政策环境与行业趋势 - 全民健身战略深入实施 多元化赛事持续激发体育消费活力 [1] - 多项政策推进体育强国和健康中国建设 包括金融支持体育产业高质量发展指导意见和高质量户外运动目的地建设工作通知 [1] - 运动鞋服行业在政策支持与市场热情双重推动下步入高质量发展新阶段 [1] - 行业已回归稳健增长轨道 国内公司聚焦高质量经营 国际品牌及细分小众品牌势能向上 [3] - 消费环境与政策预期逐步明朗 各公司有望在销售端逐步实现企稳复苏 [3] - 运动板块公司估值普遍回落到历史较低位置 运动仍是兼具高景气和清晰格局的优质消费赛道 [3] 企业财务表现 - 特步国际上半年持续经营业务收入68.38亿元同比增长7.1% 净利润9.14亿元同比增长21.5% [2] - 安踏集团上半年安踏品牌零售金额同比取得中单位数正增长 FILA品牌零售金额同比取得高单位数正增长 [2] - 阿迪达斯大中华区上半年营收18.27亿欧元同比增长13% 连续九个季度实现有质量的增长 [2] - On Holding AG在亚太地区净销售额2.397亿瑞士法郎同比增长114.8% 为所有市场中增长最快地区 [3] - 斯凯奇上半年总营收48.52亿美元同比增长10.03% [3] - 特步专业运动分部收入同比增长32.5% 经营溢利同比增长236.8% [5] - 亚玛芬体育第二季度山地户外服饰及装备营收同比增长35%至4.14亿美元 成为三大板块中增速最快板块 [6] 细分市场战略布局 - 运动用品市场迈入存量竞争时代 但结构性机会不断涌现 [4] - 消费者需求日益多元化个性化 青睐与自身价值观共鸣的品牌 [4] - 特步表示小众运动品牌通过精湛工艺创新设计及自我表达赢得年轻消费群体 市场份额持续扩大 [4] - 安踏集团全资收购JackWolfskin品牌 基础对价现金2.9亿美元 以强化户外运动领域竞争力 [4] - 斯凯奇推出全国首家少年概念店及Youth系列鞋服 精准切入青少年差异化市场 [5] - 斯凯奇计划年内新增近50家同类型概念店 [5] - 特步旗下索康尼凭借全品类跑鞋世家定位担当集团第二增长曲线 [5] - 特步旗下迈乐聚焦电子商务及越野跑徒步溯溪三大核心产品线强化专业户外形象 [5] - 亚玛芬体育表示萨洛蒙鞋类业务快速增长成为集团有力增长引擎 [6] 品牌发展战略 - 特步将通过优化供应链体系巩固竞争优势 快速回应消费趋势变化把握新兴市场机遇 [2] - 阿迪达斯大中华区业绩增长得益于践行在中国为中国本土化战略 深度洞察本土需求 [2] - 斯凯奇将持续在产品研发营销推广和基础设施建设等方面增加投资巩固和深化中国市场布局 [3] - 细分化与差异化成为消费行业必然逻辑 品牌为寻求突围转向更具潜力的小赛道 [6] - 未来赢家将是那些敢于推进并成功实现高端化并能与潮流文化深度绑定持续对话年轻消费者的运动品牌 [6]

行业展会概况 - 2025中国体育文化博览会和中国体育旅游博览会将于9月12日至14日在苏州国际博览中心举行 总展览面积约5万平米 设置五大展区和1个外贸优品专区 举办10余项配套活动 [1] - 展会主题为"体育聚能美好生活" 聚焦发挥体育在中国式现代化和高质量发展中的综合价值和多元功能 [1] - 展会呈现四大亮点：注重文化引领增强体育强国软实力 注重整合资源构建体育文化大协同格局 注重科技绿色培育体育新质生产力 注重国际交往提升中华文化影响力 [1] 区域参与特色 - 苏州市打造分会场并策划"冠军进校园""分会场主题联动""体育促消费"等活动 促进文体旅商融合与消费活力提升 [2] - 山东省作为主宾省以"好运山东·活力齐鲁"为主题 通过四大核心板块展现体育文明传承与创新 突出科技赋能全民健身和"赛旅一体"经济动能 [2] - 江苏省展区结合城市足球联赛开展多元互动活动 重点推动足球文化普及与青少年参与 通过赛事撬动消费 [3] 展览运营策略 - 苏州展台立体展现文体旅深度融合与户外运动发展图景 突出古韵与活力交织的城市特色 [2] - 承办单位通过展品矩阵精准扩容满足多样化体育消费需求 同时推出主题集卡活动提升观众沉浸式体验与参与度 [3]

