赛事经济整体发展态势 - 2025年上半年全国7地监测的511场重点赛事活动带动体育及相关消费超160亿元 场均拉动超过3000万元[1] - 2023年体育产业总规模达3.67万亿元 年均增速10.3% 增加值达1.49万亿元 其中体育服务业占比达72.7%[8] - 国家体育总局2025年4月公布30个城市入选促进体育消费和赛事经济试点名单 包括广州市、深圳市等[9] 省级足球联赛的消费拉动效应 - 苏超联赛前十轮60场赛事吸引149.4万人现场观战 线上直播观看达13.3亿人次[3] - 苏超前六轮带动旅游、出行、餐饮、住宿、体育五大场景实现服务营收379.6亿元 同比增长42.7% 其中省外游客在出行和餐饮场景支付占比分别达28.8%和19.7%[3] - 常州苏超主场胜利后周末抖音酒店订单同比增长17倍 南通主场日全市接待游客78.1万人次 旅游消费4.3亿元 同比分别增长43.1%和41.5%[3] 赛事与文旅融合新模式 - 赣超联赛覆盖江西11个赛区百余个景区 通过票根经济实现赛事引流与消费闭环[5] - 赣超话题在抖音总播放量达8.8亿次 延伸文旅话题播放量约1亿次[5] - 赛事结合红色文化形成传播热点 赣州对阵吉安场次4万人合唱《十送红军》视频获赞超28万[6] 大众参与型赛事的规模与效益 - 2025年上半年全国举办马拉松赛事超300场 参赛规模超320万人次 其中无锡马拉松和武汉马拉松报名人数均超40万[9] - 无锡马拉松期间42.6万观众和跑者带动周边产业效益达5.05亿元 同比增长78.2%[9] - 赛事通过降低参赛门槛、融入地方特产等方式强化地域标签和情感共鸣[8]

赛事表现与观众参与 - 第9轮战罢后累计完成54场比赛并产生144粒进球 其中第9轮单轮轰进20粒进球 [1] - 赛事持续100天 吸引21万名现场球迷参与第9轮6个主场比赛 数百个"第二现场"观赛点同步开展活动 [1] - 累计观众人数超130万人 揭幕战1.8万人开局 第二轮总观众数飙升至5.9万人 第三轮场均破万 第四轮场均突破2.5万 [2] - 单场观赛人数屡创新高：徐州对阵镇江首超3万人 南京对阵盐城吸引60633名球迷刷新业余足球赛事纪录 [2] 球员构成与竞技亮点 - 516名球员中包含337名业余选手 涵盖在校学生、快递员、维修工等职业群体 [4] - 诞生多项技术纪录：泰州队巴特"倒挂金钩"进球 苏州队寇程1分17秒破门创最快进球纪录 [4] - 39岁淮安队球员戴虎登场9分钟打入赛事第100球 至少10名球员通过赛事表现被大学录取 [4] - 多场赛事展现竞技精神：宿迁对阵徐州单场队医登场19次 盐城17岁门将严子航单场7次扑救零封对手 [3] 传播影响力与网络热度 - 微博平台产生171个相关话题 总阅读量达29.34亿次 5月31日首次登顶热搜 6月21日单日热搜达25个 [6] - 抖音平台相关话题播放量突破280亿次 相当于全国人均观看超20次 [6][7] - 官方媒体深度参与："南京发布"文章单日收获60万阅读量 常州文旅神曲播放量破百万 [5] - 地域文化梗广泛传播：镇江淮安"醋业PK"、宿迁徐州"楚汉世仇"等话题引发全网热议 [6] 经济效应与文旅融合 - 前六轮赛事累计实现营收380亿元 端午假期全省接待游客1242万人次 旅游总收入46.93亿元 [8] - 主场城市外地游客量及银联异地文旅消费持续增长 南通45个第二现场单日贡献销售额7717万元 [8] - 多地推出"景区免票+IP绑定"政策：常州对扬州游客实施A级景区免票引发文旅热潮 [8] - 南京66个第二现场单日吸引观赛客流25.4万人次 形成观赛、美食、娱乐一体化消费场景 [8] 基础设施与公共服务 - 13座承办城市将主场提升至奥体中心级别 整合公共交通及公安、医疗等后勤保障资源 [9] - 淮安对阵南京启用无人机航拍满足观赛需求 多部门联合整治黄牛代拍现象 [9] - 江苏12345热线开通赛事建言闭环服务 获评"真正为老百姓办的活动" [9]

