活动概况 - 活动名称为“数商兴农庆丰收 电商助农拓新途”电商直播大赛，于10月15日在仁化县周田电商小镇开赛 [1] - 大赛由市商务局、市委网信办、市农业农村局、市文广旅体局主办，周田电商小镇承办，吸引了20支本土电商直播团队参赛 [3] - 大赛建立了专属产品库，产品涵盖茶叶、菌菇、香芋、兰花等韶关特色农产品，供选手选取进行直播推介 [3] 活动成果与数据 - 在3小时的比赛期间，累计观看人数超过165万人次，现场气氛热烈 [6] - 20个参赛团队总销售单数达6345单，总销售额达38.75万元 [8] - 经过评委根据直播表现、销售数据、互动效果等维度打分，温梁焱团队获一等奖，安锦团队、邝丽霞团队获二等奖，另有多个团队获三等奖及优秀奖 [8] 行业背景与战略意义 - 活动旨在汇聚电商力量、展示丰收成果、拓展助农新途，为培育本土人才、推广韶关特色产品营造良好氛围 [1] - 电商产业被作为推动经济转型升级、助力“百千万工程”的重要抓手，行业呈现出蓬勃发展的良好态势 [9] - 韶关市已成功实现县级电子商务进农村综合示范全覆盖，全市农村电商荣誉数量连续三年位居全省首位，有12个案例入选全国农村直播电商优秀案例 [9] 未来发展展望 - 活动组织方计划通过比赛挖掘更优秀的主播选手，整合更多韶关优质农产品，聚集本地主播团队，以实现更好发展 [9] - 目标是将韶关农产品推广出去，销往全国各地 [9]

文章核心观点 - 当前是进入“我店”模式创业的黄金窗口期，而非为时已晚 [1] - 政策支持与市场空白为模式发展提供了核心支撑 [4] - “我店”模式的算法驱动与价值分配逻辑是创业者的核心参考样本 [8] 政策端支撑 - 2025年商务部等八部门出台指导意见，明确支持智能零售、数智供应链两大方向 [6] - 政策提供贷款贴息等扶持措施，“数商兴农”政策已见实效，某县域创业者3个月获得20万元补贴 [6] 市场端机会 - 县域市场中80%的中小商家尚未完成数字化转型，存在巨大改造空间 [7] - 消费级机器人等细分领域因技术成熟、需求初起成为融资热点，提供低竞争、高潜力切入机会 [7] “我店”模式核心算法 - 以算法驱动价值分配为核心，构建消费者、商家、平台三方共赢生态 [8] - 商家自主设定3%-20%让利比例，算法依据平台15%交易额增幅动态释放积分，积分最高可增值5倍 [8] - 模式实现83%的商家复购率，无需烧钱抢流量即可精准对接供需 [8] 全民补贴机制 - 消费者消费1000元可获200积分，经最多40次补贴后最高可兑换5倍购物券 [10] - 商家同步获200积分，最高可兑1倍购物券，借助积分体系实现客流增长 [10] 异业生态构建 - 整合商城、商超、异业联盟商圈公域流量，与商家私域流量打通共享 [12] - 帮助商家扩大客源，提升平台生态粘性，实现流量越大平台越值钱的正向循环 [12] 创业者策略方向 - 锚定专用场景，结合区域需求创新垂直领域，如在县域做“积分+助农”模式 [14] - 借力“数商兴农”等国家政策，用政策补贴优化供应链以降低运营成本 [15] - 严守合规底线，积分不可提现、层级不超2级，杜绝传销式操作 [16][17]

