11月中旬，荣耀CEO李健在个人微博写下品牌独立五周年寄语："新荣耀五岁了，第五年是远征路上的 一朵浪花"，以初创活力和少年冲劲定义品牌下一段征程。浪花未落，品牌管理层的变动先一步落地 ——12月中旬，随荣耀一同独立的核心成员、品牌营销总裁郭锐官宣离任，以一条暗示科技创业的朋友 圈为自己1582天的荣耀生涯收尾："再见了，'下一站科技的荣耀'再会。"北京商报记者注意到，郭锐此 前个人微博简介是"荣耀品牌营销总裁、集团首席营销官"，目前已变更为"一个兼职AI科普博主 Dr.Ray"。 又一轮洗牌 从2024年秋至2025年末，荣耀的核心管理层经历了多轮人员更迭，独立初期搭建的班底成员从高层到前 端业务岗变动颇为密集。 2024年9月，原荣耀副董事长万飚因个人原因辞去职务。据天眼查及公开资料整理，作为荣耀独立初期 的首任董事长，曾担任华为消费者业务首席运营官等职位的万飚主导了供应链重建等关键工作，2023年 11月转任副董事长，离职后于2025年9月23日加入电池科技企业远景动力担任全球CEO。 股改完成后的2025年1月，荣耀又有三位高管集中离场，原CEO赵明的卸任是此轮变动另一关键节点。 在内部信中，赵明自称 ...

行业趋势：手机线下门店职能转变 - 手机线下门店的核心职能已从早期的“卖货”转变为“服务”，成为品牌展示形象和提供体验的战场[1] - 线上渠道（电商平台、直播电商、百亿补贴）优惠多，导致线下门店成交困难，顾客多只体验不购买[67] - 即时零售成为连接线上与线下的新路径，例如美团闪购在2025年双11期间手机等3C品类销量同比翻倍，六大品牌销量同比增长均超100%，部分官方旗舰店销量比活动前增长近400%[70][72] 苹果 Apple Store - 门店提供自由体验环境，顾客有需求时才呼叫店员，适合偏好自主的消费者[6] - 服务流程完善，提供产品知识分享课程，但充电服务需预约售后且不提供充电器，资料传输耗时较长（例如有用户反馈需3小时）[10] - 门店作用从“抢首发”转变为“体验服务”，为生态加分，但服务风格被评价为“太规矩”、“人味不足”[14][67] OPPO 旗舰店 - 售前服务专业，店员会对比机型优劣势并进行介绍，但不会替消费者做决定[15] - 提供贴心服务，如协助领取购机优惠、代操作、资料传输及关闭系统广告[19] - 实行“售销分离”，旗舰店不设售后服务，附近500米及1.2KM设有官方售后中心，但门店空间用于营造温暖氛围（如供老人休息、儿童体验）[23] 荣耀门店 - 门店为售销一体的官方授权服务中心，店员讲解产品专业，主动推荐购机优惠（如省补立减500元）[27] - 设有大型休息区（三排沙发）供顾客等待资料传输，每个座位下配备充电口[27] - 售后权益充足，据网上反馈提供180天只换不修服务，但店员对部分权益（如免费贴膜次数）解释不够清晰[31] vivo 门店 - 门店面积较小，但服务细致，尤其擅长服务年长用户，提供资料传输、功能教学等帮助[32] - 服务周到，主动承诺为长辈提供后续使用帮助，并提供饮用水、免费充电服务，贴膜需在会员领取权益[36] - 店内设有vivo Vision体验区及配备插口的长沙发休息区，增强顾客体验[40] 华为旗舰店 - 门店规模大，融合3C产品与汽车（问界）展示，打造“体验综合体”[41][54] - 店员专业度高，能针对用户需求（如为长辈选机）进行细致讲解，涵盖字体、续航、政策等多方面[41] - 服务配置齐全，充电区提供66W、100W、140W多种快充规格及手表专用充电座，但贴膜服务非完全免费，超出会员次数后收费99元/张，价格偏高[46] 小米旗舰店 - 门店为两层结构，融合手机、3C、家电及汽车（小米汽车）体验，生态体验全面[55][63] - 店员服务热情，会先全面了解用户需求再推荐，并详细解释售后权益（如免费贴膜兑换、积分用途）[55][59] - 门店提供特色服务，如新品发布会直播观看、即刻下单赠礼，并承诺可满足顾客的免费充电需求[59] 品牌线下战略对比 - **苹果**：将门店转变为生态服务中心，聚焦课程、体验与售后[70] - **vivo与OPPO**：强化细致入微的贴身服务，尤其关注年长用户，拥有庞大服务网络（vivo超25万家门店，OPPO超30万零售网点）[69][70] - **华为与小米**：将门店升级为“生态展厅”，整合汽车与智能产品[70]

