春节文化的全球传播与影响 - 春节作为源起中国的古老节日，正被全球越来越多不同文化背景的人们喜爱和重视，成为共同庆祝和分享的情感联结[1] 全球各地的春节庆祝与本地化 - 毛里求斯是非洲第一个将春节定为法定节日的国家，其迎春花车巡游已成为当地各族裔民众的“集体记忆”[2] - 德国受访者认为春节浓缩了中国的音乐、美食、手工艺与人情味，是了解中国最生动的文化体验课[2] - 文化和旅游部打造的“欢乐春节”品牌，采用入乡随俗的路径，用当地熟悉的形式讲述春节故事[3] - 新西兰奥克兰的春节活动将中华传统文化与西方户外派对结合，吸引当地年轻人，沙滩音乐会、传统服饰体验等成为“流量密码”[3] - 2026年西班牙“欢乐春节”活动为期两个月，通过与当地政府和文化机构深度合作，将春节元素融入城市脉搏[3] - 上海民族乐团将与马德里爱乐乐团在西班牙国家音乐厅同台演出，实现“中西交融”[4] - 广东英歌队将加入马德里中国城的春节彩妆巡游，其节奏与西班牙街头文化形成共鸣[4] - 西班牙的春节活动还包括与当地邮政、盲人协会合作发行春节邮票与彩票，将节日祝福织入日常公共服务[4] - 墨西哥城的“生肖装饰大赛”已举办至第八届，将中国生肖文化与当地环保理念结合，吸引当地青年参与创作[4] 春节带动的入境旅游热潮 - 春节已成为外国游客感知当代中国魅力的窗口，越来越多的外国游客选择在春节期间到中国旅游[5] - 2026年春节期间，入境游预订量大幅增长，上海、北京、广州、成都等热门城市依旧“领跑”[5] - 长沙、哈尔滨等兼具美食、山水与年俗体验的城市，也成功吸引了许多外国游客[5] - 入境客源版图持续扩大，马来西亚、新加坡、韩国、日本等近程市场持续火热，相关地区游客的入境预订量同比激增[5] - 来自英国、西班牙、阿根廷等远程国家的游客显著增加[5] - 有泰国旅客为体验中国年和美食，提前近3个月准备攻略，计划游览长沙、张家界和桂林等地[5] - 福建省着力打造“Fujian Life”入境旅游品牌，从全球推广、支付便利到特色线路设计进行系统升级以迎接游客[5] - 湖南省加快推进国际旅游线路建设，并强化落地服务，让游客的“中国年”之旅更顺畅[5] - 东南亚市场旅行商认为，在中国入境游发展和春节全球推广的双重助力下，春节日益成为世界旅游业共享发展机遇的重要契机[6]

入境旅游市场表现 - 2025年北京共接待入境游客548万人次，同比增长39% [1][3] - 2025年北京实现入境旅游花费505.6亿元，同比增长44.7% [1][3] - 2025年北京入境游客主要客源国前三名为俄罗斯（50.49万人次）、美国（35.46万人次）、马来西亚（29.88万人次）[3] 服务便利化举措 - 首都、大兴两大机场“北京服务”站点已累计服务旅客超147万人次 [1][4] - 北京推行“一站式”过境免签等创新监管举措，大幅压缩旅客通关时长 [4] - 全市离境退税商店总数突破1500家，2025年退税商品销售额达15.8亿元（同比增长66%），办理退税额1.6亿元（同比增长60%）[5] - 天坛公园等景区实现外卡支付全场景贯通，支持VISA、MasterCard等主流国际卡种 [6] - 同程旅行推出全新域名“DeepTrip.com”，为9种语言的游客提供中国行程规划服务 [5] 产品体系与市场趋势 - 北京推出10条“北京新发现”入境旅游主题线路，并针对冬季推出“京彩冬韵”十大冬季入境游线路 [7] - 为过境免签及短期入境游客量身定制“机场周边游”服务产品包，打造多款半日游、一日游产品 [7] - 携程集团“免费北京半日游”服务2025年累计接待国际旅客超8000人次，客源国前五为俄罗斯、英国、波兰、澳大利亚、西班牙 [5] - 入境游客需求从传统景区转向深度文化体验（如书法、剪纸）及新兴目的地（如同仁堂健康体验、酒文化探访、北京环球度假区）[8] - 北京环球度假区因其中国元素成为吸引入境游客的重要因素 [3] - 天坛公园2025年接待入境游客突破百万人次 [3] 行业参与者动态 - 旅行社正积极开发并推出响应入境游客需求的深度文化体验主题旅游线路 [8] - 众多旅游商家将“语言便利化”纳入战略布局以提升国际游客体验 [5]

