公司战略转型与核心方向 - 公司明确了2026年向全球领先AI终端生态公司转型的核心方向 [1] - 公司系统性完成了从战略、文化到管理的焕新重构，并在AI方面已占得先机 [3] - 面向2026年，公司明确三大发展路径：坚定向AI终端生态公司转型、聚焦用户化、年轻化、高端化、全球化、坚持“团结、开放、共创、共享”理念深化战略合作 [4] 新产品与技术创新 - 公司宣布进军机器人赛道，计划2026年量产阿尔法手机机器人，推出具身智能机器人，并将建设顶级阿尔法实验室 [1] - 荣耀ROBOT PHONE作为全球第一款“手机机器人”，融合了AI手机大脑、机器人行动力与高清摄像能力，其可动机械云台设计打破了传统终端形态 [1] - 技术方面，荣耀Magic V5以8.8mm厚度、217g重量，在欧洲折叠屏市场份额增至34% [3] 市场表现与全球化进展 - 2025年，公司手机发货首次突破7100万台，同比增长9% [3] - 2025年，公司海外市场销量增长47%，占比首次超过50%，在拉美、中东非等地区突破千万台出货量，于17个重点国家市场份额超过10% [3] - 中国区市场稳住了基本盘，并在多个产品档位保持领先 [3] 生态战略与合作伙伴 - 公司通过“1X3XN”生态战略，赋能边端智能产业生态的体系化发展，打开AIoT终端产业新赛道 [3] - 深圳湾荣耀阿尔法全球旗舰店已成为展示未来智慧生活方式、连接用户与生态的创新空间 [3] - 公司将深化与阿里、比亚迪、谷歌、高通等伙伴的战略合作 [4]

文章核心观点 - 公司发布2026年新年致辞 回顾2025年作为二次创业关键之年的发展历程 并明确2026年向全球领先AI终端生态公司转型的核心方向 [1] 战略转型与公司定位 - 公司系统性完成从战略、文化到管理的焕新重构 全面打开技术、产业与生态的边界 [1] - 公司明确2026年坚定向AI终端生态公司转型 携手产业、生态伙伴共同打造未来的智慧生活方式 [2] - 公司坚持“团结、开放、共创、共享”理念 深化与阿里、比亚迪、谷歌、高通等伙伴的战略合作 [2] 技术研发与产品突破 - 公司Magic V5以8.8mm厚度、217g重量定义折叠屏行业标杆 在欧洲折叠屏市场份额激增至34% [1] - 公司Magic8作为首款自进化AI原生手机 实现了端侧智能体从特定任务向通用化执行的重大突破 [1] - 公司计划明年量产阿尔法手机机器人 推出具身智能机器人 并建设顶级阿尔法实验室为N+2技术创新奠定基础 [1] 产业发展与生态布局 - 公司进军机器人新赛道 面向AI时代的人机交互展开跨越式布局 [1] - 公司通过“1X3XN”生态战略赋能边端智能产业生态的体系化发展 打开AIoT终端产业新赛道 [2] - 深圳湾荣耀阿尔法全球旗舰店已成为展示未来智慧生活方式、连接用户与生态的创新空间 [2] 市场表现与全球化进展 - 2025年公司手机发货首次突破7100万台 同比增长9% [2] - 2025年公司海外市场销量增长47% 占比首次超过50% 在拉美、中东非等地区突破千万台出货量 [2] - 公司在17个重点国家市场份额超过10% 成功构筑新的增长“粮仓” 中国区市场则稳住了基本盘并在多个产品档位保持领先 [2] 未来发展方向 - 公司聚焦用户化、年轻化、高端化、全球化方向 践行“用户许愿、荣耀听劝” 打造高端精品 [2]