文｜胡泳 一个原本籍籍无名的地方性业余足球赛事——江苏省城市足球联赛（俗称"苏超"），热度直追今夏炎炎 的天气。 赛场内，"苏超"现场观众人数屡屡刷新纪录，成了中国业余足球赛事的新高峰；"苏超"门票一票难求， 据称比明星演唱会还抢手。赛场外，随着"苏超"的出圈，江苏文旅也在"泼天流量"中踢出"好球"。 没有国际转播权、没有顶级球星，"苏超"以粗糙的画质、热血的呐喊以及扑面而来的"草根气质"，成功 征服了成千上万网友的心。如今，江苏的"苏超"已发展到全网的"苏超"，"江苏省城市足球联赛"也变身 为全面比拼的"江苏省城市联赛"，成为透视体验营销和城市传播的绝佳样本。 体验经济崛起，"苏超"妙在真实与反精致 上世纪末，美国作者约瑟夫·派恩（B. Joseph Pine）和詹姆斯·吉尔摩（James H. Gilmore）合作出了一本 名为《体验经济》的书，作者宣称，我们正迈入体验经济（the experience economy）的门槛，在更大的 意义上，可以说我们正在进入一个经济的新篇章：体验经济已逐渐成为继服务经济之后的又一个发展阶 段。 两位作者把体验经济的崛起与服务经济的崛起相提并论。由于技术的进步和消费者 ...

赛事经济发展现状 - 2025年江苏省城市足球联赛（"苏超"）迅速走红网络，成为继贵州"村超"之后又一现象级草根足球赛事，为释放赛事经济新动能提供样本 [1] - 2023年全国体育产业总规模达3.67万亿元，占GDP比重1.15%，成为扩内需、稳增长的重要力量 [2] - 2025年3月杭州世界杯亚洲区预选赛吸引7万多名观众，带动5天接待外地客流668.6万人次（同比+6.2%），直接旅游消费3.08亿元 [2] - 贵州"村超"开赛两年获海内外近1000亿人次浏览量，成为推动县域文化和经济发展的新引擎 [2] - "苏超"带动南京景区门票预订量同比+255%，超6万名球迷跨城流动形成全链条消费热潮 [2] 行业现存挑战 - 市场化水平不高、地区发展不平衡、产业链条不完善是主要短板 [3] - 大型赛事和知名品牌集中在长三角、珠三角、京津冀等发达地区，中西部地区大型赛事较少 [3] - 如何将赛事"流量"转化为社会效益和经济效益增量是现实问题 [3] 政策优化方向 - 需优化赛事资源配置，增加优质赛事供给，完善审批、办赛和安全管理机制 [3] - 提升金融服务赛事经济的专业化水平 [3] - 打造具有国际竞争力的体育赛事企业和原创型版权赛事品牌 [3] - 构建自主知识产权赛事体系和品牌矩阵，发挥溢出效应带动全产业链发展 [3] 创新发展路径 - 搭建政府、社会、企业多元协同治理和文体旅深度融合新模式 [4] - 发挥普惠性赛事的综合功能，增强群众情感认同 [4] - 创新"体育赛事进景区/街区/商圈""跟着赛事去旅行"等消费场景 [4] - 打造"赛事+"多元消费新业态，满足多层次体育消费需求 [4]

行业与公司分析 文化消费爆款现象 - 2025年上半年三大文化消费爆款包括哪吒、苏超与LABUBU，其中"散装苏超"通过"派头"（声势浩大）、"噱头"（话题性）和"苗头"（消费趋势洞察）实现破圈传播 [2] - 苏超从地方性赛事升级为全国性顶流，带动"浙超""赣超"等类似赛事涌现，形成区域性体育IP集群效应 [6] 赛事运营与商业化 - 赛事门票定价亲民（约10元），首轮比赛吸引1.8万现场观众，第六轮南京对阵苏州场次观众达60396人，创单场纪录 [19][40] - 京东与伊利于2025年6月13日同日官宣成为官方赞助商，赞助商数量从6家飙升至19家，商业化进程加速 [31][35] - 采用"足球+文旅"模式：常州主场吸引15万扬州游客（端午期间持身份证免景区门票），扬州队引入非遗变装秀，镇江队融合西津渡灯光秀 [24][26] 品牌营销与传播 - 通过冲突性话题（如"比赛第一 友谊第十四"）制造传播爆点，相关微博话题48小时阅读量破亿 [22][33] - 国际球星贝克汉姆参与造势（2025年6月6日），使用苏州方言为赛事引流，提升国际曝光度 [26] - 地方政府联动营销：十三太保文旅官微集体玩梗，形成跨城市应援接龙，强化地域文化认同 [35] 政策支持与战略定位 - 江苏省政府2025年工作报告两次提及足球，明确要求加快"三大球"振兴发展，将苏超纳入区域体育振兴战略 [17] - 2024年12月启动省级城市联赛规划，2025年1月17日发布《2025年江苏省城市足球联赛竞赛规程》，3月3日召开专项推进会 [16][19] 社会价值与用户洞察 - 赛事覆盖多元人群：高考生、中年群体及"云观众"通过赛事释放压力，形成情感共鸣 [9] - 保留草根赞助商（如"东哈·东北街边烧烤"）广告位，强化"与民同乐"品牌形象，获央媒点赞 [42][43] - 常州队将自嘲式营销（"输了比赛却赢了流量"）升华为城市精神宣言，凸显地域文化自信 [33]

