公司核心业务与战略 - 公司董事长作为海外侨胞代表列席广东省政协会议 围绕“广货行天下”与“广东年货出海”等议题分享实践与思考 [2] - 公司业务始于推动预制菜出口以解决海外粤菜厨师短缺问题 现已扩展至酱油、腊味、糕点等丰富广货品类 [3] - 公司投资打造了融合5G、VR、AI及区块链技术的“云食界”产业互联网平台 通过智能匹配为预制菜等食品企业精准对接国际买家 [3] - 公司当前正重点推动三大品类广货出海：腊味与广式糕点、预制年菜以及岭南佳果深加工产品 [4] - 公司业务网络已从澳新、南太地区 辐射至东南亚 并基本覆盖“一带一路”共建国家及RCEP成员国 [4] 行业桥梁作用与市场拓展 - 公司及新西兰粤商会发起成立“广东预制菜出海联盟” 助力预制菜首航澳新 [3] - 公司及新西兰粤商会在新西兰连续举办广东商品博览会 让广货进入主流视野 [3] - 公司及新西兰粤商会设立“广东预制菜新西兰产销研中心” 推动产品适应性与产学研升级 [3] - 公司计划牵头组建“侨商赋能联盟” 并常态化举办“侨商+粤企”对接会 整合全球侨商资源与广东产业优势 [4] 未来发展规划与构想 - 市场端计划深化拓展RCEP及新兴市场 构建全球智能渠道 [4] - 产品端计划依托大湾区产业优势 推动“科技+广货”融合 如运用先进冷链技术保障鲜果出口 [4] - 模式端计划深化“AI+直播撮合” 打造数字化展贸平台 提升交易效率 [4] - 建议政府在跨境物流补贴、搭建合规服务平台、推动标准国际互认等方面加大支持 助力中小企业稳健出海 [4]

活动概况与定位 - 第五届中国进出口食品年货节暨媒体+"广货行天下·全球开利是"年货出海行动于1月23日在广州启动，活动将持续至2月5日 [1][3] - 活动采用"线上全域联动+线下沉浸体验"模式，旨在构建多场景消费矩阵，打造"全球商品进中国、中国年货销世界"的双向流通新格局 [3] - 活动是商务部"2026年全国网上年货节"的重要载体，也是广东省"广货行天下"春季行动及服务"百县千镇万村高质量发展工程"的关键落地举措 [3] 行业趋势与市场前景 - 中国年菜市场规模预计将从2024年的1708.1亿元增长至2026年的2626.4亿元 [5] - 广东年货正成为全球"硬通货"，年货出海势头强劲 [5][7] - 2025年茂名荔枝出口量达5202吨，货值8062万元，同比大幅增长 [7] - 韶关食用菌等农产品已销往全球22个国家 [7] 活动内容与产品展示 - 年货节设置了进口食品、出口转内销、金牌年菜三大展区 [5] - 展区集中展示盆菜、荔枝系列、罗非鱼、翁源兰花、潮州卤鹅等粤式风味产品 [5] - "冻眠荔枝"凭借可保鲜18个月的技术突破，成为展会亮点 [5] 战略合作与产业融合 - 活动聚焦食品产业内外贸一体化，推动"广货优品"走向国际 [3] - 活动通过打造"媒体＋产业"融合服务模式，推动政策资源、市场渠道与企业需求精准对接 [3] - 活动现场发布了《云食慧AI助力粤味出海专项计划》，为企业提供海外市场分析、合规咨询等一站式服务 [7] - 活动现场完成了五批合作签约，合作方涵盖新西兰、马来西亚、印尼等RCEP成员国及港澳地区的采购商与参展企业，以及广东省异地商会、行业协会、金融机构、物流等产业链相关企业 [9] - 合作内容广泛覆盖国际采购、跨区域资源对接、县域优品投融资对接等多个领域 [9] 国际交流与市场拓展 - 乌兹别克斯坦驻广州总领事馆经济领事表示，中国是乌兹别克斯坦第一大农产品出口市场，期待融合"广东经验"与"乌兹别克味道"共同开拓全球市场 [7] - 活动期间举办了圆桌对话，行业专家围绕广货出海、内外贸融合等议题展开深度探讨 [7]

