行业与公司分析 文化消费爆款现象 - 2025年上半年三大文化消费爆款包括哪吒、苏超与LABUBU，其中"散装苏超"通过"派头"（声势浩大）、"噱头"（话题性）和"苗头"（消费趋势洞察）实现破圈传播 [2] - 苏超从地方性赛事升级为全国性顶流，带动"浙超""赣超"等类似赛事涌现，形成区域性体育IP集群效应 [6] 赛事运营与商业化 - 赛事门票定价亲民（约10元），首轮比赛吸引1.8万现场观众，第六轮南京对阵苏州场次观众达60396人，创单场纪录 [19][40] - 京东与伊利于2025年6月13日同日官宣成为官方赞助商，赞助商数量从6家飙升至19家，商业化进程加速 [31][35] - 采用"足球+文旅"模式：常州主场吸引15万扬州游客（端午期间持身份证免景区门票），扬州队引入非遗变装秀，镇江队融合西津渡灯光秀 [24][26] 品牌营销与传播 - 通过冲突性话题（如"比赛第一 友谊第十四"）制造传播爆点，相关微博话题48小时阅读量破亿 [22][33] - 国际球星贝克汉姆参与造势（2025年6月6日），使用苏州方言为赛事引流，提升国际曝光度 [26] - 地方政府联动营销：十三太保文旅官微集体玩梗，形成跨城市应援接龙，强化地域文化认同 [35] 政策支持与战略定位 - 江苏省政府2025年工作报告两次提及足球，明确要求加快"三大球"振兴发展，将苏超纳入区域体育振兴战略 [17] - 2024年12月启动省级城市联赛规划，2025年1月17日发布《2025年江苏省城市足球联赛竞赛规程》，3月3日召开专项推进会 [16][19] 社会价值与用户洞察 - 赛事覆盖多元人群：高考生、中年群体及"云观众"通过赛事释放压力，形成情感共鸣 [9] - 保留草根赞助商（如"东哈·东北街边烧烤"）广告位，强化"与民同乐"品牌形象，获央媒点赞 [42][43] - 常州队将自嘲式营销（"输了比赛却赢了流量"）升华为城市精神宣言，凸显地域文化自信 [33]

行业规模与增长 - 2024年中国足球产业总产值达8500亿元人民币，较2020年增长42%，年复合增长率保持在8%以上 [1] - 2025年1-5月新增足球相关企业注册量同比增加120%达8.7万家，江苏占比超30% [1] - 江苏省城市足球联赛（苏超）前三轮吸引18万现场观众，单场最高上座率3.2万直逼中超平均2.4万，带动周边餐饮、民宿收入增长305% [1] 赛事运营与商业化 - 苏超通过"去职业化"规则激活基层生态，每队限3名现役职业球员，强调属地化参与，形成职业球员与业余赛事的双向流动 [2] - 2025年苏超已集合21家赞助商，包括京东、伊利、小米等知名品牌，赞助席位价格飙升至300万元且"一席难求" [18] - 江苏银行作为总冠名商实现亿级曝光，京东通过赛事互动深度触达消费群体，淘宝闪购冠名常州队并推出进球触发100万份免单福利 [11] 传播与影响力 - 抖音平台江苏城市足球联赛话题播放量高达38.2亿次，相关话题热度持续高涨 [4] - 央视频App上线苏超专属频道，江苏卫视联合新媒体推出《江苏超会玩》，实现赛事"上星"传播 [9] - 赛事影响力报告显示95.2%的江苏居民知晓苏超，近八成关注者是非球迷群体 [7] 品牌与产品策略 - 国产运动品牌卡尔美聚焦次级联赛与基层足球，150元以内球衣定价为国际品牌三分之一，85%销量来自政府、学校等团购业务 [16] - 双象股份强化球革等体育用品研发生产，扩大产品占比 [18] - 江苏银行手机银行"苏超专区"存款增长35%，左心房奶茶因主场联动日销翻3倍 [21] 政策与区域发展 - 江苏省推出《城市足球发展三年行动计划》，省级财政每年专项拨款8000万元，各市配套资金超2亿元 [18] - 常州市提出《足球高质量发展三年行动计划》，推动体育与文旅等深度融合 [21] - 苏超成为传播地域文化、增强城市凝聚力的重要平台，80%市民认为"苏超是常州的新名片" [18]