入境旅游市场表现 - 2025年北京共接待入境游客548万人次，同比增长39% [1][3] - 2025年北京实现入境旅游花费505.6亿元，同比增长44.7% [1][3] - 主要客源国前三名为俄罗斯（50.49万人次）、美国（35.46万人次）、马来西亚（29.88万人次） [3] 便利化服务举措 - 首都、大兴两大机场“北京服务”站点累计服务旅客超147万人次 [1][5] - 推行“一站式”过境免签等创新监管举措，大幅压缩旅客通关时长 [5] - 全市离境退税商店总数突破1500家，退税商品销售额达15.8亿元（同比增长66%），办理退税额1.6亿元（同比增长60%） [6] - 天坛公园实现外卡支付全场景贯通，支持VISA、MasterCard等主流国际卡种 [6] - 同程旅行推出全新域名“DeepTrip.com”，为9种语言的游客提供中国行程规划服务 [6] 旅游产品与目的地发展 - 推出10条“北京新发现”入境旅游主题线路及“京彩冬韵”十大冬季入境游线路 [7] - 针对过境免签及短期入境游客，量身定制涵盖多元场景的“机场周边游”服务产品包 [7] - 北京涌现出同仁堂健康体验、酒文化探访、北京环球度假区主题游等新兴旅游目的地 [8] - 旅行社积极开发书法、剪纸、太极、骑行北京中轴线、CityWalk等深度文化体验产品 [8] - 北京环球度假区的中国元素是吸引国际游客的重要因素 [3] 企业参与与市场活动 - 携程集团“免费北京半日游”服务2025年累计接待国际旅客超8000人，客源国前五为俄罗斯、英国、波兰、澳大利亚、西班牙 [5] - 天坛公园2025年接待入境游客突破百万人次 [3] - 旅游商家将“语言便利化”纳入战略布局以提升国际游客体验 [6]

政策与市场动态 - 韩国对中国团体游客实施临时免签政策 带动中国游客经邮轮赴韩规模明显提升 [1] - 受中国游客赴日旅游减少影响 中国大型船运公司将距离较近、基础设施完善的仁川港列为替代目的地 [1] 邮轮航次与港口运营 - 今年中国赴韩邮轮航次预计较去年激增21倍 [1] - 今年计划停靠釜山港的中国邮轮航次达173个 而去年仅为8个 [1] - 韩国海洋水产部在釜山港召开对策会议 重点研讨上下船延误防控问题以提升通关效率与接待能力 [1] - 今年1月前10天 仁川港确定计划入港的邮轮达64航次 其中中国始发航次44个 占比68.8% 较去年大幅增长 [2] - 中国邮轮在韩国港口的停留时间逐步延长 部分航次已由短暂停靠转为“过夜停留” [2] 参与公司与船舶 - 天津东方国际邮轮7.7万吨级的“梦想”号、10.2万吨级的“理想”号将定期访问仁川港 [2] - 中国首艘国产大型邮轮13.6万吨级的“爱达·魔都”号将定期访问仁川港 [2] 游客市场表现 - 2025年11月访韩中国游客达37.78万人次 同比增长26.9% [2] - 2025年1月至11月 访韩中国游客累计达508.71万人次 同比增加18.4% 占同期全部入境外国游客的29.2% [2] - 中国已重新成为韩国最大的核心客源市场 [2]

