发改委将会同有关部门将繁荣群众性赛事活动、深化文体旅融合等纳入相关规划和政策，提升赛事吸引 力与综合价值，努力实现"以赛兴文、以赛促旅"。 近来江苏省城市足球联赛（"苏超"）热度攀升，成为网络热议的话题。 国家发展改革委政策研究室副主任李超26日在发布会上表示，这一方面反映出群众对多元化和群众性的 体育赛事、运动健身热情高、需求大，也展现出我国的体育赛事和文化旅游等相关产业发展蕴含着巨大 的潜力。 李超表示，下一步，国家发展改革委将立足职能，积极会同相关部门，在推动体育、文旅产业发展，开 展群众性赛事活动方面，重点开展三方面工作。一是积极拓展全民健身空间载体。二是加快推动户外运 动高质量发展。三是创新推动体育与文化旅游深度融合。 为了满足群众的需求，提供更多更好的设施和环境，近年来，国家发展改革委推动出台构建更高水平全 民健身公共服务体系、建设高质量户外运动目的地、国民旅游休闲发展规划纲要等一系列政策文件，支 持全民健身中心、体育公园、社会足球场等体育场地设施和重点景区旅游基础设施建设，打造绿色便捷 全民健身新载体，提升各地旅游服务能力，在便利群众生活的同时，也培育了一批新的消费增长点。 发改委将支持资源禀赋 ...

体育赛事和文化旅游产业发展潜力 - 近期"苏超"出圈反映出群众对多元化和群众性体育赛事、运动健身热情高、需求大 [1] - 体育赛事和文化旅游等相关产业发展蕴含巨大潜力 [1] 国家发改委下一步工作重点 - 积极拓展全民健身空间载体 [1] - 加快推动户外运动高质量发展，支持资源禀赋优、发展基础好、有积极性的地方大力发展冰雪、水上、山地等户外运动 [1] - 力争到2030年建设100个左右高质量户外运动目的地，以点带面完善配套公共服务设施、提升服务质量、丰富赛事活动、强化品牌培育 [1] - 创新推动体育与文化旅游深度融合 [1]

活动现场，体育冠军分享了体育生涯成长故事及训练心得，并通过趣味问答等互动形式，与学生们 近距离交流。在体育冠军的指导下，同学们踊跃尝试各种体育技巧，学习专业的体育知识，感受体育运 动的无限乐趣。 在第十五届全运会临近之际，国际击剑杯重剑冠军龙杰、全国青少年羽毛球单打冠军李纬炼、全国 青少年篮球联赛冠军莫国超、全国花样游泳冠军李毓秀、世界传统武术锦标赛冠军余豪等体育冠军25日 走进广州市中黄港澳子弟学校，与港澳侨青少年共迎全运。 当日，广州市中黄港澳子弟学校热闹非凡，人潮涌动。此次冠军进校园活动旨在通过体育公益行 动，激发全民健身热情，营造"全民迎全运"的良好社会氛围，助力体育强国建设。活动融合了体育与文 化元素，为港澳侨青少年带来一场独特的湾区文化体验。 原标题：体育冠军走进广州校园 与港澳侨师生共迎全运 活动中，还发起了"文明迎全运"倡议，呼吁文明迎全运，以实际行动践行体育精神；举行了"同心 筑梦，共育未来"赠品颁发仪式，体育冠军代表向中黄学生赠送运动器材，鼓励学生积极参与体育运 动；十五运会和残特奥会广州赛区执委会联络部副部长梁佩珍向学生赠送十五运会吉祥物，传递运动活 力与美好期许。 此外，活动现场还举行 ...

民生监督平台 - 广元市纪委监委推出"点题监督"二维码平台 群众通过扫码可提交健身设施等民生诉求 [1] - 平台自动转办诉求至乡镇纪委 经走访调查后制定解决方案 案例显示新增3张乒乓球台并维修4组旧器材 [1] - 全市2119名群众集中反映健身设施问题 纪委监委将其纳入市级重点监督清单 [1] 监督执行机制 - 组织7个县区开展基层文体设施交叉检查 发现器材老化、场地不足、管理缺位等4类共性问题 [1] - 向文旅、教体、财政等部门发放《履职提示函》 推动多部门协同治理 [1] - 嵌入项目审批和资金使用环节进行"伴随式"监督 确保流程规范和责任到位 [2] 问题治理模式 - 建立"一诉求一包干解决、一乡镇一顽疾根治、一领域一系统治理"工作机制 实现从个案到类案延伸 [2] - 通过线上公示+线下亮晒办理成果 邀请群众参与评分监督 [2] - 拓展"海报进楼栋、廉心卡到农户、坝坝会到村社"等线下渠道 形成多元化诉求收集网络 [2]

