文章核心观点 - 长沙市官方发布2025年度文旅消费新场景名单，共六大类别30个项目入选，旨在通过打造多元化、高品质的文旅消费新场景，推动城市文旅产业升级和消费增长 [1] 潮玩娱乐新场景 - 芒果未来艺术中心依托湖南广电产业生态，打造集演艺、展览、潮流体验于一体的青年文化潮流策源地 [1] - 长沙航空科技体验中心以航空科技为主题，打造沉浸式科技娱乐场景 [1] - 湖南超级马力马术俱乐部（牧也店）以马术运动为核心，构建集专业培训、赛事体验、休闲观光于一体的高端体育娱乐场景 [1] - 皇龙峡梦幻童话森林乐园以亲子游乐为核心，打造沉浸式童话主题乐园，成为家庭休闲与亲子研学优选目的地 [1] - 长沙之眼依托岳麓山电视塔改造，融合高空观景、科技互动、潮玩休闲与湖湘文化展示，打造岳麓山核心景区都市潮玩娱乐新地标 [1] 优宿体验新场景 - 希尔顿逸林酒店以国际标准融合湘韵匠心，打造集品质旅居、特色湘菜、商务会议于一体的文旅融合新场景 [3] - 云野有枫民宿依托大围山生态资源，融合山野美学与旅居体验，打造高品质乡村民宿新场景 [3] - 长沙威斯汀酒店推动传统高端酒店转型升级，融合国际服务、湖湘文化与多元消费场景，打造都市文旅休闲新地标 [4] - 大夫第温泉民宿依托历史建筑底蕴与天然温泉资源，打造集古建修复、康养度假、文化体验于一体的精品民宿新场景 [4] 畅享休闲新场景 - 湘江观光巴士串联长沙核心文旅IP，打造移动城市客舱，构建“一票通游”的城市漫游新体系 [4] - 黑麋峰滑翔伞基地依托山地生态资源，打造集极限运动、休闲观光、研学教育于一体的户外休闲高地 [4] - 西围子露营基地深耕生态休闲，打造“星空露营+户外派对”的城市微度假新地标 [4] - 禾润农场以四季花卉观赏与生态农业为特色，打造集赏花打卡、田园采摘、研学体验、休闲度假于一体的乡村文旅新场景 [4] - 岳麓山索道依托岳麓山自然与文化资源，打造集高空观景、生态休闲、文旅串联于一体的山地休闲新场景 [4] 悦赏雅鉴新场景 - 寻长沙剧场通过三个微剧场，1:1复刻象纹大铜铙与千年铙乐串联，再现渔阳王后、长沙窑、朱张会讲等历史场景，提供沉浸式文化体验 [5] - 长沙国际会展E4馆创新采用“功能叠加、轻量改造、运营前置”模式，兼顾展览与演艺，为大型场馆多元化运营提供范例 [7] - 梅溪湖艺术博物馆以艺术展览为核心，打造集观赏、互动、体验于一体的艺术消费空间 [8] - 天心阁三千年数字光影公园运用数字光影技术，打造“历史+科技+夜游”的沉浸式夜经济新标杆 [8] - 长沙窑铜官陶瓷烧制技艺非遗体验（泥人刘）传承非遗泥塑技艺，打造集创作、展示、体验于一体的非遗潮玩新业态 [8] - 新华书店乐共享XR科学探索馆运用XR技术赋能传统书店，打造“文化+科技”的沉浸式科学探索体验空间 [8] - 花开靖港以靖港古镇千年历史为魂、现代科技演艺为骨，打造沉浸式实景剧 [8] - 花开橘洲·江天暮雪依托橘子洲生态资源，打造集夜游、演艺、休闲于一体的城市夜游新名片 [8] 美食品鉴新场景 - 开慧初恋茶馆依托红色文化底蕴，打造兼具青春记忆与特色茶饮的体验点，实现红色文化与美食体验的深度融合 [8] - 客串出品炭火酒肆打造沉浸式炭火烧烤体验空间，构建高端夜宵社交新场景 [8] - 火宫殿火宫茶社深植明代火神庙会历史根脉，融汇非遗美食与明代雅集文化，提供品茗与文化体验空间 [8] 乐购消费新场景 - 王府井免税店依托免税零售优势，打造国际品牌集聚与跨境消费体验新平台，推动高端文旅消费升级 [8] - 红星里·农夫小镇聚焦农特产品展销与乡村体验，打造“产销旅”一体化的消费帮扶示范基地 [8] - 东风路文创园集聚文创设计与非遗传承，打造集创作、展示、销售于一体的文创消费核心区 [8] - 爱民里·摩登花园借力城市更新，融合潮流商业与历史文脉，打造兼具烟火气与时尚感的消费街区 [8] - “岳麓山白鹤泉·非遗传人野集”非遗市集体验活动创新“非遗+市集”模式，汇聚湖湘非遗技艺，激发消费新活力 [8]