行业规模与增长 - 2024年中国足球产业总产值达8500亿元人民币，较2020年增长42%，年复合增长率保持在8%以上 [1] - 2025年1-5月新增足球相关企业注册量同比增加120%达8.7万家，江苏占比超30% [1] - 江苏省城市足球联赛（苏超）前三轮吸引18万现场观众，单场最高上座率3.2万直逼中超平均2.4万，带动周边餐饮、民宿收入增长305% [1] 赛事运营与商业化 - 苏超通过"去职业化"规则激活基层生态，每队限3名现役职业球员，强调属地化参与，形成职业球员与业余赛事的双向流动 [2] - 2025年苏超已集合21家赞助商，包括京东、伊利、小米等知名品牌，赞助席位价格飙升至300万元且"一席难求" [18] - 江苏银行作为总冠名商实现亿级曝光，京东通过赛事互动深度触达消费群体，淘宝闪购冠名常州队并推出进球触发100万份免单福利 [11] 传播与影响力 - 抖音平台江苏城市足球联赛话题播放量高达38.2亿次，相关话题热度持续高涨 [4] - 央视频App上线苏超专属频道，江苏卫视联合新媒体推出《江苏超会玩》，实现赛事"上星"传播 [9] - 赛事影响力报告显示95.2%的江苏居民知晓苏超，近八成关注者是非球迷群体 [7] 品牌与产品策略 - 国产运动品牌卡尔美聚焦次级联赛与基层足球，150元以内球衣定价为国际品牌三分之一，85%销量来自政府、学校等团购业务 [16] - 双象股份强化球革等体育用品研发生产，扩大产品占比 [18] - 江苏银行手机银行"苏超专区"存款增长35%，左心房奶茶因主场联动日销翻3倍 [21] 政策与区域发展 - 江苏省推出《城市足球发展三年行动计划》，省级财政每年专项拨款8000万元，各市配套资金超2亿元 [18] - 常州市提出《足球高质量发展三年行动计划》，推动体育与文旅等深度融合 [21] - 苏超成为传播地域文化、增强城市凝聚力的重要平台，80%市民认为"苏超是常州的新名片" [18]

赛事传播力与关注度 - 江苏省城市足球联赛（"苏超"）已成为江苏经济发展的新赛道和活力名片 [1] - 赛事短视频平台话题播放量突破110亿次 [1] - 95.2%江苏居民知晓"苏超"，其中非常了解的占近三分之一 [1] - 58.5%居民因网络热点话题关注"苏超"，非传统球迷群体占比近八成 [1] - 网络平台是主要了解渠道：短视频平台占79.6%，社交媒体占58.0%，电视广播占28.1%，口碑传播占24.3% [1] 赛事经济与消费刺激 - 80.4%居民认为赛事对日常生活和消费有积极影响 [2] - 58.9%居民计划因"苏超"增加体育消费（运动、培训、装备等） [2] - 65.5%居民计划因"苏超"增加文化旅游消费 [2] - 62.3%居民会购买"苏超"周边衍生品，30.6%有意愿购买"门票+文旅套餐" [2] - 88.7%居民认为赛事对经济发展有积极影响，主要体现在拉动餐饮住宿消费（74.9%）和促进旅游业（70.2%） [2]