赛事传播力与关注度 - 江苏省城市足球联赛（"苏超"）已成为江苏经济发展的新赛道和活力名片 [1] - 赛事短视频平台话题播放量突破110亿次 [1] - 95.2%江苏居民知晓"苏超"，其中非常了解的占近三分之一 [1] - 58.5%居民因网络热点话题关注"苏超"，非传统球迷群体占比近八成 [1] - 网络平台是主要了解渠道：短视频平台占79.6%，社交媒体占58.0%，电视广播占28.1%，口碑传播占24.3% [1] 赛事经济与消费刺激 - 80.4%居民认为赛事对日常生活和消费有积极影响 [2] - 58.9%居民计划因"苏超"增加体育消费（运动、培训、装备等） [2] - 65.5%居民计划因"苏超"增加文化旅游消费 [2] - 62.3%居民会购买"苏超"周边衍生品，30.6%有意愿购买"门票+文旅套餐" [2] - 88.7%居民认为赛事对经济发展有积极影响，主要体现在拉动餐饮住宿消费（74.9%）和促进旅游业（70.2%） [2]

赛事热度与观众数据 - 江苏省城市足球联赛("苏超")第五轮现场观赛总人数超18万人，场均观众数达30826人，创历史新高 [1] - 苏州队主场对阵扬州队的比赛单场观众高达43617人，刷新此前3.67万人的单场观赛纪录 [1] - 南京队主场对阵苏州队的比赛购票平台关注人数超过80万，球票几秒钟售罄，预计将刷新43617人的观赛纪录 [2] 赛事经济与社会效益 - 南通队主场赛事当日接待游客73.57万人次，实现旅游消费4.2亿元 [3] - 赛事带动周边文旅消费，10元统一票价极具吸引力，相当于"白给" [2] - 赛事促进城市间交流，宿迁市"远征军"球迷前往南通市观赛 [3] 赛事运营与服务创新 - 比赛主办方向本地市民招募"看球志愿者"，提供免费观赛机会 [3] - 南通市开通多条免费球迷专线，为外地球迷提供完备接送服务 [3] - 多方联合执法有效遏制黄牛和代拍行为，保障赛事秩序 [5] 赛事文化与社会影响 - 全场数万人齐唱国歌成为"苏超"赛场标配 [1] - 球迷在雨中坚持观赛，主客场球迷氛围友好，展现良好体育精神 [4] - 观众自觉带走垃圾，保持赛场整洁，体现文明观赛风尚 [5] 赛事示范效应与行业影响 - "苏超"模式引发其他省份效仿，浙江省和广东省相继推出类似赛事 [5] - 国家发展改革委肯定"苏超"反映群众对多元性体育赛事的需求 [6] - 常州市拟推出《足球高质量发展三年行动计划》，推动体育与文旅深度融合 [6] 赛事定位与发展方向 - "苏超"填补了中国足球在激发普通市民热情方面的不足 [6] - 赛事体现"人民足球"的号召力，影响力大于"锦标足球"和"出线足球" [6] - 社会足球与职业足球、草根足球与精英足球应相辅相成 [6]

体育赛事与文旅产业融合 - 江苏省城市足球联赛（"苏超"）热度攀升，反映出群众对多元化体育赛事和运动健身的高需求，展现出体育赛事和文化旅游产业的巨大潜力 [1] - 国家发展改革委将重点推动三方面工作：拓展全民健身空间载体、加快户外运动高质量发展、创新体育与文化旅游深度融合 [1] - 发改委推动出台系列政策文件，支持全民健身中心、体育公园、社会足球场等设施建设，打造绿色便捷全民健身新载体，培育新的消费增长点 [1] 体育设施建设与户外运动发展 - 支持有条件的地方统筹规划运动场地设施建设，挖掘城市"金角银边"空间，提升运动设施可及性和便利性 [2] - 发改委计划到2030年建设100个高质量户外运动目的地，完善配套公共服务设施，推动户外运动产业发展 [2] 群众性赛事活动与经济拉动效应 - 发改委将繁荣群众性赛事活动纳入政策，指导各地推动体育赛事与非遗民俗、旅游观光、餐饮美食深度融合，提升赛事综合价值 [3] - "苏超"对经济的拉动效应远超传统体育赛事，预计撬动超3亿元综合经济效益 [3] - "苏超"的赛事效应外溢到文旅、城市历史文化展现等领域，形成多维度经济增长极 [3] 体育赛事的增量市场与消费潜力 - 体育赛事是典型的增量市场，打造优秀赛事是体育产业高质量发展的必然要求 [4] - "苏超"补足了足球运动的公共价值，提升了体育赛事提振居民消费的经济功能，释放了未充分激活的体育消费潜力 [4] - 下一步将在江苏探索"苏超"可持续发展道路，在全国层面推广"苏超"经验，因地制宜形成各地特色发展 [4]

