近日，有消费者举报快手头部主播辛有志所创企业辛选旗下卫生巾品牌棉密码，多批次产品检出致癌物 硫脲，尽管辛选集团第一时间请求棉密码工厂所在地汕头市澄海区市场监督管理局对产品进行了抽检， 结果显示不存在"致癌"的问题；棉密码也发布了一份检测机构出示的硫脲评估报告，称无纺布中硫脲残 留不会对人体健康造成危害，但消费者对卫生巾安全性的质疑并没有消失。 "现在很多人买棉密码的时候甚至不知道是辛有志的品牌。过去有淘品牌，后来有了抖品牌、小红书品 牌，中国的赛道足够大，玩法足够多，是允许新品牌不断加入的。"林俊表示。 除了网红品牌外，即使是行业内的老玩家，也在持续推出新品牌。如淘淘氧棉母公司洁伶工业，除了淘 淘氧棉外，还先后推出V-GIRL未可、UWILL由意、ALL IN ONE等品牌，分别针对青春期少女、无法 频繁更换卫生巾的消费者以及"一包搞定一周期"的场景。面对不同人群、不同场景的需求，不断有新品 牌涌现。 除了推出新品牌外，从新玩家到老厂商，卫生巾行业的从业者们还在不断推出新概念，给消费者带来新 鲜感。 兴起 出现益生菌卫生巾等新噱头 作用微乎其微但消费者买单 今年以来，卫生巾行业高调入局了不少新玩家:黄子韬推出 ...

卫生巾行业信任危机 - 辛巴自营品牌"棉密码"被检出多个批次含致癌物硫脲，含量高达16653.4679μg/g [3][10] - 该品牌8年销售额达33.3亿元，拥有1000万用户 [4] - 行业存在用低价硫脲替代茶多酚抗氧化剂的潜规则 [16] 新兴品牌市场表现 - 东方甄选卫生巾上线两天销售18万单，抖音平台销售额达1800万元 [7] - 黄子韬朵薇卫生巾月销1.2亿片，销售额约8000万元 [7] - 东方甄选股价7月上涨53% [30] 产品策略对比 - 东方甄选卫生巾长度只允许正偏差，28道检测，吸水速度15秒快于行业标准60秒 [38] - 黄子韬投入2.75亿元收购工厂改造生产线 [39] - 辛巴产品单片价格0.65元低于行业均价0.9元 [16] 企业专利技术 - 棉密码生产商专利仅18项，科技创新含量6.22T [19] - 七度空间母公司专利103项，科技含量28.79T [21] - 东方甄选合作方百亚股份专利444项，科技含量100.35T [21] 商业模式创新 - 东方甄选通过自有渠道节省营销费用，保持45%毛利率 [24][25] - 黄子韬直接通过直播间销售，跳过经销商环节 [26] - 卫生巾业务帮助恒安国际实现63.7%毛利率 [24] 用户画像分析 - 东方甄选抖音粉丝62%为女性 [28] - 黄子韬粉丝57%为女性，18-30岁占比71% [32] - 黄子韬上半年抖音涨粉403万 [35]

辛巴卫生巾质量风波 - 辛巴自营品牌"棉密码"卫生巾在2019年9月至2025年1月多个批次中检出致癌物硫脲含量高达16653.4679μg/g [2][10] - 该品牌8年销售额达33.3亿元，拥有1000万用户 [3] - 30余名长期使用者自诉患甲状腺癌，数百例反馈硫脲相关病症 [8][9] - 辛选回应称市监部门抽检结果合格，未检出硫脲 [13][14] - 产品单片均价0.65元，低于行业平均价0.9元/片 [17] 卫生巾行业现状 - 行业存在添加廉价硫脲替代茶多酚的潜规则 [19] - 棉密码生产商广东伊美洁专利仅18项，科技创新含量6.22T，远低于七度空间(28.79T)和东方甄选合作方(100.35T) [22][24] - 行业平均毛利率45%，净利率7%-11%，恒安国际净利率达35% [27] 新入局者市场表现 - 东方甄选卫生巾上线两天销售18万单，抖音平台销售额1800万元 [5] - 黄子韬推广的朵薇卫生巾月销1.2亿片，销售额8000万元 [5] - 东方甄选通过28道检测、15秒吸水速度等标准建立产品信任度 [40][41] - 黄子韬投入2.75亿元收购工厂改造生产线 [42] 商业模式对比 - 东方甄选利用62%女性粉丝基础，通过自营卫生巾建立品牌信任辐射其他产品 [30] - 黄子韬57%女性粉丝中18-30岁占比71%，通过卫生巾提升品牌形象 [35] - 新入局者省去中间环节，东方甄选股价7月上涨53% [28][29][31] - 辛巴侧重低价策略，产品力存疑 [44] 产品主义趋势 - 俞敏洪、黄子韬将产品理念引入直播带货，改变低价竞争生态 [7][43] - 董宇辉通过自营品类尝试实践产品主义，但未涉足卫生巾领域 [47][48] - 行业亟需通过产品创新重建消费者信任 [25][51]

