加工主体 实现“一粒宝石从毛坯到成品”本地完成率超90% 形成全产业链闭环 [4] - 作为中国珠宝玉石首饰特色产业集群之一 依托毗邻东盟的区位优势 成为中国-东盟珠宝贸易枢纽 通过跨境电商48小时可达东南亚消费者 [2] 市场拓展与销售表现 - 形成“欧美+东盟+南美”多元市场格局 2025年前三季度东盟市场占比提升至两成 南美市场巴西 阿根廷 智利订单增长40% [4] - 第二十二届梧州宝石节吸引200多家国内外采购商 现场签约项目16个 总投资超23亿元 交易及意向订单金额约3亿元 现场销售额突破860万元 [5] - 已诞生“旭平首饰”“喜荟天成”“黎蒙”等上百个本土品牌 [5] 科技创新与智能化转型 - 企业生产效率大幅提升 如梧州华星行新材料有限公司生产效率是十年前5倍多 产品合格率稳定在99%以上 [3] - 发布梧州宝石设计大模型 将设计周期从数月缩短至数小时 [5] - 企业应用AI视觉定位 全自动镶嵌 智能切割 自动打磨等技术 实现打磨时间与材料损耗降低 切割速度与分拣效率提高 [5][6] - 政府计划以“人工智能+制造”思路 完善AI设计 智能加工 数字检测体系 推动产业从“经验制造”向“标准智造”转型 [6] 产品升级与品牌打造 - 通过科技与文化融合 推动产品从“饰品”向“时尚文创”升级 打造具有辨识度的设计风格 [6] - 广西喜荟天成科技有限公司作品“镶钻成冠”选用22888颗梧州产莫桑钻 通过AI与自动化技术将制作周期从半年缩短至两个月 并成为中国-东盟博览会官方指定贵宾纪念品 [5] 文旅融合与产业新活力 - 梧州宝石城 宝石大厦等集散市场成为游客打卡地 文旅融合为产业注入新活力 [6] - 政府策划打造“文旅+宝石”特色线路 推出宝石工业研学等特色体验 鼓励开发宝石文创产品 [6]

文章核心观点 - 青海西宁市城东区下南关街凭借其百年历史积淀、民族特色与地道美食，通过政府精准施策与市场自发活力相结合，成功转型为网红旅游打卡地，实现了客流激增、就业扩大与商户收入提升，成为当地文旅产业发展的一个成功案例 [1][2] 街区概况与历史背景 - 下南关街位于青海省西宁市城东区，是一条全长400多米的百年老街，历史上曾是商号聚集的中心地带 [1] - 西宁市为多民族聚居城市，该街区周边居民和城市景点较多，逐步形成了热闹的市集 [1] 走红原因与客流表现 - 街区走红是历史积淀与精准施策共同作用的结果，经营主体活力持续释放，许多商贩自发在此摆摊 [1] - 2024年，下南关街凭借浓浓烟火气及地道青海美食走红网络，全年接待游客约420万人次 [1] 政府与社区的支持措施 - 城东区文体部门对辖区特色美食进行摸排，为符合条件的商户申报非遗项目 [1] - 清真巷街道、社区及相关部门合理划分摊位，并细化街区发展规划，让更多群众依托流量资源实现就近就业 [2] - 2024年12月，老街完成了道路硬化、管网改造等工程，市政等部门形成工作专班为街区有序运转保驾护航 [2] - 举办民族服饰展演、冬至民俗体验等非遗活动，并同步规划美食体验区、历史文脉展示区等特色板块，以文化赋能激活街区活力 [2] - 引入专业管理团队，旨在破解商户同质化经营难题，推动业态迭代升级 [2] 经济与社会效益 - 目前下南关街已规划摊位394个，经营商品超1000种 [3] - 累计解决210户710人就业 [3] - 以社区低收入群体马有萍为例，社区为其在老街安排了固定摊位，使其月收入达到5000元左右，生活面貌彻底改变 [2] 商户案例与产业延伸 - 一家主营牦牛肉的商户转型打造“牦牛肉从生到熟一站式体验店”，成功吸引了众多游客 [2] - 该商户希望以老街为窗口，让青海特色农畜产品走出高原，被更多人知晓 [2] 城市发展背景 - 近年来，西宁市致力于打造国际生态旅游目的地中心城市，大力发展文旅产业 [2]