金十数据6月10日讯，为加强直播电商监督管理，维护广大消费者和经营者合法权益，促进直播电商健 康发展，市场监管总局在充分调研和广泛征求意见的基础上，会同国家网信办研究起草了《直播电商监 督管理办法（征求意见稿）》，今日正式向社会公开征求意见。 （市场监管总局） 相关链接 《直播电商监督管理办法》面向社会公开征求意见 ...

市场监管总局就《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》公开征求意见。《办法》规定了直播电商活 动的管辖适用、协同监管、监督检查、信用监管、约谈与整改等方面内容。《办法》规定，市场监督管 理、网信部门对调查核实违反市场监督管理、网信领域法律、法规、规章的直播间运营者、直播营销人 员服务机构、直播营销人员，依法要求直播电商平台经营者采取处置措施制止的，直播电商平台经营者 应当予以配合。 ...

抖音直播带货行业新现象 - 新晋主播"Abey姐"凭借单月近2亿元销售额迅速成为抖音带货顶流，其中大号"Abey姐有好货"预估销售额超1亿元，小号"就叫Abey"达5000万-7500万元[2][4] - 该主播以"零短视频导流、空商品橱窗、260万粉丝基础"的极简账号配置实现爆发式增长，直播间日常人气突破10万+[4] - 采用"女霸总"人设与高强度话术，将低价商品包装成高端稀缺品，通过"源头供应链""整顿市场乱象"等话术强化信任感[5] 直播带货运营模式分析 - 通过"反差叙事"策略制造消费爽感：精英人设与低价商品结合，配合"秒杀""限量"等话术刺激冲动消费[9][10] - 典型操作包括虚构抢购氛围（如华为货架背景引导刷屏后转售9.9元耳机）、设置虚假好评口令（"收到了是正品"）[6][9] - 与早期成功案例"澳门COCO姐"模式高度相似，后者曾以"女大佬"形象销售2元店商品（如8.8元虫草内裤），单月GMV同样破亿[11][13] 行业监管与未来趋势 - 国家市场监督管理总局4月18日明确将出台《直播电商监督管理办法》，重点整治虚假宣传、商品溯源等问题[14] - 历史案例显示同类模式生命周期有限：COCO姐等主播因观众审美疲劳、平台流量规则调整导致数据显著下滑[14] - 行业正从"表演驱动"转向"服务驱动"，可持续性依赖供应链能力、售后保障与复购体系，而非单纯内容包装[16][17] 内容电商的极限测试 - Abey姐案例证明：即使脱离传统KOL成长路径（无短视频/私域积累），纯靠直播剧本设计仍可短期冲量[15] - 但该模式存在结构性缺陷——过度依赖情绪刺激而非商品质量，面临监管收紧、用户留存率低等潜在风险[15][16] - 行业长期发展需实现从"剧场式表演"到"商场式服务"的转型，建立以商品信任为核心的护城河[16][17]

破局之道，还在保持利剑高悬。监管部门要进一步加大执法力度，依法严惩违法违规行为，要将屡错屡 犯的商家和主播列入黑名单。据悉，市场监管总局正在牵头组织起草《直播电商监督管理办法》，近期 将向社会公开征求意见。同时还要创新监管模式，有效消除监管盲区，跨区域、跨部门信息共享和执法 联动，形成监管合力。 诚以安身立业，信以行稳致远。政府严监管、平台真负责、商家重诚信，直播经济才能真正成为促进消 费的助推器。 新华社贵阳5月9日电 题：直播间里"家人"成"韭菜"，得好好管！ 国家市场监督管理总局的统计数据直观反映了问题的严重程度。2024年，全国市场监管部门共接收直播 带货投诉举报40.2万件，同比增长19.3%。为促进行业规范健康发展，营造放心消费环境，整治直播电 商领域乱象势在必行。 行业规范发展的首要抓手在平台和主播。要夯实直播电商平台的主体责任，切实扭转"重流量轻质量"的 导向。对入驻平台的商家、主播等，应进行严格的资质审查；利用技术手段，加强对直播内容的事先、 事中审核监测，一旦违规，立即采取下架商品、暂停直播和永久封禁账号等分级处置措施；健全售后服 务体系。商家和主播也要意识到，不论线下线上，不能下单前还把 ...