竞技体育成就 - 自由式小轮车、艺术体操、花样游泳首次获得奥运会金牌[4] - 获得奥运会金牌的项目从"十四五"之前的21个增至24个[4] 体育产业经济贡献 - 2024年上半年监测511场重点赛事活动带动体育及相关消费超160亿元[8] - 杭州亚运会期间带动周边地区消费最高增长达40%以上[8] - "苏超"单场上座超6万人带动江苏全域多场景消费380亿元[8] - 冰雪产业规模从2020年3811亿元增至2024年9700亿元[10] - 体育领域国家级"专精特新"小巨人企业达146家[10] 全民健身设施建设 - 在近2万个老旧小区、5000余个城市公园配建17万多套乒乓球台等健身设施[14] - 建成占地面积4万平方米以上的体育公园1300多个[14] - 累计投入56.5亿元支持公共体育场馆向社会免费或低收费开放[14] - 全国健身步道达17.18万条总长度40.75万公里[19] - 飞行营地、汽车营地等数量达2055个[19] 青少年体育发展 - 举办"奔跑吧·少年"活动14.5万余场参与青少年达1.51亿人次[12] - 制播科普动画全网点击量超1.2亿次[12] - 组织50多所高校3200余名志愿者赴12个省份112个县800余所中小学开设体育课超30万课时[12] 全民健身服务推广 - 在全国2.6万个行政村培养5.6万名农村女性社会体育指导员[16] - 2024年全国开展体育志愿服务超1.4万场[16] - 全国设置375个站点开展常态化国民体质监测[17] 体育旅游与线路开发 - 推出81个国庆春节体育旅游精品线路[10] - 开发19个户外运动精品线路和26个国家级滑雪旅游度假地[10] 体育领域改革创新 - 研究建立体育强国指标体系并开展试点[6] - 创新全民健身场地设施建设模式[6] - 坚决惩治体育领域腐败强化以案为鉴和警示教育[6]

体育治理与行风建设 - 狠抓行风建设并提升体育治理能力和水平 [1] - 重拳整治足球和象棋等项目发展乱象 [1] - 开展马拉松和山地越野等专项整顿以维护体育行业秩序 [1] 体育法治体系完善 - 以《体育法》修订为契机完善体育法律和行业标准体系 [1] - 健全体育纠纷解决机制 [1] - 持续提高体育行业法治化规范化水平 [1] 足球改革振兴进展 - 扎实推进足球改革振兴并理顺体制机制 [1] - 深入开展"假赌黑"治理 [1] - 足球工作逐步走上良性发展轨道 [1] 体育发展战略规划 - "十五五"期间社会对田径游泳和"三大球"等项目期望提高 [1] - 国家综合国力提升为竞技体育全面均衡发展提供坚实保障 [1] - 实施"633"发展战略：巩固6个优势项目（跳水/举重/体操/射击/乒乓球/羽毛球）优势地位 [1] - 提升3个基础大项（田径/游泳/水上）竞技实力 [1] - 推动"三大球"（足球/篮球/排球）振兴发展并带动其他项目水平提高 [1] - 促进各项目均衡发展并提高竞技体育综合实力 [1]

赛事举办 - 世界运动会首次在中国大陆举办 展示海陆空全覆盖的非奥运项目 [2] - 赛事在成都天府之国舞台展示东方体育故事 [2] 参与者表现 - 无人机竞速选手李甜星希望实力更上一层楼 [4] - 70岁火炬手梁伯表示70岁正是拼搏年龄 [5] - 霹雳舞者刘清漪希望传递运动的创造力、态度和拼搏精神 [5] 赛事服务 - 志愿者小青椒致力于让每位客人感受家的温暖 [7] - 国际友人评价这里太棒了 [9] 赛事意义 - 精彩世运体现赛场欢呼、城市脉动和无限可能 [11] - 以运动为桥展示东方活力 以梦想为帆驶向体育强国 [11]