行业核心观点 - 山东省入境旅游市场在政策与航线网络拓展的驱动下呈现强劲增长态势 公司正通过开通包机航线、打造特色产品及优化服务来把握市场机遇 旨在实现入境旅游的“淡季不淡”与量质齐升 [1][3][5][6] 市场表现与数据 - 2025年全省共接待入境游客169.7万人次 同比增长46.6% 实现入境旅游收入11.3亿美元 同比增长46.3% [5] - 2026年元旦当日 青岛、烟台、威海均迎来百人入境大团队 近50家越南旅行商来鲁考察 反映出市场繁荣态势 [5] - 2026年1月17日 山东开通今年首条入境旅游包机航线（曼谷-济南） 搭载121名泰国游客 [1] 产品与航线网络拓展 - 新开通的曼谷-济南包机每2周开行3班 分1月-5月、9月-12月两个时段运营 计划执飞48架次 [3] - 依托中泰互免签证便利 推出济南深度游及济南至青岛、淄博、潍坊、济宁等不同产品线路 [3] - 重点打造年节、冰雪、祭孔、美食等冬春、秋冬特色旅游项目 以应对旅游淡季 [3] - 近期山东航空先后完成胡志明市-青岛、河内-济南、胡志明市-济南、河内-青岛、吉隆坡-济南等航线首航 巩固拓展了与东南亚的航线网络 [5] - 未来计划开通一批连接主要客源国家的入境旅游包机 打造“机票+景区+酒店”组合产品 [6] 营销与推广策略 - 公司将赴泰国参加泰国国际旅游展 重点推出济南-临沂跨市产品 开发以临沂商城为核心的商务游客群体 [3] - 创新实施“好客山东”境外整体营销推广计划 在重点客源市场开展系列营销活动 并深度参与文化和旅游部“你好！中国”全球海外推广路演计划 [6] - 公司将用好国际旅游展会和境外新媒体平台 擦亮“好客山东”省级及重点城市区域目的地品牌 [6] 服务优化与支持措施 - 边检及机场部门为入境游客提供专门保障 包括大团队入境预报机制、多语种引导服务、AI智能翻译屏及一站式服务中心 [5] - 公司将继续实施针对入境旅游市场主体的奖补政策 加强省市协同与政企联动 [6] - 深化《入境旅游服务提升专项行动》应用 持续优化入境通关、证件应用、外语服务及国际消费等便利化水平 [6]

入境旅游市场表现 - 2025年北京共接待入境游客548万人次，同比增长39% [1] - 2025年北京实现入境旅游花费505.6亿元，同比增长44.7% [1] - 入境旅游呈现加速发展态势，游客规模与消费能级双向跃升 [1] 客源结构分析 - 2025年北京接待外国游客455.7万人次，同比增长41.8% [1] - 亚洲游客（不含港澳台地区）达201.3万人次，同比增长43% [1] - 欧洲游客达156.2万人次，同比增长47.9% [1] - 美洲游客达64.1万人次，同比增长35.6% [1] - 市场呈现多元化增长态势 [1] 市场复苏驱动力 - 政策赋能与服务升级是核心驱动力 [1] - 实施优化入境旅游服务专项行动方案，提升签证通关、支付结算、购物退税、语言服务便利化水平 [1] - 新增25家旅游全球战略合作伙伴以拓展国际合作 [1] - 持续创新产品供给，发布“北京新发现”入境游十大主题线路，丰富世界遗产游、特色胡同游等体验式产品 [1] 未来发展规划 - 2026年将进一步提升入境游精细化服务 [2] - 深化离境退税集中退付机制 [2] - 加强海外精准营销，提升“你好，北京”等活动影响力 [2] - 助力“中国入境旅游首选地”建设 [2]

入境旅游市场表现 - 2025年长沙市接待入境游客42.59万人次，花费3.35亿美元，按可比口径同比分别增长40.45%和40.07% [2] - 2025年经长沙口岸入境的外国游客人次居中部省会城市第一 [2] - 2025年长沙出入境人员112万余人次，同比增长6% [2][4] - 在2026携程口碑榜评选中，长沙获“2026亚洲100必打卡目的地”第23位及“2026全球100必打卡目的地”第40位，两项排名均位居中部地区第一 [2] 市场拓展与交通网络 - 行业通过主动对外推介拓展国际市场，包括前往香港、欧洲、韩国、新加坡、泰国及港澳地区开展活动，并与国内多个城市合作推动过境客源转化 [3] - 2025年主要客源地包括港澳（10.36万人次）、台湾（4.76万人次），以及马来西亚、韩国、新加坡、泰国、美国等国家 [4] - 交通网络持续升级，国泰航空长沙往返香港直航启航，长沙至雅加达直飞航线开通（中部唯一直飞印尼航线），长沙至曼谷航线复航并加密班次 [4] - 2025年长沙口岸出入境飞机近7400架次，同比增长1.1% [4] 服务与设施提升 - 公司发布《长沙市2025年度入境旅游促进工作方案》，从七个维度发力，包括用好240小时过境免签政策 [6] - 在黄花国际机场打造境外来宾综合服务中心，试运行百日服务超3200人次，提供多语种宣传、线路推荐等服务 [6] - 在杜甫江阁、橘子洲等热门景区部署精通外语的文旅志愿者，为入境游客提供专业导览 [6] - 行业着力构建“让游客宾至如归”的旅游标准体系，提升游客沉浸式消费体验 [7] 产品与内容建设 - 针对入境游客青睐文化游的特点，公司做强杜甫江阁、橘子洲、岳麓山、天心阁等传统景区，并拓展铜官窑国风乐园、浏阳天空剧院等新兴景点 [9] - 铜官窑国风乐园以7.8%的人次占比跻身入境游热门景区第四位，浏阳天空剧院也成为境外游客打卡的热门产品 [9] - 行业积极打造“演艺名城”，布局100个小剧场，升级《寻长沙》《江天暮雪》等剧场系列演出，塑造“穿越千年，邂逅星城”文化IP [10] - 丰富的文旅内容促使游客停留时间延长，元旦假期抵达长沙的游客过夜比率与停留时长均有显著提升 [11] 国际影响力与未来展望 - 通过网红全球直播、举办第七届中法文化论坛等活动，持续提升城市国际影响力 [5] - 行业目标是通过进一步拓展国际航线、优化服务生态、深化文化传播，坚实建设全球必打卡目的地 [11]