公司战略与转型 - 2025年是公司二次创业关键之年，2026年核心方向是向全球领先AI终端生态公司转型 [1] - 公司已系统性完成从战略、文化到管理的焕新重构，全面打开技术、产业与生态的边界 [1] - 公司明确2026年三大发展路径：坚定向AI终端生态公司转型；聚焦用户化、年轻化、高端化、全球化；坚持“团结、开放、共创、共享”理念深化战略合作 [2] 技术进展与产品 - 技术方面，Magic V5以8.8mm厚度、217g重量定义折叠屏行业标杆，在欧洲折叠屏市场份额激增至34% [1] - Magic8作为首款自进化AI原生手机，实现了端侧智能体从特定任务向通用化执行的重大突破 [1] - 产业方面，公司宣布进军机器人赛道，计划明年量产阿尔法手机机器人并推出具身智能机器人，同时建设顶级阿尔法实验室 [1] 市场表现与全球化 - 2025年公司手机发货量首次突破7100万台，同比增长9% [2] - 海外市场销量增长47%，占比首次超过50%，在拉美、中东非等地区突破千万台出货量 [2] - 公司在17个重点国家市场份额超过10%，成功构筑新增长“粮仓” [2] - 中国区市场稳住了基本盘，并在多个产品档位保持领先 [2] AI生态与产业布局 - AI终端生态方面，公司通过“1X3XN”生态战略赋能边端智能产业生态体系化发展，打开AIoT终端产业新赛道 [2] - 深圳湾荣耀阿尔法全球旗舰店于今年9月开业，成为展示未来智慧生活方式、连接用户与生态的创新空间 [2] - 公司深化与阿里、比亚迪、谷歌、高通等伙伴的战略合作 [2]

2025年经营业绩与市场表现 - 2025年全球手机发货量首次突破7100万台，同比增长9% [1][7][12][19] - 海外市场销量同比增长47%，占整体销量比例首次超过50% [1][7][12][19] - 拉美和中东非地区出货量突破1000万台，在17个重点国家市场份额超过10% [1][7][12][19] - 中国区业务顶住压力，稳住了基本盘 [1][7][12][19] 产品与技术创新 - 高端折叠屏手机Magic V5以8.8mm厚度、217g重量定义行业标杆，推动公司在欧洲折叠屏市场份额激增至34% [6][18] - 首款自进化AI原生手机Magic8实现端侧智能体从特定任务向通用化执行的突破，推动影像体验进步，用户NPS（净推荐值）口碑提升2-3倍 [6][18] - 荣耀400系列全球发货量突破600万台 [6][18] - 荣耀500系列全渠道首销5天销量较同期产品实现翻倍增长 [6][18] - 荣耀X70带动中国区所在档位市场份额跃居第一 [6][19] - 新发售的WIN系列首销斩获多个平台全品牌、全机型销量冠军，开辟电竞游戏新赛道 [6][19] AI与未来技术布局 - 公司坚定向AI终端生态公司转型 [1][10][12][23] - 2025年10月亮相的ROBOT PHONE（阿尔法手机机器人）计划于2026年量产发布 [1][8][12][21] - 具身智能机器人即将面世，未来将走进每个人的生产生活 [1][8][12][21] - 持续加强原创性科技攻关，建设阿尔法实验室，致力于打造边端智能技术的创新策源地 [1][8][12][21] 生态战略与合作伙伴 - 通过“1x3xN”生态战略赋能边端智能产业生态体系化发展，打开AIoT终端新赛道 [7][20] - 2025年10月举办的全球开发者大会暨AI终端生态大会汇聚了来自互联网、运营商、大模型、智能体等领域的上千名产业伙伴与开发者 [7][20] - 携手全球伙伴，与阿里巴巴、比亚迪、谷歌、高通等企业开展全面战略合作，共同构建万亿级AI终端产业集群 [1][12][23] 公司战略与文化 - 新愿景为“以人为本，科技与人文结合，最大限度释放人的潜能” [5][17] - 年初在巴塞罗那启动阿尔法战略，踏上向全球领先的AI终端生态公司转型的新征程 [5][17] - 文化内核为“以消费者为中心、以奋斗者为本”，以及“回归真实、释放潜能、自我超越”的荣耀三部曲 [5][17] - 坚定用户化、年轻化、高端化、全球化的发展方向，以用户为中心打造精品爆款 [1][11][12][23] - 坚定团结、开放、共创、共享的发展理念 [1][12][23] 组织与运营变革 - 稳步推进用户思维驱动全面2C（面向消费者）变革 [1][9][10][12] - 通过“雄鹰计划”搭建开放舞台，让骨干走到前线 [9][21] - 通过产品研发体系组织阵型调整，激发创新活力，强化影像、AI、性能等核心竞争力 [9][21] - 通过“启航计划”推动产营销一体化，为打造高端精品、实现市场突破筑牢根基 [9][21] 2026年行业展望与公司应对 - AI浪潮正加速重构产业格局，不断突破既有边界 [1][10][12][22] - 全球内存供需承压、价格大幅上涨，是整个行业共同面临的不确定性 [1][10][12][22] - 公司将以坚定信念迎接机遇与挑战，在变化中识别风险、灵活应对、抓住机会、快速调整 [1][10][12][22]

核心人事变动 - 关海涛已重返荣耀，担任市场营销部负责人，负责海外市场营销和机关营销能力建设，向王班和郭锐双线汇报 [2] - 关海涛是荣耀老将，曾长期担任荣耀中国区首席市场官兼电商部部长，其重构的电商体系为荣耀全渠道贡献了高达80%的利润 [2] - 关海涛于2023年9月加盟极氪智能科技出任CMO，2025年2月晋升为集团CBO，今年10月确认离职极氪 [2] 过往业绩与经验 - 在荣耀独立后关键阶段，关海涛参与推动品牌体系重构与市场打法升级，助力荣耀在2023年7月登顶中国智能手机市场销量份额榜首 [2] - 在极氪期间，关海涛主导了极氪001、007、009等多款主力车型的全球营销及品牌高端化建设，助力极氪2024年销量突破22.2万辆，同比增长87%，并助力品牌完成IPO进程 [2] 公司战略背景 - 关海涛回归正值荣耀推进“二次创业”的关键节点，公司正大力推行指向AI终端生态的“阿尔法战略” [3] - 荣耀今年6月正式启动IPO，计划于2026年1月至3月完成上市辅导 [3] - 关海涛兼具手机与汽车行业的经验，以及助力极氪完成IPO进程的经历与荣耀目前的需求高度契合 [3]

公司与荣耀的合作关系 - 公司自荣耀成立以来一直全力配合和保障客户各类产品的制造需求 [2] - 公司是荣耀的重要合作伙伴 [2] 未来发展机遇与规划 - 荣耀打造全球领先AI终端生态的战略将为合作伙伴带来更多机遇 [2] - 随着深圳坪山智造园的逐步启用，公司与客户会在更多领域进行更紧密的合作 [2]

公司战略转型 - 公司宣布从智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司转型，并承诺五年投入超100亿美元用于生态建设[1] - 公司发布“阿尔法战略”，旨在以技术为锚点，引领整个AI终端产业的进化方向[1] - 公司通过“新体验、新连接、新模式”加码构建AI终端新生态，为端侧AI技术落地消费级市场按下加速键[5] AI终端产品路线图 - 产品逻辑从传统消费电子的“参数竞赛”转向以“探索AI终端新物种”为核心，重新定义人机交互范式[2] - 荣耀Magic8系列作为“自进化AI原生手机”，是公司端侧AI技术消费级落地的标杆之作，其核心竞争力源于全球首个具备自进化能力的AI智能体操作系统MagicOS 10[6] - 系统中的智能体YOYO基于魔法大模型3.0，其自动执行场景数量在三个月内从200余个飙升至3000余个，并获得中国信通院“L3级卓越型”权威认证[6] - 公司预告将于2026年亮相的Robot Phone，集成了AI手机、具身智能与高清摄像三大核心能力，被视为从AI Phone向更高阶形态迈进的标志[7] 