核心观点 - 济南市在2026年春节假期通过举办一系列创新、融合的文旅活动，成功打造了全域联动的文旅盛宴，实现了游客接待量和旅游收入的显著增长，并凭借高人气和优质服务在全国范围内“出圈” [3][7][10][12] 文旅活动创新与特色 - 天下第一泉风景区举办第45届迎春花灯会，通过“二安”主题灯组、吕剧灯廊、10米高“机械马”灯组、Q版“少女雨荷”系列等创新设计，并串联三大景区，使“赏灯看泉”成为冬季游览新方式 [3] - 天下第一泉新春庙会设置明湖市集，布设60个特色展位，涵盖非遗手作、创意潮品、品牌好物三大业态，并举办近50场演艺、巡游活动，打造传统与潮流融合的消费新场景 [4] - 推出沉浸式互动演艺《金风玉露宜相逢》，游客可通过投票、解谜、互动等方式参与剧情，成为故事亲历者，提供全新体验 [5][6] - 全市统筹推出300余项重点文旅活动，构建覆盖城乡、贯穿假日、多元融合的活动体系，包括景区、街区、场馆的各类特色项目，如野生动物世界“萌兽新春大巡游”、鲜花港景区互动体验、鹊华中新园“狮城游园会”、环联夜市“非遗+潮玩”市集等 [7][8] 市场热度与游客接待 - 春节假期前六天，山东省重点监测的200家旅游景区累计接待游客1878.7万人次，其中济南天下第一泉风景区位居榜首 [10] - 截至2月23日14时，全市30家重点监测景区累计接待游客623.2万人次，实现营业收入1.7亿元，较去年春节同期分别增长48.9%和48.2% [12] - 主要景区接待数据：天下第一泉景区接待265.1万人次，千佛山景区接待46.8万人次，印象济南·泉世界接待61.1万人次，明水古城接待26万人次，融创文旅城接待16.8万人次，济南野生动物世界接待14.6万人次，方特·东方神画主题乐园接待13.6万人次，鹊山生态文化区接待31.4万人次，九曲黄河万里情接待31.1万人次 [12] 相关产业带动效应 - 住宿市场火爆，假日期间全市旅馆业接待持证住宿旅客80.2万人次，较上年春节同期增长30.1% [12] - 重点监测的20家旅游住宿设施累计接待入住4.38万人次，实现营业收入3048.48万元，较上年春节假期分别增长11.8%和8.2%，其中7家五星级酒店住宿1.96万人次，增长19.4% [12] - 交通客流增长显著，假日期间高速公路小型客车通行量389.8万辆，较上年春节假期日均增长21.1%；长途交通客运共发送旅客151.1万人，较上年春节同期增长32%，其中铁路发送102.3万人，民航发送29.2万人，公路发送19.7万人 [13] 品牌传播与服务质量 - 济南春节系列活动（如天下第一泉风景区活动、济阳区“黄河潮·中国年”活动）亮相央视，向全国展示城市魅力 [10] - 意外走红的“巨型空飘鳌鱼”事件引发全网“找鱼”互动，工作室悬赏10000元寻找，形成趣味营销，扩大了城市年味的传播范围 [7] - 各文旅单位提供细致服务保障游客体验，如天下第一泉风景区全员值守、济南野生动物世界设免费热水点、奥体中心正常开放、鲜花港景区设便民服务点等，以服务温度支撑文旅“长红” [11]