活动概述 - 数商兴农"双节礼链·双向直通"选品精准对接会在西安举办 由省商务厅和西安市商务局指导 西安市电子商务协会主办 [1] - 活动旨在落实"数商兴农"工程 夯实"互联网+"农产品出村进城工程 推动电子商务向农村纵深发展 [1] - 活动为行业搭建了双向沟通合作平台 设有产品展示区和一对一洽谈区 [1] 参与方与形式 - 抖音电商 抖音本地生活 新浪政务 丝路会客厅 社区团购运营方 私域电商企业 线下连锁门店 内容电商网红主播等选品企业及参展供应商代表参与 [1] - 参与方从平台运营 渠道拓展 主播培训等角度分享经验 为参会企业提供实用指引 [1] - 活动现场通过试吃 包装演示和主播直播推介等方式吸引采购商并助力产品精准触达渠道 [1] 政策导向与行业意义 - 电商被视为激活农村消费 助力乡村振兴的关键引擎 [1] - 政策鼓励农产品企业和商贸主体拥抱电商新业态 借助直播和社群等多元渠道拓展业务 以数字化手段提升产品竞争力与市场覆盖面 [1] - 西安市电子商务协会计划持续搭建政企服务桥梁 加速特色产品价值转化 为西安建设国际消费中心城市注入电商活力 推动电商与乡村振兴及消费升级深度融合 [2]

行业核心观点 - 农村直播电商（村播）已成为推动乡村产业升级和乡村振兴的重要力量，通过手机、支架和屏幕串联田间地头与消费市场，为农产品开辟新销路并注入数字动能 [1] 行业发展规模与数据 - 2024年1月至7月，农村网络零售额同比增长6.4%，全国农村网商数量超过1950万家，同比增长6.4% [1] - 2023年9月至2024年9月，抖音电商农特产品销量达71亿单，平均每天有1740万个农产品包裹发往全国各地，年销售额超百万元的农货商家达3.3万个 [1] - 在抖音、快手、淘宝等平台，村播已成为流量增长最快的板块之一 [1] 行业发展驱动因素 - 政策层面，国家数商兴农政策深入推进，多地政府将直播电商纳入乡村振兴考核指标，通过组织培训、提供补贴和建设直播基地营造良好环境 [2] - 技术层面，智能手机和高速网络普及让农民触网更便捷，各大平台通过新农人计划、乡村振兴频道等提供流量支持、运营培训和佣金减免 [2] - 消费层面，城市消费者对绿色、健康、可溯源农产品的需求增长，村播通过实时展示生产流程构建看见即信任的场景，满足情感层面的乡土认同 [2] 行业面临的挑战 - 基础设施与人才存在短板，部分农村地区网络信号不稳定、物流成本高、冷链覆盖率低，影响消费体验 [2] - 同质化竞争与品控存在隐忧，部分地区一窝蜂直播同类产品陷入低价竞争，缺乏标准化生产意识和品牌建设导致产品质量不稳定和售后体验差 [2] - 流量红利见顶与运营困境，平台算法规则多变导致流量获取成本升高，中小农户内容创作能力有限和私域运营薄弱难以实现可持续发展 [2] 行业可持续发展路径 - 政府应协同企业加快农村5G、仓储物流、冷链等基础设施建设，并开展电商技能、品牌与合规培训以培育新农人骨干 [3] - 行业需加强产品品质，推进标准化和品牌化建设，鼓励地方整合资源建立区域公用品牌和产品溯源体系，并制定农产品分级标准 [3] - 引导主播从卖低价转向卖品质和卖文化，讲好农产品背后的故事，平台需优化流量分配并对优质三农内容给予长期扶持 [3] - 可推动成立村播合作社，整合中小农户资源实现供应链、客服和运营集约化管理，以增强抗风险能力并助推行业走向健康成熟轨道 [3]