技术研发与专利布局 - 公司组建2600人的AI专项团队，累计研发投入超百亿，拥有2100余项AI专利，为具身智能提供底层技术支撑[9] - 在AI技术从“通用模型”向“场景化落地”转型的行业拐点，公司锚定“具身智能”这一前沿赛道，系统性打通“数据流转-技术沉淀-场景落地”的全链路[8] 生态战略与合作 - 公司发布“1X3XN”生态战略，通过一个HONOR AI Connect平台，三种模式扶持合作伙伴，覆盖N个产业集群，打造跨品牌、跨场景、跨设备的智能互联生态[4] - 生态赋能模式包括开放核心技术能力与场景解决方案、借助强大渠道网络进行渠道赋能、以及分享技术经验与品牌影响力进行技术与品牌赋能[10] - 公司发布8大AI场景化生态解决方案，覆盖智慧家居、智慧车联、潮玩陪伴等核心场景，以解决智能生态的碎片化体验和互联互通难题[10] - 公司携手阿里巴巴、比亚迪、高通等国内外知名合作伙伴，通过跨领域资源整合与技术共创，持续完善AI终端生态布局[11] 全球化进展与市场表现 - 2025年预计全年整体海外销量将超过国内，标志着公司全球化战略的关键突破[12] - 公司构建了高效的全球品牌营销体系，由八大区域营销部确保品牌策略与本地市场需求深度契合[12] - 在欧洲市场，通过与运营商Orange、Vodafone深度合作，公司Magic系列凭借端侧AI能力打入高端市场[13] - 在拉美市场，通过本地化研发中心优化产品适配，公司2025年二季度出货量同比大增70%，跻身国产品牌前四[13]

公司战略转型 - 公司宣布"阿尔法"战略蓝图，计划五年投入100亿美元，从智能手机制造商向"全球领先的AI终端生态公司"转型 [1] - 战略重心从市场份额收复转向AI生态构建，开启从智慧手机到智慧生态，再到智慧世界的"三步走" [2] - 公司提出"1×3×N"生态战略，以HONOR AI Connect平台为核心，通过生态、渠道、技术三大赋能，覆盖N大场景 [3] 产品与技术布局 - 推出Magic8系列定义为"自进化AI原生手机"，其内置YOYO智能体可在3000多个场景实现自动化执行 [2] - 将AI手机与具身智能融合，RobotPhone有望于明年亮相 [2] - 深入布局具身智能机器人产业，已展示"荣耀行者"四足机器人原型，并设立新产业孵化部及具身智能实验室 [3] - RobotPhone机械臂技术可复用于智能家居、医疗机器人等领域，形成"手机+机器人+AI"的生态闭环 [3] - 研发团队占比超70%，每月专利申请超300项，累计AI专利达2100项 [6] 生产与运营能力 - 建成业内唯一L4级智能工厂，超85%产品线工序由自动设备完成，超60%设备为自主研发 [6] - 深度融入生产的AI鲁班大模型实现每28.5秒下线一台新机的高效产能 [6] 市场表现与全球化 - 2025年荣耀智能手机在拉丁美洲地区发货量成功突破1000万台 [7] - 2025年第二季度欧洲智能手机市场，公司逆势实现11%的同比增长 [7] - 业务已覆盖全球超过100个国家和地区，通过八大区域营销体系实现AI终端生态的全球落地 [7] 合作伙伴与生态建设 - 联合阿里巴巴、比亚迪、高通等国内外知名合作伙伴，通过跨领域资源整合与技术共创完善AI终端生态 [4] - 深圳梅林片区汇聚大量AI创新企业，荣耀阿尔法全球旗舰店成为展示"AI+产业"融合的场景，加速生态伙伴聚集 [4]