赛事动态 - 2025年贵州"村超"总决赛中忠诚村足球队通过点球大战击败龙泉井村队夺冠 当晚同步举行全国赛开幕式[1] - 国际球星罗伯托·巴乔和卡洛斯亮相重建后的"村超"球场 吸引3万余名现场观众[1] - 首届"村超"全国赛将分两阶段进行 先由28省33赛区决出冠军 再汇聚榕江总决赛 总冠军将参加"一带一路"国际友谊赛[3] 跨区域联动 - "村超"与江苏"苏超"形成双向联动 通过新媒体互动和物资捐赠建立深度合作 江苏威腾体育捐赠专业草皮支援灾区球场重建[2][3] - 两大赛事计划加速推进合作 球迷即将看到城市与乡村足球联赛的实质性互动[3] 灾后恢复 - 洪水退后仅用20天完成球场重建 全县95%餐饮住宿业已恢复运营[1][4] - 赛事重启后每周增加至每晚2-3场比赛 群众参与热情高涨[4] 国际化进展 - 已吸引52国1200余名球员参与交流 非洲贝宁和南非已复制举办当地"村超"[5] - 第二届国际交流赛将于国庆启动 为2028年首届"村超"世界杯做筹备[4] 青训体系 - 全县46所中小学863个班级开展2875场"班超"比赛 覆盖近3万人次[7] - 组建县级"逐梦"足球队集中培养苗子 已有3名学生通过足球特长考入大学[6][7] 战略规划 - 发布县域足球十年发展规划 构建"本地联赛-全国赛-国际赛"三级体系[7] - 将足球升级为县域发展主战略 推动体育文化与经济协同发展[4][7]

全民健身国家战略 - 建设体育强国和健康中国的核心目标是增强人民体质和保障人民健康，这是中国式现代化的重要组成部分 [1][3] - 习近平总书记强调健康是幸福生活的基础指标，提出"健康是1，其他是0"的理念，凸显全民健身的战略地位 [1] 公共服务体系升级 - 需构建更高水平的全民健身公共服务体系，重点包括统筹建设全民健身场地设施 [6] - 推动建立体育与卫生健康部门协同的运动促进健康新模式，实现健康关口前移 [14] 青少年体育发展 - 体育锻炼需从青少年抓起，通过增加体育活动减少"小胖墩"、"小眼镜"现象，要求学校配齐体育师资 [8] - 竞技体育发展应与群众体育形成良性互动，通过提升竞技实力带动青少年体育和全民健身 [11] 全民健身推广 - 第17个"全民健身日"期间各地开展主题活动，旨在扩大群众参与度 [1] - 体育事业发展需坚持以人民为中心，通过冬奥会等大型赛事契机推动全民健身 [3][11]

全民健身国家战略 - 全民健身已上升为国家战略，成为推动健康中国建设的重要力量 [3] - "广泛开展全民健身运动"被写入十八大报告，运动正成为更多人习惯的生活方式 [3] 成都体育事业发展 - 成都连续举办国际赛事（第31届大运会、第12届世运会），推动"赛事名城"建设 [6][8] - 通过专业办赛与全民健身融合，以赛事遗产满足群众运动需求 [8] - 截至2022年底，成都拥有体育场地设施6.41万个，建成5000多公里天府绿道并植入1700多处体育设施 [19] - 新建大型体育场馆包括东安湖体育公园、高新体育中心、凤凰山体育公园 [19] - 城市闲置空间（桥下/屋顶/街旁）被改造为市民运动场所 [19] 群众体育活动案例 - 山东日照海滨绿道出现自行车运动爱好者群体 [5] - 成都市民参与东安湖环湖欢乐跑、锦城湖骑行、西岭雪山滑雪等多样化活动 [10][11][13] - 市民常态化使用专业场地训练（尖锋旱雪滑雪场、锦城湖跑步） [15][17] - 新华公园、东安湖体育公园等场所吸引健身爱好者锻炼 [20][21] 国际赛事带动效应 - 第12届世界运动会开幕式在成都举行，展现国际体育文化交流 [6][7] - 大型赛事激发城市体育热情，促进体育设施升级（如凤凰山体育公园） [8][19]