事件概述 - 1月24日，“广货行天下！顺德蝴蝶兰出口东南亚发车仪式”在佛山顺德举行，当天共有两批蝴蝶兰分别发往新加坡和越南 [2][3][4] - 首批6000多株精品蝴蝶兰已装柜完毕，发往新加坡 [4][5] - 另一批规模更大的17000多株蝴蝶兰将发往越南，两批合计超过23000株 [5][6] 公司业务与出口情况 - 佛山市旺朝花卉科技有限公司是本次出口活动的主要组织方之一 [3] - 该公司负责人透露，后续还将连发4柜蝴蝶兰前往新加坡，加上24日的批次，合计将有3万多株精品蝴蝶兰供应新加坡市场 [16][17] - 该公司的蝴蝶兰出口常年占总产量的80% [18] - 成品花主要销往新加坡、越南等东南亚国家，种苗则远销韩国等国家 [18][19][20] 行业生产与供应链 - 为确保长途运输品质，所有出口蝴蝶兰均采用符合国际标准的包装方案，使用透气薄膜和保鲜剂 [13][14][15] - 广东蝴蝶兰年产量超1亿株，占全国总产量的50%以上，是核心产区 [40] - 佛山顺德陈村镇是全国最大的蝴蝶兰产销基地之一，产量约占全国十分之一 [41][42] - 陈村镇蝴蝶兰种植面积超过530亩，年产量约1800万株，品类多达2400余种 [43][44][45][46] - 依托智能温室、精准水肥管理等现代化技术，实现本地催花、全年上市，优品率长期稳定在90%以上 [47][48][49] 市场需求与销售 - 蝴蝶兰因花姿优美，被赋予幸福美满、富贵吉祥的寓意，契合春节需求，是广东年花市场的热门产品 [27][28][29][30] - 经典品种如“藏宝图”、“大辣椒”受中老年消费者青睐，而“彩虹独角兽”等新颖品种受年轻人欢迎 [31][32][33][34][35][36] - 东南亚国家因与中国有相似春节习俗，对蝴蝶兰需求尤为旺盛 [19] - 在国内，通过“线上+线下”模式及完善的冷链物流，珠三角地区可实现次日达，全国大部分地区48小时内送达 [57][58][59][60][61] - 在国际市场，除东南亚外，广东蝴蝶兰还远销“一带一路”沿线国家及欧美等地，成为全球华人春节的重要选择 [62][63] 产业地位与发展 - 广东蝴蝶兰产业规模、品种资源和种植技术均处于行业领先水平 [41] - 顺德陈村形成了从育种、种植到销售的完整产业链，是广东蝴蝶兰产业的重要标杆 [49][50] - 蝴蝶兰出口是广东花卉产业高质量发展的缩影，也是“广货行天下”和“广货出海”政策的体现 [65][66][70][71] - 产业背后有企业深耕研发与技术提升的努力，也得到海关“绿色通道”和便捷检疫服务的支持 [67][68][69]

活动概况与核心目标 - 第五届中国进出口食品年货节暨“广货行天下·全球开利是”年货出海活动正式启幕，旨在为广货硬实力配以“利是”文化软名片，构建产业硬支撑与文化软表达的双重引擎 [1] - 活动是商务部“2026年全国网上年货节”核心实践载体及广东省“广货行天下”春季行动关键举措，采用“线上全域联动+线下沉浸式体验”模式，联动全球30家MCN机构构建直播矩阵，覆盖多场景消费矩阵 [1] - 活动意图推动从产品出海到品牌出海、从价值输出到文化融合的产业进阶路径，并非节令性促销，而是关乎广东产业未来形象与全球对话方式的深远构建 [1] 产业背景与市场数据 - “十四五”期间，广东农产品进出口总值稳居全国第一，2025年前三季度广东农产品进出口额突破2632.4亿元，“粤味”覆盖全球214个国家和地区 [5][6] - 2025年1至11月，乌兹别克斯坦与中国农产品贸易额首次突破12.4亿美元，同比增长38% [11] - 2025年，茂名荔枝出口量达5202吨，货值8062万元，同比分别增长96.8%和35.6%，从化、高州等产区出口也呈现强劲增长 [11] - 2025年1至7月广东荔枝出口量达1.3万吨，同比大幅增长97.2% [18] 产品出海与文化赋能 - 广货正从商品演变为可邮寄的文化、情感与祝福，年货本质是情感消费，考验产品质量、情感温度、文化厚度和创新高度 [6] - 具体产品如广府盆菜、发财猪手成为海外华人“一口乡愁”，陈村年桔通过冷链技术实现15天保鲜期并配文化说明卡销往东南亚，韶关食用菌已销往全球22个国家 [6] - 在海外，有文化故事的广货往往能获得更高溢价，消费者购买的是背后的文化体验与情感价值 [6] - “东方爱情果”荔枝系列产品如冻眠荔枝、荔枝雪糕亮相，冻眠技术可实现18个月超长锁鲜，从化产区已建成年加工处理能力达5000吨的超低温加工生产线 [7][11] 活动形式与亮点展示 - 线下设置进口食品、出口转内销、金牌年菜三大特色展播区，实现“即展即销”，线上在主流电商平台设专区并运用AI智能推荐工具 [7] - “金牌年菜”为展出亮点，包括茂名罗非鱼、鲶鱼，韶关翁源兰花、食用菌，菌汤鸡、扣肉，顺德陈村年桔、潮州卤鹅等 [7] - 活动专门开启“东方爱情果”广东荔枝全球预定采购通道，助力抢占全球高端市场份额 [11] 政策支持与战略举措 - 活动发布《第五届中国进出口食品年货节消费指引》及《进出口食品采购对接清单》，为采购商和消费者提供权威参考 [11] - 现场发布《云食慧AI助力粤味出海专项计划》，依托垂直领域AI模型为企业提供海外市场数据分析、合规咨询、供需匹配等一站式服务 [13] - 广东省正以标准化生产、平台搭建、科技赋能、文化植入四项核心举措为支撑，加速推动农产品向标准化、品牌化、国际化迈进 [24] “媒体+”赋能与平台合作 - 2025年7月广东发布全国首个省级层面“媒体+”赋能乡村振兴政策文件，明确提出“媒体+市场”“媒体+产业”“媒体+品牌”等核心任务 [18] - 南方财经全媒体集团在深圳文博会上发布广东荔枝“东方爱情果”IP，当日促成1.5万吨采购签约，其中超5000吨为出口订单 [18] - 本次活动是“媒体+”实践的延伸，旨在将“开利是”打造成文化名片，南财集团将持续在品牌传播、国际声量、资源对接与资本赋能方面提供支持 [19] - 大会搭建多个直播间，联合抖音、京东、云食界等平台与企业构建直播矩阵，活动现场完成五批涵盖RCEP成员国及港澳地区等多方合作签约 [20] 区域合作与金融支持 - RCEP生效为区域贸易注入强大动力，粤商发挥桥梁纽带作用，“媒体+产业+数字赋能”为广货出海与国际合作提供支撑 [9] - 活动设置“百千万工程”县域优品投融资对接签约环节，助推地道风物走向世界，中信银行等金融机构以多元模式开展惠民助农合作 [22]