棉密码卫生巾事件 - 棉密码卫生巾被曝多批次检出致癌物硫脲，最高含量达16653.4679μg/g，引发社交媒体热议[1][12][13] - 消费者集体送检报告显示2019-2025年间多个批次产品含硫脲，30多名长期使用者自述患甲状腺癌，10例孕妇出现胎停等异常[12][15] - 公司回应称官方抽检结果合格，提供检测报告显示产品符合GB/T8939-2018和GB 15979-2002标准，未检出硫脲[4] - 硫脲被列为3类致癌物，化妆品中禁用，但卫生巾国标此前无明确规定，新国标GB15979-2024将硫脲列入禁用物质[12][16] 公司背景 - 棉密码为辛巴2017年创立的自营品牌，隶属辛选集团，8年累计销售额33.3亿元，宣称拥有1000万用户[10] - 运营主体广东棉密码健康科技注册资本3000万元，由广东辛选控股100%控股[10][11] - 产品采用"茶氧"概念，主打芯片专利技术，芯片供应商为佛山市顺德区州福慈鑫无纺布[16] 行业现状 - 2024年中国女性卫生用品市场规模867.1亿元，同比增长23.3%[22] - 行业门槛低，审批宽松，核心技术可通过收购获得，导致质量问题频发[22] - 国家标准存在漏洞：全长允许±4%偏差，pH值标准仅达C类纺织品要求[19] - 近年七度空间、高洁丝等品牌多次被曝含异物、尺寸不达标等问题[17][19] 市场动态 - 行业吸引明星、主播、零售品牌跨界入局，如黄子韬5月推出朵薇卫生巾[21] - 差异化创新难度大，液体卫生巾等突破性产品需20年研发周期和21亿元投入[22] - 新玩家涌入倒逼行业提升质量，但需完善监管细则从源头杜绝安全隐患[25]

卫生巾行业新玩家入局 - 明星黄子韬携品牌"朵薇"以单片0.8元价格切入市场，首日GMV突破4000万，订单量超80万单[4] - 零食巨头三只松鼠推出女性用品品牌"她至美"，主打安全舒适[5] - 东方甄选自营卫生巾会员价不足1元/片，上线14小时销量突破30万包[6][7] - 新玩家通过直营模式跳过经销商层级，避免传统渠道加价[14][15] 行业信任危机与质量乱象 - 2024年多品牌被曝卫生巾长度缩水问题[17] - 2025年315晚会曝光"卫生巾翻新"问题，涉及自由点、全棉时代、苏菲等品牌[17] - 自由点母公司百亚股份称315事件对线上渠道影响较大，一季度电商营收同比增长8.6%[20][21] - 涉事品牌均发布声明否认参与违规业务[17][18][19] 行业盈利结构与渠道变革 - 行业平均毛利率高于45%，出厂价约0.32元/片，终端售价可达1元/片[8][9] - 恒安国际卫生巾业务毛利率达63.7%，百亚股份为55.6%[11] - 经销商加价幅度达20%-30%，营销费用挤压后净利率降至10%左右[12][13] - 线上渠道占比从1%提升至30%，传统超市占比从54%降至38%[29][32] 新国标实施与市场前景 - 2025年7月实施新版《一次性使用卫生用品卫生要求》，22年来首次更新[24][25] - 新国标强化原材料卫生要求、生产过程控制和产品检测标准[25][26] - 全球卫生巾市场规模2023年突破500亿美元，预计2025年达600亿美元[26] - 中国一次性卫生用品市场规模2024年达1296亿元，预计2030年达1713亿元[26] 行业竞争格局与趋势 - 护舒宝、高洁丝、花王乐而雅位列2025年十大品牌前三[22] - 新品牌可能引发价格战，倒逼传统品牌数字化转型[27] - 传统品牌需优化成本结构，构建全渠道体系应对竞争[28] - 行业将呈现百花齐放格局，传统品牌需在产品创新上突破[28]