政策规划与支持 - 发改委将繁荣群众性赛事活动、深化文体旅融合纳入相关规划和政策，提升赛事吸引力与综合价值，实现"以赛兴文、以赛促旅" [1][3] - 发改委将重点开展三方面工作：拓展全民健身空间载体、推动户外运动高质量发展、创新体育与文化旅游深度融合 [2] - 发改委推动出台构建更高水平全民健身公共服务体系、建设高质量户外运动目的地、国民旅游休闲发展规划纲要等政策文件 [2] - 发改委支持有条件的地方统筹规划运动场地设施建设，挖掘城市"金角银边"空间，提升运动设施可及性和便利性 [3] - 发改委支持资源禀赋优的地方发展冰雪、水上、山地等户外运动，目标2030年建设100个高质量户外运动目的地 [3] 赛事经济效应 - 江苏省城市足球联赛（"苏超"）热度攀升，预计撬动超3亿元综合经济效益 [3] - "苏超"对经济的拉动效应远超传统体育赛事范畴，形成多维度增长极 [3] - "苏超"的红火使赛事效应外溢到文旅、城市历史文化展现等方面，拉动经济发展 [4] - "苏超"是体育促进经济社会发展的具象表现，形成政府投入、企业赞助、居民消费的正向循环 [4] 行业发展趋势 - 体育赛事和文化旅游等相关产业发展蕴含巨大潜力 [2] - 体育赛事是典型的增量市场，打造优秀赛事是体育产业高质量发展的必然要求 [4] - "苏超"补足足球运动的公共价值，提升体育赛事提振居民消费的经济功能，释放体育消费潜力 [4] - 下一步将在江苏层面探索"苏超"可持续发展道路，在全国层面推广"苏超"经验，因地制宜形成各地特色发展 [4]

苏超联赛热度飙升 - 部分场次球票需求与供应比超过10:1甚至30:1 [1] - 6月21日南京队vs常州队比赛预约购票人数达76万人 需求与场馆容量比超18:1 [1] - 6月29日南通队vs宿迁队首轮售票预约22万人 实际购票64.9万人 需求与供给比超30:1 [2] - 南通足球训练中心海门基地紧急加装座位 容量从11000人增至20000人 [2] 赞助商数量激增 - 官方战略合作伙伴从1家增至7家 新增京东 理想等企业 [3] - 官方赞助商从1家增至5家 新增中兴努比亚 伊利等企业 [3] - 官方供应商从2家增至4家 官方合作商从1家增至2家 [3] - 洋河股份冠名宿迁队 推出"赠酒+旅游"等互动活动 [3] - 运满满冠名南京队 圣象集团冠名镇江队 维维股份冠名徐州队 [3] 赛事运营与场馆升级 - 赞助商增加有利于场馆维护和赛事水平提升 [4] - 市场化运作形成良性循环 带动场地条件和观赛体验改善 [4] - 其他省份如陕西表示将借鉴苏超运营模式 [5] 社会影响与区域文化 - 苏超成为展示江苏地方特色文化的重要载体 [5] - 赛事火爆源于群众基础和经济实力双重支撑 [5] - 多省计划效仿江苏模式发展本地群众足球 [5]