风险提示： 终端消费意愿不及预期，原材料价格波动，竞争加剧。 报告来源 报告导读： 国内方面， 618 大促运动户外赛道展现高景气， 5 月国内服装零售额环比加 速增长；美国方面， 5 月消费整体走弱，服装消费相对坚挺。 投资建议： 当前出口环境具不确定性，中长期仍看好优质制造标的，推荐：①拥有较强顺价能力品牌客 户、②差异化产品开发和研发 能力、③较强资金储备和多元产能布局、④较高股东回报率的优质企业 。 品牌端分三条投资主线：①全民健身、户外风潮延续，推荐运动户外景气赛道 ；②推荐逆市拓店或通过 精细化管理实现高客单会员持续增长的公司 ；③受惠房地产企稳、补贴政策推动销售改善的家纺板块 。 618 大促运动户外赛道展现高景气。 1 ）天猫： 根据亿邦动力， 618 期间天猫服装行业总销售榜单中 前三分别为优衣库、 UR 、 ZARA ，男装行业销售额前三分别为优衣库、海澜之家、太平鸟，女装行业 销售额前三分别为优衣库、 UR 、 ZARA ，男女鞋行业销售额前三分别为百丽、 Crocs 、 Staccato 。 根据淘天速递， 618 期间服装行业中运动鞋服、户外鞋服景气度显著，品类成交额增长均超 50% ...

体育产业多业态融合 - 体育产业以"体育+"模式撬动文旅、商业、制造等领域协同发展，展现强劲增长动能 [1] - 体育产业成为激活经济内循环的关键引擎，重塑消费生态 [1] 赛事经济 - 2025年一季度全国体育娱乐用品类销售总额同比增长14.2%，远超社会消费品零售总额增速 [3] - 2025年3月全国举办32场马拉松赛事，参赛人数超42万 [3] - 无锡马拉松带动周边产业效益5.05亿元，武汉马拉松吸引7万人次外地跑者，消费总额近3亿元 [3] - 武汉马拉松串联20余处樱花打卡点，赛事期间赏花景区门票预订量环比增长超5倍，赛道周边酒店预订量暴涨364% [3] 制造端与消费端 - 山东宁津作为全国最大商用健身器材生产基地，产品占据国内70%以上市场份额并远销170多个国家 [3] - 北京首钢园改造后日均客流量超千人，工业遗存与运动场景结合创造新型消费空间 [3] 科技赋能与政策创新 - 上海体育消费资源整合平台将赛事资源与金融服务、商业配套深度对接 [5] - 智能健身器材、VR运动训练等新产品普及，运动体验突破时空限制 [5] - 我国经常锻炼人口达5.4亿，人均体育消费支出较疫情前增长57%，智能装备消费占比28%，运动康复服务市场规模突破千亿元 [5] 政策支持 - 《"十四五"体育发展规划》提出到2025年体育产业总规模达5万亿元，增加值占GDP比重达2% [5] - 北京丰台区通过"丰BA篮球挑战赛""花街夜市"等IP激活夜间经济 [5] - 上海将拳击、旱地冰壶等赛事引入商圈，体育消费走向大众生活场景 [5] 产业升级 - 体育产业与城市更新、科技创新、消费升级同频共振，释放经济动能 [6] - 体育从"小众爱好"升级为"国民生活方式"，为经济高质量发展注入持久活力 [6]

618大促运动户外赛道表现 - 618期间服装行业中运动鞋服、户外鞋服景气度显著，品类成交额增长均超50% [1] - 耐克、斐乐、阿迪达斯等36个品牌成交破亿，萨洛蒙、HOKA、凯乐石、威尔胜等2196个品牌同比翻倍增长 [2] - 天猫服装行业总销售榜单中前三分别为优衣库、UR、ZARA，男装行业销售额前三为优衣库、海澜之家、太平鸟，女装行业销售额前三为优衣库、UR、ZARA，男女鞋行业销售额前三为百丽、Crocs、Staccato [2] - 快手平台户外鞋服行业销售额前三为安踏、斐乐、特步，男装行业销售额前三为海澜之家、啄木鸟、雅鹿，女装行业销售额前三为雅舒曼、俐莹、玫希，家纺行业销售额前三为尚公子、雅鹿、亲听 [2] 5月国内服装零售数据 - 2025年5月社会消费品零售总额同比增加6.40%，增速环比4月提升1.3pct [3] - 限额以上单位商品服装类零售额同比增加3.50%，增速环比4月提升2pct [3] - 服装鞋帽、针、纺织品零售额同比增加4.00%，增速环比4月提升1.8pct，与618大促活动时间提前有关 [3] 5月美国服装消费及库存情况 - 2025年5月美国零售额环比下降0.9%、同比增长3.3%，增速较4月分别下降0.8pct、下降1.7pct [4] - 服装及服装配饰零售额环比增长0.8%、同比增长3.7%，增速较4月分别提升0.8pct、下降0.5pct [4] - 截至2025年4月美国服装零售商库销比为2.25个月，环比持平，批发商库销比为2.1个月，环比持平 [4] 投资主线建议 - 中长期看好优质制造标的，推荐拥有较强顺价能力品牌客户、差异化产品开发和研发能力、较强资金储备和多元产能布局、较高股东回报率的企业 [1] - 品牌端三条投资主线：全民健身及户外风潮延续、逆市拓店或通过精细化管理实现高客单会员持续增长、受惠房地产企稳及补贴政策推动销售改善的家纺板块 [1]

