入境旅游市场趋势 - 元旦假期期间，中国免签入境外国游客达29.2万人次 [2] - 外国游客入境游呈现高速增长，以哈尔滨为例，入境游客增速达77.9%，消费增长达88.1% [2] - 外国游客的旅游模式从传统观光转向深度体验，更愿意为定制化、互动性强的项目付费，日均消费突破2000元的定制团比比皆是 [2] 热门旅游目的地表现 - 哈尔滨作为冰雪经济领跑者，成功吸引俄罗斯、新加坡、法国等多国游客，体验冰雕制作、冬捕、森林民宿等活动，改写了国际冰雪旅游版图 [2] - 大理、西双版纳、湛江等特色小城通过错位竞争实现逆袭，游客平均停留时间达4.3天，是大城市停留时间的2倍 [2] - 西双版纳的雨林徒步项目外国参与者占比高达45%，湛江硇洲岛出现欧美家庭“包岛”进行珊瑚礁研学游的现象 [2] 旅游产品创新与消费特征 - 行业通过“非遗活化”与“场景再造”创新旅游产品，例如将剪纸、扎染变成体验课程，将普通渔村变为影视取景地 [2] - 文化体验产品创新形式多样，如苏州将评弹搬进茶楼、成都运用VR技术打造三国穿越体验、西安推出专家带看文物路线 [3] - 参与文化体验的外国游客复购率高达62%，其体验反馈的关键词集中在“真实”与“互动” [3] - 外国游客对中国生活方式的深度体验兴趣浓厚，例如在成都菜市场学砍价、在哈尔滨早市品尝豆浆油条并分享 [3]

行业趋势与市场表现 - 全球旅游消费正加速向深度化、个性化、情感化跃迁 [6] - 2025年贵州在线旅游平台入境游人次同比增长40%，消费金额同比增长55% [2] - 来自泰国、马来西亚、新加坡等免签国的游客数量呈现100%到200%的增长 [4] 市场参与者观点与策略 - 携程集团认为贵州入境游市场仍有巨大增量空间，未来应一国一策制定差异政策以扩展国际影响力 [4] - Tripadvisor（猫途鹰）中国公司策略是通过口碑、种草到转换的全链路方式来提升贵州入境游产业 [10] - 香港永安旅行社数据显示，2023年至2025年其组团到贵州的游客数量几乎每年翻一番 [8] 政府规划与基础设施 - “十五五”期间，贵州计划在保持现有航线稳定的基础上，将国际航线拓展至25条以上 [11] - 政府目标力争入境游客突破250万人次，并完善小语种导游、跨境支付等措施，布局建设进境免税店 [11] - 贵州正积极恢复拓展国际航线航班，持续丰富文旅产品，为入境游客提供更多元选择 [6] 国际合作与推广 - 中韩文化交流协会计划与贵州旅行社签署协议，推动韩国游客赴黔旅游，并帮助贵州文旅项目在韩国推广 [13] - 2026贵州入境游合作计划已启动 [13] - 国际旅游学会专家认为，贵州结合生态、文化、生活方式与科技进行场景化打造，是其发展入境旅游的竞争优势 [15]

入境游市场表现强劲 - 元旦假期入境游市场迎来“开门红” 适用免签政策入境的外国人达29.2万人次 同比增长35.8% [1] - 元旦假期入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 有97个国内城市迎来境外游客 [3] - 2025年前三季度入境游预订实现100%增长 来自免签国家的订单增幅平均高达153% [9] 热门目的地与客源结构 - 北京、上海、深圳、成都等地为热门目的地 哈尔滨成为不少游客2026年中国旅游首站 [3] - 哈尔滨冰雪大世界自2025年12月17日开园以来累计接待外籍游客超3万人 [4] - 本冰雪季入境游订单同比近乎翻倍增长 东南亚客源占比近七成 [5] 旅游产品与消费模式创新 - “免税购物+海滨度假”模式吸引国际游客 海南元旦假期验放出入境人员3.1万余人次 同比增长23.5% [6] - 外国游客热衷海岛避寒购物、古镇漫步、寻味传统美食等新玩法 [6] - 行业形成“冰雪+文化”、“冰雪+体育”、“冰雪+研学”、“冰雪+康养”等多种业态 产品品质高且价格优势突出 [7] 增长驱动因素与未来展望 - 免签政策红利持续释放、国际航线增开是市场增长的重要利好 [1] - 哈尔滨机场新增多条东南亚直飞包机航线 境外航线网络覆盖16个热门目的地 [5] - 目的地深化与产品创新成为核心驱动力 行业迈入高速增长与高质量发展并行新阶段 [7] - 在免签、离境退税等政策支持下 2026年入境游热度预计将持续 带动消费提升 [9]