活动概况 - 活动于9月19日在武汉国际博览中心成功举办 由湖北省商务厅主办 湖北省电子商务行业协会和湖北省直播电商协会共同承办 [1] - 活动主题为“数商兴农庆丰收” 旨在深化数字商务与农业产业融合 畅通农产品上行渠道 以数字化赋能乡村振兴 [1] - 近300人参会 包括商务部驻武汉特派员办事处 湖北省商务厅 省农业厅 省邮政管理局等相关单位领导 各市（州）商务局 电商平台 省内涉农电商及供应链企业及新农人代表 [1] 战略倡议与合作 - 商务部驻武汉特办副特派员张楚虎及省商务厅党组成员 副厅长李晓燕出席并致辞 明确了湖北数商兴农工作要求 [2] - 湖北省电子商务行业协会 湖北省直播电商协会与淘天集团 京东以及抖音三大电商平台共同发布了《“数商兴农”助力乡村振兴湖北倡议书》 [2] - 倡议书呼吁深化产销对接 强化品牌建设 提升服务能力 构建助力乡村产业振兴的数字新生态 [2] 行业洞察与经验分享 - 主题分享环节涵盖政策引导 协会助力 平台赋能和县域实践等多个主题 [6] - 商务部中国国际电子商务中心特聘专家解读了“数商兴农”国家战略下的湖北机遇 省直播电商协会会长分享了“协会+基地+供应链+达人”的创新助农模式 [6] - 淘天集团 抖音电商 京东零售等平台负责人介绍了其助力农产品上行的实践举措和普惠政策 [6] - 谷城县作为全国农村电商领跑县分享了电商推动产业发展的经验 遥望科技 风禾星途等机构带来了关于AI驱动和新媒体赋能三农的前沿洞察 [6] 资源对接与产业激活 - 活动设置了三大对接专区：“平台采购对接区” “服务商赋能专区”和“新农人&主播交流角” [9] - 电商平台与农产品供应商 服务商与新农人 主播与货源企业之间进行了密集高效的面对面洽谈 为后续合作奠定基础 [9] - 活动标志着湖北省“数商兴农”工作进入多方协同 纵深推进的新阶段 为拓展湖北农产品数字化销路 提升品牌价值 促进农业增效农民增收注入动力 [9] 后续活动安排 - 湖北省内多个县市区将围绕农产品上行策划举办系列直播带货专项活动 例如枣阳市的“数商兴农庆丰收”直播 宜城市的红薯紫薯专场直播等 [10] - 宜昌市将举办“乡村振兴推荐官·村干部直播带货”技能大赛 秭归县 夷陵区等地将举办村播大赛和美食节 [10] - 荆州市 荆门市 黄石市 随州市 恩施州 神农架及仙桃市均计划开展各类电商促消费 直播大赛和品牌展示活动 如仙桃市将集中展示潜江龙虾 随州香菇等省级区域公用品牌 [11]

公司战略与项目背景 - 公司推出中国车企首个专为农人设立的专项助农项目"星际计划" 配套1500万元创富基金已启动 首站落地云南兰坪县[2] - 项目基于品牌愿景"为年轻奋斗者创富 为美好生活开路" 围绕皮卡车型星际系列落实乡村振兴 此前曾针对轻客车型大拿系列启动10亿元创富基金[3] - 项目定位为公益性质而非汽车项目 旨在体现企业社会责任[5] 项目运作模式 - 构建全链路助农体系 涵盖资金投放 工具支撑 能力培育 渠道打通环节 区别于行业以公益性捐助为主的传统模式[2] - 联动经销商网络覆盖中西部80个城市150个乡镇 聚焦国家级乡村振兴重点县优质农产[4] - 整合国家补贴 省份补贴与企业内部购车优惠 实现"汽车下乡"与"农产上行"双向联动[4] 资源投入与执行方案 - 通过超级新媒体中心开展超150场入村直播 300次村IP培训 目标实现超12亿网络曝光[4] - 运用南京直播中心 流量矩阵 经销商抖音号及视频号等新媒体资源助力农产品销售[4] - 提供免息贷款 直播设备支持等措施降低农人参与数字助农门槛[4] 产品与技术支撑 - 星际皮卡搭载2.0T柴油动力 载重3吨 具备高承载性 复杂路况适应性及定制化冷链改造能力 解决农产运输最后一公里难题[4] - 皮卡车型除生活功能外主要被用作工具车 与助农场景高度契合[2] 用户需求与市场机遇 - 基于对农人及年轻创业者的长期调研 发现存在优质农产品无法及时宣传 运输工具不足 数字销售渠道缺失等痛点[3] - 典型案例显示云南兰坪松茸因运输和渠道问题导致农户收益不足终端价30%[3] - 汽车企业通过产业数字赋能和政企协同可搭建长效助农体系[6] 项目定位与发展规划 - 重点在于搭建长效助农体系而非短期助销 未来几年将持续推进并打造知名助农品牌[6] - 通过汽车产业影响力带动偏远地区创业者树立产品品牌[3] - 项目与公司新能源 智能化转型战略并行 产品线涵盖MPV 轻客 皮卡 房车等多类型[2]