行业趋势与大会概况 - 2025消费电子创新大会汇聚全球20个国家和地区的近300家科技企业，聚焦智能终端、智能汽车、智能家园、数字健康与新技术五大领域，系统呈现从技术到场景的完整创新链路 [1] - 产业新风向由创新突破与生态构建驱动，诸多跨界实践体现了AI与场景的深度融合，反映出消费电子产业从“产品导向”到“生态构建”的跃迁 [1] 公司战略与愿景 - 公司正加速向全球领先的AI终端生态公司转型，期待携手全球合作伙伴共同构建开放、共创、共享的AI终端新生态 [1] - 在“阿尔法战略”指引下，公司通过“新体验、新连接、新模式”加码构建AI终端新生态，为端侧AI技术落地消费级市场按下“加速键” [3] - 公司立足深圳连接全球，从“中国荣耀”稳步迈向“世界荣耀”，体现了中国科技品牌在全球创新格局中日益提升的影响力 [3] - 公司践行“业务+品牌”双轮驱动策略，结合不同市场需求推动品牌策略，以建立可持续的全球品牌竞争优势 [12] 端侧AI技术与市场 - 与云侧AI相比，端侧AI在响应实时性、隐私安全性、个性化程度和网络独立性方面具有天然优势，正于手机、PC、可穿戴设备等终端快速渗透 [4] - 据预测，2023-2028年端侧AI市场规模复合年增长率将达58%，2028年市场规模将超过1.9万亿元 [4] - 公司推动硬件与服务生态重构，以人为中心，旨在让端侧AI真正走入“寻常百姓家” [4] 硬件创新与产品 - 在硬件层面，公司不仅让手机更“聪明”，还针对特定场景打造融合垂域场景与多模态AI的新型硬件产品 [4] - 在大会展出具备多角度悬停、平行视界等功能的折叠屏手机，并首次展出裸眼全息空间VR设备，该设备可灵活变身为桌面空中成像设备或车载悬浮显示终端，用户无需佩戴辅助器具即可获得“场景跃迁式”新体验 [4] 服务模式与平台支撑 - 在服务层面，公司构建了以场景化AI智能体驱动的新服务模式，通过AI主动感知用户行为与意图，驱动服务在多设备间无缝流转，实现“服务随人走” [5] - 硬件创新与服务模式的协同进化，正助推公司的端侧AI布局在智慧家居、智慧车联、运动健康等八大场景加速落地 [7] - 公司对原有HONOR Connect平台进行全面升级，推出HONOR AI Connect平台，新平台增设“原子化服务层”与“智慧化能力层”，生态合作伙伴的产品可通过AI Connect SDK快速接入 [7] - 平台为合作伙伴提供“多、快、好、省”的接入能力，合作伙伴无需重构复杂基础平台即可直接调用成熟的语音、视觉等多模态交互能力，其“即插即用”能力能让硬件快速焕发智慧生命力 [7] - 平台迭代提升了多设备互联效率，其深层价值在于通过智慧能力注入，推动设备从简单互联演进到深度互融，大幅降低了消费级AI硬件的落地门槛 [8] 生态战略与合作 - 公司提出开放共创“新模式”，其“1X3XN”生态战略以HONOR AI Connect平台为底座，为合作伙伴提供生态、渠道、技术与品牌赋能，携手N个产业集群伙伴进行AI垂域生态共创 [9] - 生态理念以“用户共创、产业共生、生态共荣”三大驱动力保障新模式高效落地 [9] - “用户共创”以用户真实需求为创新原点，公司通过启动“YOYO 许愿池”计划持续收集用户建议 [11] - “产业共生”聚焦生态价值重塑，公司不断扩大合作“朋友圈”，近期与阿里巴巴、比亚迪等国内头部厂商签署战略协议，并与高通等海外行业巨头深化合作，构建从满足用户需求、赋能企业发展到拉动产业链增长的完整价值链路 [11] - 在“生态共荣”方面，公司推出“荣耀远航计划”，为开发者伙伴提供包含营销基金、流量支持等高达20亿的激励资源，并打造“合作伙伴扶持计划”，提供IoT连接永久免费、AI行业最优定价等系列扶持政策 [11] - 目前公司的生态网络已在全球100多个国家和地区扎根，超过35万开发者、200多家生态合作伙伴共同参与打造以人为中心的AI终端新生态 [12]