豆包AI手机的市场反响与意义 - 豆包AI手机市场热度极高，原价2499元的手机在闲鱼平台加价最高能卖到8000元，加价率堪比当年iPhone4发布[1] - 产品火爆的核心原因在于其具备高权限的Agent，实现了系统级的AI能力，用户可通过一句话指令让AI完成跨电商平台比价下单、计算红包点外卖等复杂操作[1] - 豆包AI手机的横空出世，其意义被类比为2016年扎克伯格亲自出席Oculus发布会并彻底点燃VR市场，同样引爆了AI手机市场[4][5] AI手机对现有移动生态的挑战与冲突 - 系统级AI从根本上影响了用户习惯，挑战了传统移动生态的底层逻辑，即占据流量入口并通过广告、电商变现的模式[9] - AI跨APP操作直接影响各类电商、团购APP的用户时长，用户无需浏览广告或首页即可精准完成操作，理论上使大厂APP的首页广告推荐机制失效[9] - 微信迅速禁止了豆包AI助手的自动化操作，一方面因用户协议本就禁止，另一方面从商业逻辑看，AI直接操作用户社交可能影响微信的DAU（日活跃用户数）、MAU（月活跃用户数）及广告收入[3][10] - 在AI面前，所有工具类APP如支付、电商、本地生活等都可能面临商业逻辑重写的尴尬[11] 实现系统级AI的路径分歧：“革命派”与“保皇派” - 实现系统级AI目前存在“激进的革命派”和“温和的保皇派”两种路径[8] - “革命派”以豆包助手为代表，其系统级AI挑战传统生态底层逻辑，本质是“掀桌子”而非“分蛋糕”，但“革命”越激烈，影响的利益方越多，遭到的反对力量也越强大[9][11] - “保皇派”以主流手机厂商为代表，被认为更容易成功，原因在于：手机厂商地位相对中立，与各大APP厂商无直接业务竞争且有常年合作关系，更容易被接受[12]；真正的AI手机需要一个原生于AI的底层操作系统，这需要软硬件深度结合的系统研发能力，而有此能力的厂商主要是华米OV及荣耀等[12] - 已有手机厂商在推进系统级AI，例如荣耀在Magic8系列上已实现AI自动化点外卖、购物等功能，体验不差[13] 字节跳动（豆包）做AI手机的潜在挑战 - 手机是软硬件一体产品，字节跳动强在软件技术，其合作伙伴中兴在手机硬件领域已被华米OV荣耀等厂商拉开差距[6][7] - 历史上由软件巨头转型做硬件鲜有成功案例，例如微软收购诺基亚做手机最终失败，谷歌手机目前全球市场份额仅约3%[20] - 亲自下场做AI手机可能意味着字节跳动要在手机行业“树敌”，未必是最有利的战略选择[15] - 豆包AI手机更像一个指明方向的概念车，但构建一个集软硬件一体、跨领域合作的全新行业生态是更大挑战[16] - 豆包AI助手目前从用户体量、使用习惯和粘性上，与微信仍有差距，对于用户而言远没有微信重要[26] 手机厂商在AI手机赛道的机会与战略 - 对于手机厂商而言，AI手机赛道越热，相关概念企业越受益，例如豆包AI手机推出后，合作伙伴中兴股价大涨[23] - 手机厂商正围绕AI打造开放生态，例如荣耀在2024年3月启动“阿尔法战略”，计划分三步打造全球领先的AI终端生态，第一步是“打造智慧手机”，并计划明年推出集成多项AI功能的Robot Phone[23] - 荣耀通过MagicGUI开源提供“通用AI底座”，吸引开发者共同构建生态，其AI OS战略强调用户共创、产业共生、生态共荣[23] - 