公司表现 - 朵薇上市一个月销售额超8000万，截至发稿前品牌销量已超过1亿元 [1] - 公司收获136万条用户评价，好评率高达99.88% [1] - 针对0.03%差评问题，公司采取具体改进措施：包装箱从三层加厚到五层并采购工字封箱机，推出物流"绿色通道"优先处理机制，新增适合不同体型的款式 [1] - 公司推出创新性"纯享机制"产品组合，包括日用240mm 62片售价42.8元、标准套装62片49.8元、夜用350mm 38片36.8元等多种规格 [2] - 公司工厂预计12月增加到25条生产线，产能目标行业前三名 [2] 产品与技术 - 第三方检测证实产品黑点与生产原料一致，为非有害物质 [2] - 公司视觉检测标准(0.3mm)严于行业标准(0.5mm) [2] - 公司计划10月新增湿厕纸产品，保持生产环境、原材料、工艺透明 [2] - 产品组合引发网友抢购，公司承诺"机制不会涨价" [2] 市场拓展 - 公司积极对接多个线下渠道，包括知名商超、高校等 [2] - 公司将继续开展快闪活动，提升消费者接触便利性 [2] - 公司计划开展一系列公益活动 [2] 行业评价 - 行业人士评价卫生巾作为工业品，瑕疵率不可能为零 [2] - 公司通过生产透明、问题透明、快速响应的态度获得市场认可 [3] - 公司经过产能升级和品类扩展，有望打造女性"安心阵地" [3]

头部直播机构进军自营卫生巾市场 - 辛选2017年推出自营品牌棉密码 遥望联合黄子韬推出朵薇 东方甄选6月16日上线首款自营卫生巾 [2] - 东方甄选卫生巾2天销量120万包 销售额达1560万元 黄子韬朵薇首销当晚订单超80万 销售额4000万元 辛选棉密码单场直播销售额过亿 [2][4] - 卫生巾成为头部直播机构新的销量担当 明星效应与机构影响力使该品类极其火爆 [4] 产品策略与生产模式 - 东方甄选采用贴牌代工模式 与天津倍舒特合作 仅推出240mm和290mm两款规格 [5] - 黄子韬投入2.75亿建立透明工厂 产品线包含5款规格 辛选棉密码采用定制代工 拥有核心工厂与自主技术 [5][7] - 代工模式优势在于轻资产投入 但存在质量不可控与缺乏核心技术的问题 [6] 定价与成本结构 - 三家产品单片价格控制在1元以内：东方甄选0.8元 朵薇0.8元 棉密码0.6元 [7] - 中端卫生巾代工价格低至0.15元/片 高端产品因使用进口原料成本上升 东方甄选采用100%纯棉表层 朵薇添加蚕丝纤维 [8] - 卫生巾行业毛利率普遍55%-63% 高端产品可达70% 远超快消品平均水平 [10] 销售表现与渠道布局 - 辛选棉密码8年累计销售额33.3亿元 2022年峰值达9亿元 朵薇首月销售额超8000万元 [10][11] - 东方甄选自营产品占总营收46% 卫生巾上线后占比有望进一步提升 [11] - 目前主要通过自有直播间与电商平台销售 朵薇计划6月底拓展超市便利店等线下渠道 [9] 行业背景与挑战 - 3月央视315曝光劣质卫生巾事件引发公众对质量安全的高度关注 [5] - 新版卫生用品国标将于7月1日实施 将卫生巾纳入强制监管 行业准入门槛提高 [12] - 朵薇被投诉存在黑点问题 棉密码曾遭硫脲超标质疑 卫生巾品类质量风波频发 [12]

食品饮料行业 - 莲花控股旗下莲花水业新品莲花1983红豆薏米水和莲花1983红枣桂圆枸杞水自2025年4月推出以来保持较高销售增长率 公司计划下半年推出电解质饮料和100%果蔬汁单品 [1] - 海天味业在港交所主板挂牌上市首日收盘报36 5港元/股 较发行价36 3港元/股上涨0 55% [2] - 黑芝麻收到广西证监局警示函 涉及控股股东及关联方非经营性资金占用、违规对外担保、公司治理不规范问题 公司表示将按要求整改 [3] - 椰子水品牌if母公司IFBH Limited通过港交所上市聆讯 [4] - 三只松鼠终止收购湖南爱零食事项 因部分核心条款未达成一致 终止不会对公司生产经营及业绩产生重大不利影响 [5] - 通用磨坊回应考虑出售中国哈根达斯门店传闻 称对此不予置评 [6] 餐饮行业 - 呷哺集团与李佳琦直播间合作 单场代金券销量突破9000单 1小时内销售订单量突破3000单 近300单购券后迅速到店消费 集团将持续深化与多平台战略合作 [7][8] - 杨铭宇黄焖鸡品牌创始人杨晓路卸任济南杨铭宇餐饮管理有限公司法定代表人等职务 由刘华兰接任 [9] - 巴奴毛肚火锅向港交所递交招股书 披露2025年第一季度营收7 09亿元 期内利润5516万元 门店数量达145家 一线城市门店经营利润率20 7% 二线及以下城市24 5% [10] - 欢牛蛋糕屋发布告别公告 称因成本激增、市场竞争和管理失误停止运营 将处理会员储值余额问题 [11] 日化行业 - 朵薇回应产品"黑点"问题 称系无纺布生产过程中部分突出纤维受热碳化所致 并非有害物质 品牌将加强质量控制并为消费者补发新品 [11]