青岛入境旅游市场动态 - 新年伊始青岛入境旅游市场迎来开门红 继韩国百人跨年团后 越南旅行商与网络达人考察团随即到访 共同开启2026年青岛入境旅游新篇章[3] - 青岛至胡志明市直飞航线已开通 单程飞行时间约5小时 较中转出行节约近一半时间 这是该航线开通后首个成规模抵青的越南入境游考察团[1] - 该直飞航线每周往返航班共14架次 为中越旅客提供了更便捷多样的出行选择 有力促进了客源转化[4] 越南考察团行程与反馈 - 越南考察团在青开展了为期五天的文旅考察 行程全面覆盖青岛滨海风情、历史城区、啤酒文化、都市休闲等核心特色资源[6] - 考察团重点体验了冬季海鸥观赏、城市甜蜜经济主题等季节性文旅活动 并对春节主题产品表现出浓厚兴趣[3][6] - 考察团先后深入考察八大关、琴屿路、五四广场、奥帆中心、青岛啤酒厂、大鲍岛街区、总督府与龙江路等代表性景点与地标[6] - 越南旅游业界代表认为 青岛冬季拥有区别于东南亚的独特景观 其浓厚的节庆氛围和文化底蕴具备成为越南游客春节特色旅游目的地的潜力[3] - 考察团成员表示 青岛丰富多元的文旅资源、成熟完善的接待服务体系以及四季皆宜的旅游体验场景 为开发针对性旅游产品提供了坚实基础[7] 产品开发与市场预期 - 当地旅行社将基于实地调研 快速设计推出融合山海景观、啤酒文化、年味体验与浪漫婚恋等元素的“青岛中国年”主题线路[4] - 预计自1月下旬农历春节前后 首批越南游客团将陆续抵青 实现从“业者勘线”到“游客抵达”的有效转化[4] - 随着直飞航线常态化运营 预计春节期间将迎来大批越南旅游团队[1] 行业发展战略 - 2026年青岛市将坚持“深耕韩国、拓展东南亚、提升欧美、挖掘上合”的入境旅游发展路径[8] - 行业将围绕产品创新、精准营销与服务提升三大重心系统推进 通过实施“东南亚百团万人游青岛”、“亚洲旅行商大会”等20项重点任务 全力推动入境游客量提质增效[8] - 这一系列进展推动了传统旅游淡季向跨文化节庆消费热点的转变 为青岛入境旅游持续注入新动能[4]