文章核心观点 - 广东省多部门协同推进“广货行天下”春季行动 通过线上线下融合、国内国际联动、产业文化互促的组合拳 推动广东制造、农产品及文旅产品加速“出圈出海”并取得阶段性成效[4] 工业品促销 - 广东省工信厅在佛山举办首场家电专场促销活动 32家企业参与直播 当日整体销售额较前一日提升110%[4] - 美的、小熊电器、摩飞等知名品牌表现亮眼 部分新品销量增长超200%[4] - 活动带动电商平台上线“广货行天下”专区 话题浏览量突破千万[4] - 计划在春节前按“一周一品”节奏密集推出手机、服装、食品、年货等12场线上专场促销[4] 商务拓展 - 商务系统全年计划组织超6万家次企业参加323场国内展会 组织2.5万家次企业亮相265场境外展会[5] - 重点打造第二届广东优品展 推动3000个新品牌入驻主流电商平台[5] 文旅融合 - 广东省文旅厅创新“广货+文旅”传播消费闭环 将岭南年俗、非遗技艺、美食手信融入新春文旅体验[6] - “广东年味 世界共享”活动在汕头启动 吸引30多个国家百余名外籍达人参与[6] - 计划推出四大重点活动：在佛山顺德举办“请到广东过大年”主会场、在广州举办非遗年货购物月、联动平台开展60场主题直播、上线覆盖全省21地市的300余个文旅特惠产品最高立减120元[7] 农产品促销 - 广东省农业农村厅策划农产品促销系列活动 广东年菜、年鱼、年花企业将组团走进北京、上海、吉林开展产销对接[8] - 在省委农村工作会议期间举办省级农产品展示推介会 并在全省高速公路服务区设立“乡村振兴助农驿站”[8] - 各地市因地制宜开展近百场“品特产 寻年味”活动[8] - 创新实施“媒体+”赋能行动 围绕四季时令打造系列主题宣传[8] 活动成效 - 从首周数据看 企业销售显著提升 消费者参与热情高涨 海内外关注度持续攀升[8] - 活动不仅带来短期销量增长 更有效提升了品牌认知度与用户黏性[8] - 国际游客与外籍达人的参与进一步扩大了广货的全球影响力[8]

外贸进出口表现 - 2023年上半年广州市外贸进出口总额达6050.5亿元 同比增长15.5% 创历史同期新高 [2] - 第137届广交会广州交易团累计意向成交额达27亿美元 创历史新高 [2][4] - 民营企业进出口3653.5亿元 增长27.9% 占全市外贸比重达60.4% 拉动外贸增长15.2个百分点 [4] 重点出口品类 - 机电产品出口增长14% [3][4] - 计算机集成制造技术等出口增长51% [3][4] - 服装及衣着附件出口增长19% [3][4] - 跨境电商带动服装、箱包、小家电等传统优势产品出口 [3] 主要贸易伙伴 - 对欧盟进出口1052.4亿元 增长30.5% [3] - 对东盟进出口1019.1亿元 增长36.7% [3] - 对共建"一带一路"国家进出口2824.1亿元 增长26.2% [3] - 保税物流进出口566.5亿元 增长29.9% [3] 企业拓展举措 - 200家广州企业参加2025亚洲时尚(泰国)展 收获超2万件意向订单 [2] - 广州市商务局对参加"粤贸全球"境外展会的企业给予最高80%展位费补贴 [3] - 对以"广货优品 广贸全球"名义特装布展的企业提供特装费扶持 [3]