入境游市场整体表现 - 元旦假期入境游市场迎来开门红 适用免签政策入境的外国人达到29.2万人次 较去年同期增长35.8% [1] - 在线旅游平台数据显示 元旦假期有97个国内城市迎来境外游客 入境游目的地呈现多元化趋势 [1] 热门目的地与新兴趋势 - 北京 上海 广州 深圳等地仍是入境游热门选择 [1] - 大理 西双版纳 湛江等特色小城的入境游增幅均超过3倍 [1] - 东北 新疆 云南的多个冰雪景区入境游客接待量同比大幅增长 [1] - 哈尔滨入境游客人次同比增长77.9% 入境旅游消费同比增长88.1% [1] 行业供给与产品创新 - 随着国际航线持续加密 近期多条冰雪游直飞和包机航线新开 到中国赏冰玩雪成为跨境旅游新热潮 [1] - 各地推出民族乐器演奏 非遗文化展示 还有包含精品旅游线路 离境退税指南等在内的入境礼包 [1] - 多样的中国文化深度体验游依旧备受青睐 例如在四川成都体验川菜制作 在江苏苏州体验古镇 非遗剪纸和水巷游船 [1]

入境游市场整体表现 - 2026年元旦假期，中国入境游市场迎来“开门红”，适用免签政策入境的外国人达29.2万人次，较去年同期增长35.8% [1] - 入境游爆发式增长由政策红利释放、产品创新升级与消费场景拓展共同驱动 [1] - 外国游客的消费行为正从“浅层打卡”向“深度沉浸”转变，元旦假期入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [7] 政策驱动与便利化措施 - 免签政策持续优化是入境游爆发的核心驱动力，形成“过境免签+单方面免签+区域性便利”的组合效应 [3] - 2025年，中国将240小时过境免签政策扩大至60个口岸、24个省份，覆盖范围延伸至哈尔滨、昆明等区域枢纽 [3] - 对法国、德国等12国单方面免签政策延长至2025年底，并新增马来西亚、泰国等东南亚国家为免签对象 [3] - 离境退税政策升级进一步打通消费闭环，2025年1-11月全国离境退税商店数量突破1.2万家，其中海南占比超40% [3] - 海口日月广场免税店推出“即买即退”服务，外国游客购物后可当场领取退税款，单笔最高退税额达1.1万元 [3] 旅游产品迭代与升级 - 行业正从“景点观光”向“深度体验”转型，形成冰雪、文化、科技三大核心产品线 [4] - **冰雪旅游**：以“娱乐性强、性价比高”形成差异化优势，哈尔滨冰雪大世界门票价格仅为瑞士同类景区的1/3 [5] - 2025年12月至2026年1月，入境冰雪游订单同比增长近翻倍，东南亚客源占比达68% [5] - **文化体验**：古镇漫游成为外国游客了解中国文化的窗口，通过“可参与、可互动”的模式让文化体验从“观看”升级为“创造” [6] - **科技赋能**：支付、交通、语言的数字化改造解决了外国游客的“痛点”，如支付宝推出支持180个国家和地区电子钱包的“国际版” [7] 具体消费场景与热点 - **主题乐园**：上海迪士尼、北京环球影城推出“跨年烟花秀+限定演出”吸引大量年轻游客 [8] - 跨年演唱会带动文旅消费飙升，广西南宁因举办明星专场演出，酒店预订量同比增17倍 [8] - **美食寻味**：地方美食成为吸引国际游客的“软实力”，如三亚大东海广场举办美食嘉年华 [8] - **避寒与冰雪**：气候差异催生“南北互游”现象，元旦假期哈尔滨、长春、沈阳等冰雪目的地热度攀升，而海口、三亚自驾游热度同比增长超80% [8] 行业展望与地方实践 - 专家分析2026年入境游将延续高增长态势，中国冰雪产品以娱乐为主，与欧美度假为主形成互补，在全球具有唯一性 [9] - 随着免签政策覆盖更多国家、离境退税商店突破1.5万家，入境游消费潜力将进一步释放 [9] - 地方特色城市正通过“文化+科技+服务”打造差异化竞争力，例如西安推出“数字秦俑”AR体验，郑州开发少林功夫武术研学项目 [9] - 随着“史上最长春节假期”临近，一个“量质齐升”的入境游新时代正在到来 [9]