活动概况与目标 - 2026贵州入境旅游合作启航会暨2026全球游贵州活动于1月5日至7日在贵阳举行 吸引超过1500位全球旅游业界代表参会 [1] - 活动由贵州省文化和旅游厅与携程集团联合主办 旨在助力“多彩贵州”品牌战略升级 提升全球旅游资源对接效率 将贵州打造为具有国际影响力的山地旅游目的地 [3] - 活动采用“1场启动仪式+1场行业大会+3场分会”的多元化研讨模式 旨在搭建专业化全球文旅合作平台 推动贵州旅游新形象展示、文旅资源与国际市场需求精准对接 并加快融入全球度假产业链 [3] 市场表现与增长数据 - 2025年贵州在线旅游平台入境游人次同比增长40% 消费金额同比增长54% [5] - 2025年上半年 来自马来西亚、泰国的入境游客人次均实现同比翻倍增长 [5] - 携程集团副总裁表示 数据表明贵州已从中国旅游版图中的“潜力之地”跃升为全球游客心向往之的“新兴热门目的地” [5] 战略举措与产品开发 - 贵州省文化和旅游厅副厅长指出 全球旅游消费正加速向深度化、个性化、情感化跃迁 这与贵州核心优势高度契合 [5] - 贵州计划将黄果树、梵净山等世界级文旅IP及众多“宝藏资源” 打造为具有国际竞争力的主题产品 目标是成为全球游客心中的“必游之地” [5] - 活动通过民族风表演、境外达人现场演绎“This is Guizhou”主题推介、贵阳“爽爽贵阳”及黔南州“黔南疗愈之旅”创意场景展示等方式 系统展现贵州文旅资源的多样性与创新性 [6] 行业洞察与未来规划 - 活动期间发布了《2025年贵州入境游发展报告》 该报告依托携程大数据 解析全球游客赴黔消费偏好与趋势 为市场开发、客群引流及制定精准营销策略提供数据依据和行动指南 [8] - 与会海内外专家围绕核心吸引力构建、国际视野与本土实践、产品营销创新及产业生态协同等议题展开深度对话 探讨如何将贵州独特的自然生态与民族文化转化为吸引全球游客的顶级旅游产品 [8] - 贵州正加快优化入境游服务与智慧化体验 携程将与贵阳市协同 通过技术及人工动态监管构建联合治理机制 以保障贵阳酒旅市场平稳健康发展 [8]

福州入境旅游市场表现 - 2025年1月至12月，福州入境旅游人次同比增长超30%，消费规模同比增长超50% [1] - 2025年携程口碑榜中，福州首次入选全球100旅游目的地榜单 [1] - 2025年福州长乐国际机场出入境人员达170万余人次，较2024年同期增长约17.1%，出入境交通运输工具超11700架次，增长约22.1% [9] 驱动增长的核心因素 - 区位优势显著：背靠祖国、面向南洋，坐拥天然良港与便捷立体交通网络，是著名侨乡，数百万海外侨胞成为“海外代言人” [8] - 重点客源地除港澳台外，还包括美国、日本、新加坡、印度尼西亚和泰国等近程市场，呈现环太平洋特点 [8] - 政策与设施支持：实施240小时过境免签、24小时直接过境免办边检手续等便利化措施，新开通福州机场快线连接市中心 [9] - 2025年6月印发《福州市促进入境旅游若干措施》，鼓励全社会广泛参与，并发布多语种旅游指南、优化外语标识、培育文旅推介官 [10] 产品与服务创新 - 全国首批新设8家市内免税店之一在福州开业，提供“免税店下单、机场提货”服务，商品价格有显著优惠 [3][5] - 免税店内除国际品牌外，福州特色文创产品与非遗产工艺品（如软木画、脱胎漆器）人气很高 [5] - 探索“非遗+古厝”、“文博+旅游”模式，在三坊七巷、上下杭、烟台山等景点提供传统服饰体验、非遗互动、茉莉花茶制作等沉浸式活动 [16] - 针对国际中转旅客，定制化提供半日游、一日游精品周边游线路服务 [10] 营销与品牌推广 - 福州市文化和旅游局联合携程、Tripadvisor猫途鹰举办2025年(福建)全球旅行者之夜，发布福州入境旅游指南 [8] - 美国自媒体创作者“保保熊”发布的福州之旅短视频，收获超过10万点赞和数千条评论，形成网络传播效应 [13] - 计划于2026年1月9日在泰国亚洲直播中心开启首场福州文旅海外直播 [17] - 未来将持续运用新媒体平台及海外渠道讲好福州故事，提升国际吸引力 [19] 未来发展规划 - 福州市将持续聚焦入境旅游体验提升，加大文旅融合、强化资源整合 [19] - 针对外籍游客需求设计推广特色线路，持续提升多语种导览、咨询等服务设施，加强行业人员培训 [19] - 强化与口岸、商务、交通等部门的协调联动，共同优化入境旅游全链条服务，营造“便捷、友好、优质”的整体环境 [19]