手机厂商在推动系统级AI落地时，在协调与超级APP、互联网大厂的商业逻辑上，可能需从“颠覆大厂入口”转向“赋能行业做增量”[25] - 系统级AI手机落地涉及隐私与数据安全，手机厂商在此方面更有经验和技术，能更谨慎地兼顾[25] AI手机发展的历史借鉴与生态构建思考 - 豆包AI手机的发布，其模式被类比为当年的应用宝、豌豆荚等应用分发入口，但后来手机厂商纷纷推出自家应用商城，导致第三方应用市场没落，历史可能重演[28] - 微信小程序的发展路径可供借鉴，微信小程序最初被视作要颠覆所有APP入口，但最终成为腾讯释放内部增量的工具，并未成为操作系统[26] - 理论上，豆包AI有可能像微信小程序那样，把字节生态内的增量释放出来，但目前大厂更多看到的是其颠覆超级APP、争夺“入口”的野心[27] - 微信小程序能构建开放生态，源于腾讯在“3Q大战”后重新定下“连接一切”的战略基调，这帮助腾讯获得了巨大成功，其港股市值已超过5.5万亿港元[29][30] - 对于字节跳动而言，在新的AI航线上，是走向封闭还是走向开放，是更值得思考的问题，构建一个更包容、开放的愿景可能是推动AI变革的关键[28][32]

展会规模与核心定位 - 展出规模达40万平方米，吸引全球超100个国家和地区的5000多家企业及机构参展，集中展示5000多项前沿科技成果，实物展品比例预计超过90% [1] - 重点围绕国际科技发展前沿和深圳"20+8"产业集群布局，精心设置22大专业展区，覆盖从国之重器到低空经济、半导体、消费电子等多个行业 [1] - 首发首展产品占比达20%以上，包括全球首款潜水作业辅助外骨骼机器人和全球首款自进化AI原生手机等创新成果 [1] 人工智能与算力基建 - 光明实验室携手华为及生态伙伴展示"基于昇腾的国产AI生态"，完成384超节点算力集群的"深圳首秀"，并展示CANN架构开源成果 [2] - 生态伙伴带来丰富AI应用场景展示，结合现场技术分享，全面呈现AI算力基座的硬实力和生态繁荣 [2] 区域科技创新展示 - 首次设立"区域经济科技创新成果专区"，张家港展团展示智能高端装备、冶金新材料、新能源、先进特色半导体等八大产业创新成果 [2] - 杭州余杭区展团聚焦人工智能与信息技术、新材料与新能源等领域，重点展示脑机接口、单层氧化石墨烯等领先技术 [2] 国际合作与资本对接 - 国际"朋友圈"扩大，特设国际友好城市科技展区及"一带一路"国际合作专区，汇聚德国、加拿大、俄罗斯等多国科创产品 [3] - 设置"国际采购对接区"，首日新能源及储能技术专场吸引30余个国家80余个国际采购团参与，预计吸引三万余家专业采购商到场 [3] - 定向邀请摩根士丹利、高盛、红杉资本等3000多家国内外投资机构，构建"项目展示—资本对接—孵化服务"全链条生态 [3] 产学研融合与产业链整合 - 汇聚南方电网、中国稀土等40多家央国企以及荣耀、科大讯飞等领军企业，系统整合创新资源要素 [5] - 清华大学、北京大学、香港中文大学等30余所高校与科研机构参与，强化产学研协同创新体系 [5]

公司战略规划 - 公司于今年3月启动“阿尔法战略”，计划五年投入100亿美元 [1] - 战略目标为分三步打造全球领先的AI终端生态 [1] - 目前该战略已取得实质性进展 [1] - 后续公司将成立阿尔法实验室 [1] 产品路线图 - Magic8系列等产品持续推进“打造智慧手机”目标 [1] - 公司计划于明年推出集成AI手机、具身智能与高清摄像的Robot Phone [1] - Robot Phone旨在打造“有温度的全新智能生命体” [1]