为更好地满足海关总署职工的健康需求，活动现场特别设置"名医健康咨询"环节，邀请北京协和医院内分泌科主任医师 伍学焱、国家体育总局运动医学研究所运动医学副主任医师秦伟等专家，为职工们一对一解答健康问题，提供专业健康指 导。 在"科学健身大讲堂"环节，国家体育总局体育科学研究所国民体质与科学健身研究中心王梦蝶作了《科学健身日常管 理》主题讲座。"原来健身不是'管住嘴迈开腿'那么简单，听专家一讲才知道科学健身是一门系统科学。"一位全程站着听完 讲座的职工说。 活动邀请到羽毛球国家级健将杨志华和中国飞镖冠军韩稀成为职工作一对一科学健身指导。由"你好友趣"和人民健康共 同举办的飞镖科学健身指导活动吸引了很多职工报名参与"PK"。 在体质检测活动场地，职工们排起长队踊跃参与体质检测。在国家体育总局体育科学研究所多位专业人员的辅助下，职 工们进行了身体成分、体前屈、力量椅、平衡感、骨密度等检测，并得到了自己的体质检测报告。专家对检测报告现场进行 一对一解读，为职工提供有针对性的科学健身建议。 活动现场人头攒动，健康管理站区域的智慧健身镜、智慧中医脉诊仪等设备前，职工们排着长队跃跃欲试。"AI让科学健 身和健康管理触手可及， ...

健身教练行业现状 - 健身教练中48%无专业背景 52%为体育院校学生 入职1-3年教练群体呈现低学历特征 [4] - 行业学历分布分散 高中/中专占18% 大专33.8% 本科41.1% 硕士及以上仅3.5% [20] - 体育院校毕业生仅10%选择健身教练职业 主要流向中小学教师/公务员/考研方向 [22][23] 高校体育人才培养趋势 - 高考体育专业报考人数持续增长 2020年山东增加5000人 山西达11784人 [15] - 体育院校扩招明显 上海体育学院招生从2019年650人增至2020年690人 医学技术专业增长60人 [15] - 社会体育专业课程包含460课时专项实践 设置健身房评估/器械使用等模块化教学 [18] 人才供需错配原因 - 体育院校教育侧重竞技体育 与大众健身需求脱节 实操能力不足 [27][29] - 健身房更需标准化服务教练 高阶运动科学应用场景有限 [10][32] - 社会体育专业实习与就业关联度低 28.91%毕业生选择教育行业 26.76%进入文化娱乐业 [23][30] 职业发展改进方向 - 专业教练需具备运动科学知识+沟通能力 体育硕士在增量价值创造中表现突出 [41] - 院校尝试引入职业培训 学生从业意愿可从10%提升至30-40% [43][44] - 行业需建立healthy coach理念 融合生活方式引导与专业技术服务 [41]

中国户外运动市场增长 - 2024年中国户外运动市场消费总额预计超3000亿元，同比增长近40% [1] - 富裕都市消费者转向高性能户外装备（如骑行服、登山靴），替代传统奢侈品消费 [1] - 外媒评价市场呈现"强劲增长"，品牌方对市场潜力持乐观态度 [1] 政策与产业规模 - 国家发改委提出2025年户外运动产业总规模目标为3万亿元 [1] - 户外运动产业成为推动体育产业发展的重要力量，逐步实现全民化 [1] - 政策支持包括《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》 [1] 行业发展趋势 - 过去10年户外运动是体育产业中增长最快的细分领域之一 [2] - 消费呈现普及化、多元化（如极限运动受众扩大）及融合化（与文旅、商业结合） [2] - 驱动因素包括居民收入提升、城市化推进健康需求、国家战略（健康中国、全民健身）及设施改善 [2] 全球市场定位与发展方向 - 中国成为全球最具增长潜力的户外运动市场，有望长期保持高速增长 [3] - 未来需转向高质量发展，聚焦差异化、品牌化、专业化、标准化、数字化、集约化 [3][4] - 差异化需避免低水平重复建设，品牌化需提升产品附加值，专业化需供需两端协同 [4] 经济与社会影响 - 户外运动推动城市商圈更新，形成融合性消费业态 [4] - 农村及中西部地区可依托独特自然资源（沙漠、山地等）发展产业，助力乡村振兴 [4] - 产业促进自然资源价值转化，对区域发展和经济转型具有独特作用 [4]