电商平台卫生巾销售表现 - 天猫618个护品牌销售榜显示护舒宝等卫生巾品牌进入TOP10 统计区间为5月16日20点至5月26日23点 [1] - 京东618开启一小时卫生巾成交额同比增长3倍 [1] - 抖音商城618期间5月13日至5月26日朵薇 绵绵的羊等品牌进入个护家清热卖店铺榜TOP10 [1] 网红卫生巾品牌竞争格局 - 朵薇由拥有3600万粉丝的网红黄子韬主理 首场带货直播30分钟售罄50万单GMV超4000万元 [10] - 绵绵的羊由网红赵子涵创立 店铺粉丝量2484万 销量572万 两个月内粉丝减少86万但销量增加973万 [5][6] - 朵薇因产能不足采用预售模式 绵绵的羊由诺宸股份代工保持现货供应 [10][11] 卫生巾行业质量事件影响 - 2024年11月卫生巾品牌集体被曝"偷工减料"问题 涉及长度不符和PH值安全性质疑 [7] - 2025年央视3·15晚会曝光卫生巾残次料翻新问题 涉及自由点 全棉时代 苏菲等品牌 [8] - 百亚股份2025年一季度归母净利润131亿元同比增长273% 线下渠道表现稳健 [12] 网红品牌营销策略 - 绵绵的羊强调"亲自把控"生产环节 以"家人"概念建立信任 [2][9] - 朵薇通过24小时工厂直播透明化生产流程 每片卫生巾捐赠5%给"月经贫困"项目 [9] - 传统品牌负面舆情促使消费者转向新品牌 新品牌需强化安全信任 [8][9] 卫生巾市场发展趋势 - 2024年中国卫生巾市场规模达991亿元 复合年均增长率59% 电商渠道增速17% 大促销售额占比超40% [13] - 新版《一次性使用卫生用品卫生要求》将于7月1日实施 明确原材料 微生物和荧光物质三大红线 [14] - 2024年卫生巾行业消费者投诉量同比上升23% 质量问题仍是行业痛点 [13]

朵薇品牌事件回应 - 公司针对消费者反馈的"黑点"问题作出正式回应，解释黑点主要原因为无纺布生产过程中部分突出纤维受热碳化，出现概率极小且非有害物质，行业控制标准为0.5mm而公司视觉检测标准更严格达0.3mm [1] - 公司同步回应箱体破损问题，表示该问题通常发生于快递运输过程中，已通过升级纸箱箱体和增加工字封箱机进行加固 [1] - 关于"滴胶"问题，公司解释该现象为机器运行导致且仅存在于外包装，不影响产品使用，并承诺对以上问题提供补发服务 [2] 品牌危机公关评价 - 行业专家指出公司回应未直面消费者对检测报告时间的质疑，且缺乏第三方权威机构背书，整体沟通诚意不足 [2] - 专家强调流量加持下的网红品牌需匹配相应责任意识，明星背书带来初始信任但需供应链和品质把控等能力支撑 [5] 品牌创立背景 - 品牌源于创始人黄子韬对卫生巾行业乱象的不满，2025年央视3·15晚会曝光行业存在翻新卫生巾和残次品重新包装等问题 [2][3] - 创始人直播中表达对行业黑心行为的谴责，萌生打造透明化卫生巾工厂的想法，旨在提供安全高品质产品 [3] 产品销售表现 - 品牌通过1分钱试用礼盒进行首次亮相，包含多种产品组合满足不同场景需求 [4] - 正式开售15分钟销量达19.5万件，当晚直播销售额4000万元，现货库存售罄 [4] - 第三方数据显示品牌上线14天内抖音销售额突破5458万元，跃居品类月销榜第三，超越苏菲和护舒宝 [4] - 截至目前品牌卫生巾总销量已超1亿片 [4]