行业战略与业务创新 - 铁路春运业务超越传统客运，转型为文化传承、文明传播与乡村振兴的生动载体[1] - 国铁西安局集团公司将盛唐风华、汉风古韵、非遗魅力深度融入春运服务流程[1] - 国铁济南局集团公司以“好客山东·齐鲁1号”旅游列车为载体，串联起200余家景区，构建“吃住行游购娱”全要素的“旅游列车经济带”[3] 文化融合与体验升级 - 在G916次列车打造沉浸式汉代文化体验空间，以汉代马形文物为灵感进行主题装饰并提供特色美食[1] - 西安站打造唐代里坊文化主题候车空间，营造“一轴十二坊，一步一盛唐”的沉浸式场景[1] - 联合七家文博机构在车站推出“骐骥驰骋·福启新程”马年主题文物展[1] - 江西新余北站设置国家级非遗夏布绣体验区，由代表性传承人现场教学[2] - 四川西昌西站候车大厅有非遗传承人现场展示彝族月琴、口弦、錾刻银饰、漆器与刺绣等技艺[2] 乡村振兴与社会服务 - 贵州黔东南的5640次慢火车开设“新春年货铺”，串联沿线100多个民族村寨，专门设置“集市车厢”帮助村民销售农产品[3] - 列车工作人员建立“绿皮火车超市”微信群拓展服务，今年春运同步开放非遗展示、邮政主题、村火车大舞台等特色车厢[3] - “齐鲁1号”旅游列车为威海海滨观赏大天鹅等冬季旅游项目带来稳定客源，促进沿线景区、餐饮、住宿产业协同发展与消费潜力释放[3]

核心观点 - 全国政协委员李依娲娜关注文旅融合赋能乡村振兴 计划在今年全国两会就推动文化遗产活化与旅游体验升级提出建议 其核心目标是将家乡的“好风景”转化为老百姓看得见的“好前景” [1] 行业动态与政策建议 - 行业面临传统景区在发展中遇到新问题 例如云南沧源佤族自治县翁丁古寨等地的挑战 [1] - 政策建议方向包括从文物保护、文化展示、旅游消费等方面提出建议 以促进乡村旅游提质升级 [1] 公司/地区业务发展 - 云南沧源县拥有多样的旅游资源和丰富的非物质文化遗产 例如拥有400多年历史的翁丁古寨 [1] - 当地积极探索将非遗项目融入旅游体验 例如在帕良村将传统织锦纹样设计成文创产品 使非遗传承技艺获得实际收益 [1] - 业务推进成果显著 当地已有73项非遗项目融入旅游发展 [1] - 人才培养机制常态化 实施了“文旅人才培训计划”和“非遗+旅游”双轨培训班等技能培训 [1] 战略与目标 - 战略核心是推动文化遗产活化与体验升级 通过文旅融合赋能乡村振兴 [1] - 最终目标是让村民在文化传承中分享发展红利 [1]

春节假期文旅市场表现 - 宝清县在春节假期累计接待游客16.29万人次 同比增长114.9% 实现旅游收入2822万元 同比增长128.1% 两项数据均创历史同期新高 [1] - 围绕“回宝清过大年”主题开展的系列文旅惠民活动 累计吸引游客超24万人次 [3] - 线上直播观看量超40万人次 有效提升了百姓对家乡的幸福感、自豪感和获得感 [3] 多业态协同发展与收入 - 冰雪温泉假日酒店春节期间接待游客近5000人次 经营收入达105万元 [3] - 北大荒(知青)文化街区年货大集总营业额超50万元 其中销售青原镇安格斯牛肉2000余斤 销售额达8.5万元 出现“一牛难求”局面 [3] - 春节文旅市场火爆带动了餐饮、住宿、购物、休闲等多业态协同升温 实现“流量”变“销量”、“人气”变“财气” [3] 品牌推广与市场拓展 - 宝清县“赶大集泡温泉”特色场景荣登央媒平台 各类文旅宣传短片持续线上刷屏 城市魅力得到全方位展现 [5] - 新年系列活动吸引70名俄罗斯远东游客专程到访 沉浸式体验民俗文化、冰雪运动、温泉康养等特色业态 [5] - 活动成功提升了宝清县的县域知名度和美誉度 为深度拓展东北亚文旅市场、打造跨境文旅品牌奠定了基础 [5]