赛事概况 - "苏超"全称江苏省城市足球联赛 参赛队伍覆盖江苏省13个城市[2] - 淮安奥体中心第二场"苏超"赛事观赛人数达2.6万人 较首场1万余人增长160% 出现一票难求现象[2] - 闲鱼平台上门票转售价最高达600余元 较9.9元票面溢价超60倍[7] 商业价值 - 赞助商数量从5月6家激增至6月19家 增幅达217%[2][8] - 赞助商涵盖江苏银行 海澜之家 京东 理想 喜力等本土及全国性品牌[8] - 美团数据显示赛事期间江苏餐饮堂食订单量同比增长49% 旅游订单周环比增长50%[5][6] 运营模式 - 采用"体育+电商+外卖"融合模式 京东等赞助商通过创新合作提升品牌曝光[9] - 铁路部门开通长三角首趟球迷高铁专列 南京至淮安最快1小时33分通达[6] - 淮安奥体中心650亩场馆可容纳3万人 基础设施完备保障赛事体验[6] 社会影响 - 516名参赛球员中仅29人为职业球员 其余来自教师 村支书等各行各业[4] - 赛事带动城市归属感提升 形成"比赛第一 友谊第十四"等网络热梗[5][11] - 与贵州"村超"形成差异化定位 分别代表城市联赛与乡村足球发展路径[12] 发展潜力 - 赛事周期长达半年(5-11月) 可持续性强[10] - 江苏省均衡的经济水平与高消费力为商业开发提供基础[10][11] - 首届赛事即实现全国性流量覆盖 未来运营空间广阔[11]

文旅商体融合 - "苏超"赛事带动南京推出"看球+旅游+消费"多元业态融合优惠套餐，包括景区、餐饮、住宿、购物等权益 [1] - 南京市文旅局联合多部门发起"乐享'1+3'优惠活动"，凭赛事票根可享景区门票九折、住宿餐饮折扣等三重优惠 [2][3] - 大报恩寺遗址景区夜游游客显著增加，省内球迷因赛事停留多日 [3] 消费增长数据 - 金鹰新街口店在"苏超"两场主场赛事期间客流同比增长15%，美妆八折、餐饮立减等活动拉动消费 [2] - 南京国际会议大酒店端午假期预订量激增400%，五台山体育场周边酒店受益于赛事客流红利 [3] - 优惠活动覆盖新增8家商场、118家餐饮门店、7家住宿场所及39家加油站，权益价值超3000元 [6] 企业赞助与IP价值 - 数字物流平台运满满冠名南京队，A股上市公司龙蟠科技参与赛事推广及品牌联动 [1][7] - 赞助商含金量提升，南京本土企业如运满满等加入"苏超"企业朋友圈 [7] 主题活动与场景创新 - 6-10月推出"足球+啤酒"嘉年华，结合市集、龙虾盛宴、赛事直播打造"第二现场" [4] - 商圈利用大屏直播赛事，延长营业时间并推出"球迷观赛趴"等夜间消费场景 [5] - 国航系航空为观赛旅客提供机票优惠券，覆盖11场大型演出及赛事 [6]

这些天，花志成走在学校的路上总会听到有同学叫他"大球星"。 左上：比赛结束后花志成被球迷"围困"；左下：在"苏超"更衣室的绳晟（右）；中：盐城队球迷在看台 上高举围巾呐喊助威；右：花志成在比赛中（右一）。受访者供图 "有那么一恍惚，我真觉得自己是个球星了。"花志成是江苏省城市足球联赛（以下简称"苏超"）盐城队 的一名球员，同时也是南京体育学院运动训练学院的一名大一学生。 开赛刚满一个月，"苏超"不仅"火遍互联网"，而且上座率也已与国内最高水平的职业联赛比肩。两周 前，赛事仅进行了两轮比赛就"出圈"的速度，出乎了球场内外的意料。 这个准备了半年的业余足球联赛，共有13支代表队参加，516人获得参赛资格，其中来自各行各业的业 余球员337名。球员年龄最大40岁、最小16岁，平均年龄24.09岁。除了一些足球老将，让人眼前一亮的 是绿茵场奔跑的个体户、大学生等"票友"。看着高中生在场上踢得热火朝天，有大学生球员一场比赛收 获两粒进球，这些普通人因为"苏超"成为球迷心中的"传奇"。 大学生球员点燃城市绿茵 5月27日"苏超"联赛盐城队主场对战泰州队以3比0拿下比赛后，观众如潮水般涌向球员通道，希望这个 在场上"梅开二 ...