入境旅游市场整体表现 - 元旦假期入境游市场迎来开门红 得益于免签政策红利持续释放和国际航线增开等多重利好[3] - 元旦假期适用免签政策入境的外国人达29.2万人次 较去年同期增长35.8%[3] - 2025年前三季度入境游预订实现了100%的增长 来自免签国家的订单增幅平均高达153%[16] 入境游客源与目的地分布 - 元旦假期有97个国内城市迎来境外游客 北京、上海、深圳、成都等地成为热门目的地[8] - 冰雪季入境游订单同比近乎翻倍增长 东南亚客源占比近七成[10] - 哈尔滨冰雪大世界自2025年12月17日开园以来 已累计接待外籍游客超过3万人[10] - 四川成都元旦假期共有超过2.2万人次的外国人入境 同比增加74.8%[15] 旅游产品与消费趋势 - 元旦假期入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍[8] - 海岛购物古镇漫步 解锁中国游新玩法 到中国的海岛避寒淘好物 在古镇漫步享闲情 寻味传统美食成为热门选择[11][12] - 在海南 免税购物加海滨度假模式成为吸引国际游客的亮点 封关运作后首个元旦假期共验放出入境人员3.1万余人次 客流量较去年同期增长23.5%[14] - 冰雪旅游形成冰雪加文化、体育、研学、康养等多种业态 推动入境冰雪游迎来爆发式增长[15] 行业增长驱动力与前景 - 行业迈入高速增长与高质量发展并行的新阶段 量质齐升 目的地深化与产品创新成为核心驱动力[15] - 在免签、离境退税等一系列政策红利持续释放下 2026年入境游热度仍将持续 带动入境游消费继续提升[16]

入境游市场整体表现 - 2026年元旦假期入境游市场迎来开门红 得益于免签政策、国际航线增开等多重利好[1] - 元旦假期适用免签政策入境的外国人达29.2万人次 较去年同期增长35.8%[1] - 业内专家表示当前入境游迈入高速增长与高质量发展并行的新阶段 在政策红利持续释放下2026年入境游热度将持续[12] 游客结构与消费趋势 - 元旦假期入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍[3] - 共有97个国内城市迎来境外游客 热门目的地包括北京、上海、深圳、成都等地[3] - 全国多个冰雪景区的入境游客接待量同比大幅增长[3] 重点区域市场表现 - **哈尔滨**：自2025年12月17日开园以来 哈尔滨冰雪大世界累计接待外籍游客超3万人[5] 不少游客将哈尔滨作为2026年中国旅游首站[3] 哈尔滨机场新增多条东南亚直飞包机航线 境外航线网络覆盖16个热门目的地[5] - **海南**：“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点[8] 封关运作后首个元旦假期海南共验放出入境人员3.1万余人次 客流量同比增长23.5%[8] - **四川成都**：元旦假期共有超2.2万人次外国人入境 同比增加74.8%[10] 外国游客体验川菜博物馆、豆瓣制作、炒制宫保鸡丁等活动[10] - **江苏苏州**：外国游客乘坐游船、漫步古镇、听评弹、体验非遗剪纸以感受中式生活美学[7]

入境游市场整体表现 - 2026年元旦假期入境游市场迎来“开门红”，得益于免签政策红利持续释放、国际航线增开等多重利好[1] - 元旦假期适用免签政策入境的外国人达29.2万人次，较去年同期增长35.8%[1] - 2025年前三季度，入境游预订已实现100%的增长，来自免签国家的订单增幅平均高达153%[27] 热门目的地与客源结构 - 元旦假期有97个国内城市迎来境外游客，北京、上海、深圳、成都等地为热门目的地[2] - 冰雪景区入境游客接待量同比大幅增长，哈尔滨成为不少游客2026年中国旅游的首站[2] - 这个冰雪季入境游订单同比近乎翻倍增长，东南亚客源占比近七成[6] - 哈尔滨机场境外航线网络已覆盖俄罗斯、新加坡、泰国、马来西亚等16个热门目的地[6] - 四川成都元旦假期共有超过2.2万人次的外国人入境，同比增加74.8%[22] 旅游产品与消费模式创新 - 元旦假期入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍[2] - 冰雪旅游形成“冰雪+文化”、“冰雪+体育”、“冰雪+研学”、“冰雪+康养”等多种业态[23] - 中国冰雪产品以娱乐为主，与欧美以度假为主形成互补，产品体系多方位、全体系[25] - 哈尔滨冰雪大世界自2025年12月17日开园以来，已累计接待外籍游客超过三万人[6] - 在海南，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点[7] - 海南封关运作后首个元旦假期共验放出入境人员3.1万余人次，客流量较去年同期增长23.5%[7] - 外国游客通过支付宝支付畅通无阻[12] 行业增长驱动力与未来展望 - 当前入境游迈入高速增长与高质量发展并行的新阶段，量质齐升，目的地深化与产品创新成为核心驱动力[23] - 中国冰雪旅游相较于境外同类目的地，不仅品质高，且价格优势突出，推动入境冰雪游迎来爆发式增长[23] - 在免签、离境退税等一系列政策红利持续释放下，2026年入境游热度仍将持续，带动入境游消费继续提升[27] - 2026年入境旅游产品会越来越丰富，对入境游产品商品转化会越来越细化、越来越丰富、质量越来越高[29]