区域经济与城市发展 - 上饶市作为闽浙赣皖四省交界区域中心城市，2025年主要经济指标增速位居全省前列，制造强市与区域中心建设迈出坚实步伐 [1] - 2025年社会消费品零售总额、城镇新增就业、居民人均可支配收入稳步增长，民生福祉持续提升 [3] - 城市知名度、美誉度、影响力持续提升，成功创建一批国家级、省级示范试点 [1] 文旅产业表现 - 马年新春假日9天，全市接待游客1736.57万人次，按可比口径计算增长37.76% [5] - 假日9天旅游综合收入182.12亿元，按可比口径计算同比增长36.28% [5] - 全市重点景区过闸机游客478.01万人，按可比口径计算同比增长40.58% [5] - 全省景区每日累计客流前20名中，上饶市日均占据5席，三清山、葛仙村、望仙谷、篁岭、婺女洲等景区日均接待超2万人 [5] - 全市共计接待境外游客2.45万人次，按可比口径计算同比增长21% [5] - 文旅产业已成为上饶市支柱产业、民生产业、幸福产业 [7] 红色旅游与文化产业 - 春节期间全市红色旅游景点接待参观人数同比大幅增长 [2] - 上饶深挖红色资源、活化红色文化、弘扬红色精神，将红色传承与基层治理、产业发展、民生服务深度融合 [2] - 红色文化成为马年新春最鲜明的底色，红色宣讲与红色文艺活动广泛开展 [2] 乡村振兴与农业发展 - 上饶深入学习运用“千万工程”经验，一体推进和美乡村建设，乡村振兴成效显著 [8] - 乡村发展特色产业，如婺源县大力发展茶叶、油茶、皇菊，玉山县推进油茶、果蔬、中药材规模化种植 [8] - 广丰马家柚、铅山连四纸、横峰葛源豆腐等上饶优品借助乡村电商平台销往全国 [8] - 文旅火爆带动乡村发展，如三清山下的三清乡、紫湖镇民宿农家乐爆满，村民收入增加 [7] 具体景区与项目表现 - 三清山作为世界自然遗产、世界地质公园，新春期间客流量位居全省前列，持续完善交通、住宿、消费配套 [7] - 婺源篁岭景区春节推出非遗贺新春、民俗过大年等活动，景区日均接待量猛增，民宿入住率始终保持高位 [7] - 玉山县“悠然玉山”田园综合体提供草莓采摘、亲子游玩、农家餐饮，春节期间吸引大批市民体验 [8]

2026年马年春节文旅与交通市场观察 - 2026年马年春节文旅市场呈现“文化为魂、流动为脉”的鲜明特征，传统文化与旅游消费深度融合，奏响经济活力澎湃的新春乐章 [2] - 春节假期旅游模式正从“打卡式旅游”加速向“沉浸式体验”转型，游客更倾向于参与如亲手印制年画等深度文化体验活动 [5] - 民俗、文物与旅游场景融合，马主题文创产品（如赤兔马、的卢马）火爆出圈，以年轻化、具象化姿态成为假日消费新主角 [7] - 文旅融合热度折射中国经济强劲韧性与内生动力，春节假期酒店间夜量、景区门票预订量同比大幅增长，入境游机票预订量激增 [10] - “中国年味”成为全球文旅新地标，国内多地文化活动（如北京“京彩非遗游”、西安华清宫古风巡游）吸引了大量国内外游客，外国游客穿汉服、写福字沉浸式感受中国文化 [10] 交通出行与“流动中国”支撑 - “反向春运”成为春节出行新选择，家庭团聚场景包括“子女返乡”和“父母进城” [13] - 春节假期全国铁路累计发送旅客1.21亿人次，发达的高铁网络让长途出行更为便捷 [13] - 铁路部门通过精细化运营保障出行，包括大幅扩容“静音车厢”、推广“刷脸进站”、科学调度夜间高铁及提供重点旅客贴心服务 [16] - 国际列车（如中老、中俄）稳定开行，广深港高铁列车进一步加密，便利跨境文旅交流并为假日经济注入动能 [16] - 文旅消费与交通网络同频共振，“流动中国”持续为文化繁荣与经济腾飞提供支撑 [19]