公司战略与规划 - 公司于今年3月启动"阿尔法战略"，计划五年投入100亿美元，分三步打造全球领先的AI终端生态 [1] - 目前该战略已取得实质性进展，Magic8系列等产品持续推进"打造智慧手机"目标 [1] - 后续公司将成立阿尔法实验室 [1] 产品路线图 - 公司将于明年推出集成AI手机、具身智能与高清摄像的Robot Phone [1] - 新产品旨在打造"有温度的全新智能生命体" [1] 行业观点与定位 - 公司CEO认为AI智能水平终将超越人类 [1] - 终端作为数字世界与物理世界的桥梁，是AI服务于人的核心载体 [1]

行业动态：AI手机新品密集发布 - 近期小米、OPPO、vivo、荣耀、realme等厂商陆续发布旗舰手机新品，AI赋能技术创新有望带来全新用户体验 [1] - 10月21日realme发布真我GT8系列旗舰新品，售价2899元起，公司全球用户数量突破3亿 [2] - 10月20日iQOO发布iQOO 15系列旗舰新品，搭载2K三星珠峰屏及第五代骁龙8至尊版芯片，售价4199元起 [2] - 10月16日OPPO发布Find X9系列旗舰手机，其ColorOS 16操作系统基于新计算、新感知、新生态的OPPO AI全新技术架构 [2] - 10月15日荣耀推出Magic8系列旗舰手机，售价4499元起，并发布自进化AI智能体操作系统MagicOS 10，智能体YOYO可执行3000多种场景 [2] - 10月中旬vivo发布X300系列旗舰手机，售价4399元起，公司将进一步深化AI和操作系统的融合以创造个人化服务体验 [3] 市场趋势：高端化与换机潮 - 机构认为厂商密集发布AI手机新品有望加快手机高端化和换机潮到来，推动智能手机产业链升级 [1] - 研究机构Counterpoint认为中国智能手机市场的高端化趋势将继续，并强化其在全球高端市场的影响力 [4] - 财信证券研报称AI技术驱动智能手机高端化进程加速，全球AI手机市场份额预计将从2024年的16%跃升至2028年的54% [5] - 方正证券研报称2025年起随着AI手机渗透率持续提升，叠加苹果创新周期影响，行业新技术有望盛行并带来新一轮换机潮 [4] - Canalys研报称产品创新与差异化将成为吸引消费者和延续换机动能的关键 [4] 销售表现与厂商动态 - 小米集团总裁卢伟冰表示小米17系列销量已超过100万台，比往代产品销售速度更快，公司正抓紧提升生产进度增加备货 [4] - iQOO表示其iQOO 15首销日4小时销量突破14.2万台，销量与上代产品相比增长87% [4] - 荣耀宣布将发布AI终端生态新品荣耀ROBOT PHONE，该产品具备AI超强大脑及机器人行动力，计划于2026年亮相 [5]

星巴克中国股权出售 - 私募股权集团凯雷与博裕资本成为收购星巴克中国业务多数股权的主要竞购方，被视为首选合作伙伴 [1] - 不含特许权使用费的星巴克中国业务估值约40亿美元，交易为星巴克创造的总价值预计将超过100亿美元 [1] - 共有五家私募股权提交了具有约束力的报价，除凯雷与博裕资本外，还包括红杉资本、春华资本和方源资本 [1] - 星巴克将保留高达49%的股份，竞购者最终可能组成财团，公司正评估竞标者改造供应链及维持本地伙伴关系的能力 [1] - 星巴克大概率将保持在中国业务的单一大股东地位，有助于其在华运营保持原有文化与节奏 [2] 星巴克中国运营动态 - 星巴克中国与小红书APP达成深度合作，并于6月10日起对星冰乐、冰摇茶、茶拿铁等数十款产品进行降价，大杯平均价格降幅约5元，最低价23元 [3] - 在截至6月末的最新财季，星巴克中国营收同比增长8%至7.9亿美元（约56.25亿元人民币），实现连续三个季度同比增长 [3] - 作为对比，瑞幸咖啡二季度营收同比增长47.1%至123.6亿元，归母净利润同比增长43.6%至12.5亿元 [3] - 有接近竞标机构的人士认为星巴克在中国化运营中仍有提升空间，这是看好其的根本原因 [3] 咖啡及饮品市场动态 - 淘宝闪购披露双11首日（10月15日）数据，咖啡订单增长800%，饮品品类增长270% [27] - 