高校暑期社会实践直播活动 - 宜春学院药学专业学生在樟树市开展中药炮制技艺非遗直播 讲解药理知识 [1] - 南阳理工学院实践团为河南镇平县风干椒麻鸡带货直播 拓展销路 [2] - 湖南师范大学旅游学院实践团在浏阳龙溪谷开展14场乡村旅游直播 平均每场获8000点赞 [3] 直播运营与培训成效 - 南阳理工学院实践团提供电商直播培训 针对账号运营和互动技巧定制手把手方案 [2] - 该校数字经济产业孵化园已培养130多名学生主播 促进产教融合 [2] - 湖南师范大学实践团留存手绘地图和直播脚本 村民学会用手机直播家乡 [4][5] 文化传播与观众互动 - 宜春学院实践团与非遗传承人朱福林联合直播 饮片切割镜头获弹幕刷屏震撼 [6] - 设计学生展示加传承人点评环节 单场点赞突破3.5万 [6] - 5场非遗主题直播平均每场观看人数达1000人 引发跨地域文化打卡意愿 [7] 乡村旅游推广成果 - 湖南师范大学实践团设计益安安化县两日文旅闭环线路 串联茶旅和红色资源 [4] - 龙溪谷景区特惠票单场直播领取超200张 周末专场直播使次日景区接待量翻倍 [3] - 技术组在信号盲区架设便携Wi-Fi 文案组优化弹幕高频问题为贴心提醒 [3]

政策背景与目标 - 农业农村部等十部门联合印发《促进农产品消费实施方案》以贯彻落实《提振消费专项行动方案》部署要求 有力有效扩大农产品消费 优化供给端 创新流通端 激活市场端 释放多样化 品质化 差异化消费潜力 [2] 优化绿色优质产品供给 - 提升绿色 有机 名特优新和地理标志农产品（三品一标）生产及原料基地建设水平 大力推进品种培优 品质提升 品牌打造和标准化生产 从严加强证后监管 [3] - 搭建三品一标农产品宣展推介平台 做好地理标志农产品展示推广 增强品质消费引导力 [3] - 三品一标相当于优质农产品的牌照或身份证 能够满足中高端消费需求并引导生产端摆脱低价竞争 推动质量分档和价格分层 通过优质优价释放市场潜力 形成农产品消费良性内循环 [3] 新型加工产品开发 - 支持食品企业与科研院所合作 推动人工淀粉 菌体蛋白 功能糖 益生菌等新食品配料研发 [4] - 以消费需求为导向开发美味多样休闲食品 营养健康饮品 推进食药物质等保健食品原料复方配伍备案试点 [4] - 开展气调保鲜 精准保鲜 品质调控等关键共性技术研究 鼓励开发营养健康方便的即配 即烹 即热产品 [5] - 新食品配料面向小众细分市场 通过深加工提升附加值 满足特定消费群体差异化需求并带动整体农产品消费 [5][6] - 即配 即烹 即热产品强调营养健康快捷 需严把质量关和安全线 用科技确保营养卫生口感 [6] 电商平台与网络销售 - 深入实施互联网+农产品出村进城工程 深化拓展数商兴农 组织网络扩消费活动 引导电商平台升级服务 发展即时零售 社区电商等业态 拓展本地零售供给 [7] - 电商平台打通农产品出村进城最后一公里 将土特产变成网红货 直播电商和短视频助农提高曝光度和溢价率 典型案例如陕西柞水木耳 江西赣南脐橙 河南新安樱桃 [7] - 电商平台在农产品标准化 品牌化 组织化方面起牵引作用 倒逼生产端调整种植结构 提升品质 带动农业企业合作社向市场化专业化转型 [8] - 当前平台销售面临量大品杂 质价不一 同质化严重问题 稳定性和可持续性不足 需推动农产品从被动上网向主动适网转变 [8] 直播电商与生态建设 - 电商平台存在服务不够精准 生态不够健全 规则不够公平问题 具体包括流量调度未按农时农需匹配 农民主播队伍未培育 算法偏向高销量品类 低价倾销扰乱市场等 [10] - 需推动平台从流量导向转向价值导向 完善农业服务体系和扶农机制 扶持可复制可持续能自主的乡村主播和农村电商 [11] - 引导政府和平台共建数字乡村公域 打造规则公开 流量公平 资源共享的农产品电商生态 实现平台带农向平台助农转型 [11] - 提升直播电商水平 以公益方式扶持有特色潜力乡村 培育扎根乡土农民主播 开展主题直播活动 打造农产品直播专区 [11] - 引导电商平台提供常态化成体系扶农措施 匹配运营辅导和流量扶持资源包 对集中上市生鲜农产品给予特别扶持 优化算法推荐权重促进优质优价 [12]