赛事热度与观众数据 - 江苏省城市足球联赛("苏超")第五轮现场观赛总人数超18万人，场均观众数达30826人，创历史新高 [1] - 苏州队主场对阵扬州队的比赛单场观众高达43617人，刷新此前3.67万人的单场观赛纪录 [1] - 南京队主场对阵苏州队的比赛购票平台关注人数超过80万，球票几秒钟售罄，预计将刷新43617人的观赛纪录 [2] 赛事经济与社会效益 - 南通队主场赛事当日接待游客73.57万人次，实现旅游消费4.2亿元 [3] - 赛事带动周边文旅消费，10元统一票价极具吸引力，相当于"白给" [2] - 赛事促进城市间交流，宿迁市"远征军"球迷前往南通市观赛 [3] 赛事运营与服务创新 - 比赛主办方向本地市民招募"看球志愿者"，提供免费观赛机会 [3] - 南通市开通多条免费球迷专线，为外地球迷提供完备接送服务 [3] - 多方联合执法有效遏制黄牛和代拍行为，保障赛事秩序 [5] 赛事文化与社会影响 - 全场数万人齐唱国歌成为"苏超"赛场标配 [1] - 球迷在雨中坚持观赛，主客场球迷氛围友好，展现良好体育精神 [4] - 观众自觉带走垃圾，保持赛场整洁，体现文明观赛风尚 [5] 赛事示范效应与行业影响 - "苏超"模式引发其他省份效仿，浙江省和广东省相继推出类似赛事 [5] - 国家发展改革委肯定"苏超"反映群众对多元性体育赛事的需求 [6] - 常州市拟推出《足球高质量发展三年行动计划》，推动体育与文旅深度融合 [6] 赛事定位与发展方向 - "苏超"填补了中国足球在激发普通市民热情方面的不足 [6] - 赛事体现"人民足球"的号召力，影响力大于"锦标足球"和"出线足球" [6] - 社会足球与职业足球、草根足球与精英足球应相辅相成 [6]

体育赛事与文旅产业融合 - 江苏省城市足球联赛（"苏超"）热度攀升，反映出群众对多元化体育赛事和运动健身的高需求，展现出体育赛事和文化旅游产业的巨大潜力 [1] - 国家发展改革委将重点推动三方面工作：拓展全民健身空间载体、加快户外运动高质量发展、创新体育与文化旅游深度融合 [1] - 发改委推动出台系列政策文件，支持全民健身中心、体育公园、社会足球场等设施建设，打造绿色便捷全民健身新载体，培育新的消费增长点 [1] 体育设施建设与户外运动发展 - 支持有条件的地方统筹规划运动场地设施建设，挖掘城市"金角银边"空间，提升运动设施可及性和便利性 [2] - 发改委计划到2030年建设100个高质量户外运动目的地，完善配套公共服务设施，推动户外运动产业发展 [2] 群众性赛事活动与经济拉动效应 - 发改委将繁荣群众性赛事活动纳入政策，指导各地推动体育赛事与非遗民俗、旅游观光、餐饮美食深度融合，提升赛事综合价值 [3] - "苏超"对经济的拉动效应远超传统体育赛事，预计撬动超3亿元综合经济效益 [3] - "苏超"的赛事效应外溢到文旅、城市历史文化展现等领域，形成多维度经济增长极 [3] 体育赛事的增量市场与消费潜力 - 体育赛事是典型的增量市场，打造优秀赛事是体育产业高质量发展的必然要求 [4] - "苏超"补足了足球运动的公共价值，提升了体育赛事提振居民消费的经济功能，释放了未充分激活的体育消费潜力 [4] - 下一步将在江苏探索"苏超"可持续发展道路，在全国层面推广"苏超"经验，因地制宜形成各地特色发展 [4]

政策规划与支持 - 发改委将繁荣群众性赛事活动、深化文体旅融合纳入相关规划和政策，提升赛事吸引力与综合价值，实现"以赛兴文、以赛促旅" [1][3] - 发改委将重点开展三方面工作：拓展全民健身空间载体、推动户外运动高质量发展、创新体育与文化旅游深度融合 [2] - 发改委推动出台构建更高水平全民健身公共服务体系、建设高质量户外运动目的地、国民旅游休闲发展规划纲要等政策文件 [2] - 发改委支持有条件的地方统筹规划运动场地设施建设，挖掘城市"金角银边"空间，提升运动设施可及性和便利性 [3] - 发改委支持资源禀赋优的地方发展冰雪、水上、山地等户外运动，目标2030年建设100个高质量户外运动目的地 [3] 赛事经济效应 - 江苏省城市足球联赛（"苏超"）热度攀升，预计撬动超3亿元综合经济效益 [3] - "苏超"对经济的拉动效应远超传统体育赛事范畴，形成多维度增长极 [3] - "苏超"的红火使赛事效应外溢到文旅、城市历史文化展现等方面，拉动经济发展 [4] - "苏超"是体育促进经济社会发展的具象表现，形成政府投入、企业赞助、居民消费的正向循环 [4] 行业发展趋势 - 体育赛事和文化旅游等相关产业发展蕴含巨大潜力 [2] - 体育赛事是典型的增量市场，打造优秀赛事是体育产业高质量发展的必然要求 [4] - "苏超"补足足球运动的公共价值，提升体育赛事提振居民消费的经济功能，释放体育消费潜力 [4] - 下一步将在江苏层面探索"苏超"可持续发展道路，在全国层面推广"苏超"经验，因地制宜形成各地特色发展 [4]