喜茶上新"碎银子糯糯"新品，售价23元/杯 [23] - 乐乐茶推出"奶皮子糖葫芦"系列新品，包括雪顶山楂草莓奶皮子（24元/杯）和山楂草莓苹果冰（19元/杯） [24] - 汇源推出纤果园芒果混合果汁饮料，为2.5L大容量 [20] 餐饮行业趋势与公司表现 - 美团核心本地商业CEO王莆中表示餐饮行业堂食客单价已接近2015年水平，商家被迫靠低价维持订单 [25] - 九毛九第三季度太二（自营）、怂火锅及九毛九（自营）的翻台率分别为3.3、2.4、2.5，同店日均销售额同比分别下降9.3%、19.1%、14.8% [21] - 九毛九太二品牌"5.0鲜活模式"餐厅已落地106家，预计截至2025年底新模型餐厅数量将提升至200家以上 [22] - 白象上新冻品"羽衣甘蓝茭白水饺"，售价为240g*4盒/89.9元 [19] 食品饮料行业公司与资本动态 - 溜溜果园集团股份有限公司的港股IPO招股书于10月16日失效，该招股书于4月16日递交 [15] - 古越龙山与华润啤酒举行战略合作签约，将共同研发推出"黄酒+啤酒"跨界联名产品 [12] - 娃小宗（广州）饮料有限公司成立，注册资本3万人民币，经营范围包括食品销售等 [13] - 兰州蒙牛幸福乳业有限责任公司成立，注册资本100万人民币，经营范围包括互联网直播技术服务等 [14] - 河南现代食品基金完成设立，规模5亿元，重点投向现代食品产业及其上下游产业链 [16] - a2牛奶公司预计将于2025年10月底完成出售其持有的马陶拉谷乳品有限公司75%股权 [17] 零售与电商动态 - 三只松鼠生活馆正式首发上线京东，标志着品牌从零食专家升级为"一站式品质生活购物平台"，为100%自有品牌运营 [18] - 抖音电商前三季度通过多项政策为商家节省了220亿元经营成本，9月单月节省成本金额突破25亿元 [26] - 淘宝闪购双11首日多个品类同比增长2倍以上，270个城市夜宵订单增长超200%，超市便利订单增长670%，烘焙品类增长250%、水果生鲜品类增长220% [27] - 中百集团已上线"中百邻里购"和"抱抱生活"小程序平台，并布局前置仓，实现线上线下协同 [28][29] - 9月份中国电商物流指数为112.7点，较上月上升0.4点，再创年内新高；电商物流总业务量指数为132.5点，较上月上升1.1点 [33] 科技与外卖平台动态 - 美团推出由自研大模型驱动的效率类应用"袋鼠参谋"，为餐饮等行业商家提供一站式解决方案 [30] - 滴滴旗下巴西出行平台99的外卖品牌99Food在里约热内卢开始试运营，首日有1.7万家餐厅入驻，注册骑手超过5万人 [31] - 京东外卖在深圳、南京等全国25个城市试点取消骑手订单超时罚款，改为启用"服务分"管理机制 [32] 消费电子与科技产品发布 - 苹果发布M5芯片，并同步更新了专业级产品线，推出搭载M5的新款14英寸MacBook Pro和iPad Pro [36] - 华为发布以AI-Centric全面升级的AI WAN解决方案 [37] - 荣耀Magic8系列手机正式发布，售价4499元起，搭载最新的MagicOS10系统 [38] - OPPO Find X9系列手机发布，全系4399元起售，Find X9 Pro卫星通信版将率先支持eSIM [39] - 小米集团总裁卢伟冰表示下一代手机将继续使用背屏设计，并将加大研发投入 [35] - 影目科技发布新一代AI智能眼镜INMO GO3，并宣布进军线下渠道，携手腾讯、蚂蚁集团等共建生态平台 [40]

公司产品与技术 - 荣耀CEO李健在10月15日Magic8系列新品发布会上宣布YOYO智能体具备自进化能力 [1] - 公司自研的VLA大模型MagicGUI具备多模态感知和自动化执行规划能力 [1] - 公司声称其MagicGUI大模型整体领先GPT4o [1]