文旅活动表现与市场数据 - 2026年春节期间，公司策划的“我在茶乡行大运”系列主题文旅活动，推动当地文旅市场实现火热开局，呈现出“人气旺、消费热、体验佳”的景象 [1] - 春节期间，公司所在区域累计接待游客31.44万人次，实现旅游消费1.83亿元，同比分别增长11.28%和12.32% [4] 核心文旅项目与活动内容 - “中国六堡茶第一街”作为核心打卡点人气持续攀升，2月11日有千架无人机上演光影秀，展示13幅苍梧特色光影画卷 [2] - 春节期间举办了汉服NPC巡游、投壶、飞花令、无人机足球体验、六堡茶饰品制作、舞狮、打铁花、火刀表演等多种互动游戏与民俗活动 [2] - 元宵节当天计划举办六堡茶油茶汤圆制作与品鉴活动 [2] - 2月13日晚在石桥镇东安社区足球场举办了“音为有你·声动茶乡”2026苍梧草坪音乐会 [2] - 各镇轮番举办了春节篮球赛、花田星空音乐会、非遗采茶剧展演、敬老活动等多样化活动 [2] - 黑石六堡茶源博园凭借黑石景观、老茶树、茶山等茶乡风貌，成为春节期间的文旅热点 [2] 公司战略与产业发展方向 - 系列文旅活动是公司深化文旅融合、推动文旅产业提质增效的生动实践 [4] - 公司以六堡茶文化为核心，完善文旅品牌矩阵，并创新“茶旅+康养”、“茶旅+研学”模式，推动文旅产业与六堡茶产业深度融合 [4] - 公司下一步将持续挖掘六堡茶文化与本地文旅资源，创新活动形式与内容，以文旅融合推动乡村振兴 [4]

春节假期旅游市场整体表现 - 2026年春节假期，公司文旅市场表现强劲，实现“量质齐升”，成为全国最热门旅游目的地之一 [2][3][77] - 全市累计接待游客约715.55万人次，实现旅游收入约71.56亿元 [3] - 春节假期日均在汕游客数量同比增长24.38% [13] 客流高峰与历史记录 - 假期客流呈现“蓄力—爆发—延续”的特点，日日有高峰 [6][7][8] - 正月初二游客接待量达164.18万人次，创下公司文旅史上单日游客接待量新高 [10][11][12] - 正月初三游客接待量达164.34万人次，再次刷新历史峰值 [12] 交通枢纽与客流增长 - 全国性综合交通枢纽效应凸显，春运以来汕头站累计到发旅客达155.48万人次，同比增长56.80% [19][20] - 大年初七，汕头站到发旅客达11.75万人次，同比增长57.70%，创下单日客流总量历史新高 [20][21] 消费市场与商业活力 - 核心商圈消费火爆，成为假日经济重要引擎，除夕当天万象城等6家核心商超客流量超12万人次，同比增长53.8% [24] - “流量”高效转化为“销量”，正月初二焰火晚会当晚，周边商圈餐饮翻台率超200%，夜间文旅消费占比大幅提升 [25][26] - 电影市场迎来“开门红”，全市春节档票房收入超2000万元，观影人次近48万，居粤东首位，“观影+美食+打卡+文创”联动消费模式效果显著 [33][34][35] 美食旅游与品牌效应 - 公司成功占据全国“味蕾游”目的地榜首，美食消费成为文旅重头戏 [28][29] - 龙眼南、珠江路、镇邦街等美食街区人气爆棚，非遗老字号门店接待量同比增长超40%，本地餐厅“一座难求” [29][30] - 镇邦美食街“百人宴”将美食体验与非遗表演结合，有效吸引游客 [31] 客源结构与旅游模式升级 - 客源质量提升，过夜游客成为主流，假期全市过夜游客数约402万人次，占比达56.2%，标志着从“一日打卡”向“深度游”模式转变 [37][38][40] - 酒店预订增幅186%居全国榜首，民宿预订量跃居全国第二名 [39] - 团队游市场爆发式增长，全市旅行社春节假期接待旅游团队超800个，同比增长32.24%，接待团队游客总人数同比激增54.76% [42][43] - 来汕家庭游占比大幅提升，“连住2-3晚”成为标配，带动全链条消费增长 [44][45] - 客源地持续扩张，珠三角是核心基础市场，长三角游客持续攀升，上海、浙江、江西成为重要客源地 [41][42] 国际客源与非遗体验 - 潮汕地区2026年春节接待马来西亚、韩国游客数量同比增长超100% [47][48] - 非遗体验路线订单量增长超220%，吸引外国游客组成精品小团进行深度文化体验 [48][49] 大型活动营销与传播效果 - 正月初二“马汕有好事”大型海上烟花汇演成为城市营销“核爆点”，吸引50万市民游客现场观看，其中超六成为外地游客 [51][52] - 该活动线上观看超1600万人次，汕头烟花话题冲上微博热搜前10位，极大提升了城市知名度 [53][54] 非遗IP整合与全域旅游 - 公司以非遗民俗为核心吸引力，整合全市六区一县资源，打造“非遗IP集群”，实现从“看热闹”到“品门道”的体验升级 [55][56][57] - 独具特色的年俗体验使公司斩获全国“特色年味游”第一名 [58][59][60] - 多项非遗活动成功举办，如小公园非遗巡游吸引约12万人次，南澳岛假期入岛游客近70万，澄海“动物舞林大会”吸引沿途16万人次观赏，潮阳英歌嘉年华超24万人次观看 [61][62][63][64][65][66][67][68]

核心观点 - 2026年春节假期，陕西文旅市场表现强劲，接待游客人次与旅游收入均实现双位数同比增长，入境游市场复苏势头尤为迅猛，文旅融合与科技赋能成为市场亮点 [1][4][5] 市场表现与数据 - 2026年春节9天假期，全省接待国内游客6776.67万人次，同比增长17.34% [1] - 国内出游总花费471.57亿元，同比增长20.78% [1] - 全省重点监测的55家旅游景区接待游客数与旅游经营收入同比分别增长19.02%和21.76% [4] - 全省重点监测的11家国家级夜间文旅消费集聚区客流量与总营收同比分别增长4.64%和6.19% [4] - 全省接待国内旅游团数和人次，同比分别增长21.2%和8.7% [4] - 春节假期接待入境游团队数量和游客人次，同比分别激增179.3%和225.2%，较2019年同期增长超四成 [5] 热门景区与活动 - 围绕“三秦四季 冬季来陕过大年”主题，策划推出7大板块共1887项文旅活动 [1] - 西安城墙、大唐芙蓉园、咸阳渭滨公园至古渡廊桥、汉中南关正街、延安金延安景区等地均举办大型灯会活动 [1] - 中华郡景区、袁家村景区、昆明池·七夕公园景区、秦始皇帝陵博物院、马嵬驿民俗文化体验园接待游客数位居全省重点监测景区前五位 [4] - 全省共推出210项1400余场次非遗体验活动，吸引近500万人次参与 [2] 产品与业态创新 - 非遗民俗活动与新春文化深度融合，如宝鸡西府老街社火巡游、铜川花月荟特色展演、延安新区“转九曲”、咸阳“火红年逛咸阳”系列活动、渭南“黄河岸边过大年”等 [2] - “陕北榆林过大年”秧歌展演创新引入机器人秧歌队，实现“千年民俗+人工智能”的碰撞 [2] - 科技应用成为新亮点，大唐不夜城推出“春晚同款”机器人互动，西安城墙、千古情景区、华清宫引入人形机器人开展写福字、拜年等活动 [3] - “数享西安年”活动运用XR技术为传统年俗注入活力，增强文化体验的参与感与可触性 [3] 营销与惠民措施 - 文旅系统推出120项“暖心惠民过大年”系列措施，整合景区让利、消费补贴、业态优惠等多种福利，覆盖吃住行游购娱全链条 [4] - 各地因地制宜推出门票减免、消费券发放、酒店折扣等措施，降低出游成本，激活消费市场 [4] 品牌推广与国际影响 - “欢乐春节”活动走进英国，陕西腰鼓秧歌团在伦敦多地表演，与观众热情互动 [5] - 西安鼓乐亮相美国、墨西哥等地，陕西演艺集团赴约旦开展“欢乐春节”演出，推广“陕味中国年” [5]