公司体育营销战略 - 推出"跃动未来"体育营销计划 全方位助力体育强国建设和全民健康生活方式普及 [1] - 计划分为三个阶段实施：热血燃动期通过主题宣传和三十六城运动接力扩大声量 多元联动期推出CBA俱乐部探营/青少年实战营/小记者梦想营等五项核心活动 温情感动期打造运动影像与家庭保障结合的情感项目 [3][4] - 持续深化与CBA联赛八年合作 同时冠名赞助NYBO青少年篮球公开赛八年 累计吸引超34万名青少年参与 [1][2] 赛事体系构建 - 构建覆盖全年龄段体育活动体系 以专业赛事为引领/全民参与为核心/青少年培育为根基 [2] - 在专业赛事领域推出"篮球新星"系列 包含少年CBA全国挑战赛/实战营/小记者梦想训练营等活动 [2] - 通过NYBO青少年篮球公开赛打造国内参与人数最多/覆盖范围最广的青少年篮球赛事标杆 累计超34万名青少年参与 [1][6] 保险产品创新 - 2019年推出国内首款职业运动员失能收入损失保险 填补行业空白 截至2024年末累计赔付超1亿元 [5] - 为中国职业篮球运动员量身定制"职业球员退役保障计划" 并推进职业运动员康复医疗保险研究 [5] - 为超34万名NYBO参赛青少年定制专属保险 覆盖意外伤害/医疗救援等保障责任 [6] 数字化平台建设 - 在中国人寿寿险APP打造"跃动未来"线上专区 集信息查询/活动报名/互动体验于一体 [8] - 专区提供CBA各城市活动安排和线上报名功能 NYBO专区将推出全国总决赛线上预热活动"跟着篮球去草原" [8] - 用户通过线上活动有机会赢取CBA常规赛门票/NYBO大礼包/总决赛开幕式观演权益 [8] 企业战略定位 - 作为国内寿险行业头雁 公司秉持"一个国寿 一生守护"理念深度投身体育事业 [1] - 通过"保险服务+体育IP"创新结合 让金融服务更精准触达青少年健康成长各环节 [6] - 践行国有大型金融保险机构责任 深入探索金融与体育融合之道 以多元化金融服务形态助力体育强国建设 [8]

体育政策与战略方向 - 国家高度重视体育在促进人的全面发展中的作用 强调推进体育改革创新 完善全民健身体系 增强青少年体育健身意识 提升竞技体育国际竞争力 [1] - 全民健身国家战略深入实施 构建高水平全民健身公共服务体系 推动全民健身与全民健康深度融合 [1][6] 国际赛事与新兴运动发展 - 第12届世界运动会在成都开幕 空手道等项目运动员力争提升项目影响力 推动国内项目发展 [2] - 腰旗橄榄球 飞盘 壁球等新兴运动项目吸引群众参与 全国青少年U系列壁球比赛西安站参赛人数较去年翻倍 [2] - 壁球入奥后国内成立专项管理部门 通过U系列赛事培养后备力量 [2] 群众赛事与文旅经济联动 - 贵州"村超"总决赛即将举行 参赛球员来自各行各业 赛事带动榕江上半年接待游客472万人次 旅游综合收入达5147亿元 [3] - 江苏省城市足球联赛("苏超")等地方赛事推动文体旅商多业态融合 [3] - 国家推动建立群众赛事活动体系 涵盖"三大球" 冰雪运动 户外运动等领域 [3] 体育设施建设与普及 - 江苏南京上半年新改建41片球类场地 利用公园绿地 桥下空间等建设全龄友好型体育公园 [3][4] - 全国人均体育场地面积达30平方米 山东通过乡村体育设施补短板 更新老旧器材等措施完善农村健身服务体系 [5] 体育产业与社会效益 - 全民健身理念深入人心 形成人人参与运动的社会风尚 [6] - 体育事业以人民为中心 目标为建设体育强国和健康中国 [6]