入境游市场整体表现 - 元旦假期入境游市场迎来“开门红” 得益于免签政策红利持续释放和国际航线增开等多重利好[1] - 元旦假期适用免签政策入境的外国人达29.2万人次 同比增长35.8%[1] - 2025年前三季度入境游预订实现100%增长 来自免签国家的订单增幅平均高达153%[22] 主要目的地与客源结构 - 元旦假期有97个国内城市迎来境外游客 北京、上海、深圳、成都等地为热门目的地[3] - 冰雪景区入境游客接待量同比大幅增长 哈尔滨成为许多游客2026年中国旅游首站[3] - 当前冰雪季入境游订单同比近乎翻倍增长 东南亚客源占比近七成[6] - 哈尔滨冰雪大世界自2025年12月17日开园以来 累计接待外籍游客超3万人[6] 产品创新与消费模式 - 元旦假期入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍[3] - 行业形成“冰雪+文化”、“冰雪+体育”、“冰雪+研学”、“冰雪+康养”等多种业态[20] - “免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点[9] - 外国游客通过美食寻味、古镇漫游、非遗体验等沉浸式活动解锁中国游新玩法[7][11][13] 基础设施与政策支持 - 哈尔滨机场新增多条东南亚直飞包机航线 境外航线网络覆盖16个热门目的地[6] - 免签、离境退税等一系列政策红利持续释放[22] - 海南封关运作后首个元旦假期 共验放出入境人员3.1万余人次 客流量同比增长23.5%[9] 行业趋势与专家观点 - 入境游迈入高速增长与高质量发展并行的新阶段 量质齐升[20] - 目的地深化与产品创新成为核心驱动力[20] - 中国冰雪娱乐和度假产品相较于境外同类目的地 品质高且价格优势突出[20] - 专家分析在政策红利下 2026年入境游热度将持续 带动入境游消费继续提升[22]

政策驱动入境游市场全面增长 - 核心政策“240小时过境免签”实施一年成效显著，截至2025年12月16日，全国口岸入境外国人达4060万人次，同比增长27.2%，其中适用该免签政策的人数同比增长60.8% [3] - 入境免签“朋友圈”持续扩容，2025年新增对巴西、阿根廷、智利等11国实行免签政策，政策红利成功将消费热度从核心城市传导至边境地区 [3] - 离境退税优化政策与免签政策形成“黄金组合”，2025年1至11月，办理离境退税的境外旅客数量同比增长285%，退税商品销售额和退税额同比增长98.8% [5] 入境消费市场呈现量价齐升 - 2026年元旦假期期间，适用免签政策入境的外国人达29.2万人次，较2025年同期增长35.8% [1] - 海南作为“免签+免税”标杆区域表现突出，2025年1月至11月共接待入境游客517.02万人/夜，同比增长59%，欧美主要客源国游客量全部实现同比增长 [4] - 三亚免税消费市场火爆，2025年12月19日至21日，三亚免税品销售额接连三日突破亿元大关 [1] 旅游消费模式向深度体验转型 - 超六成入境旅客选择跨省游玩，“一程多站”的连线旅游成为主流形态，游客足迹从北上广延伸至云南、贵州、新疆等更广阔的内陆地区 [4] - 消费重心从传统购物观光加速转向以文化、生态、科技为核心的深度体验，外国游客热衷于体验非遗工坊、民俗演艺、AR文物、外骨骼机器人等创新项目 [6][7] - 支付与服务环境系统性升级，北京已实现1.8万家重点商户外卡受理全覆盖，全国95%以上的重点商圈与景区支持Visa、Mastercard等外卡支付 [7] 行业供给端积极调整以把握增长机遇 - 携程集团将入境游视为战略增长极，其Trip.com国际平台已在全球22个国家上线超1500条中国精选旅游线路，2025年前三季度入境旅游预订量同比增幅超100% [8] - 行业呈现显著的散客化与定制化趋势，2025年上半年携程海外平台定制游相关业务营收同比激增八倍 [10] - 政企联动打造特色文旅IP，通过“演艺赛事牵引”等模式将活动流量转化为持续消费增量，探索从“流量”到“留量”的转化路径 [10] 市场潜力巨大，开启万亿级增量空间 - 中国入境游对GDP的贡献率目前约为0.5%，远低于泰国的12%、欧洲国家的5%-6%及美国的1%-2%，显示该领域蕴藏着万亿级的增量空间 [8] - 随着签证、支付、消费、产品、服务各方面综合发力，2026年中国入境旅游有望进入高速增长、高品质发展的新阶段 [10]