行业政策 - 农业农村部等十部门发布《促进农产品消费实施方案》，旨在通过优化供给、创新流通、激活市场释放农产品消费潜力 [1] - 政策聚焦绿色精品农产品生产，重点提升"三品一标"（绿色、有机、名特优新和地理标志农产品）的生产及原料基地建设水平 [1] - 政策目标包括推动农产品质量分级、实现优质优价，同时促进农民增收 [1] 供给优化 - 强调品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，以科技赋能和全流程标准化提升农产品质量 [1] - 通过提高"三品一标"水平，满足消费者对优质化、多元化农产品的需求 [1] 流通创新 - 线下渠道拓展包括创新节庆展会消费平台（如中国农民丰收节金秋消费季）、丰富消费场景（进商圈、街区、景区）以及完善农产品市场、冷链集配中心等基础设施 [2] - 线上渠道强化网络销售潜力，提升直播电商水平，深化"数商兴农"，推动农产品"互联网+"销售模式 [2] 市场激活 - 通过专题科普宣传倡导营养健康消费，强化品牌引领增强消费信心 [2] - 推进农文旅融合拓展消费新空间，加快内外贸一体化促进消费内外联动 [2] - 政策带动农产品深加工、上下游产业整合及跨界联动，延伸产业链并提升附加值 [2] 消费升级 - 优质农产品被视为消费升级的"刚需"和激活内需潜能的"密钥"，匹配多层次消费需求 [2] - 政策旨在通过消费升级撬动农业产业提质增效，为经济社会发展贡献更大力量 [2]

政策推动农产品电商发展 - 十部门联合印发《促进农产品消费实施方案》 提出深入实施"互联网+"农产品出村进城工程 [1] - 方案强调深化拓展"数商兴农" 组织各地围绕兴农主题开展网络扩消费活动 [1] - 要求电商平台升级服务 全面提升用户消费体验 [1] 电商平台业务拓展方向 - 引导电商平台结合县域消费需求 发展即时零售、社区电商等新业态 [1] - 拓展生鲜超市、便利店等本地零售供给渠道 [1] - 推动优质农产品企业与电商平台强化合作 [1] 纺织服装行业电商机遇 - 鼓励以棉毛麻丝为主要原料的纺织服装企业与电商平台合作 [1] - 顺应国风国潮趋势 针对年轻消费群体偏好打造畅销产品 [1] - 支持开展首发首秀等营销活动 [1]