全球主要股指表现 - 美股全线下挫，道指周跌1.21%，纳指周跌3.04%，标普500指数周跌1.63% [1] - 欧洲三大股指下挫，英国富时100指数周跌0.36%，德国DAX 30指数周跌1.62%，法国CAC 40指数周跌2.10% [1] 宏观经济事件与数据 - 美国政府停摆已刷新历史最长纪录，若持续将推迟发布包括10月关键通胀数据在内的官方数据 [1][2] - 美联储在最近一次货币政策会议上将基准利率下调25个基点，后续是否进一步降息有待观察 [2] - 美国10月非官方数据信号好坏参半：ISM非制造业指数和ADP私营部门就业数据好于预期，但企业裁员人数超过15万人，为2003年以来同期最高 [2] - 美国财政部将拍卖580亿美元3年期国债、420亿美元10年期国债和250亿美元30年期国债 [2] - 市场预期欧洲央行将维持利率不变至2026年第四季度 [6] - 英国央行将基准利率维持在4.0%不变，但9名政策制定者中有4人支持降息25个基点 [7] - 英国货币市场预计12月18日英国央行降息概率为58% [7] - 中国10月CPI环比上涨0.2%，同比上涨0.2%，核心CPI同比上涨1.2%，涨幅连续第6个月扩大 [12] - 中国10月PPI环比由上月持平转为上涨0.1%，为年内首次上涨，同比下降2.1%，降幅连续第3个月收窄 [12] 大宗商品市场 - 国际油价下挫，WTI原油近月合约跌2.02%至59.75美元/桶，布伦特原油近月合约跌1.76%至63.63美元/桶 [4] - 美国原油库存意外增加520万桶，引发市场对供应过剩担忧 [4] - 黄金价格突破每盎司4000美元关口，COMEX黄金期货涨0.43%至3999.40美元/盎司 [5] 公司财报与事件 - 本周多家热门中概股将发布业绩，包括腾讯、京东、网易等 [1][2] - 伯克希尔哈撒韦将发布巴菲特关于慈善事业及可能作为CEO最后一份声明 [3] - 思科、应用材料和迪士尼等企业本周披露业绩 [2] 行业与公司动态 - 美国联邦航空管理局因空中交通管制员短缺，已下令航空公司削减数千架次航班 [4] - 航班追踪网站数据显示美国单日航班取消数量首次超过2000架次，延误航班超过7000架次 [10] - 日本禽流感疫情蔓延，当前禽流感季已报告4起疫情，涉疫禽类累计超过150万只 [11] - 荣耀终端计划明年推出集成AI手机、具身智能与高清摄像的Robot Phone，并启动"阿尔法战略"，计划五年投入100亿美元打造AI终端生态 [17] - 埃安AION UT super正式官宣价格，电池租用价4.99万元，整车购买价8.99万元 [17] 中国市场活动 - 商务部公告自11月9日起至2026年11月27日暂停实施《关于加强相关两用物项对美国出口管制的公告》第二款 [12] - 上海市税务局在进博会现场设立离境退税"即买即退"集中退付点，提供多语种服务和实时到账退税款 [13] - 上海市网络游戏产业知识产权保护共商机制成立，为全国首个专注于网络游戏领域的知识产权协同保护机制 [14] - 2025王者荣耀职业联赛总决赛在鸟巢举行，线下观众人数超过6.2万人，打破世界吉尼斯纪录 [14] - 东航MU563航班复航"中印航线"，首航去程航班客座率突破95% [14] 解禁股与新股发行 - 本周34家公司限售股解禁，合计解禁市值逾247亿元，11月10日为解禁高峰期 [18] - 解禁市值居前三位的是：有研硅（99.91亿元）、新诺威（49.48亿元）、聚星科技（32.97亿元） [18] - 解禁股数居前三位的是：有研硅（7.4亿股）、新诺威（1.58亿股）、北部湾港（1.56亿股） [18] - 本周2只新股发行：南特科技（11月11日发行，发行价8.66元）和海安集团（11月14日发行） [21]